Śledzenie Menedżera tagów Google: wszystko, co musisz wiedzieć

Opublikowany: 2023-05-15

Menedżer tagów Google i ogólnie menedżery tagów są odpowiedzią na rosnącą potrzebę śledzenia wydajności stron internetowych i całych ścieżek kampanii w najdrobniejszych szczegółach. Dają marketerom możliwość gromadzenia gór danych bez zatrudniania programisty.

Śledzenie Menedżera tagów Google jest łatwe do nauczenia się i wdrożenia i powinno być używane przez wszystkich zainteresowanych podniesieniem liczby odwiedzin w witrynie i statystyk zaangażowania.

Czy wspominałem, że jest darmowy?

Google Tag Manager aż prosi się o wykorzystanie go w różnych działaniach marketingowych, od sprawdzania kondycji małego serwisu e-commerce po optymalizację złożonych lejków marketingowych.

Dzięki temu poradnikowi dowiesz się, jak skorzystać z Google Tag Managera i jak połączyć go z innym świetnym oprogramowaniem do analityki marketingowej – Google Analytics 4.

Co to jest Menedżer tagów Google?

Menedżer tagów Google to bezpłatne narzędzie, które umożliwia dodawanie i zarządzanie wieloma skryptami śledzącymi w Twojej witrynie bez konieczności modyfikowania kodu witryny. Skrypty te mogą pochodzić z różnych narzędzi i platform, od Google Analytics 4 po Voluum. Nadrzędną ideą jest dodanie do strony internetowej skryptu – skryptu Menedżera tagów Google – i nigdy więcej tego nie robić.

Jak działa GTM?

Skrypt Menedżera tagów Google działa jako kontener dla wszystkich używanych przez Ciebie skryptów śledzących i analitycznych (w GTM zwanych „tagami”). Gdy użytkownik uruchomi akcję zdefiniowaną w wyzwalaczu, pobiera tag i uruchamia go w kodzie strony internetowej.

To duże uproszczenie. Ilekroć chcesz zmodyfikować, dodać lub usunąć skrypt śledzący lub zmienić zdarzenie wyzwalające, nie musisz przeglądać wszystkich stron i mozolnie edytować ich kodu ani zatrudniać do tego dedykowanego programisty.

Jakie są zalety korzystania z Menedżera tagów Google?

Krótka odpowiedź brzmi: Menedżer tagów Google pozwala zaoszczędzić czas, a co za tym idzie, pieniądze . Pomaga zmniejszyć liczbę błędów, które mogą wystąpić podczas ręcznej edycji na dużą skalę dziesiątek stron internetowych.

Google Tag Manager umożliwia również Google Analytics gromadzenie bardziej szczegółowych danych. Dzięki niemu możesz konfigurować niestandardowe zdarzenia i śledzić niestandardowe wymiary.

Dodatkowo, jeśli korzystasz z narzędzia do śledzenia reklam, takiego jak Voluum, może ono pomóc w zarządzaniu skryptami konwersji Voluum. Jeśli masz już ustawionego Menedżera tagów Google w swojej witrynie, możesz z łatwością dodać śledzenie Voluum i cieszyć się danymi w czasie rzeczywistym, automatycznymi regułami i przekazywaniem konwersji śledzonych za pomocą skryptów lub postów zwrotnych (oferty innych firm) do Google Ads.

Pełna lista śledzenia Google Tag Manager wygląda następująco:

Uproszczone zarządzanie tagami

Dzięki Menedżerowi tagów Google możesz łatwo zarządzać wieloma tagami w swojej witrynie bez angażowania programisty internetowego. Oszczędza to czas i pieniądze oraz umożliwia szybkie i łatwe wprowadzanie zmian w śledzeniu Twojej witryny.

Lepsza wydajność

Zmniejszając liczbę skryptów śledzących w witrynie, możesz poprawić szybkość ładowania i wydajność witryny. Dzieje się tak, ponieważ mniej skryptów oznacza mniej żądań HTTP, co może spowolnić Twoją witrynę.

Poprawiona dokładność

Menedżer tagów Google umożliwia bardziej precyzyjne konfigurowanie tagów i wyzwalaczy, co oznacza, że możesz zbierać dokładniejsze dane o użytkownikach witryny i ich interakcjach. To z kolei pozwala podejmować bardziej świadome decyzje dotyczące projektu i zawartości witryny.

Rozszerzona ochrona

Korzystając z Menedżera tagów Google, możesz zmniejszyć ryzyko naruszenia bezpieczeństwa w swojej witrynie. Dzieje się tak, ponieważ Menedżer tagów Google używa tagu kontenera, co oznacza, że wszystkie Twoje skrypty śledzenia są hostowane przez Google, a nie na serwerze Twojej witryny.

