ユーザーインテントコンテンツとは：検索インテントについて知っておくべきことすべて

公開: 2022-05-22

毎分380万件のGoogle検索が実行され、検索エンジンは各クエリに対して最も満足のいく回答を提供するためにあらゆる努力をします。これらのクエリを最大限に活用するには、ユーザーの意図を理解することが不可欠です。

Googleで情報を検索する際に、特定のキーワードを使用して特定の問い合わせを行うようになりました。 Googleのアルゴリズムは、かつて「ロボット」と呼ばれていました。アルゴリズムがユーザーの意図により重点を置いているため、検索クエリは要求されたものを正確に取得するようになりました。

では、ユーザーの意図は正確には何ですか？このブログ投稿では、ユーザーインテントについて知っておく必要のあるすべてのことと、ユーザーインテントに最適化されたコンテンツを作成する方法について説明します。

ユーザーインテントとは何ですか？

Googleに検索クエリを入力する際、誰かが念頭に置いている目標は、ユーザーの意図によって表されます。製品やサービスを購入しようとしている訪問者もいれば、特定のトピックに関する知識を探している訪問者もいれば、より多くの情報が必要な訪問者や、会社や誰かに連絡したい訪問者もいます。

ユーザーの意図は、コンテンツと検索エンジン最適化における最も重要なランキング要素として、個々のキーワードを上回っています。

ユーザーの意図が重要なのはなぜですか？

一部のウェブサイトの所有者は、有料のランキングやオンライン広告を使用して、SERP（検索エンジンの結果ページ）のトップにたどり着きます。

ただし、コスト対利益を考慮すると、オンラインマーケティングの戦術は、従来の（そしてコスト効率の高い）有機トラフィックの形式のままです。

典型的なSEO戦略では、検索エンジンの仕組みに集中する必要があります。ただし、優れたオーガニックトラフィックキャンペーンを行いたい場合は、検索者も念頭に置く必要があります。上位のWebページは、ユーザーの意図に基づいてSEOアプローチを適用します。

確かに、ターゲットキーワードと関連キーワード、バックリンク、およびキャッチーな見出しを使用すると、Webサイトが強化され、訪問者を引き付けることができます。訪問者にあなたのウェブサイトを訪問させることは一つのことです。彼らにとどまるように誘うのは全く別のことです。あなたのコンテンツが彼らの質問に完全に答えないならば、ユーザーは去ります。

ユーザーインテントの種類

キーワードの背後にあるユーザーの意図を判断する最良の方法は、キーワードを検索して上位の結果を調べることです。

記事の共通の特徴を調べてください。すべての調査結果が類似している場合、それは普遍的なユーザーの意図の証拠です。結果がまちまちの場合は、キーワードがマーケティングアプローチに適しているかどうかを検討してください。

以下は、さまざまなタイプのユーザーインテントです。

情報提供の意図

これには、情報を探しているユーザーが含まれます。

次のアクションに進む前に、ユーザーは特定のトピックまたは製品に関する知識を収集したいと考えています。聴衆は、何かについてもっと学びたい、または問題の解決策を見つけることに興味を持っています。

したがって、情報コンテンツには、ハウツーガイド、ヒントとコツなどが含まれます。

ナビゲーションの意図

ユーザーは、オンライン小売プラットフォームの名前をグーグルで検索して、サイトへの適切なリンクを見つけ、ナビゲーション検索の意図を示すことができます。

ナビゲーションクエリには、ユーザーが必要とする情報を見つけることと、それをすばやく見つけることの2つの主な目標があります。

トランザクションの意図

トランザクション検索は、ユーザーが購入を完了しようとしていることを意味します。これらは、商業目的とも呼ばれます。

消費者の意図がトランザクションであると特定した場合は、消費者の行動方針に合わせてコンテンツを最適化できます。それらを何も売ろうとしないでください。代わりに、製品やサービスの利点を強調する資料を作成してください。

「購入」、「価格設定」、「見積もり」などのキーワードは、トランザクションインテント検索で使用できます。このタイプのクエリのターゲットオーディエンスは、セールスファネルの下部にあります。

コンテンツ戦略でユーザーの意図を活用する方法は？

セールスファネル全体を通して、ユーザーの旅は変わります。前述のように、じょうごは3つのセクションに分かれており、それぞれに固有の材料が必要です。アプローチの有効性を判断するには、販売ファネルのどこにいるかに基づいて、顧客に送信する資料の種類を知ることが重要です。

ユーザーは、目標到達プロセスの最上部に到達したときに認識段階にあります。彼らは幅広い情報、答え、統計を探しており、特定の問題について自分自身を教育しています。

意識向上段階で最も重要なコンテンツには、電子書籍、ケーススタディ、ホワイトペーパー、ブログ投稿、有益なビデオ、ウェビナー、ハウツーとポッドキャスト、業界調査、イベント報道などがあります。

ユーザーは目標到達プロセスの途中で発見または評価の段階にあり、会社に関与するかどうかを決定します。

これらは事実を見つけるユーザー検索です。このステップでは、企業のFAQページ、製品マニュアルを作成し、製品のデモンストレーションをスケジュールして、デモを送信できます。「無料デモに登録する」や「電話のスケジュールを設定する」などの召喚状を使用して、ユーザーがあなたとやり取りするように促します。

