Wie man zeitnahe Inhalte nutzt, um Markenbekanntheit und Autorität aufzubauen

Hochwertige Evergreen-Inhalte sind ein wesentliches Element des Content-Ökosystems eines erfahrenen Vermarkters. Effektiv verwaltet, bildet es eine Grundlage, um die Leistung Ihrer Suchmaschinenoptimierung (SEO) langfristig zu steigern und Ihrer Marke eine nachhaltige Wirkung zu verleihen.

Allerdings hängt die langfristige Aufrechterhaltung des Datenverkehrs nicht nur von einer, sondern von zwei Arten von Inhalten ab. Neben immergrünen Inhalten, die wir empfehlen, 80 % des Inhalts einer Marke auszumachen, sollte ein starker Content-Marketing-Mix mit aktuellen Inhalten verstärkt werden.

Eine zeitgemäße Inhaltsstrategie verwendet eine Kombination von Assets, um zu einem bestimmten Zeitpunkt eine Interessenspitze zu erzeugen. Zeitnahe Inhalte konzentrieren sich in der Regel auf eine Schlüsselbotschaft oder ein Ereignis und schaffen Möglichkeiten für die Marke, sich einen überproportional großen Anteil an der Stimme zu verschaffen, wenn das Interesse an einem Thema steigt. Dies wiederum sendet einen Anstieg des Datenverkehrs an Awareness-Assets.

Hier sind einige Best Practices für die Erstellung erfolgreicher zeitgerechter Inhalte – zusammen mit fünf Arten von Inhalten, die Sie strategisch nutzen können, um die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit zu produzieren.

Best Practices für erfolgreiche zeitnahe Inhalte

Wie bei jedem Aspekt Ihres Content-Ökosystems holen Sie das Beste aus aktuellen Inhalten heraus, indem Sie einen strategischen Ansatz wählen. Zielen Sie auf Themen und Möglichkeiten ab, die sich direkt auf Ihre Marke und Ihr Publikum beziehen. Andernfalls laufen Sie Gefahr, als übermäßig opportunistisch – oder schlimmer noch – unauthentisch zu wirken.

Wie Sie vielleicht erwarten, ist das Timing alles. Es ist viel wahrscheinlicher, dass Sie Ergebnisse in dem Moment sehen, in dem Ihre Inhalte für Ihr Publikum im Vordergrund stehen. Wenn Sie etwas zu spät oder zu früh sind, können Sie Ihre Chance verpassen. Sehen Sie sich vor diesem Hintergrund relevante Suchtrends aus den vergangenen Jahren an, um zu sehen, wann Zielgruppen mit der Suche nach bestimmten Themen beginnen. Sie werden überrascht sein, wie früh sie mit der Suche beginnen.

Die organische Suche braucht Zeit, daher benötigen Sie eine starke Vertriebsstrategie, um das kurze Zeitfenster zu nutzen. Natürlich müssen Sie möglicherweise kurzfristig zeitkritische Inhalte erstellen. Aus diesem Grund ist es auch ratsam, einen Prozess einzurichten, der zeitnahe Inhalte berücksichtigt, die Sie nicht einplanen können – zum Beispiel Newsjacking-Inhalte, die direkt mit wichtigen aktuellen oder berichtenswerten Ereignissen verknüpft sind.

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5 Arten von zeitnahen Inhalten

Diese fünf Arten von Inhalten können Ihrer Marke helfen, rechtzeitig Wirkung zu erzielen und dabei Markenbekanntheit und Autorität aufzubauen.

1. Newsjacking

Newsjacking gibt es schon seit Jahren, aber im Zeitalter des digitalen Marketings hat es eine neue Bedeutung erlangt. Wenn ein wichtiges Ereignis mit Nachrichtenwert eine relevante Verbindung zu Ihrer Marke hat, können Sie das Interesse an diesem Thema huckepack nehmen, indem Sie Inhalte dazu erstellen. Diese Praxis kann Ihre SEO verbessern, das Engagement in sozialen Medien steigern und die Reichweite Ihrer Marke auf neue Zielgruppen ausdehnen. Es ist auch eine ausgezeichnete Gelegenheit, Ihre Vordenkerrolle voranzutreiben.

Eines der bekanntesten Beispiele für Newsjacking geht auf das Jahr 2013 zurück, als ein plötzlicher Stromausfall während des Super Bowl XLVII das Meisterschaftsspiel vorübergehend aussetzte. Während Fans in ganz Amerika vor ihren Fernsehern saßen und auf die Wiederaufnahme der Action warteten, feuerte Oreo einen perfekt getimten, perfekt auf die Marke abgestimmten Tweet ab.

