Jak wykorzystać aktualne treści do budowania świadomości marki i autorytetu?

Wysokiej jakości, wiecznie zielone treści to niezbędny element ekosystemu treści doświadczonego marketera. Skutecznie zarządzany, tworzy podstawę do długoterminowego zwiększenia wydajności optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO), zapewniając Twojej marce trwały wpływ.

Jednak utrzymanie ruchu w dłuższej perspektywie zależy nie tylko od jednego, ale od dwóch rodzajów treści. Oprócz wiecznie zielonych treści, które zalecamy, aby stanowiły 80% treści marki, silny miks content marketingowy powinien być wzmocniony aktualnymi treściami.

Strategia treści na czas wykorzystuje kombinację zasobów, aby wygenerować wzrost zainteresowania w określonym momencie. Treści na czas zazwyczaj koncentrują się na kluczowym przekazie lub wydarzeniu, stwarzając marce możliwości zdobycia nieproporcjonalnie dużej części głosu, gdy zainteresowanie tematem rośnie. To z kolei powoduje wzrost ruchu do zasobów zwiększających świadomość.

Oto kilka sprawdzonych metod tworzenia udanych i aktualnych treści — wraz z pięcioma rodzajami treści, które możesz strategicznie wykorzystać, aby stworzyć odpowiednią treść we właściwym czasie.

Najlepsze praktyki dotyczące skutecznych, aktualnych treści

Podobnie jak w przypadku każdego aspektu ekosystemu treści, dzięki strategicznemu podejściu uzyskasz jak najwięcej z aktualnych treści. Kieruj się na tematy i możliwości, które bezpośrednio odnoszą się do Twojej marki i odbiorców. W przeciwnym razie ryzykujesz, że staniesz się zbyt oportunistyczny lub, co gorsza, nieautentyczny.

Jak można się spodziewać, czas jest wszystkim. Dużo bardziej prawdopodobne jest, że zobaczysz wyniki w momencie, gdy Twoje treści są najważniejsze dla odbiorców. Jeśli spóźnisz się trochę za późno lub za wcześnie, możesz przegapić swoją szansę. Mając to na uwadze, spójrz na odpowiednie trendy wyszukiwania z poprzednich lat, aby zobaczyć, kiedy odbiorcy zaczynają szukać określonych tematów. Możesz być zaskoczony, gdy odkryjesz, jak wcześnie rozpoczynają poszukiwania.

Wyszukiwanie organiczne wymaga czasu, więc będziesz potrzebować silnej strategii dystrybucji, aby wykorzystać krótkie okno możliwości. Oczywiście może zaistnieć potrzeba szybkiego tworzenia treści, w których liczy się czas. Z tego powodu mądrze jest również mieć wdrożony proces umożliwiający uwzględnienie aktualnych treści, których nie można zaplanować — na przykład treści związane z kradzieżą wiadomości, które są powiązane bezpośrednio z głównymi bieżącymi lub wartymi opublikowania wydarzeniami.

Uznanie obrazu: Jess Bailey na Unsplash

5 rodzajów aktualnych treści

Te pięć rodzajów treści może pomóc Twojej marce wywrzeć wpływ na czas, budując świadomość marki i autorytet w tym procesie.

1. Newsjacking

Newsjacking istnieje od lat, ale w dobie marketingu cyfrowego nabrał nowego znaczenia. Gdy ważne, warte opublikowania wydarzenie, ma związek z Twoją marką, możesz wykorzystać zainteresowanie tym tematem, tworząc wokół niego treści. Ta praktyka może zwiększyć Twoje SEO, zwiększyć zaangażowanie w mediach społecznościowych i poszerzyć zasięg Twojej marki o nowych odbiorców. To także doskonała okazja, by rozwinąć swoje przywództwo myślowe.

Jeden z najsłynniejszych przykładów newsjackingu pochodzi z 2013 roku, kiedy nagła przerwa w dostawie prądu podczas Super Bowl XLVII tymczasowo zawiesiła rozgrywkę o mistrzostwo. Gdy fani w całej Ameryce siedzieli przed telewizorami, czekając na wznowienie akcji, Oreo wysłał tweet w idealnym momencie, idealnie nawiązujący do marki.

