4 consejos esenciales al planificar su estrategia de contenido de marketing por correo electrónico

Si no planifica su estrategia de contenido, podría estar configurando sus esfuerzos de marketing por correo electrónico para que fracasen.

Sin un curso de acción y el enfoque correcto, dependerá de conjeturas y métodos manuales, lo que puede dificultar el éxito de sus campañas.

Sin embargo, puede tomar más que conocer los secretos detrás de los boletines más exitosos para solidificar su estrategia de contenido de marketing por correo electrónico y obtener excelentes retornos.

Deberá tener una estrategia de contenido sólida para guiar sus esfuerzos de marketing por correo electrónico, lo que lo ayudará a ejecutar campañas exitosas.

Comience con estos cuatro consejos a continuación.

1. Determina tu público objetivo

No identificar a su audiencia ideal (contactos que probablemente deseen, necesiten o estén interesados ​​en el contenido y las ofertas de su correo electrónico) puede generar esfuerzos y recursos desperdiciados.

Después de todo, sin un objetivo, solo está apuntando y disparando a personas aleatorias, a muchas de las cuales no les importa y no se molestan en abrir sus correos electrónicos.

Perderá oportunidades para conectarse e involucrar a las personas adecuadas, lo que reducirá sus posibilidades de construir relaciones sólidas con los clientes y, a su vez, obtener más conversiones y ventas.

Conozca a su público objetivo para ayudar a informar y dar forma a su estrategia de contenido de correo electrónico.

Crea personajes de tus clientes ideales. Usa la herramienta MakeMyPersona de HubSpot para generar personas personalizables que puedes compartir fácilmente con los miembros del equipo.

Puede establecer los rasgos demográficos, el trabajo y la industria de su cliente ideal, los canales de comunicación preferidos, los canales de redes sociales que se usan con frecuencia y otros.

Obtendrá una buena idea de para quién debe crear el contenido de su correo electrónico, incluido el tipo de contenido que atraería a su público objetivo a responder y actuar sobre sus ofertas.

Utilice un sólido software de seguimiento de usuarios con funciones de monitoreo de visitantes del sitio web para comprender mejor las actividades de sus prospectos en su sitio. Puede aprovechar la información y los conocimientos para ayudar a determinar su público objetivo.

2. Crea grupos de audiencia

Profundice más en su público objetivo segmentándolo en función de características similares, datos demográficos, intereses, etc.

Puede ayudarlo a asegurarse de enviar el contenido más relevante a la audiencia adecuada, lo que le permite orientarlos mejor.

Algunos de sus segmentos de audiencia pueden incluir:

• Usuarios que abrieron pero no hicieron clic en el contenido de su correo electrónico . Cree un grupo de audiencia de personas que abrieron sus correos electrónicos pero no hicieron clic en sus enlaces internos o llamadas a la acción (CTA).

Es probable que estos suscriptores estén lo suficientemente interesados ​​como para abrir su correo electrónico, pero necesitan ver más valor antes de que pueda convencerlos de que actúen de acuerdo con sus ofertas.

• Usuarios que comparten datos demográficos similares . Agrupar sus contactos en función de los datos demográficos le permite enviar contenido personalizado.

Por ejemplo, podría ofrecer a los suscriptores que cumplen años en mayo descuentos especiales para el mes.

• Fuente de registro . La segmentación de sus audiencias en función de dónde se registraron facilita la adaptación de sus campañas a las preferencias y necesidades de sus contactos.

Por ejemplo, puede enviar una serie de correos electrónicos que destaquen tutoriales sobre cómo comprar artículos de SEO y otras funciones para los usuarios que se registraron a través de su página de destino. Es una forma de proporcionar valioso contenido de correo electrónico a las personas adecuadas en el mejor momento.

Utilice un práctico software de base de datos de clientes para almacenar, rastrear y administrar la información de los clientes que puede aprovechar fácilmente para ayudar a determinar sus segmentos de audiencia.