Der Tweet wurde schnell viral und wurde zu einer der am meisten diskutierten Anzeigen während des Super Bowl in diesem Jahr, was Oreo einen Spitzenplatz im Gespräch einbrachte – eine beeindruckende Leistung, wenn man bedenkt, wie viele Werbedollars Marken jedes Jahr in Super Bowl-Werbespots investieren.

Dieser Inhalt hat gut funktioniert, weil:

• Es mischte sich während einer großen kulturellen Erfahrung ein, die das Land gemeinsam in Echtzeit erlebte.
• Es verband die Marke mit dieser Erfahrung auf eine Weise, die lustig, natürlich und nicht gezwungen war.

2. Saisonale Inhalte

Wenn sich die Jahreszeiten ändern – zum Beispiel wenn die Allergiesaison beginnt oder der Winter mit voller Kraft Einzug hält – denken die Zuschauer darüber nach, wie sie das Erlebnis am besten reibungslos gestalten oder das Beste daraus machen können. Dasselbe gilt für Großereignisse wie Nationalfeiertage und große Sportereignisse wie die Olympischen Spiele. Auch hier haben Marken eine großartige Gelegenheit, Inhalte rund um ein Thema zu erstellen, das alle beschäftigt.

Tom's of Maine erreicht dies in dem Blog-Beitrag „5 Natural Fall Allergies Remedies for Families“, der Familien rechtzeitig Ratschläge zu natürlichen Heilmitteln gibt, um die Auswirkungen von Herbstallergien wie Ambrosia und Schimmelpilzen von Laub zu mildern und mögliche Allergieauslöser zu minimieren in der Schule zu finden.

Dieser Inhalt funktioniert gut, weil:

• Es ist auf die jeweilige Jahreszeit – in diesem Fall den Herbst – zugeschnitten.
• Es bietet Ratschläge, die das Publikum hilfreich finden wird.
• In Übereinstimmung mit der Marke Tom's of Maine bietet dieser Artikel Vorschläge für natürliche Heilmittel zur Steigerung des Wohlbefindens.

3. Inhalt zum Jahresende

Wenn sich das Kalenderjahr dem Ende zuneigt, denken die Menschen oft über das vergangene Jahr nach und fragen sich, was das neue Jahr bringen wird. Dies ist eine großartige Gelegenheit für Marken, sich über das laufende Jahr oder das kommende Jahr mit aktuellen Inhalten wie Best-of-Listen, Zusammenfassungen und Vorhersagen für kommende Trends zu unterhalten oder Gespräche zu führen. Samsung Business Insights hat mit seinem Blog-Beitrag „4 Enterprise Technology Trends to Watch in 2021“ einen solchen relevanten Inhalt zum Jahresende für sein Publikum aus IT-Entscheidungsträgern erstellt.

In diesem Artikel fasste Samsung kurz die massiven Veränderungen zusammen, die Unternehmen im Jahr 2020 erlebt haben, und teilte dann vier Trends mit, die Unternehmensleiter im nächsten Jahr erwarten könnten. Dieser Inhalt wurde im Dezember 2020 veröffentlicht, genau zu dem Zeitpunkt, als IT-Entscheidungsträger ihre Budgets für das kommende Jahr fertigstellten und versuchten, sicherzustellen, dass sie ihre zukünftigen Geschäftsanforderungen richtig planen.

Dieser Inhalt hat gut funktioniert, weil:

• Es fiel mit dem Jahresende zusammen, in dem IT-Führungskräfte für das kommende Jahr planen.
• Es lieferte eine Vordenkerrolle bei Technologietrends in Unternehmen, die IT-Entscheidungsträger in Unternehmen im Auge behalten müssen.

4. Kampagnen-/Launch-Inhalt

Eine Kampagne ist eine perfekte Gelegenheit, um zeitgemäße Inhalte zu erstellen, die Begeisterung und Interesse wecken. Dies kann in Form von Inhalten erfolgen, die zur Unterstützung einer bestimmten Marketingkampagne, der Veröffentlichung neuer Forschungsergebnisse oder einer Produkteinführung entwickelt wurden. Abhängig von Ihrem Ziel kann eine zusammenhängende Kampagne die Effektivität Ihres gesamten Marketings verbessern, Ihr Vordenkerprofil verbessern oder Interesse und Bewusstsein für Ihr neues Produkt wecken.

