4 niezbędne wskazówki podczas planowania strategii treści e-mail marketingu

Jeśli nie planujesz strategii dotyczącej treści, być może Twoje działania e-mail marketingowe nie powiodą się.

Bez sposobu działania i odpowiedniego podejścia będziesz polegać na domysłach i metodach ręcznych, co może utrudnić powodzenie kampanii.

Jednak może to zająć więcej niż poznanie sekretów najbardziej udanych biuletynów, aby utrwalić swoją strategię treści e-mail marketingu i uzyskać doskonałe zwroty.

Musisz mieć solidną strategię dotyczącą treści, aby kierować działaniami e-mail marketingowymi, pomagając w prowadzeniu skutecznych kampanii.

Zacznij od poniższych czterech wskazówek.

1. Określ grupę docelową

Brak identyfikacji idealnej grupy odbiorców — kontaktów, które mogą chcieć, potrzebować lub być zainteresowanym treścią i ofertami wiadomości e-mail — może prowadzić do zmarnowania wysiłków i zasobów.

W końcu bez celu celujesz i strzelasz tylko do przypadkowych osób — wielu z nich nie obchodzi ich mniej i nie chce się przejmować otwieraniem swoich e-maili.

Stracisz możliwość nawiązania kontaktu z właściwymi ludźmi i zaangażowania ich, co zmniejszy Twoje szanse na budowanie silnych relacji z klientami, a co za tym idzie, na uzyskanie większej liczby konwersji i sprzedaży.

Poznaj swoich docelowych odbiorców, aby pomóc w kształtowaniu i kształtowaniu strategii dotyczącej treści e-maili.

Twórz persony swoich idealnych klientów. Użyj narzędzia MakeMyPersona firmy HubSpot, aby wygenerować personalizowane osobowości, które możesz łatwo udostępniać członkom zespołu.

Możesz ustawić cechy demograficzne swojego idealnego klienta, pracę i branżę, preferowane kanały komunikacji, często używane kanały mediów społecznościowych i inne.

Otrzymasz dobry obraz tego, dla kogo powinieneś tworzyć treść wiadomości e-mail, w tym rodzaj treści, które zachęciłyby grupę docelową do odpowiedzi i działania w oparciu o Twoje oferty.

Wykorzystaj niezawodne oprogramowanie śledzące użytkowników z funkcjami monitorowania odwiedzających witrynę, aby lepiej zrozumieć działania potencjalnych klientów w Twojej witrynie. Możesz wykorzystać informacje i spostrzeżenia , aby określić grupę docelową.

2. Utwórz grupy odbiorców

Przeanalizuj swoją grupę docelową, dzieląc ją na segmenty na podstawie podobnych cech, danych demograficznych, zainteresowań itp.

Może pomóc w zapewnieniu, że wysyłasz najodpowiedniejsze treści do właściwych odbiorców, co pozwoli Ci lepiej do nich dotrzeć.

Niektóre segmenty odbiorców mogą obejmować:

• Użytkownicy, którzy otworzyli, ale nie kliknęli treści e-maila . Utwórz grupę odbiorców składającą się z osób, które otworzyły Twoje e-maile, ale nie kliknęły Twoich linków wewnętrznych ani wezwania do działania (CTA).

Ci subskrybenci byli prawdopodobnie na tyle zainteresowani, aby otworzyć Twój e-mail, ale muszą zobaczyć większą wartość, zanim będziesz mógł przekonać ich do działania w oparciu o Twoje oferty.

• Użytkownicy udostępniający podobne dane demograficzne . Grupowanie kontaktów na podstawie danych demograficznych pozwala na wysyłanie spersonalizowanych treści.

Na przykład możesz zaoferować subskrybentom, którzy mają urodziny w maju, specjalne zniżki na ten miesiąc.

• Źródło rejestracji . Podział odbiorców na segmenty na podstawie miejsca, w którym się zarejestrowali, ułatwia dostosowanie kampanii do preferencji i potrzeb kontaktów.

Możesz na przykład wysłać serię e-maili z samouczkami dotyczącymi kupowania artykułów SEO i innych funkcji dla użytkowników, którzy zarejestrowali się za pośrednictwem Twojej strony docelowej. To jeden ze sposobów dostarczania wartościowych treści wiadomości e-mail właściwym osobom w najlepszym momencie.

Używaj poręcznego oprogramowania bazy danych klientów do przechowywania, śledzenia i zarządzania informacjami o klientach, które możesz łatwo wykorzystać do określenia segmentów odbiorców.

