Wie Mode- und Schönheitsmarken Content Marketing auf die nächste Stufe heben

Gigi Hadid hat kürzlich eine einwöchige Pause von den sozialen Medien angekündigt, und wer kann ihr die Schuld geben? Wir alle werden ständig mit einer Fülle von Inhalten in allen Formen bombardiert, wenn wir durch unsere sozialen Feeds scrollen, und mit abnehmender Aufmerksamkeitsspanne braucht es einige ernsthaft verlockende Inhalte, damit die Verbraucher innehalten und aufmerksam werden.

Online-Käufer anzuziehen und Markentreue aufzubauen, ist eine ständig wachsende Herausforderung, der sich Mode- und Schönheitsmarken in einem übersättigten Markt gegenübersehen, weshalb es entscheidend ist, eine fehlerfreie Inhaltsstrategie zu entwickeln, um ein nahtloses Markenerlebnis zu bieten .

„Der Komfort des modernen Käufers mit digitalen Kanälen und Inhalten hat die Kaufreise der Verbraucher von einem traditionellen linearen Modell zu einer komplexen Reise über Online- und Offline-Touchpoints verändert. Aber unabhängig vom Touchpoint erwarten Verbraucher zu jeder Zeit ein konsistentes Markenerlebnis.“ wie im Bericht The State of Fashion 2018 von BoF und McKinsey & Company angegeben.

Um dieses konsistente Markenerlebnis zu bieten, müssen Marken zunächst wissen, wer ihr Publikum ist, um ihre Inhalte anpassen zu können, ihre Stimme beim Geschichtenerzählen zu finden und zu lernen, wie sie die Balance zwischen informativ, nützlich und unterhaltsam finden.

Beispiele für Mode- und Beauty-Content-Marketing

Um zu analysieren, was nötig ist, um das richtige Publikum anzulocken und zu fesseln, werfen wir einen genaueren Blick auf einige der besten Content-Marketing-Beispiele in der Mode- und Schönheitsbranche. Wir haben die verschiedenen Inhaltskategorien aufgeschlüsselt, um zu sehen, wie Marken innovativ sind:

Interaktive Online-Einkaufserlebnisse schaffen

Eine benutzerfreundliche Website und ein 24-Stunden-Kundendienst reichen für Online-Käufer nicht mehr aus. Sie wollen nicht nur ein reibungsloses Einkaufserlebnis ohne Schluckauf, sondern suchen jetzt auch eine interaktive Reise, bei der sie das Gefühl haben, an der Welt der Marke teilhaben zu können.

Gucci tat sich mit dem Künstler und in Barcelona geborenen Ignasi Monreal zusammen, um einen Online-Weihnachtsgeschenkladen zu schaffen, der ausschließlich aus Monreals Illustrationen besteht. Anstatt durch Fotos von Models zu klicken, die Gucci-Produkte tragen, scrollt der Online-Käufer durch eine Fantasiewelt aus Gemälden: von einem hundeköpfigen Menschen, der ein T-Shirt mit Gucci-Grafik trägt, bis hin zu einem GIF eines Sweatshirts mit Katzenaufdruck, das darauf auf und ab hüpft Ein Trampolin; Das Navigieren im Geschenkeladen von Gucci fühlt sich an wie ein Luxuserlebnis für sich.

Hand des Philosophen @gucci

Ein Beitrag, der von ignasi (@ignasimonreal) geteilt wird 2. Dezember 2017 um 5:57 Uhr PST

Nutzergenerierte Inhalte optimal nutzen

Die Nutzung von nutzergenerierten Inhalten ist eine intelligente und effektive Möglichkeit – für große und kleine Unternehmen –, Markenbekanntheit und Loyalität aufzubauen. Auch wenn Sie möglicherweise nicht das Budget haben, um einen Makro-Influencer einzustellen, ist das Teilen von UGC praktisch kostenlos. Glossier sah voraus, wie wichtig die Produktplatzierung für den Erfolg ihrer Marke sein würde, als sie ihre Beauty-Linie auf den Markt brachten; Sie stellten sicher, dass ihre Verpackung fotogen und Instagram-fähig war. Scrollen Sie durch ihren Insta-Feed und Sie werden mehrere verschiedene Posts von Mikro-Influencern entdecken, die ihre rosigen Wangen und glänzenden Lippen zeigen.

