Como escrever um ebook: 8 elementos de um ebook eficaz

Se você ainda não fez um e-book como parte de sua estratégia geral de marketing de conteúdo, está na hora de fazê-lo.

Aprender a escrever um ebook leva tempo. Embora levem tempo para serem criados, os e-books valem o investimento, pois podem estabelecer você como um especialista do setor, gerar novos leads, criar conexões mais profundas com seu público e, em alguns casos, servir como uma nova fonte de receita.

Dito isso, para que seu e-book faça tudo isso e muito mais, ele precisa fornecer valor e apelo reais. Um serviço experiente de redação de e-books pode ajudar na parte de valor, mas e quanto ao apelo? Como você cria um ebook que chama a atenção dos leitores?

Como escrever um ebook eficaz e orientado a valor

Para capturar verdadeiramente a essência do seu ebook, você precisa voltar ao motivo pelo qual está escrevendo um ebook. Para a maioria das empresas e empresas, eles desejam fornecer informações úteis aos leitores e potenciais compradores. Então, como você cria um ebook eficaz e orientado a valor? Inclua muitos conselhos eficazes e orientados a valor.

Uma parte do conteúdo de qualidade é sua utilidade para os leitores. O conteúdo informativo deve ser a unidade do seu e-book, e você deve gastar o tempo (ou contratar pessoas para gastar o tempo) para criar esse conteúdo.

Depois de obter as informações, você precisa se concentrar na escrita em si. É profissional e envolvente? Criar conteúdo que desperte a atenção dos leitores é um desafio, mas não é impossível. Felizmente, temos algumas dicas que podem ajudá-lo a organizar seus pensamentos e tirar o máximo proveito de cada parte do e-book.

8 elementos importantes de um ebook

O conteúdo é obviamente o coração do seu ebook, mas como em qualquer publicação física, design e formatação são tudo. De um título envolvente e descritivo a uma capa impressionante e um formato de fácil leitura, existem certos elementos que todo grande e-book deve conter. Saber escrever um ebook começa com esses elementos. Aqui estão oito partes de um ebook que você deve incluir, bem como dicas de especialistas para tornar seu conteúdo da melhor qualidade possível.

1. Um título de e-book descritivo e acionável

Se você escreve seu ebook sozinho ou contrata um serviço de redação de ebook para fazer isso por você, sua publicação requer um investimento considerável. Para garantir que seus esforços não sejam em vão, você precisa de um título envolvente que transmita imediatamente o valor do seu e-book.

Um título forte é importante independentemente do tipo de material que você está criando. No entanto, o título de um e-book é ainda mais importante porque os e-books são peças longas e de alto compromisso. Seu título deve transmitir claramente ao seu público o que eles ganharão ao dedicar um tempo para ler seu conteúdo. É economia de custos? Economia de tempo? Uma melhor compreensão de como usar o marketing de conteúdo para impulsionar as vendas? As pessoas estão muito mais inclinadas a baixar materiais que acreditam que renderão algum tipo de recompensa.

Além de transmitir o valor do seu ebook, o título também deve ser acionável. Considere os seguintes exemplos de títulos de e-books:

Título fraco: Flores que atraem borboletas

Título forte: Como atrair borboletas para o seu quintal com flores

Título mais forte: Top 5 flores indígenas para plantar para atrair borboletas para sua casa no sudoeste da Califórnia

Os leitores não podem fazer nada com o primeiro título. O segundo título é ativo (“como fazer”) e transmite valor (“atrair borboletas”), mas o terceiro título é ativo (“plantar”), descritivo (“flores indígenas”) e hiperdirecionado (“SW Califórnia” ). O segundo e o terceiro títulos dizem aos leitores exatamente o que eles vão tirar da leitura do ebook, enquanto o terceiro título diz aos leitores quem tiraria o maior valor do material. E, uma vez terminada a leitura, a pessoa pode estar inclinada a entrar em contato com a marca para investir nas flores mencionadas no livro. Usar palavras acionáveis ​​em títulos e títulos é uma parte importante de como escrever um ebook.

2. Design de capa de e-book atraente

Apesar do que todo professor de escola primária nos disse para não fazermos, definitivamente julgamos os livros pela capa. Se você quer se destacar da concorrência e convencer as pessoas a baixar seu e-book, você precisa alojá-lo em um pacote bonito. Idealmente, você contratará um designer gráfico para criar a capa do seu e-book, mas se estiver confiante em seus recursos de design, lembre-se da seguinte fórmula:

• Apelo: Use cores contrastantes para o fundo e o título para que o título apareça.
• Imagens: Os humanos são criaturas visuais. Use uma imagem de alta qualidade para tornar sua capa mais atraente visualmente e para que os leitores saibam o que esperar nas próximas páginas.
• Branding: Certifique-se de que sua capa esteja alinhada com sua marca. Se o seu público associa sua marca às cores verde e branco, tente usar verde e branco em todos os seus materiais de marketing, incluindo seus e-books.
• Legenda: Uma legenda pode fornecer ao seu público um pouco mais de informações sobre o que eles podem esperar obter ao ler sua publicação.

Abaixo estão exemplos de designs de capa de e-book fortes que fazem uso da fórmula acima:

3. Índice

Novamente, ebooks são longos. Não é incomum que os leitores examinem o conteúdo em busca de informações que os ajudem a resolver um problema imediato ou forneçam clareza sobre um tópico urgente. Mesmo que seu e-book seja relativamente curto, facilite as coisas para seus leitores incluindo um índice. Se você criar um e-book sem um, pode estar perdendo um dos maiores benefícios para os leitores de e-books.