Tweet szybko stał się wirusowy i stał się jedną z najczęściej komentowanych reklam podczas Super Bowl w tym roku, zapewniając Oreo pierwsze miejsce w rozmowie – imponujący wyczyn, biorąc pod uwagę, ile dolarów reklamowych marki inwestują w reklamy Super Bowl każdego roku.

Ta treść działała dobrze, ponieważ:

• Włączył się podczas ważnego doświadczenia kulturowego, którego kraj doświadczał wspólnie w czasie rzeczywistym.
• Połączył markę z tym doświadczeniem w sposób zabawny, naturalny i nie wymuszony.

2. Treści sezonowe

Kiedy zmieniają się pory roku — na przykład, gdy rozpoczyna się sezon alergiczny lub nadchodzi zima z pełną mocą — widzowie zastanawiają się, jak najlepiej sprawić, by doświadczenie przebiegło gładko lub jak najlepiej je wykorzystać. To samo dotyczy ważnych wydarzeń, takich jak święta narodowe i ważnych wydarzeń sportowych, takich jak igrzyska olimpijskie. Również tutaj marki mają doskonałą okazję do tworzenia treści wokół tematu, który jest w głowie wszystkich.

Tom's of Maine dokonuje tego w poście na blogu „5 naturalnych środków zaradczych na alergie jesienne dla rodzin”, który w odpowiednim czasie udziela rodzinom porad na temat naturalnych środków łagodzących wpływ alergii jesiennych, takich jak ambrozja i pleśń z opadłych liści, a także minimalizuje czynniki wywołujące alergie, które mogą znaleźć w szkole.

Ta treść działa dobrze, ponieważ:

• Jest skrojony na miarę pory roku – w tym przypadku jesienią.
• Zawiera porady, które widzowie uznają za pomocne.
• Zgodnie z marką Tom's of Maine, ten artykuł zawiera sugestie dotyczące naturalnych środków poprawiających samopoczucie.

3. Treść na koniec roku

Gdy rok kalendarzowy dobiega końca, ludzie często zastanawiają się nad minionym rokiem i zastanawiają się, co przyniesie nowy rok. Jest to świetna okazja dla marek, aby dołączyć lub nawiązać rozmowę z przeglądem w ciągu całego roku lub w nadchodzącym roku, korzystając z aktualnych treści, takich jak listy najlepszych, podsumowania i prognozy dotyczące nadchodzących trendów. Firma Samsung Business Insights stworzyła jedną z takich istotnych treści na koniec roku dla swoich odbiorców decydentów IT w swoim poście na blogu „4 trendy w technologiach korporacyjnych do obejrzenia w 2021 roku”.

W tym artykule Samsung krótko podsumował ogromne zmiany, jakich doświadczyły firmy korporacyjne w 2020 roku, a następnie podzielił się czterema trendami, których liderzy biznesowi mogą spodziewać się w przyszłym roku. Ten fragment treści został opublikowany w grudniu 2020 r., dokładnie wtedy, gdy decydenci IT finalizowali swoje budżety na nadchodzący rok i starali się upewnić, że właściwie planują przyszłe potrzeby biznesowe.

Ta treść działała dobrze, ponieważ:

• Zbiegło się to z końcem roku, kiedy liderzy IT planują nadchodzący rok.
• Zapewniło to przemyślane przywództwo w zakresie trendów w technologii biznesowej, o czym decydenci IT w przedsiębiorstwie muszą pamiętać.

4. Kampania/zawartość startowa

Kampania to doskonała okazja do tworzenia na czas treści, która wzbudza zainteresowanie i wzbudza zainteresowanie. Może to mieć formę treści zaprojektowanych w celu wsparcia określonej kampanii marketingowej, publikacji nowych badań lub wprowadzenia produktu na rynek. W zależności od celu spójna kampania może zwiększyć skuteczność całego marketingu, podnieść profil przywództwa w myśleniu lub wzbudzić zainteresowanie i świadomość dotyczącą nowego produktu.