Glosariusz Menedżera tagów Google

Kontener : kontener to miejsce przechowywania, w którym przechowywane są wszystkie tagi, wyzwalacze i zmienne. Każda witryna lub aplikacja może mieć co najmniej jeden kontener.
Warstwa danych : Obiekt JavaScript, który przechowuje informacje o użytkowniku i jego działaniach w witrynie. Warstwa danych może służyć do przechwytywania i przekazywania danych do tagów i wyzwalaczy.
Tryb debugowania : funkcja, która pomaga użytkownikom rozwiązywać problemy z ich tagami i wyzwalaczami. Tryb debugowania pokazuje szczegółowy dziennik wszystkich uruchomień tagów i przechwytywanych danych.
Tryb podglądu : funkcja umożliwiająca użytkownikom testowanie tagów i wyzwalaczy przed opublikowaniem ich w aktywnej witrynie. W trybie podglądu użytkownicy mogą zobaczyć uruchamianie tagów i przechwytywanie danych.
Tag : fragment kodu lub piksel śledzący dodawany do witryny lub aplikacji w celu śledzenia zachowania użytkownika i gromadzenia danych.
Wyzwalacz: warunek lub reguła określająca, kiedy tag powinien zostać uruchomiony. Na przykład regułę można skonfigurować tak, aby uruchamiała tag, gdy użytkownik kliknie określony przycisk lub gdy ładuje się strona.
Zmienna : symbol zastępczy zawierający wartość, której może użyć tag lub wyzwalacz. Zmienne mogą służyć do przechwytywania informacji o użytkowniku, takich jak jego lokalizacja lub czas, w którym odwiedził witrynę. Zmienne mogą być wbudowane lub niestandardowe.

Menedżer tagów Google i Google Analytics 4

Te dwie platformy świetnie ze sobą współpracują. Chociaż skonfigurowanie GTM nie jest wymagane do korzystania z GA4, pomaga, jeśli chcesz korzystać z tej drugiej platformy w bardziej zaawansowany sposób. Menedżer tagów Google umożliwia Google Analytics:

Zarejestruj dodatkowe punkty danych przekazane w zmiennych i zarejestrowane jako wymiary niestandardowe
Śledź zdarzenia niestandardowe
Śledź dane gclid

Posiadanie GTM w Twojej witrynie pozostawia również otwarte drzwi do dodawania innych rozwiązań śledzących lub analitycznych.

Konfigurowanie Menedżera tagów Google

Konfiguracja Menedżera tagów Google jest prosta. Uproszczony proces konfiguracji wygląda następująco:

Utwórz nowe konto Menedżera tagów Google od podstaw lub przy użyciu istniejącego konta Google.
Utwórz kontener.
Zainstaluj kontener na swojej stronie internetowej.
Zainstaluj fragment kodu <script> w sekcji <head> swojej strony internetowej.
Zainstaluj fragment kodu <noscript> bezpośrednio po tagu <body> .
Sprawdź, czy instalacja jest poprawna, korzystając z rozszerzenia Google Tag Assistant do przeglądarki Chrome.

Pamiętaj, że jeśli masz już zainstalowane skrypty śledzące na swojej stronie internetowej, przenieś je do Menedżera tagów Google. Skrypty GTM powinny być TYLKO dodatkowymi skryptami na Twojej stronie.

Tworzenie tagów i wyzwalaczy

Po skonfigurowaniu Menedżera tagów Google w swojej witrynie nadszedł czas, aby rozpocząć tworzenie tagów i wyzwalaczy. Tagi służą do zbierania danych w Twojej witrynie, a wyzwalacze służą do uruchamiania tagów.

Przemyślenie strategii śledzenia

Niewiele osób zdaje sobie sprawę, jak dużą elastyczność daje Google Tag Manager swoim użytkownikom. Większość ludzi szybko tworzy ogólne zdarzenia, które uruchamiają się po każdym kliknięciu użytkownika, bez rozróżniania, co zostało kliknięte.

Nie wszystkie kliknięcia są równie ważne, a kliknięcie Twojej polityki prywatności nie powinno mieć tak dużego wpływu na Twoją strategię, jak kliknięcie przycisku zakupu . Co więcej, często możesz dostać się na tę samą stronę lub uruchomić tę samą akcję z różnych miejsc (np. zapisać się do newslettera, klikając w stopkę lub dedykowaną stronę) i powinieneś wiedzieć, która ścieżka działa lepiej.

Im więcej szczegółów chcesz śledzić, tym bardziej złożona będzie Twoja konfiguracja i tym trudniejsza będzie późniejsza analiza. Tak więc pierwszą rzeczą do zrobienia przed utworzeniem jakichkolwiek tagów i wyzwalaczy jest przemyślenie swoich celów i potrzeb.

Włączanie zmiennych

Zmienne mogą wzbogacić zbierane zdarzenia o dodatkowe punkty danych. Mogą również pomóc w skonfigurowaniu wyzwalaczy uruchamianych dokładnie w momencie, w którym chcesz (na przykład po kliknięciu konkretnego łącza lub odwiedzeniu strony).

Menedżer tagów Google zawiera listę wbudowanych zmiennych, które należy najpierw włączyć. Gdy to zrobisz, możesz utworzyć dodatkowe zmienne, na przykład do przekazywania danych gclid. Możesz nawet użyć jednej zmiennej jako podstawy dla innej.

