Poznaj strategie marketingowe Metaverse dla lepszego wzrostu

Metaverse to miejsce spotkania świata realnego i wirtualnego. Książka science fiction „Snow Crash” z 1992 roku jako pierwsza użyła wyrażenia „metaverse”. Został wymyślony przez autora Neala Stephensona, aby opisać wirtualne, trójwymiarowe środowisko, w którym zaprogramowane awatary angażują się w interakcje społeczne. Chociaż przypominało to sen o gorączce sci-fi, portret Stephensona był trafny: termin „metaverse” zaczął reprezentować przyszłość internetu 30 lat po tym, jak został po raz pierwszy ukuty.

Wyobraź sobie metaverse jako zbiorową cyberprzestrzeń z własnymi normami społecznymi i systemem ekonomicznym. Dzięki rzeczywistości rozszerzonej (AR) i rzeczywistości wirtualnej (VR) użytkownicy mogą wejść do metawersu. AR wykorzystuje informacje generowane komputerowo, aby poprawić postrzeganie w świecie rzeczywistym, podczas gdy VR wykorzystuje dane wejściowe generowane komputerowo, aby w pełni zanurzyć użytkowników w wirtualnym świecie.

Ten nowy obszar odzwierciedla zmiany preferencji konsumentów w kierunku zdalnego, wygody, personalizacji i immersji. Marki mogą taktycznie korzystać z pisania treści w mediach społecznościowych ponieważ stwarza możliwości: hiperpersonalizacji i trafności w czasie rzeczywistym.

• Zwiększona percepcja sensoryczna

• Rozwój społeczny

• Specjalne opowiadanie

• Dokładne dane klienta

Wyżej wymienione pomysły mają ogromny potencjał w podnoszeniu rozpoznawalności marki na rynku docelowym. Tutaj istnieje ogromny potencjał do bezpośredniego generowania przychodów bez korzystania z pośredników.

Strategie marketingowe Metaverse

Metaverse przybył i pozostanie. Kilka najnowszych osiągnięć technologicznych obejmuje rzeczywistość rozszerzoną (AR), rzeczywistość wirtualną (VR), NFT, gry 3D, Web3 i łańcuch bloków. Wiele firm już przygotowuje się na metawersum i zastanawia się, jak może to wpłynąć na ich potencjał marketingowy. Odkryto co najmniej pięć kluczowych taktyk marketingowych dla firm ustanawiających swoje marki w metawersie.

1 Pozycjonowanie marki

Największą zaletą metaverse jest możliwość doświadczania wirtualnego świata jak nigdy dotąd. W rzeczywistości tworzy pomost między światem rzeczywistym a innymi światami wirtualnymi. Wykorzystując wciągające opowiadanie historii, marki mogą wykorzystać to do pozycjonowania się w autentyczny sposób. Mogą zaprojektować ciekawe scenariusze, które zachęcą ludzi do interakcji z produktem i zapewnią niezapomniane wrażenia.

Przejmująco ilustruje to Nikeland, wirtualny plac zabaw, który Nike stworzył na Robloxie. Użytkownicy mogą tu wziąć udział w różnych mini-grach, które zawierają autentyczne ruchy ciała, takie jak skoki w dal itp. Nie zdziw się, jeśli Nike pozwoli ludziom jutro współprojektować z nimi różne rzeczy i zaoferuje wyjątkowe, zapowiedzi produktów w Nikeland.

Tworzenie mikro-treści w postaci doskonałych filmów o niewielkich rozmiarach jest jedną z najlepszych strategii marketingowych w metaverse i może pomóc im w zdobyciu pożądanej reputacji. Krótkie listy, rolki i filmy TikTok mogą pomóc w dotarciu widzów do strony głównej. Mikro-treści, takie jak GIF-y i memy, również przyczyniają się do utrzymania szumu.

2 Sprzedaż za pośrednictwem wideo na żywo

Transmisja wideo na żywo w połączeniu ze sprzedażą online to podstawa sprzedaży wideo na żywo. Marki mogą wykorzystywać sprzedaż wideo na żywo, aby szybko zwiększyć wartość swojej marki i zapewnić użytkownikom większą wygodę. Te hybrydowe techniki marketingowe mogą również wykorzystywać sztuczną inteligencję do przetwarzania danych w czasie rzeczywistym. Prognozując właściwy kierunek działań, aby przeprowadzić lead przez proces sprzedaży, dane te mogą jeszcze bardziej wspomóc ten proces.

3 Indywidualna oferta

NFT, przedmioty kolekcjonerskie i inne przedmioty mogą być używane jako praktyczne narzędzia marketingowe w metawersie. Możliwość promocji wśród użytkowników metaverse poprzez wykorzystanie lookalike avatars, cennych przedmiotów kolekcjonerskich oraz zakup wirtualnej pomocy jako przedłużenia własnej tożsamości zapewnia marketerom szczególną pozycję. Ponadto mogą wykorzystywać sztuczną inteligencję, aby reagować na emocje użytkownika i oferować większą trafność i niezrównaną wygodę.

4 Budynek społeczności

Metaverse jest zdecentralizowany. Interoperacyjność, tokeny natywne i konsensus użytkowników to niektóre z kluczowych terminów w tym zdaniu. Marki mają teraz idealną okazję do wykorzystania siły społeczności internetowej, aby zapewnić swoim klientom bezproblemową obsługę. Współtworzenie treści może przynieść korzyści zarówno firmie, jak i jej klientom, jednocześnie zwiększając rozpoznawalność i reputację marki.

5 lokalizacji nieruchomości w Metaverse

Inwestowanie w nieruchomości jest prawdopodobnie jedną z najczęściej omawianych taktyk marketingowych metaverse. Posiadanie własnego obszaru w wirtualnym świecie umożliwia oferowanie użytkownikom unikalnych doświadczeń. Prezentacje mody do wirtualnych gier w metawersie organizują takie marki jak Gucci, Nike i Louis Vuitton.

Marki mają możliwość starannie zarządzanej obecności na platformie, gdy posiadają ziemię w metaverse. Użytkownicy mogą odwiedzać, wchodzić w interakcje i doświadczać wyjątkowych dla marki momentów.

Rozpoznaj swój rynek docelowy i przewidywaj przyszłe wymagania

Użytkownicy mogą wchodzić w interakcje w metaverse na wiele różnych sposobów. Mogą swobodnie eksplorować, wchodzić w interakcje z towarami i usługami oraz uzyskiwać perspektywę wewnętrzną, patrząc przez nie. Marki będą mogły uzyskać kluczowy wgląd w zachowania konsumentów, ponieważ interakcja sensoryczna w Metaverse generuje bezcenne dane emocjonalne. Identyfikując potencjalne potrzeby grupy w przyszłości, te spostrzeżenia mogą pomóc w inicjatywach marketingowych metaverse.

Inną świetną metodą gromadzenia danych w czasie rzeczywistym, które mogą być wykorzystane do świadczenia niestandardowych usług, jest hiperpersonalizacja w metaverse. Przyszłe premiery można fachowo wyselekcjonować, korzystając z tych spostrzeżeń i reakcji na niestandardowe wyniki.

To bardziej skomplikowane niż zwykłe zameldowanie się w wirtualnej lokalizacji i dodawanie rzeczy do koszyka. Marki mogą wkroczyć na drogę niesamowitego wzrostu z właściwymi umysłami na pokładzie, jednocześnie zapewniając sobie przyszłość na nadchodzącą falę cyfrowej przemiany w sprzedaży i marketingu.