Treść kampanii może również rozpocząć rozmowy na temat problemu, tak jak L'Oreal zrobił z kampanią #LetsFaceIt, aby odstygmatyzować noszenie masek pod koniec 2020 r. podczas pandemii COVID-19. To wyzwanie, które obejmowało klipy wideo użytkowników TikTok w maskach, wygenerowało prawie 17 miliardów wyświetleń wideo. Kampania L'Oreal pojawiła się również w roku TikTok w poście z recenzją na temat marek, które najbardziej inspirują ich w 2020 roku.

Atrybucja obrazu: Jena na TikTok

Ta treść działała dobrze, ponieważ:

• Skupiało się na aktualnym problemie, z którym każdy może się odnieść – w tym przypadku na noszeniu masek, aby zapewnić bezpieczeństwo społeczności podczas pandemii.
• Zaprosił wszystkich do dzielenia się własnymi filmami, wzmacniając temat wspólnego, wspólnego doświadczenia.
• W zgodzie z marką L'Oreal, kampania #LetsFaceIt zwróciła uwagę na to, że możesz wyglądać najlepiej również w masce.

5. Treść wydarzenia

Podobnie jak w przypadku kampanii, marka może na czas tworzyć treści wspierające wydarzenie, które organizuje — na przykład treści wspierające wydarzenia związane z marką, takie jak konferencje i seminaria internetowe. Pomaga to zmaksymalizować zwrot z inwestycji w samo wydarzenie, jeszcze bardziej poszerzając jego zasięg. Jest to również idealny sposób na pokazanie wyjątkowego przywództwa marki i budowanie wpływu na branżę.

Kiedy stało się jasne, że coroczna konferencja South by Southwest (SXSW) znów będzie wirtualna na początku 2021 r., HBO Max pochylił się nad wirtualną koncepcją, oferując uczestnikom wciągające, interaktywne doświadczenie cyfrowe o nazwie HBO Max Orbit. HBO Max Orbit reaguje na ruchy twarzy i komunikaty głosowe, umożliwiając uczestnikom online poznawanie kultowych postaci i wątków z ogromnej biblioteki HBO. Ta kreatywna alternatywa dla osobistego wydarzenia SXSW pomogła HBO Max wyróżnić się spośród wielu innych marek prezentowanych na wirtualnej konferencji.

Atrybucja obrazu: Dexigner

Ta treść działała dobrze, ponieważ:

• W pełni wykorzystywał wyjątkowe możliwości wirtualnej konferencji w czasach, gdy nie było możliwe bezpośrednie prowadzenie konferencji.
• Zapewniło to nowatorskie, cyfrowe wrażenia, które idealnie nadawały się na SXSW, konferencję zorientowaną na technologię.
• Dało to uczestnikom konferencji możliwość poznania najważniejszych momentów z programów i filmów HBO w spersonalizowany, wciągający sposób.

Buduj świadomość marki i autorytet dzięki aktualnym treściom

Evergreen content jest integralną częścią Twojego ekosystemu treści, ale Twoja strategia SEO ostatecznie potrzebuje zarówno aktualnych, jak i wiecznie zielonych elementów, aby zmaksymalizować ruch. Aktualne treści pomagają zwiększyć świadomość i trafność Twojej marki poprzez wykorzystanie popularnych tematów lub wydarzeń, zwiększając zdolność zarówno do zwiększenia ruchu w witrynie, jak i poszerzenia zasięgu do nowych odbiorców.

Jednak gdy ci widzowie po raz pierwszy odkryją Twoją markę, będą to wiecznie zielone treści, które jeszcze bardziej przyciągną ich zainteresowanie i z czasem budują z nimi bliższe relacje. Wiecznie zielone i aktualne typy treści uzupełniają się nawzajem — gdy współistnieją, mogą zmaksymalizować wpływ inwestycji w marketing treści i pomóc Twojej marce zapewnić stały przepływ ruchu w czasie.

Przypisanie wyróżnionego obrazu: Towfiqu Barbhuiya na Pexels