Korzystanie z trybu podglądu

Testuj tagi za pomocą funkcji podglądu, może to być bardzo pomocne podczas ich tworzenia. W tym trybie możesz sprawdzać identyfikatory różnych elementów na swojej stronie, takich jak elementy menu, i tworzyć precyzyjne tagi.

Jeśli jednak nie masz ustawionych żadnych wyzwalaczy, klikanie po stronie w trybie podglądu nie przyniesie wiele dobrego. Musisz stworzyć najbardziej ogólny wyzwalacz, który przechwytuje wszystkie kliknięcia na stronie internetowej.

Gdy już go masz, kliknij na dany element w trybie podglądu i wyszukaj szczegóły klikniętego elementu. Zanotuj to, a następnie będziesz mógł utworzyć tag, który przekazuje te konkretne informacje lub wyzwalacz, który uruchamia się tylko po kliknięciu tego konkretnego łącza.

Tworzenie wyzwalaczy

Aby utworzyć regułę w Menedżerze tagów Google:

Kliknij „Wyzwalacze” w menu po lewej stronie pulpitu Menedżera tagów Google.
Kliknij „Nowy”, aby utworzyć nowy wyzwalacz.
Wybierz typ wyzwalacza, który chcesz utworzyć, na przykład wyzwalacz „wyświetlenia strony” lub „kliknięcia”.
Skonfiguruj wyzwalacz, wprowadzając wymagane informacje, takie jak adres URL lub identyfikator elementu.
Zapisz wyzwalacz i przypisz go do odpowiednich tagów.

Tworzenie tagów

Aby utworzyć tag w Menedżerze tagów Google:

Kliknij „Tagi” w menu po lewej stronie pulpitu Menedżera tagów Google.
Kliknij „Nowy”, aby utworzyć nowy tag.
Wybierz typ tagu, który chcesz utworzyć, na przykład Google Analytics (Google Analytics: wydarzenie GA4), piksel Facebooka lub dowolne inne narzędzie innej firmy, którego chcesz użyć.
Skonfiguruj tag, wprowadzając wymagane informacje, takie jak identyfikator śledzenia lub identyfikator konwersji.
Wybierz regułę, aby uruchomić tag.

Alternatywy dla Menedżera tagów Google

Menedżer tagów Google to doskonałe narzędzie do zarządzania tagami i skryptami śledzenia, ale nie jest to jedyna dostępna opcja. Oto kilka alternatyw dla Menedżera tagów Google:

cyraneczka

Tealium to platforma do zarządzania tagami na poziomie przedsiębiorstwa, która zapewnia szereg funkcji, w tym zarządzanie danymi, segmentację odbiorców i strumieniowe przesyłanie danych w czasie rzeczywistym. Jest przeznaczony dla dużych organizacji, które wymagają bardziej niezawodnego i konfigurowalnego rozwiązania do zarządzania tagami.

Menedżer tagów Adobe

Adobe Tag Manager to kolejna platforma do zarządzania tagami na poziomie przedsiębiorstwa, która jest częścią pakietu Adobe Marketing Cloud. Zapewnia szereg funkcji, w tym gromadzenie danych w czasie rzeczywistym, segmentację odbiorców oraz integrację z Adobe Analytics i Adobe Target.

Człon

Segment to platforma danych klientów, która zapewnia szereg funkcji, w tym zarządzanie tagami, śledzenie zdarzeń i kierowanie danych. Został zaprojektowany, aby pomóc firmom w gromadzeniu, czyszczeniu i ujednolicaniu danych klientów z różnych źródeł, w tym witryn internetowych, aplikacji mobilnych i narzędzi innych firm.

Śledzenie Menedżera tagów Google za pomocą Voluum

Jeśli szukasz narzędzia do śledzenia reklam wydajnościowych, które integruje się z Menedżerem tagów Google, nie szukaj dalej niż Voluum. Voluum to oparte na chmurze narzędzie do śledzenia reklam, które zapewnia szereg funkcji, w tym śledzenie danych w czasie rzeczywistym, optymalizację reklam i kierowanie na odbiorców.

Menedżer tagów Google umożliwia zarządzanie wszystkimi skryptami śledzenia Voluum:

Skrypt śledzenia konwersji : w tym celu utwórz typ tagu „Obraz niestandardowy” i podaj adres URL piksela śledzenia konwersji.
Lander lub skrypt śledzenia oferty : w tym celu utwórz typ tagu „Niestandardowy HTML” i udostępnij bezpośredni skrypt śledzenia.

Używając Voluum z Google Tag Managerem, możesz skuteczniej śledzić swoje kampanie reklamowe i optymalizować je pod kątem lepszych wyników. Niezależnie od tego, czy jesteś początkującym, czy średniozaawansowanym użytkownikiem, Voluum może pomóc Ci przenieść marketing cyfrowy na wyższy poziom.

Po prostu nie ma powodów, aby nie używać GTM

Google Tag Manager to rzadki przykład narzędzia, które daje wiele, nie prosząc o wiele. Wszechstronność, jaką daje marketerom łatwe wprowadzanie różnych platform śledzenia, jest wyjątkowa, integracja z Google Analytics 4 jest ścisła, a integracja z Voluum jest łatwa.