Pelacakan Google Pengelola Tag: Semua yang Perlu Anda Ketahui

Diterbitkan: 2023-05-15

Google Pengelola Tag dan pengelola tag, secara umum, adalah jawaban atas meningkatnya kebutuhan untuk melacak kinerja situs web dan seluruh corong kampanye hingga detail terakhir. Mereka memberi pemasar kekuatan untuk mengumpulkan banyak data tanpa menyewa pengembang web.

Pelacakan Google Pengelola Tag mudah dipelajari dan diterapkan serta harus digunakan oleh semua orang yang tertarik untuk meningkatkan kunjungan situs web dan statistik keterlibatan mereka.

Apakah saya menyebutkan itu gratis untuk digunakan?

Google Pengelola Tag meminta untuk digunakan dalam berbagai aktivitas pemasaran, mulai dari memeriksa status kesehatan situs web e-niaga kecil hingga mengoptimalkan corong pemasaran yang kompleks.

Berkat panduan ini, Anda akan mengetahui cara memanfaatkan Google Pengelola Tag dan cara menggabungkannya dengan perangkat lunak analitik pemasaran hebat lainnya – Google Analytics 4.

Apa itu Google Pengelola Tag?

Google Pengelola Tag adalah alat gratis yang memungkinkan Anda menambahkan dan mengelola beberapa skrip pelacakan di situs web Anda tanpa harus mengubah kode situs web. Skrip ini dapat berasal dari berbagai alat dan platform, dari Google Analytics 4 hingga Voluum. Ide menyeluruhnya adalah menambahkan skrip ke halaman web sekali – skrip Google Pengelola Tag – dan kemudian tidak pernah melakukannya lagi.

Bagaimana Cara Kerja GTM?

Skrip Google Pengelola Tag bertindak sebagai penampung untuk semua skrip pelacakan dan analitik (dalam GTM disebut "tag") yang Anda gunakan. Setelah pengguna meluncurkan tindakan yang Anda tetapkan di pemicu, pengguna akan mengambil tag dan meluncurkannya dalam kode laman web Anda.

Ini adalah penyederhanaan yang bagus. Setiap kali Anda ingin mengubah, menambahkan, atau menghapus skrip pelacakan, atau mengubah peristiwa pemicu, Anda tidak perlu membuka semua halaman dan mengedit kodenya dengan susah payah atau menyewa pengembang web khusus untuk itu.

Apa Manfaat Menggunakan Google Pengelola Tag?

Jawaban singkatnya adalah: Google Pengelola Tag menghemat waktu dan uang Anda . Ini membantu mengurangi jumlah kesalahan yang dapat terjadi selama pengeditan manual skala besar dari puluhan halaman web.

Google Pengelola Tag juga memungkinkan Google Analytics untuk mengumpulkan data yang lebih detail. Dengannya, Anda dapat menyiapkan peristiwa khusus dan melacak dimensi khusus.

Selain itu, jika Anda menggunakan pelacak iklan kinerja seperti Voluum, ini dapat membantu Anda mengelola skrip konversi Voluum. Jika Anda sudah menyetel Google Pengelola Tag di situs, Anda dapat menambahkan pelacakan Voluum dengan mudah dan menikmati data waktu nyata, aturan otomatis, dan meneruskan konversi yang dilacak dengan skrip atau postback (penawaran pihak ketiga) ke Google Ads.

Daftar lengkap pelacakan Google Pengelola Tag terlihat sebagai berikut:

  1. Manajemen Tag Sederhana

Dengan Google Pengelola Tag, Anda dapat dengan mudah mengelola beberapa tag di situs web Anda tanpa melibatkan pengembang web. Ini menghemat waktu dan uang Anda dan memungkinkan Anda membuat perubahan pada pelacakan situs web Anda dengan cepat dan mudah.

  1. Performa Lebih Baik

Dengan mengurangi jumlah skrip pelacakan di situs web, Anda dapat meningkatkan kecepatan dan kinerja pemuatan situs web. Ini karena lebih sedikit skrip berarti lebih sedikit permintaan HTTP, yang dapat memperlambat situs web Anda.

  1. Akurasi yang Ditingkatkan

Google Pengelola Tag memungkinkan Anda mengonfigurasi tag dan pemicu dengan lebih presisi, yang berarti Anda dapat mengumpulkan data yang lebih akurat tentang pengguna situs web Anda dan interaksi mereka. Ini, pada gilirannya, memungkinkan Anda membuat keputusan yang lebih tepat tentang desain dan konten situs web Anda.

  1. Keamanan yang Ditingkatkan

Dengan menggunakan Google Pengelola Tag, Anda dapat mengurangi risiko pelanggaran keamanan di situs web Anda. Ini karena Google Pengelola Tag menggunakan tag penampung, yang berarti bahwa semua skrip pelacakan Anda dihosting oleh Google, bukan di server situs web Anda.