También puede aprovechar las herramientas de marketing por correo electrónico como Omnisend para crear segmentos de audiencia y ejecutar sus campañas de manera eficiente.

Fuente de la imagen: omnisend.com .

3. Desarrollar mejores prácticas de redacción de contenido de correo electrónico

El contenido y los mensajes de su correo electrónico pueden hacer o deshacer sus campañas.

Por eso es fundamental establecer pautas que lo ayuden a escribir contenido atractivo, desde boletines informativos hasta los mejores correos electrónicos de bienvenida , para atraer a su audiencia de manera efectiva e impulsar las conversiones.

Desarrolle mejores prácticas de redacción de contenido de correo electrónico para lo siguiente.

• Líneas de asunto del correo electrónico . Asegúrese de que sus líneas de asunto sean atractivas y atraiga a las personas a abrir sus correos electrónicos dirigiéndose directamente al lector, incluyendo palabras de acción y haciéndolas breves, atractivas y únicas.

El asunto del correo electrónico de la marca de belleza Glossier a continuación es un buen ejemplo de un asunto llamativo y atractivo que invita a los suscriptores a hacer clic y abrir el mensaje.

• Cuerpo del correo electrónico . Asegúrese de que sus correos electrónicos sean atractivos y lo suficientemente claros para capturar la atención de sus lectores mientras transmite su mensaje.

Por ejemplo, puede enganchar a sus suscriptores con una línea de apertura atractiva seguida de contenido claro y descriptivo. Ayuda a transmitir su mensaje mientras atrae a sus audiencias para que hagan clic en sus botones de CTA.

• Ofertas por correo electrónico . Muestre los beneficios sobre las características al enviar ofertas a través de marketing por correo electrónico. Ayuda a que sus correos electrónicos sean valiosos para sus lectores mientras presenta una visión realista de sus productos o servicios.

También puede ayudar a sus lectores a comprender el valor único de su producto, servicio u oferta, fomentando las conversiones.

4. Prueba tus correos electrónicos

Ajuste los detalles de su estrategia de correo electrónico para ayudarlo a optimizar su rendimiento, alcanzar los objetivos de su campaña y obtener los rendimientos esperados

Realice pruebas A/B o divididas para explorar y experimentar con los siguientes aspectos de su contenido de correo electrónico e iniciativas de marketing.

• línea de asunto Pruebe las variaciones largas y cortas, humorísticas o directas y otras líneas de asunto para determinar cuál genera la mayor cantidad de aperturas y clics. También puede verificar si el uso de texto de preencabezado puede captar la atención de su lector.
• tiempo _ Prueba dividida en qué horas y días es más probable que tus suscriptores abran e interactúen con tu correo electrónico.
• Frecuencia de envío . Evalúe si su audiencia responde mejor a los correos electrónicos diarios, quincenales o semanales.
• diseño _ Realice pruebas A/B en sus diseños de correo electrónico, imágenes, botones CTA, colores, diseños y otros elementos. Le ayuda a determinar las variaciones a las que sus suscriptores responden de manera más positiva y ayuda a impulsar el compromiso y los clics.

Incluya sus mensajes de marketing por correo electrónico en su estrategia de seguimiento de contenido .

Le ayuda a rastrear, medir y evaluar todas las piezas y tipos de contenido dentro de sus iniciativas de marketing digital para ajustar y mejorar su rendimiento.

Comience a planificar una estrategia ganadora de marketing por correo electrónico

Crear contenido atractivo de marketing por correo electrónico que atraiga a sus suscriptores de manera efectiva y genere conversiones puede llevar tiempo y esfuerzo antes de que comience a ver resultados significativos.

Obtenga una buena ventaja aprendiendo de los consejos comprobados sobre la planificación de su estrategia de contenido e invirtiendo en herramientas confiables de marketing por correo electrónico.

Estará acertando con su marketing por correo electrónico en muy poco tiempo, lo que le permitirá alcanzar los objetivos de su campaña y obtener excelentes retornos.