ターゲットオーディエンスの購入意向は、目標到達プロセスの最下部で最も高くなります。

この段階での目標は、ユーザーを購入者に変えることです。あなたは彼らに割引、クーポン、または無料トライアルを与えることができます。具体的に行動を呼びかけることで、ユーザーに正確に何をすべきかを伝えます。「購入」、「購入」、「割引を受ける」、「すぐに開始する」などのフレーズを使用します。

では、ユーザーに最適化されたコンテンツをどのように作成しますか？以下の答えを見つけるためにさらに読んでください。

ユーザーインテントに最適化されたコンテンツを作成する方法は？

セールスファネルのどこにいるかに基づいてユーザーに送信するのに最適なコンテンツの種類を決定するときは、何がユーザーに行動を起こさせるかを検討してください。

コンテンツを改善する最善の方法は、「ユーザーの立場に立って」コンテンツのギャップを探すことです。それがSEO（検索エンジン最適化）が要求するものです。

書き始める前に、コンテンツが必要なことを実行しているかどうかを確認してください。私のコンテンツは便利で面白いですか？はいの場合、私のコンテンツは私の目標を満たし、私の質問に答えますか？

コンテンツが幅広いトピックをカバーし、完全であり、可能な限り最良の方法でターゲットオーディエンスのニーズを満たしていることを確認してください。

ユーザーの意図に合わせて最適化されたコンテンツを作成するための最良の方法は次のとおりです。

上位の競合他社を確認してください

検索エンジンで競争することは、あなたが何を改善する必要があるか、そしてあなたのユーザーがどこを見ているかを知るための素晴らしい方法です。この情報を使用して、ギャップを埋め、現在のコンテンツを改善することもできます。

Googleにアクセスして、最適化するキーワードを入力します。上位のWebページ（おそらく最初の5つのヒット）を調べます。

これらの記事は、キーワードの意図の詳細な調査に基づいてGoogleが最も関連性が高いと判断した後、検索結果のトップに上がりました。

トップランクのページの中で、どのような情報を提供したかを判断します。

彼らはどのようなトピックをカバーしましたか？
彼らはどのような種類のコンテンツを好みますか？
彼らはどのようなキーワードとバリエーションを使用しましたか？

このような面倒な作業をすべて見つけた場合は、Scalenut Assistantを使用して、ページの上位の競合他社を特定できます。 Scalenut Reportは、特定のキーワードの上位ページを提供します。

たとえば、キーワード「AIコピーライティング」には、いくつかのコピーライティングツールを備えたトップページと、最高のコピーライティングツールのリストを備えたトップページがあります。 このキーワードの周りにリスティクル投稿を作成して、ユーザーの意図を満たすことができます。

テーマ別のキーワードを選ぶ

検索者は、紛らわしい検索キーワードを使用することがあります。キーワード「リング」を考えてみましょう。それは、宝石、企業、またはフォーメーションを指す場合があります。

さらに、検索語には意図的にいくつかの意図がある場合があります。その結果、特定のキーワードの検索結果にはさまざまなテーマが含まれます。

テーマ別のキーワードは、SEOにとって最も重要で有用です。これらのキーワードは、ページのメインテーマに関連する特定のトピックを表します。カバーするトピックを決定したら、これらのテーマ別キーワードに焦点を当てます。

人々からキーワードのアイデアを得る

GoogleのSERPには、強調表示されたスニペットからPeople Also Ask（PAA）ボックスまで、多くの要素が含まれています。 PAAボックスは、検索目的の優れた情報源になります。これは、特定のトピックに関するよくある質問（FAQ）の選択です。また、ユーザーの間でも非常に人気があります。

Googleのトピックで検索クエリを実行すると、最初の結果の後に[PeopleAlsoAsk]ボックスが表示されます。このサービスでは、検索されたトピックに関して最もよくある質問が表示されます。また、関連する問題をさらに深く掘り下げることもできます。

その結果、あなたの投稿がPAAボックスに掲載される可能性が高くなります。さらに、もっと知りたいユーザーは間違いなくあなたのウェブサイトへのリンクをクリックするでしょう。

または、Scalenut Editorを使用して、メインキーワードに関連するすべての質問に答えることができます。 [AIで書き込む]ボタンを使用して回答の作成を自動化することで、時間と労力を節約できます。

ターゲットオーディエンスを理解する

よりよく研究され、十分な情報に基づいたコンテンツは、価値のある適切な方法でターゲットオーディエンスとつながるのに役立ちます。

ユーザーの意図に合わせてコンテンツを最適化するための最初のステップは、ターゲットオーディエンス、その人口統計、および彼らが何をしているのかについて多くの調査を行うことです。

カバーするトピックを決定し、ターゲットオーディエンスを特定したら、次に彼らのニーズを理解します。次の質問に答える必要があります。

-彼らは何を探していますか？

-彼らは何を望んでいるのか？

-何を提供できますか？

これらの質問に答えたら、それらのニーズに対応するコンテンツを作成します。読者があなたの投稿を簡単に見つけられるように、書くときはできるだけ具体的にすることが重要です。

