Google 태그 관리자 추적: 알아야 할 모든 것

게시 됨: 2023-05-15

일반적으로 Google 태그 관리자와 태그 관리자는 웹사이트의 성능과 전체 캠페인 퍼널을 마지막 세부 사항까지 추적해야 하는 필요성이 증가함에 따라 해답이 됩니다. 그들은 마케터들에게 웹 개발자를 고용하지 않고도 산더미 같은 데이터를 수집할 수 있는 힘을 줍니다.

Google 태그 관리자 추적은 배우고 구현하기 쉬우며 웹사이트 방문 및 참여 통계를 높이는 데 관심이 있는 모든 사람이 사용해야 합니다.

무료로 사용할 수 있다고 언급 했습니까?

Google 태그 관리자는 소규모 전자 상거래 웹 사이트의 상태 확인에서 복잡한 마케팅 퍼널 최적화에 이르기까지 다양한 마케팅 활동에 사용되기를 간청합니다.

이 가이드 덕분에 Google 태그 관리자를 사용하여 이점을 얻는 방법과 이를 다른 훌륭한 마케팅 분석 소프트웨어인 Google Analytics 4와 결합하는 방법을 알게 될 것입니다.

Google 태그 관리자란 무엇입니까?

Google 태그 관리자는 웹사이트의 코드를 수정하지 않고도 웹사이트에서 여러 추적 스크립트를 추가하고 관리할 수 있는 무료 도구입니다. 이러한 스크립트는 Google Analytics 4에서 Voluum에 이르기까지 다양한 도구 및 플랫폼에서 제공될 수 있습니다. 가장 중요한 아이디어는 웹 페이지에 스크립트(Google 태그 관리자 스크립트)를 한 번 추가한 다음 다시는 수행하지 않는 것입니다.

GTM은 어떻게 작동합니까?

Google 태그 관리자의 스크립트는 사용하는 모든 추적 및 분석 스크립트(GTM에서는 '태그'라고 함)의 컨테이너 역할을 합니다. 사용자가 트리거에서 정의한 작업을 시작하면 태그를 가져와서 웹 페이지의 코드 내에서 시작합니다.

이것은 대단한 단순화입니다. 추적 스크립트를 수정, 추가 또는 제거하거나 트리거 이벤트를 변경할 때마다 모든 페이지를 살펴보고 힘들게 코드를 편집하거나 전용 웹 개발자를 고용할 필요가 없습니다.

Google 태그 관리자를 사용하면 어떤 이점이 있습니까?

짧은 대답은 Google 태그 관리자를 사용하면 시간을 절약하고 더 나아가 비용을 절약할 수 있다는 것 입니다. 수십 개의 웹 페이지에 대한 대규모 수동 편집 중에 발생할 수 있는 오류 수를 줄이는 데 도움이 됩니다.

또한 Google 태그 관리자를 사용하면 Google 애널리틱스에서 더 자세한 데이터를 수집할 수 있습니다. 이를 통해 맞춤 이벤트를 설정하고 맞춤 측정기준을 추적할 수 있습니다.

또한 Voluum과 같은 성과 광고 추적기를 사용하면 Voluum 변환 스크립트를 관리하는 데 도움이 될 수 있습니다. 사이트에 이미 Google 태그 관리자를 설정한 경우 Voluum 추적을 쉽게 추가하고 실시간 데이터, 자동 규칙 및 스크립트 또는 포스트백(타사 제안)으로 추적한 전환을 Google Ads에 전달할 수 있습니다.

Google 태그 관리자 추적의 전체 목록은 다음과 같습니다.

간소화된 태그 관리

Google 태그 관리자를 사용하면 웹 개발자의 개입 없이 웹사이트에서 여러 태그를 쉽게 관리할 수 있습니다. 이를 통해 시간과 비용을 절약하고 웹사이트 추적을 쉽고 빠르게 변경할 수 있습니다.

더 나은 성능

웹사이트의 추적 스크립트 수를 줄임으로써 웹사이트의 로딩 속도와 성능을 향상시킬 수 있습니다. 이는 스크립트가 적을수록 HTTP 요청이 적어 웹 사이트 속도가 느려질 수 있기 때문입니다.

향상된 정확도

Google 태그 관리자를 사용하면 태그와 트리거를 보다 정확하게 구성할 수 있으므로 웹사이트 사용자 및 상호 작용에 대한 보다 정확한 데이터를 수집할 수 있습니다. 이를 통해 웹 사이트의 디자인과 콘텐츠에 대해 더 나은 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.

향상된 보안

Google 태그 관리자를 사용하면 웹사이트의 보안 침해 위험을 줄일 수 있습니다. 이는 Google 태그 관리자가 컨테이너 태그를 사용하기 때문입니다. 이는 모든 추적 스크립트가 웹사이트 서버가 아닌 Google에서 호스팅됨을 의미합니다.

