Jak napisać ebooka: 8 elementów skutecznego ebooka

Jeśli nie włączyłeś ebooka do ogólnej strategii content marketingu, najwyższy czas to zrobić.

Nauka pisania ebooka wymaga czasu. Chociaż ich tworzenie wymaga czasu, warto zainwestować w e-booki, ponieważ mogą stać się ekspertem w branży, pozyskiwać nowych potencjalnych klientów, budować głębsze relacje z odbiorcami, a w niektórych przypadkach służyć jako nowe źródło przychodów.

To powiedziawszy, aby Twój ebook mógł robić to wszystko i więcej, musi zapewniać prawdziwą wartość i atrakcyjność. Doświadczona usługa pisania e-booków może pomóc w części dotyczącej wartości, ale co z atrakcyjnością? Jak stworzyć ebooka, który przyciągnie uwagę czytelników?

Jak napisać skuteczny, oparty na wartości ebook

Aby naprawdę uchwycić istotę swojego ebooka, musisz wrócić do powodu, dla którego piszesz ebooka. W przypadku większości firm i firm chcą dostarczać przydatnych informacji czytelnikom i potencjalnym nabywcom. Jak więc stworzyć ebooka, który będzie skuteczny i oparty na wartościach? Dołącz wiele skutecznych i opartych na wartościach porad.

Częścią wysokiej jakości treści jest ich przydatność dla czytelników. Treść informacyjna powinna być siłą napędową Twojego ebooka i powinieneś poświęcić czas (lub zatrudnić ludzi do spędzenia czasu) na tworzeniu takich treści.

Gdy zdobędziesz już informacje, musisz skupić się na samym pisaniu. Czy to jest profesjonalne i wciągające? Tworzenie treści, które przykuwają uwagę czytelników, jest wyzwaniem, ale nie jest niemożliwe. Na szczęście mamy kilka wskazówek, które pomogą Ci uporządkować myśli i jak najlepiej wykorzystać każdą część ebooka.

8 ważnych elementów ebooka

Treść jest oczywiście sercem Twojego ebooka, ale tak jak w przypadku każdej fizycznej publikacji, projektowanie i formatowanie to wszystko. Od wciągającego i opisowego tytułu, przez oszałamiającą okładkę, po format przyjazny dla czytelnika, każdy świetny ebook powinien zawierać pewne elementy. Umiejętność napisania ebooka zaczyna się od tych elementów. Oto osiem części ebooka, które powinieneś dołączyć, a także porady ekspertów, dzięki którym Twoje treści będą najwyższej jakości.

1. Opisowy i praktyczny tytuł ebooka

Niezależnie od tego, czy sam piszesz e-booka, czy wynajmujesz usługę pisania e-booków, która zrobi to za Ciebie, Twoja publikacja wymaga znacznych inwestycji. Aby upewnić się, że Twoje wysiłki nie pójdą na marne, potrzebujesz wciągającego tytułu, który natychmiast przekaże wartość Twojego ebooka.

Silny tytuł jest ważny niezależnie od rodzaju tworzonego materiału. Jednak tytuł e-booka jest jeszcze ważniejszy, ponieważ e-booki są obszerne i angażujące. Twój tytuł powinien wyraźnie przekazywać odbiorcom, co zyskają, poświęcając czas na przeczytanie Twoich treści. Czy to oszczędność kosztów? Oszczędność czasu? Lepsze zrozumienie, jak wykorzystać content marketing do zwiększenia sprzedaży? Ludzie są znacznie bardziej skłonni do pobierania materiałów, które ich zdaniem przyniosą jakąś nagrodę.