ターゲットオーディエンスを十分に把握することで、コンテンツを特定の目的に絞り込み、必要な数の詳細を含めることができます。また、読者を追い払う可能性のある毛羽立ちを回避するのにも役立ちます。

NLP用語を使用する

効果的なユーザーインテントマーケティングでは、コンテンツに関連するNLP用語を使用する必要があります。神経ネットワーク、コーパス言語学、談話分析はすべて、人間の行動を理解する上で役割を果たします。ここで、どの用語を使用するかを知ることが重要になります。

ターゲットオーディエンスのために書くときは、目前のトピックに関連して彼らが検索する可能性のあるキーワードを必ず含めてください。これらのキーワードをテキストに組み込むと、検索エンジンの結果で上位にランク付けされ、ターゲットオーディエンスを引き付けるのに役立ちます。

さらに、関連するNLP用語を使用すると、伝えようとしているメッセージを明確にするのに役立ちます。たとえば、フィットネスについて書いている場合は、「フィットネス」、「トレーニング」、「運動」などのキーワードを含めます。これにより、読者は情報をより迅速に理解し、読んだ後に行動を起こすことができるようになります。

魅力的で有用なコンテンツを作成するには、視聴者を理解することが重要です。書くときにNLP用語を使用して、高いレベルのエンゲージメントを確保し、提供する情報が簡単に理解できるようにします。

さて、問題は、コンテンツ内で密接に関連する用語やNLP用語を見つけるのが難しいことです。

Scalenutを使用すると、検索の目的を満たし、コンテンツの作成を容易にするのに役立つすべての関連用語を見つけることができます。

Scalenut Editorのサイドバーには、関連性を高めるためにコンテンツに含める必要のあるすべてのNLP用語が含まれています。

コンテンツグレードによって、NLP用語の使用を決定できます。コンテンツ内のNLP用語の数が多いほど、コンテンツのグレードは高くなります。

Scalenutは、ランクを上げてより関連性の高いコンテンツを作成するのに役立つコンテンツグレードを提案します。「デジタルマーケターに最適なChrome拡張機能」に関するトピックには、コンテンツを「A」にするほぼすべてのNLP用語が含まれています。

よくある質問

Q.ユーザーインテントUXとは何ですか？

回答：ユーザーインテントUXは、ターゲットユーザーの特定のニーズと要望を反映するユーザーインターフェイスまたはインタラクションの設計です。これは、ユーザーエクスペリエンスやその他のニーズを満たしながら、ユーザーが製品から必要なものを確実に入手できるようにする方法と考えることができます。

Q.コンテンツ作成の目的は何ですか？

回答：NLPを使用したコンテンツの作成は、感情的な反応を呼び起こしたり、より深いレベルで読者とつながるために、各文の背後にある意味に焦点を当てています。視聴者とそのニーズを理解することで、真に有用で魅力的なコンテンツを作成できます。

Q.ユーザーの意図は常に重要ですか？

回答：はい。適切なキーワード、コンテンツタイプをターゲットにするには、ユーザーの意図が重要です。 Google広告を掲載している場合でも、購入を促進するキーワードを知っておく必要があります。コンテンツを計画し、その意図を反映するようにインターフェイスまたはインタラクションを設計する場合、意図は価値があります。

Q.ユーザーの意図に基づいてコンテンツを作成した場合、SEOのメリットは何ですか？

回答：ユーザーの意図に基づいてコンテンツを作成することで得られるSEOのメリットはいくつかあります。ターゲットオーディエンスと彼らがあなたの製品から何を必要としているかを理解することによって、あなたは有用で魅力的なコンテンツを作成することができます。これは、検索エンジンでのサイトのランキングを上げるのに役立ち、より多くのユーザーがサイトを発見して関与するようになります。

Q.どのような種類のクエリをターゲットにする必要がありますか？

回答：それはあなたが書いているメイントピックとキーワードに依存します。また、それはあなたのターゲットオーディエンスと彼らが探しているコンテンツのタイプに大きく依存します。

結論

ユーザーインテントコンテンツは、SEOで成功するための鍵です。これは、コンテンツがユーザーの意図を反映していることを確認する方法であり、検索エンジンの結果ページ（SERP）で上位にランク付けするのに役立ちます。このブログ投稿からの主なポイントは、コンテンツを作成および公開するときに常にユーザーの意図を考慮することです。

GoogleAnalyticsとGoogleSearchConsoleを使用すると、より多くのインテントキーワードを収集し、それらの周りにコンテンツを作成してギャップを埋めることができます。

これにより、高品質のトラフィックを生成し、ブランドを健全に保つことができます。さまざまなタイプのユーザーの意図、それらを識別する方法、およびそれらに共鳴する高品質のコンテンツを作成する方法の詳細については、読み続けてください。

Scalenutは、最新のランキング手法と戦術で機能するAIインテリジェンスプラットフォームです。 Scalenutを使用すると、ユーザーの意図を同時に満たすNLP用語に焦点を当てたコンテンツを作成できます。