Google 跟踪代码管理器跟踪：您需要知道的一切

已发表: 2023-05-15

总的来说，Google 标签管理器和标签管理器是对跟踪网站和整个活动渠道的性能直至最后细节的日益增长的需求的答案。它们使营销人员无需雇用网络开发人员即可收集大量数据。

Google Tag Manager 跟踪易于学习和实施，每个有兴趣提高网站访问量和参与度统计数据的人都应该使用它。

我有没有提到它是免费使用的？

Google Tag Manager 可用于各种营销活动，从检查小型电子商务网站的健康状况到优化复杂的营销渠道。

多亏了本指南，您将了解如何从使用 Google 跟踪代码管理器中获益，以及如何将其与另一个出色的营销分析软件——Google Analytics 4 结合使用。

什么是谷歌标签管理器？

Google Tag Manager 是一款免费工具，可让您在网站上添加和管理多个跟踪脚本，而无需修改网站代码。这些脚本可能来自不同的工具和平台，从 Google Analytics 4 到 Voluum。 总体思路是将脚本添加到网页一次——Google 跟踪代码管理器脚本——然后再也不会这样做。

GTM 是如何工作的？

Google Tag Manager 的脚本充当您使用的所有跟踪和分析脚本（在 GTM 中称为“标签”）的容器。 一旦用户启动您在触发器中定义的操作，它就会获取标签并在您的网页代码中启动它。

这是一个很大的简化。每当您想要修改、添加或删除跟踪脚本，或更改触发事件时，您都不必遍历所有页面并煞费苦心地编辑它们的代码或为此聘请专门的 Web 开发人员。

使用 Google 跟踪代码管理器有什么好处？

简短的回答是： Google 跟踪代码管理器可以为您节省时间，进而节省金钱。它有助于减少在对数十个网页进行大规模手动编辑时可能出现的错误数量。

Google Tag Manager 还使 Google Analytics 能够收集更详细的数据。有了它，您可以设置自定义事件并跟踪自定义维度。

此外，如果您使用性能广告跟踪器（例如 Voluum），它可以帮助您管理 Voluum 转换脚本。如果您已经在您的网站上设置了 Google 跟踪代码管理器，您可以轻松添加 Voluum 跟踪并享受实时数据、自动规则以及将使用脚本或回传（第 3 方提供）跟踪的转化传递给 Google Ads。

Google 跟踪代码管理器跟踪的完整列表如下所示：

简化标签管理

借助 Google 跟踪代码管理器，您可以轻松管理网站上的多个代码，而无需网络开发人员参与。这可以节省您的时间和金钱，并允许您快速轻松地更改网站的跟踪。

更好的性能

通过减少网站上跟踪脚本的数量，您可以提高网站的加载速度和性能。这是因为更少的脚本意味着更少的 HTTP 请求，这会降低您的网站速度。

提高准确性

Google 跟踪代码管理器可让您更精确地配置代码和触发器，这意味着您可以收集有关网站用户及其互动的更准确数据。这反过来又可以让您对网站的设计和内容做出更明智的决定。

增强的安全性

通过使用 Google 跟踪代码管理器，您可以降低网站出现安全漏洞的风险。这是因为 Google 跟踪代码管理器使用容器代码，这意味着您的所有跟踪脚本都由 Google 托管，而不是在您网站的服务器上。

Google 跟踪代码管理器词汇表

容器：容器是存储所有标签、触发器和变量的存储空间。每个网站或应用程序都可以有一个或多个容器。
数据层：一个 JavaScript 对象，用于存储有关用户及其在网站上的操作的信息。数据层可用于捕获数据并将其传递给标签和触发器。
调试模式：帮助用户解决标签和触发器问题的功能。调试模式显示所有代码触发和捕获数据的详细日志。
预览模式：允许用户在将标签和触发器发布到实时站点之前对其进行测试的功能。在预览模式下，用户可以看到触发的代码和捕获的数据。
标签：添加到网站或应用程序以跟踪用户行为和收集数据的代码片段或跟踪像素。
触发器：指定应在何时触发代码的条件或规则。例如，可以将触发器设置为在用户单击特定按钮或加载页面时触发标记。
变量：一个占位符，它包含一个可以被标签或触发器使用的值。变量可用于捕获有关用户的信息，例如他们的位置或他们访问站点的时间。变量可以是内置的或自定义的。

谷歌标签管理器和谷歌分析 4

这两个平台可以很好地协同工作。虽然设置 GTM 不是使用 GA4 的必要条件，但如果您想以更高级的方式使用后一个平台，它会有所帮助。 Google 跟踪代码管理器允许 Google Analytics（分析）：

注册在变量中传递的额外数据点并注册为自定义维度
跟踪自定义事件
跟踪 gclid 数据

在您的网站上拥有 GTM 也为添加其他跟踪或分析解决方案敞开了大门。

设置谷歌标签管理器

设置 Google 跟踪代码管理器非常简单。简化的设置过程如下所示：

从头开始或使用您现有的 Google 帐户创建一个新的 Google 跟踪代码管理器帐户。
创建一个容器。
在您的网站上安装容器。
在网页的<head>部分安装<script>代码片段。
在<body>标记之后立即安装<noscript>代码片段。
使用 Google Tag Assistant Chrome 扩展验证安装是否正确。