Tytuł powinien nie tylko przekazywać wartość ebooka, ale także zachęcać do działania. Rozważ następujące przykłady tytułów e-booków:

Słaby tytuł: Kwiaty, które przyciągają motyle

Silny tytuł: Jak przyciągnąć motyle do swojego podwórka za pomocą kwiatów

Silniejszy tytuł: Top 5 rdzennych kwiatów do sadzenia, aby przyciągnąć motyle do domu w południowo-zachodniej Kalifornii

Czytelnicy nie mogą nic zrobić z pierwszym tytułem. Drugi tytuł jest aktywny („jak to zrobić”) i przekazuje wartość („przyciągać motyle”), ale trzeci tytuł jest aktywny („do sadzenia”), opisowy („rdzenne kwiaty”) i hiper-targetowany („SW Kalifornia” ). Drugi i trzeci tytuł mówią czytelnikom dokładnie, co uzyskają z czytania ebooka, podczas gdy trzeci tytuł mówi czytelnikom, którzy wyniosą największą wartość z materiału. A kiedy ktoś skończy czytać, może być skłonny skontaktować się z marką, aby zainwestować w kwiaty wymienione w książce. Używanie praktycznych słów w tytułach i nagłówkach jest ważną częścią pisania ebooka.

2. Atrakcyjny projekt okładki ebooka

Pomimo tego, czego każdy nauczyciel w szkole podstawowej powiedział nam, abyśmy nie robili, zdecydowanie oceniamy książki po okładkach. Jeśli chcesz wyróżnić się na tle konkurencji i przekonać ludzi do pobrania Twojego ebooka, musisz umieścić go w ładnym opakowaniu. Najlepiej byłoby zatrudnić grafika do stworzenia okładki ebooka, ale jeśli masz pewność co do swoich możliwości projektowych, pamiętaj o następującej formule:

• Odwołanie: Użyj kontrastujących kolorów tła i tytułu, aby tytuł się pojawił.
• Wyobraźnia: ludzie to wizualne stworzenia. Użyj wysokiej jakości obrazu, aby Twoja okładka była bardziej atrakcyjna wizualnie i aby czytelnicy wiedzieli, czego mogą się spodziewać na kolejnych stronach.
• Branding: upewnij się, że okładka jest zgodna z Twoją marką. Jeśli Twoi odbiorcy kojarzą Twoją markę z kolorami zielonym i białym, spróbuj użyć zieleni i bieli we wszystkich materiałach marketingowych, w tym w e-bookach.
• Podtytuł: podtytuł może dostarczyć odbiorcom nieco więcej informacji o tym, czego mogą się spodziewać po przeczytaniu Twojej publikacji.

Poniżej znajdują się przykłady mocnych projektów okładek ebooków, które wykorzystują powyższą formułę:

3. Spis treści

Znowu e-booki są długie. Nierzadko zdarza się, że czytelnicy przeglądają treść w poszukiwaniu informacji, które pomogą im rozwiązać pilny problem lub wyjaśnią palący temat. Nawet jeśli Twój ebook jest stosunkowo krótki, ułatw czytelnikom dołączenie spisu treści. Jeśli utworzysz e-booka bez niego, możesz stracić jedną z największych korzyści dla czytelników e-booków.

Możesz się zastanawiać, dlaczego miałbyś wynająć usługę pisania e-booków, aby stworzyć ten duży fragment treści tylko po to, aby czytelnicy przeglądali większość z nich. Należy pamiętać, że celem ebooka jest przede wszystkim dostarczanie wartości. Jeśli pojedyncza sekcja w Twoim 100-stronicowym magnum opus ustanawia Cię jako autorytet w branży lub, jeszcze lepiej, generuje nowego potencjalnego klienta, oznacza to, że spełniła swoje zadanie. Dołącz spis treści i dodaj do niego numery stron. Możesz nawet dodać link w książce, który kieruje czytelników bezpośrednio do rozdziału, który chcą obejrzeć.

4. Silna treść

Istnieje powód, dla którego tak wiele marek inwestuje w usługi pisania e-booków, a nie w celu pisania treści przez członków ich zespołów: ebooki, które nie zapewniają wartości poprzez mocną, pouczającą, angażującą i gramatycznie poprawną treść, mogą wyrządzić znacznie więcej szkody niż pożytku.