Glosarium Google Pengelola Tag

  • Penampung : Penampung adalah ruang penampung tempat semua tag, pemicu, dan variabel disimpan. Setiap situs web atau aplikasi dapat memiliki satu atau beberapa wadah.
  • Lapisan Data : Objek JavaScript yang menyimpan informasi tentang pengguna dan tindakan mereka di situs. Lapisan data dapat digunakan untuk menangkap dan meneruskan data ke tag dan pemicu.
  • Mode debug : Fitur yang membantu pengguna memecahkan masalah dengan tag dan pemicu mereka. Mode debug menampilkan log mendetail dari semua pengaktifan tag dan data yang diambil.
  • Mode pratinjau : Fitur yang memungkinkan pengguna menguji tag dan pemicu mereka sebelum memublikasikannya ke situs aktif. Dalam mode pratinjau, pengguna dapat melihat pengaktifan tag dan data yang diambil.
  • Tag : Cuplikan kode atau piksel pelacakan yang ditambahkan ke situs web atau aplikasi untuk melacak perilaku pengguna dan mengumpulkan data.
  • Pemicu: Kondisi atau aturan yang menentukan kapan tag harus diaktifkan. Misalnya, pemicu dapat disiapkan untuk mengaktifkan tag saat pengguna mengklik tombol tertentu atau saat halaman dimuat.
  • Variabel : Tempat penampung yang menyimpan nilai yang dapat digunakan oleh tag atau pemicu. Variabel dapat digunakan untuk menangkap informasi tentang pengguna, seperti lokasi mereka atau waktu mereka mengunjungi situs tersebut. Variabel bisa built-in atau custom.

Google Pengelola Tag dan Google Analytics 4

Kedua platform ini bekerja sangat baik jika digabungkan satu sama lain. Meskipun penyiapan GTM bukanlah persyaratan untuk menggunakan GA4, ada baiknya jika Anda ingin menggunakan platform terakhir dengan cara yang lebih canggih. Google Tag Manager memungkinkan Google Analytics untuk:

  • Daftarkan titik data tambahan yang diteruskan dalam variabel dan didaftarkan sebagai dimensi khusus
  • Lacak peristiwa khusus
  • Lacak data gclid

Memiliki GTM di situs Anda juga membuat pintu terbuka untuk menambahkan solusi pelacakan atau analitik lainnya.

Menyiapkan Google Pengelola Tag

Menyiapkan Google Pengelola Tag sangat mudah. Proses penyiapan yang disederhanakan terlihat sebagai berikut:

  1. Buat akun Google Pengelola Tag baru dari awal atau menggunakan akun Google Anda yang sudah ada.
  2. Buat wadah.
  3. Instal wadah di situs web Anda.
  4. Instal cuplikan kode <script> di bagian <head> halaman web Anda.
  5. Instal cuplikan kode <noscript> tepat setelah tag <body> .
  6. Verifikasi bahwa penginstalan sudah benar menggunakan ekstensi Chrome Google Tag Assistant.

Perhatikan bahwa jika Anda telah memasang beberapa skrip pelacakan di laman web, Anda harus memigrasikannya ke Google Pengelola Tag. Skrip GTM HANYA skrip tambahan di halaman Anda.

Membuat Tag dan Pemicu

Sekarang setelah Anda menyiapkan Google Pengelola Tag di situs web Anda, saatnya untuk mulai membuat tag dan pemicu. Tag digunakan untuk mengumpulkan data di situs web Anda, sedangkan pemicu digunakan untuk mengaktifkan tag.

Memikirkan Ulang Strategi Pelacakan

Tidak banyak orang yang menyadari betapa fleksibilitas yang diberikan Google Pengelola Tag kepada penggunanya. Kebanyakan orang dengan cepat membuat acara umum yang diluncurkan pada setiap klik pengguna tanpa membedakan apa yang diklik.

Tidak semua klik sama pentingnya, dan klik pada kebijakan privasi Anda tidak akan memengaruhi strategi Anda sebanyak klik pada tombol pembelian . Selain itu, Anda sering dapat membuka halaman yang sama atau meluncurkan tindakan yang sama dari tempat yang berbeda (misalnya, mendaftar buletin dengan mengklik footer atau halaman khusus) dan Anda harus mengetahui jalur mana yang berfungsi lebih baik.

Semakin banyak detail yang ingin Anda lacak, semakin kompleks pengaturan Anda dan analisis yang lebih sulit nantinya. Jadi, hal pertama yang harus dilakukan sebelum membuat tag dan pemicu apa pun adalah memikirkan tujuan dan kebutuhan Anda.

Mengaktifkan Variabel

Variabel dapat memperkaya peristiwa yang Anda kumpulkan dengan poin data tambahan. Mereka juga dapat membantu Anda menyiapkan pemicu untuk diluncurkan tepat pada saat Anda menginginkannya (misalnya, saat tautan konkret diklik atau halaman dikunjungi).

Google Pengelola Tag memiliki daftar variabel bawaan yang harus Anda aktifkan terlebih dahulu. Setelah melakukannya, Anda dapat membuat variabel tambahan, seperti untuk meneruskan data gclid. Anda bahkan dapat menggunakan satu variabel sebagai basis untuk variabel lainnya.