@kelly_mittendorf trägt Lipgloss

Ein von Glossier (@glossier) geteilter Beitrag 2. November 2017 um 8:57 Uhr PDT

ASOS bringt es mit der Nutzung von UGC auf die nächste Stufe und erstellt Instagram-Profile für seine Influencer. Diese Influencer nutzen ihre Anhängerschaft auf ihren persönlichen Seiten, um eine Fangemeinde auf ihren ASOS-Profilen aufzubauen, auf der nur ASOS-Inhalte geteilt werden.

Bereit für ein lässiges Wochenende Dieser Hoodie ist ausverkauft, aber mit 1157727 @burchardtlens ähnlich wie ASOS Herren, wenn Sie auf diese Farbe stehen

Ein von Lesley (@asos_lesley) geteilter Beitrag 13. Oktober 2017 um 10:09 Uhr PDT

Gedruckten Zeitschriften wieder Leben einhauchen

Ansprechende Inhalte sind nicht nur auf den digitalen Bereich beschränkt – einige Mode- und Schönheitsmarken stecken immer noch Marketinggelder in den Druck. Obwohl viele traditionelle Hochglanzmagazine in den letzten Jahren ums Überleben gekämpft haben, gibt es einen bemerkenswerten Anstieg bei unabhängigen Leitartikeln. Stack, ein Abo-Service, der jeden Monat ein anderes Indie-Magazin zu Ihnen nach Hause liefert, verzeichnete bis März 2017 im Jahresvergleich eine Umsatzsteigerung von 32 %, was beweist, dass Print immer noch sehr lebendig ist. Dann gibt es noch NET-A-PORTER und ihre bekannte Publikation PORTER, die Jahr für Jahr ein Wachstum von 6 % verzeichneten. PR Newswire berichtete über ihren Erfolg und erklärte: „Der innovative Einsatz von Technologie bei PORTER ermöglicht es den Lesern, direkt von den Seiten oder über die iPhone-, iPad- und Android-Apps der Marke in Echtzeit einzukaufen und die Lieferung innerhalb weniger Stunden zu erleben. 78 % der Leser interagieren mit den Shoppable-Elementen des Magazins, was zeigt, wie PORTER versteht, wie Frauen im digitalen Zeitalter tatsächlich einkaufen und Medien konsumieren wollen. ”

Spannende Videos erstellen

Die zunehmende Nutzung von Videoinhalten veranlasst Experten zu der Behauptung, dass Videos bis 2019 voraussichtlich 80 % des gesamten Webverkehrs ausmachen werden. Videos werden nicht nur zu einem immer beliebteren Format für Mode- und Schönheitsmarken, sondern die Zahlen beweisen auch, wie effektiv es ist : Online-Käufer kaufen mit 64 % höherer Wahrscheinlichkeit ein Produkt online, nachdem sie sich ein Video darüber angesehen haben.

Nicht alle Marken verfügen über die internen Ressourcen, um Videokampagnen zusammenzustellen, aber glücklicherweise sind Influencer-Marketingunternehmen wie Style Coalition – die kürzlich der Launchmetrics-Familie beigetreten sind – in der Lage, ansprechende Videos zu entwickeln und die Leistung der von ihnen produzierten Inhalte zu messen. Die Zusammenarbeit von Megan Massacre mit L'Oreal ist eines von mehreren Videos, mit denen die Kosmetikmarke Online-Käufer in ihren Bann gezogen hat:

Ein weiteres fantastisches Content-Marketing-Beispiel finden Sie auf Matchesfashion.com. Anstatt ihre Designer-Kooperationen einfach in Blogartikeln zu erklären, hat der britische Luxushändler die Videoserie „Digital Trunk Shows“ ins Leben gerufen. Die Designer, zuletzt Giorgia Tordini und Gilda Ambrosio von Attico, werden in Kurzinterviews vorgestellt, in denen sie ihre Capsule Collections erklären und zeigen, Online-Shoppern das Gefühl geben, Insider zu sein, und die Geschichte hinter den Labels entdecken.

Ein Blick auf diese Content-Marketing-Beispiele zeigt, wie Marken innovativ waren, um Verbraucher anzusprechen, und wir können nicht umhin, gespannt auf die Zukunft des Content-Marketings zu sein. Welche anderen Content-Marketing-Beispiele haben Sie sich angesehen oder von denen Sie sich inspirieren lassen? Wir würden uns freuen, Ihre Gedanken in den Kommentaren unten zu sehen.