Źle napisany ebook z niewielką ilością treści zdenerwuje Twoich czytelników i sprawi, że będą mniej skłonni do robienia z Tobą interesów. Aby upewnić się, że Twój ebook spełni obietnicę, że będzie pomocnym źródłem informacji, pozwól, aby doświadczony pisarz ebooków zajął się Twoim tematem. Poniżej znajduje się kilka powodów, dla których warto zlecić tworzenie ebooka ghostwriterowi, zamiast pisać go samemu:

• Usługi pisania e-booków mają doświadczenie w pomaganiu klientom laserowym w szerokich tematach i zagęszczaniu dostępnych informacji w celu wyprodukowania jednego elementu, który zapewnia czytelnikowi znaczne korzyści.
• Twórcy stron internetowych i e-booków rozumieją, jak ważne jest pisanie do odbiorców i mogą bezproblemowo naśladować głos Twojej marki, aby zapewnić spójny przekaz w całym tekście.
• Usługi pisania e-booków wykorzystują redaktorów z obsesją na punkcie szczegółów, którzy upewnią się, że postawisz swoją najlepszą stopę, że tak powiem.

To powiedziawszy, świetne pisanie nie wystarczy, gdy uczysz się pisać ebooka. Każdy aspekt Twojego ebooka, od tytułu do konkluzji, powinien być skoncentrowany na dostarczaniu przydatnych i przemyślanych informacji. Twój czytelnik nigdy nie powinien zamykać swojego ebooka, czując się niedorozwiniętym lub że skusiłeś go pobraniem tylko po to, aby zyskać kolejny kontakt.

5. Liczby, dane i studia przypadków

Jeśli chcesz, aby czytelnicy postrzegali Cię jako zaufanego eksperta branżowego, Twój ebook musi być wiarygodny. A jaki jest lepszy sposób na przekazanie wiarygodności niż poprzez twarde fakty? Rozważ ten świetny przykład wykorzystania danych w e-booku:

Kiedy tworzysz asercję, poprzyj ją danymi i statystykami z wiarygodnych źródeł. Jeśli twierdzisz, że Twoja firma odniosła sukces, wykorzystaj studia przypadków jako sposób na dostarczenie dowodu społecznego. Bądź tak szczegółowy, jak to możliwe. Nakreśl sytuację poprzedniego klienta (lub obecnego klienta) i wyjaśnij wyzwania, przed jakimi stanęła firma. Opisanie, w jaki sposób pomogłeś wspomnianej firmie przezwyciężyć te wyzwania, pomoże czytelnikom poczuć się pewnie w swojej zdolności do przystosowania się i przezwyciężenia.

6. Wykresy, wykresy i inne wizualizacje

Powiedzieliśmy to już wcześniej i powtórzymy: ludzie są wizualnymi stworzeniami. Ludzki mózg przetwarza obrazy 60 000 razy szybciej niż tekst, więc kiedy piszesz e-booka, uzupełnij swoje pisanie wysokiej jakości obrazami i innymi elementami projektu. Oto kilka powodów, dla których warto to zrobić:

• Wizualizacje mogą rozbijać duże fragmenty tekstu: Ludzie nie mają takich samych standardów dotyczących e-booków, jak książki papierowe. Podczas gdy większość ludzi chętnie przewraca stronę po stronie w książce bez obrazków, większość prawdopodobnie odłoży na bok swój komputer lub tablet po przeczytaniu zaledwie jednej lub dwóch stron wypełnionej tekstem kopii cyfrowej. Użyj elementów wizualnych, aby podzielić duże fragmenty tekstu.
• Obrazy mogą zmniejszyć zmęczenie czytelnika: obrazy służą jako odpoczynek dla oczu i mogą zmniejszyć obciążenie umysłowe czytelnika, umożliwiając mu dalsze poruszanie się po treści.
• Wizualizacje mogą uwydatnić pewne punkty: od beztroskich, łatwych do przyswojenia treści po bardziej złożone tematy — wizualizacje stanowią świetny sposób na utrwalenie twoich punktów widzenia. Wykresy i wykresy są szczególnie przydatne podczas udostępniania dużych zbiorów danych.