Kampagneninhalte können auch Gespräche über ein Thema anstoßen, wie es L'Oreal mit seiner Kampagne #LetsFaceIt zur Entstigmatisierung des Tragens von Masken Ende 2020 inmitten der COVID-19-Pandemie tat. Diese Herausforderung, bei der Videoclips von TikTok-Benutzern gezeigt wurden, die ihre Masken trugen, generierte fast 17 Milliarden Videoaufrufe. Die Kampagne von L'Oreal wurde auch in TikToks eigenem Jahresrückblick über die Marken vorgestellt, die sie im Jahr 2020 am inspirierendsten fanden.

Bildnachweis: Jena auf TikTok

Dieser Inhalt hat gut funktioniert, weil:

• Es konzentrierte sich auf ein aktuelles Thema, mit dem sich jeder identifizieren kann – in diesem Fall das Tragen von Masken, um die Gemeinschaft während der Pandemie zu schützen.
• Es lud alle dazu ein, ihre eigenen Videos zu teilen, was das Thema einer gemeinsamen, gemeinschaftlichen Erfahrung verstärkte.
• Passend zur Marke L'Oreal wies die Kampagne #LetsFaceIt darauf hin, dass man auch mit einer Maske am besten aussehen kann.

5. Inhalt der Veranstaltung

Genau wie bei einer Kampagne kann eine Marke zeitnah Inhalte erstellen, um eine von ihr veranstaltete Veranstaltung zu unterstützen – beispielsweise Inhalte zur Unterstützung von Markenveranstaltungen wie Konferenzen und Webinaren. Dies trägt dazu bei, die Rentabilität der Investition in die Veranstaltung selbst zu maximieren und ihre Reichweite noch weiter zu vergrößern. Es ist auch eine ideale Möglichkeit, die einzigartige Vordenkerrolle der Marke zu demonstrieren und den Einfluss auf die Branche auszubauen.

Als klar wurde, dass die jährliche South by Southwest (SXSW)-Konferenz Anfang 2021 wieder virtuell stattfinden würde, lehnte sich HBO Max mit einem immersiven, interaktiven digitalen Erlebnis namens HBO Max Orbit für die Teilnehmer an das virtuelle Konzept an. HBO Max Orbit reagiert auf Gesichtsbewegungen und Sprachansagen und ermöglicht es Online-Teilnehmern, ikonische Charaktere und Handlungsstränge aus der umfangreichen Bibliothek von HBO zu erkunden. Diese kreative Alternative zu einer persönlichen SXSW-Veranstaltung half HBO Max, sich von den vielen anderen Marken abzuheben, die auf der virtuellen Konferenz präsentiert wurden.

Bildzuordnung: Dexigner

Dieser Inhalt hat gut funktioniert, weil:

• Es nutzte die einzigartigen Möglichkeiten einer virtuellen Konferenz zu einer Zeit, als persönliche Konferenzen nicht möglich waren.
• Es bot ein neuartiges, digitales Erlebnis, das sich ideal für die SXSW, eine Technologie-Forward-Konferenz, eignete.
• Es gab den Konferenzteilnehmern die Möglichkeit, wichtige Momente aus HBO-Shows und -Filmen auf personalisierte, immersive Weise zu erkunden.

Bauen Sie Markenbewusstsein und Autorität mit zeitnahen Inhalten auf

Evergreen-Content ist ein integraler Bestandteil Ihres Content-Ökosystems, aber Ihre SEO-Content-Strategie benötigt letztendlich sowohl zeitnahe als auch Evergreen-Elemente, um den Traffic zu maximieren. Zeitgemäße Inhalte tragen dazu bei, Ihre Markenbekanntheit und -relevanz zu steigern, indem sie Trendthemen oder -ereignisse nutzen und so Ihre Fähigkeit erhöhen, sowohl den Website-Traffic zu steigern als auch Ihre Reichweite auf neue Zielgruppen auszudehnen.

Wenn diese Zielgruppen Ihre Marke jedoch zum ersten Mal entdecken, werden es immergrüne Inhalte sein, die ihr Interesse noch weiter wecken und im Laufe der Zeit eine engere Beziehung zu ihnen aufbauen. Immergrüne und zeitgemäße Inhaltstypen ergänzen sich gegenseitig – wenn sie nebeneinander bestehen, können sie die Wirkung Ihrer Content-Marketing-Investition maximieren und Ihrer Marke dabei helfen, im Laufe der Zeit einen stetigen Verkehrsfluss sicherzustellen.

Ausgewählte Bildzuordnung: Towfiqu Barbhuiya auf Pexels