Google 태그 관리자 용어집

컨테이너 : 컨테이너는 모든 태그, 트리거 및 변수가 저장되는 보관 공간입니다. 각 웹 사이트 또는 앱에는 하나 이상의 컨테이너가 있을 수 있습니다.
데이터 계층 : 사이트에서 사용자 및 사용자 작업에 대한 정보를 저장하는 JavaScript 개체입니다. 데이터 계층을 사용하여 데이터를 캡처하고 태그 및 트리거에 전달할 수 있습니다.
디버그 모드 : 사용자가 태그 및 트리거 관련 문제를 해결하는 데 도움이 되는 기능입니다. 디버그 모드는 모든 태그 실행 및 캡처 중인 데이터의 자세한 로그를 보여줍니다.
미리보기 모드 : 사용자가 라이브 사이트에 게시하기 전에 태그와 트리거를 테스트할 수 있는 기능입니다. 미리보기 모드에서 사용자는 태그가 실행되고 데이터가 캡처되는 것을 볼 수 있습니다.
태그 : 사용자 행동을 추적하고 데이터를 수집하기 위해 웹사이트나 앱에 추가되는 코드 스니펫 또는 추적 픽셀입니다.
트리거: 태그가 실행되어야 하는 시기를 지정하는 조건 또는 규칙입니다. 예를 들어 사용자가 특정 버튼을 클릭하거나 페이지가 로드될 때 태그를 실행하도록 트리거를 설정할 수 있습니다.
변수 : 태그 또는 트리거에서 사용할 수 있는 값을 보유하는 자리 표시자입니다. 변수는 위치나 사이트를 방문한 시간과 같은 사용자에 대한 정보를 캡처하는 데 사용할 수 있습니다. 변수는 기본 제공 또는 사용자 지정일 수 있습니다.

Google 태그 관리자 및 Google 애널리틱스 4

이 두 플랫폼은 서로 잘 작동합니다. GTM을 설정하는 것이 GA4를 사용하기 위한 요구 사항은 아니지만 후자의 플랫폼을 보다 고급 방식으로 사용하려는 경우 도움이 됩니다. Google 태그 관리자를 통해 Google 애널리틱스는 다음을 수행할 수 있습니다.

변수에 전달되고 맞춤 측정기준으로 등록된 추가 데이터 포인트를 등록합니다.
맞춤 이벤트 추적
gclid 데이터 추적

사이트에 GTM이 있으면 다른 추적 또는 분석 솔루션을 추가할 수 있습니다.

Google 태그 관리자 설정

Google 태그 관리자 설정은 간단합니다. 단순화된 설정 프로세스는 다음과 같습니다.

처음부터 또는 기존 Google 계정을 사용하여 새 Google 태그 관리자 계정을 만듭니다.
컨테이너를 만듭니다.
웹사이트에 컨테이너를 설치합니다.
웹 페이지의 <head> 섹션에 <script> 코드 스니펫을 설치합니다.
<body> 태그 바로 뒤에 <noscript> 코드 스니펫을 설치합니다.
Google Tag Assistant Chrome 확장 프로그램을 사용하여 설치가 올바른지 확인하세요.

웹페이지에 일부 추적 스크립트가 이미 설치되어 있는 경우 이를 Google 태그 관리자로 마이그레이션해야 합니다. GTM 스크립트는 페이지의 추가 스크립트일 뿐입니다.

태그 및 트리거 생성

웹사이트에 Google 태그 관리자를 설정했으므로 이제 태그와 트리거를 생성할 차례입니다. 태그는 웹사이트에서 데이터를 수집하는 데 사용되며 트리거는 태그를 실행하는 데 사용됩니다.

추적 전략 재고

Google 태그 관리자가 사용자에게 얼마나 많은 유연성을 제공하는지 아는 사람은 많지 않습니다. 대부분의 사람들은 클릭된 항목을 구분하지 않고 각 사용자 클릭에서 실행되는 일반 이벤트를 빠르게 생성합니다.

모든 클릭이 똑같이 중요한 것은 아니며 개인정보 보호정책 클릭이 구매 버튼 클릭만큼 전략에 영향을 미치지 않아야 합니다 . 또한, 종종 동일한 페이지로 이동하거나 다른 위치에서 동일한 작업을 시작할 수 있으며(예: 바닥글 또는 전용 페이지를 클릭하여 뉴스레터에 가입) 어떤 경로가 더 효과적인지 알아야 합니다.

추적하려는 세부 정보가 많을수록 설정이 복잡해지고 나중에 분석하기가 더 어려워집니다. 따라서 태그와 트리거를 만들기 전에 가장 먼저 해야 할 일은 목표와 요구 사항을 충분히 생각하는 것입니다.

변수 활성화

변수는 추가 데이터 포인트로 수집하는 이벤트를 강화할 수 있습니다. 또한 원하는 정확한 순간(예: 구체적인 링크를 클릭하거나 페이지를 방문할 때)에 실행되도록 트리거를 설정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Google 태그 관리자에는 먼저 활성화해야 하는 기본 제공 변수 목록이 있습니다. 이렇게 하면 gclid 데이터 전달과 같은 추가 변수를 만들 수 있습니다. 하나의 변수를 다른 변수의 기초로 사용할 수도 있습니다.