Wizualizacje to jednak nie tylko zdjęcia, wykresy i wykresy. Nagłówki, listy numerowane, wypunktowania i pogrubiony tekst spełniają te same cele, co standardowe obrazy: dzielą tekst, stanowią punkt odpoczynku dla oczu i pomagają uwydatnić Twoje uwagi.

7. Przyciski udostępniania społecznościowego

Według badania HubSpot strony internetowe korzystające z przycisków udostępniania społecznościowego generują siedmiokrotnie więcej wzmianek w mediach społecznościowych niż te, które tego nie robią. Przyciski udostępniania społecznościowego zachęcają odwiedzających do udostępniania Twoich treści w swoich sieciach — i ułatwiają to odwiedzającym. Oprócz umieszczania przycisków na stronie docelowej ebooka, umieść je u góry iu dołu każdej strony. Nauka pisania ebooka obejmuje stronę marketingową.

Być może zastanawiasz się, czy umieszczanie przycisków udostępniania społecznościowego w nagłówkach i stopkach każdej strony e-booka jest przesadą? Absolutnie nie. Przyciski udostępniania społecznościowego mogą być tak głośne lub dyskretne, jak chcesz.

Włączenie widocznych, ale dyskretnych przycisków w nagłówkach i stopkach, tuż obok informacji o publikacji, może umożliwić czytelnikom łatwe udostępnianie informacji, które uznają za interesujące, gdy je czytają, zwiększając w ten sposób szanse, że Twoje treści ostatecznie dotrą do nowych odbiorców.

8. Linki i wezwanie do działania

Ty i twoja usługa pisania e-booków stworzyliście ten niesamowity zasób, który czytelnicy naprawdę kochają — co się teraz dzieje? Jeśli nie dołączysz linków lub silnego wezwania do działania, nic. Czytelnicy zamkną Twojego ebooka i ruszą dalej swoim życiem. Nie pozwól, aby Twoja relacja z czytelnikami skończyła się wraz z końcem ebooka.

Podaj linki wewnętrzne w odpowiednich fragmentach, które zachęcają czytelników do zdobywania dalszych informacji. Linki mogą prowadzić do postów na blogu, białych ksiąg, innych e-booków, a nawet stron z produktami lub usługami. Te linki zapewniają czytelnikom możliwość nawiązania kontaktu z Tobą w innych obszarach Twojej witryny i lepszego poznania Twojej marki.

Jeśli chodzi o CTA, spraw, by było mocne. Zamknięcie publikacji zawierającej 10 000 słów za pomocą hasła „Skontaktuj się z nami już dziś” może wydawać się słabe i nie na miejscu. Zwłaszcza podczas pisania ebooka postaraj się, aby wezwanie do działania było znaczące i oparte na wartościach oraz upewnij się, że jasno pokazuje, dlaczego czytelnicy muszą przejść do następnej oferty. Nie zapomnij podać linku lub numeru telefonu, aby czytelnicy mogli łatwo wykonać czynność, którą chcesz, aby wykonali. Spójrz na następny przykład ebooka, aby zobaczyć, jak LinkedIn dobrze wykorzystuje te rady:

Teraz, gdy nauczyłeś się pisać e-booka, zacznij!

E-booki mogą służyć jako potężne narzędzia marketingowe, jeśli są wykonane prawidłowo. Chociaż BKA Content nie może pomóc w projektowaniu elementów Twojego następnego (lub pierwszego?) ebooka, możemy pomóc Ci w jego napisaniu. Od stworzenia wciągającego i klikalnego tytułu po napisanie treści i silne wezwanie do działania, nasi autorzy ebooków mają talent i wiedzę, aby dostarczyć najlepsze części ebooka, które zapewnią Ci pozycję lidera w branży i przyniosą realne wyniki . Skontaktuj się z naszym zespołem już dziś, aby dowiedzieć się, jak możemy Ci pomóc w kolejnym dużym projekcie marketingowym.