Menggunakan Mode Pratinjau

Uji tag menggunakan fitur pratinjau, ini bisa sangat membantu saat membuatnya. Anda dapat menggunakan mode ini untuk memeriksa ID berbagai elemen di halaman Anda, seperti item menu, dan membuat tag yang tepat.

Namun, jika Anda tidak menyetel pemicu apa pun, mengeklik halaman Anda dalam mode pratinjau tidak akan banyak membantu. Anda harus membuat pemicu paling umum yang menangkap semua klik di situs web.

Setelah Anda memilikinya, klik elemen tertentu dalam mode pratinjau dan cari detail elemen yang diklik. Catat, dan kemudian Anda akan dapat membuat tag yang menyampaikan informasi khusus ini atau pemicu yang aktif hanya jika tautan konkret ini diklik.

Membuat Pemicu

Untuk membuat pemicu di Google Tag Manager:

  1. Klik "Pemicu" di menu sebelah kiri dasbor Google Tag Manager Anda.
  2. Klik "Baru" untuk membuat pemicu baru.
  3. Pilih jenis pemicu yang ingin Anda buat, seperti pemicu 'tampilan halaman' atau 'klik'.
  4. Konfigurasikan pemicu dengan memasukkan informasi yang diperlukan, seperti URL atau ID elemen.
  5. Simpan pemicu dan tetapkan ke tag yang sesuai.

Membuat Tag

Untuk membuat tag di Google Pengelola Tag:

  1. Klik "Tag" di menu sebelah kiri dasbor Google Tag Manager Anda.
  2. Klik "Baru" untuk membuat tag baru.
  3. Pilih jenis tag yang ingin Anda buat, seperti Google Analytics (Google Analytics: GA4 Event), Facebook Pixel, atau alat pihak ketiga lainnya yang ingin Anda gunakan.
  4. Konfigurasikan tag dengan memasukkan informasi yang diperlukan, seperti ID pelacakan atau ID konversi.
  5. Pilih pemicu untuk mengaktifkan tag.

Alternatif Google Pengelola Tag

Meskipun Google Pengelola Tag adalah alat yang hebat untuk mengelola tag dan skrip pelacakan, itu bukan satu-satunya opsi yang tersedia. Berikut adalah beberapa alternatif untuk Google Pengelola Tag:

Tealium

Tealium adalah platform manajemen tag tingkat perusahaan yang menyediakan berbagai fitur, termasuk tata kelola data, segmentasi audiens, dan streaming data real-time. Ini dirancang untuk organisasi besar yang membutuhkan solusi yang lebih kuat dan dapat disesuaikan untuk mengelola tag mereka.

Pengelola Tag Adobe

Adobe Tag Manager adalah platform manajemen tag tingkat perusahaan lain yang merupakan bagian dari paket Adobe Marketing Cloud. Ini menyediakan berbagai fitur, termasuk pengumpulan data real-time, segmentasi audiens, dan integrasi dengan Adobe Analytics dan Adobe Target.

Segmen

Segmen adalah platform data pelanggan yang menyediakan berbagai fitur, termasuk manajemen tag, pelacakan peristiwa, dan perutean data. Ini dirancang untuk membantu bisnis mengumpulkan, membersihkan, dan menyatukan data pelanggan mereka dari berbagai sumber, termasuk situs web, aplikasi seluler, dan alat pihak ketiga.

Pelacakan Pengelola Tag Google Dengan Voluum

Jika Anda mencari pelacak iklan kinerja yang terintegrasi dengan Google Pengelola Tag, lihat saja Voluum. Voluum adalah pelacak iklan berbasis cloud yang menyediakan berbagai fitur, termasuk pelacakan data waktu nyata, pengoptimalan iklan, dan penargetan audiens.

Google Pengelola Tag memungkinkan Anda mengelola semua skrip pelacakan Voluum:

  • Skrip pelacakan konversi : untuk ini, buat jenis tag 'Gambar khusus' dan berikan URL piksel pelacakan konversi.
  • Mendarat atau menawarkan skrip pelacakan : untuk ini, buat jenis tag 'HTML Khusus' dan berikan skrip pelacakan langsung.

Dengan menggunakan Voluum dengan Google Pengelola Tag, Anda dapat melacak kampanye iklan Anda dengan lebih efektif dan mengoptimalkannya untuk kinerja yang lebih baik. Apakah Anda seorang pemula atau pengguna menengah, Voluum dapat membantu Anda membawa pemasaran digital Anda ke level selanjutnya.

Tidak Ada Alasan Untuk Tidak Menggunakan GTM

Google Pengelola Tag adalah contoh langka alat yang memberi banyak tanpa meminta banyak. Keserbagunaan yang diberikannya kepada pemasar untuk memperkenalkan berbagai platform pelacakan dengan mudah sangatlah luar biasa, integrasi dengan Google Analytics 4 ketat, dan integrasi dengan Voluum mudah dilakukan.

Dapatkan Voluum dan gunakan dengan Google Tag Manager.