Możesz także wykorzystać narzędzia e-mail marketingu, takie jak Omnisend, do tworzenia segmentów odbiorców i efektywnego prowadzenia kampanii.

Źródło obrazu: omnisend.com .

3. Opracuj najlepsze praktyki w zakresie pisania treści e-mail

Treść i wiadomości e-mail mogą tworzyć lub przerywać kampanie.

Dlatego tak ważne jest ustalenie wytycznych, które pomogą Ci pisać atrakcyjne treści, od biuletynów po najlepsze e-maile powitalne , aby skutecznie angażować odbiorców i generować konwersje.

Opracuj najlepsze praktyki dotyczące pisania treści wiadomości e-mail w zakresie następujących elementów.

• Wiersze tematu wiadomości e-mail . Upewnij się, że Twoje tematy są angażujące i zachęcają ludzi do otwierania Twoich e-maili, zwracając się bezpośrednio do czytelnika, włączając w to słowa akcji i czyniąc je krótkimi, chwytliwymi i niepowtarzalnymi.

Poniższy wiersz tematu wiadomości e-mail marki Glossier jest dobrym przykładem chwytliwego i wciągającego wiersza tematu, który zachęca subskrybentów do kliknięcia i otwarcia wiadomości.

• Treść wiadomości e-mail . Upewnij się, że Twoje e-maile są wystarczająco chwytliwe i jasne, aby przyciągnąć uwagę czytelnika, jednocześnie przekazując wiadomość.

Na przykład możesz przyciągnąć swoich subskrybentów za pomocą wciągającej linii otwierającej, po której następuje jasna i opisowa treść. Pomaga przekazać wiadomość, jednocześnie zachęcając odbiorców do kliknięcia przycisków CTA.

• Oferty e-mailowe . Zaprezentuj zalety funkcji podczas wysyłania ofert za pośrednictwem marketingu e-mailowego. Pomaga sprawić, że e-maile będą wartościowe dla czytelników, prezentując realistyczny obraz Twoich produktów lub usług.

Może również pomóc czytelnikom zrozumieć unikalną wartość Twojego produktu, usługi lub oferty, zachęcając do konwersji.

4. Przetestuj swoje e-maile

Dostosuj szczegóły strategii e-mailowej, aby zoptymalizować ich skuteczność, osiągnąć cele kampanii i uzyskać oczekiwane zwroty

Wykonaj testy A/B lub testy podzielone, aby zbadać i poeksperymentować z następującymi aspektami treści e-mail i inicjatyw marketingowych.

• Wiersz tematu . Przetestuj długie i krótkie, humorystyczne lub proste oraz inne warianty wiersza tematu, aby określić, który z nich generuje najwięcej otwarć i kliknięć. Możesz także sprawdzić, czy użycie tekstu preheader może przyciągnąć uwagę czytelnika.
• Czas . Przetestuj, w jakich godzinach i dniach Twoi subskrybenci z największym prawdopodobieństwem będą otwierać Twoją pocztę e-mail i angażować się w nią.
• Częstotliwość wysyłania . Oceń, czy Twoi odbiorcy lepiej reagują na codzienne, dwutygodniowe lub tygodniowe e-maile.
• Projekt . Przeprowadzaj testy A/B na układach e-maili, obrazach, przyciskach CTA, kolorach, projektach i innych elementach. Pomaga określić odmiany, na które Twoi subskrybenci reagują bardziej pozytywnie, oraz zwiększać zaangażowanie i klikalność.

Uwzględnij marketingowe wiadomości e-mail w swojej strategii śledzenia treści .

Pomaga śledzić, mierzyć i oceniać wszystkie elementy i typy treści w ramach inicjatyw marketingu cyfrowego w celu dostosowania i poprawy ich wydajności.

Zacznij planować zwycięską strategię e-mail marketingu

Tworzenie atrakcyjnych treści e-mail marketingowych, które skutecznie angażują subskrybentów i generują konwersje, może wymagać czasu i wysiłku, zanim zaczniesz widzieć znaczące wyniki.

Uzyskaj dobry start, ucząc się na wypróbowanych i przetestowanych wskazówkach dotyczących planowania strategii treści i inwestowania w niezawodne narzędzia do e-mail marketingu.

W mgnieniu oka zrealizujesz marketing e-mailowy, co pozwoli Ci osiągnąć cele kampanii i uzyskać doskonałe zwroty.