请注意，如果您的网页上已经安装了一些跟踪脚本，您应该将它们迁移到 Google 跟踪代码管理器。 GTM 脚本应该只是页面上的附加脚本。

创建标签和触发器

现在您已经在您的网站上设置了 Google 跟踪代码管理器，是时候开始创建代码和触发器了。标签用于在您的网站上收集数据，而触发器用于触发标签。

重新思考跟踪策略

没有多少人意识到 Google 跟踪代码管理器为其用户提供了多大的灵活性。大多数人会快速创建在每次用户点击时启动的通用事件，而不会区分点击的内容。

并非所有点击都同等重要，点击您的隐私政策不应像点击购买按钮那样影响您的策略。此外，您经常可以从不同的地方到达同一页面或启动相同的操作（例如，通过单击页脚或专用页面来注册新闻通讯），您应该知道哪条路径效果更好。

您想要跟踪的细节越多，您的设置就越复杂，以后的分析也就越难。因此，在创建任何标签和触发器之前要做的第一件事就是仔细考虑您的目标和需求。

启用变量

变量可以使用额外的数据点丰富您收集的事件。它们还可以帮助您将触发器设置为在您希望它们启动的那一刻启动（例如，当单击具体链接或访问页面时）。

Google 跟踪代码管理器有一个内置变量列表，您需要先启用这些变量。执行此操作后，您可以创建其他变量，例如用于传递 gclid 数据。您甚至可以使用一个变量作为另一个变量的基础。

使用预览模式

使用预览功能测试标签，这在创建它们时非常有帮助。您可以使用此模式检查页面上各种元素的 ID，例如菜单项，并创建精确的标签。

但是，如果您没有设置任何触发器，在预览模式下点击您的页面将不会有太大好处。 您必须创建最通用的触发器来捕获网站上的所有点击。

获得它后，在预览模式下单击给定元素并查找被单击元素的详细信息。记下它，然后您将能够创建一个传递此特定信息的标记或一个仅在单击此具体链接时触发的触发器。

创建触发器

要在 Google 跟踪代码管理器中创建触发器：

点击 Google 跟踪代码管理器仪表板左侧菜单中的“触发器”。
单击“新建”以创建新触发器。
选择您要创建的触发器类型，例如“页面浏览”或“点击”触发器。
通过输入所需信息（例如 URL 或元素 ID）来配置触发器。
保存触发器并将其分配给适当的标签。

创建标签

要在 Google 标签管理器中创建标签：

点击 Google 跟踪代码管理器仪表板左侧菜单中的“代码”。
单击“新建”以创建新标签。
选择您要创建的标签类型，例如 Google Analytics（Google Analytics：GA4 事件）、Facebook Pixel 或您要使用的任何其他第三方工具。
通过输入所需信息（例如跟踪 ID 或转化 ID）来配置代码。
选择一个触发器来触发代码。

Google 跟踪代码管理器替代品

虽然 Google Tag Manager 是管理标签和跟踪脚本的绝佳工具，但它并不是唯一可用的选项。以下是 Google 跟踪代码管理器的一些替代品：

Tealium

Tealium 是一个企业级标签管理平台，提供一系列功能，包括数据治理、受众细分和实时数据流。它专为需要更强大和可定制的解决方案来管理其标签的大型组织而设计。

Adobe 标签管理器

Adobe Tag Manager 是另一个企业级标签管理平台，是 Adobe Marketing Cloud 套件的一部分。它提供了一系列功能，包括实时数据收集、受众细分以及与 Adobe Analytics 和 Adobe Target 的集成。

部分

Segment 是一个客户数据平台，提供一系列功能，包括标签管理、事件跟踪和数据路由。它旨在帮助企业收集、清理和统一来自各种来源的客户数据，包括网站、移动应用程序和第三方工具。

使用 Voluum 进行 Google 跟踪代码管理器跟踪

如果您正在寻找与 Google 跟踪代码管理器集成的效果广告跟踪器，Voluum 就是您的最佳选择。 Voluum 是一种基于云的广告跟踪器，提供一系列功能，包括实时数据跟踪、广告优化和受众定位。

Google Tag Manager 允许您管理所有 Voluum 跟踪脚本：

转化跟踪脚本：为此，创建“自定义图像”标签类型并提供转化跟踪像素 URL。
着陆器或报价跟踪脚本：为此，创建“自定义 HTML”标签类型并提供直接跟踪脚本。

通过将 Voluum 与 Google 标签管理器结合使用，您可以更有效地跟踪您的广告活动并优化它们以获得更好的效果。无论您是初学者还是中级用户，Voluum 都可以帮助您将数字营销提升到一个新的水平。

没有理由不使用 GTM

Google 跟踪代码管理器是一个罕见的工具示例，它可以提供很多而无需太多要求。它赋予营销人员轻松引入不同跟踪平台的多功能性非常出色，与 Google Analytics 4 的集成紧密，与 Voluum 的集成也很容易。