미리보기 모드 사용

미리보기 기능을 사용하여 태그를 테스트하면 태그를 만들 때 매우 유용할 수 있습니다. 이 모드를 사용하여 메뉴 항목과 같은 페이지의 다양한 요소 ID를 확인하고 정확한 태그를 만들 수 있습니다.

그러나 트리거를 설정하지 않은 경우 미리보기 모드에서 페이지를 클릭해도 소용이 없습니다. 웹 사이트의 모든 클릭을 포착하는 가장 일반적인 트리거를 만들어야 합니다.

일단 가지고 있으면 미리보기 모드에서 주어진 요소를 클릭하고 클릭한 요소의 세부 사항을 찾으십시오. 메모해 둔 다음 이 특정 정보를 전달하는 태그 또는 이 구체적인 링크를 클릭한 경우에만 실행되는 트리거를 만들 수 있습니다.

트리거 만들기

Google 태그 관리자에서 트리거를 생성하려면:

Google 태그 관리자 대시보드의 왼쪽 메뉴에서 "트리거"를 클릭합니다.
새 트리거를 만들려면 "새로 만들기"를 클릭합니다.
'페이지 보기' 또는 '클릭' 트리거와 같이 만들려는 트리거 유형을 선택합니다.
URL 또는 요소 ID와 같은 필수 정보를 입력하여 트리거를 구성합니다.
트리거를 저장하고 적절한 태그에 할당합니다.

태그 생성

Google 태그 관리자에서 태그를 생성하려면:

Google 태그 관리자 대시보드의 왼쪽 메뉴에서 "태그"를 클릭합니다.
"새로 만들기"를 클릭하여 새 태그를 만듭니다.
Google 애널리틱스(Google 애널리틱스: GA4 이벤트), Facebook 픽셀 또는 사용하려는 기타 타사 도구와 같이 만들려는 태그 유형을 선택합니다.
추적 ID 또는 전환 ID와 같은 필수 정보를 입력하여 태그를 구성합니다.
태그를 실행할 트리거를 선택하세요.

Google 태그 관리자 대안

Google 태그 관리자는 태그 관리 및 스크립트 추적을 위한 훌륭한 도구이지만 사용할 수 있는 유일한 옵션은 아닙니다. 다음은 Google 태그 관리자에 대한 몇 가지 대안입니다.

틸륨

Tealium은 데이터 거버넌스, 고객 세분화, 실시간 데이터 스트리밍을 비롯한 다양한 기능을 제공하는 엔터프라이즈급 태그 관리 플랫폼입니다. 태그 관리를 위해 보다 강력하고 사용자 정의 가능한 솔루션이 필요한 대규모 조직을 위해 설계되었습니다.

Adobe 태그 관리자

Adobe Tag Manager는 Adobe Marketing Cloud 제품군의 일부인 또 다른 엔터프라이즈급 태그 관리 플랫폼입니다. 실시간 데이터 수집, 고객 세분화, Adobe Analytics 및 Adobe Target과의 통합을 비롯한 다양한 기능을 제공합니다.

분절

Segment는 태그 관리, 이벤트 추적, 데이터 라우팅 등 다양한 기능을 제공하는 고객 데이터 플랫폼입니다. 기업이 웹 사이트, 모바일 앱 및 타사 도구를 비롯한 다양한 소스에서 고객 데이터를 수집, 정리 및 통합할 수 있도록 설계되었습니다.

Voluum으로 Google 태그 관리자 추적

Google 태그 관리자와 통합되는 실적 광고 추적기를 찾고 있다면 Voluum만 있으면 됩니다. Voluum은 실시간 데이터 추적, 광고 최적화, 고객 타겟팅 등 다양한 기능을 제공하는 클라우드 기반 광고 추적기입니다.

Google 태그 관리자를 사용하면 모든 Voluum 추적 스크립트를 관리할 수 있습니다.

전환 추적 스크립트 : 이를 위해 '맞춤 이미지' 태그 유형을 만들고 전환 추적 픽셀 URL을 제공합니다.
Lander 또는 offer 추적 스크립트 : 이를 위해 'Custom HTML' 태그 유형을 생성하고 직접 추적 스크립트를 제공합니다.

Google 태그 관리자와 함께 Voluum을 사용하면 광고 캠페인을 보다 효과적으로 추적하고 최적화하여 실적을 높일 수 있습니다. 초보자이든 중급 사용자이든 관계없이 Voluum은 디지털 마케팅을 한 단계 끌어올리는 데 도움이 될 수 있습니다.

GTM을 사용하지 않을 이유가 전혀 없습니다.

Google 태그 관리자는 많은 것을 요구하지 않고 많은 것을 제공하는 도구의 드문 예입니다. 마케터가 다양한 추적 플랫폼을 쉽게 도입할 수 있도록 하는 다재다능함은 뛰어나고 Google 애널리틱스 4와의 통합은 긴밀하며 Voluum과의 통합은 쉽습니다.