Você pode se perguntar por que você contrataria um serviço de redação de e-books para criar esse grande conteúdo apenas para que os leitores lessem a maior parte dele. É importante lembrar que o objetivo de um ebook é fornecer valor em primeiro lugar. Se uma única seção em sua obra magna de 100 páginas estabelecer você como uma autoridade do setor ou, melhor ainda, gerar um novo lead, então seu trabalho está feito. Inclua o índice e adicione números de página para acompanhá-lo. Você pode até adicionar um link dentro do livro que direcione os leitores diretamente para o capítulo que desejam ver.

4. Conteúdo Forte

Há uma razão pela qual tantas marcas investem em serviços de redação de e-books em vez de ter um membro de suas equipes escrevendo o conteúdo: e-books que não agregam valor por meio de conteúdo forte, informativo, envolvente e gramaticalmente correto podem fazer muito mais mal do que bem.

Um ebook mal escrito com pouca substância irá incomodar seus leitores e torná-los menos inclinados a fazer negócios com você. Para garantir que seu e-book cumpra sua promessa de servir como um recurso útil, deixe um escritor de e-books veterano abordar seu tópico. Abaixo estão algumas razões para terceirizar seu ebook para um ghostwriter em vez de escrevê-lo você mesmo:

• Os serviços de redação de e-books têm experiência em ajudar os clientes a abordar tópicos amplos e condensar as informações disponíveis para produzir uma única peça que forneça benefícios substanciais ao leitor.
• Os escritores da Web e de e-books entendem a importância de escrever para seu público e podem imitar perfeitamente a voz da sua marca para garantir mensagens coesas por toda parte.
• Os serviços de redação de e-books utilizam editores obcecados por detalhes que garantirão que você dê o seu melhor, por assim dizer.

Dito isto, uma ótima escrita não é suficiente quando se aprende a escrever um ebook. Cada aspecto do seu ebook, do título à conclusão, deve ser focado em fornecer informações úteis e ponderadas. Seu leitor nunca deve fechar seu ebook sentindo-se enganado ou que você os atraiu com o download simplesmente para ganhar outra liderança.

5. Números, Dados e Estudos de Caso

Se você deseja que os leitores o vejam como um especialista confiável do setor, seu e-book precisa ser confiável. E que melhor maneira há de transmitir credibilidade do que através de fatos concretos? Considere este ótimo exemplo de e-book de uso de dados:

Ao fazer uma afirmação, apoie-a com dados e estatísticas de fontes confiáveis. Se você fizer afirmações sobre o sucesso de sua própria empresa, use estudos de caso como forma de fornecer prova social. Seja o mais detalhado possível. Descreva a situação de um cliente anterior (ou cliente atual) e explique os desafios enfrentados pela empresa. Detalhar como você ajudou a empresa a superar esses desafios ajudará os leitores a se sentirem confiantes em sua capacidade de adaptação e superação.

6. Gráficos, Gráficos e Outros Visuais

Já dissemos isso antes e vamos dizer de novo: os humanos são criaturas visuais. O cérebro humano processa imagens 60.000 vezes mais rápido do que texto, então, quando você estiver escrevendo seu ebook, complemente sua escrita com imagens de alta qualidade e outros elementos de design. Aqui estão algumas razões para fazê-lo:

• Os recursos visuais podem quebrar grandes pedaços de texto: As pessoas não mantêm os mesmos padrões para e-books que livros de papel. Enquanto a maioria das pessoas fica feliz em virar página após página de um livro sem imagens, a maioria provavelmente deixará de lado seu computador ou tablet depois de ler apenas uma página ou duas de uma cópia digital cheia de texto. Use recursos visuais para dividir grandes pedaços de texto.
• As imagens podem reduzir a fadiga do leitor: as imagens servem como descanso para os olhos e podem aliviar a carga mental dos leitores, permitindo que eles continuem navegando pelo conteúdo.
• Os recursos visuais podem enfatizar certos pontos: de conteúdo leve e fácil de digerir a tópicos mais complexos, os recursos visuais servem como uma ótima maneira de reforçar seus pontos. Tabelas e gráficos são especialmente úteis ao compartilhar grandes conjuntos de dados.

Os visuais não incluem apenas imagens, gráficos e tabelas, no entanto. Cabeçalhos, listas numeradas, marcadores e texto em negrito cumprem os mesmos objetivos das imagens padrão: eles dividem o texto, fornecem um ponto de descanso para os olhos e ajudam a enfatizar seus pontos.

7. Botões de compartilhamento social

De acordo com um estudo da HubSpot, sites que usam botões de compartilhamento social geram sete vezes mais menções nas mídias sociais do que aqueles que não usam. Os botões de compartilhamento social incentivam os visitantes a compartilhar seu conteúdo com suas redes – e facilitam para os visitantes fazê-lo. Além de incluir botões na página de destino do seu e-book, coloque-os nas partes superior e inferior de cada página. Aprender a escrever um ebook inclui o lado do marketing.

Incluir botões de compartilhamento social nos cabeçalhos e rodapés de todas as páginas do seu e-book é excessivo, você deve estar se perguntando? Absolutamente não. Os botões de compartilhamento social podem ser tão altos ou discretos quanto você quiser.

A incorporação de botões visíveis, porém discretos, nos cabeçalhos e rodapés, ao lado das informações da sua publicação, pode permitir que seus leitores compartilhem facilmente informações que acharem interessantes enquanto as lêem, aumentando assim as chances de que seu conteúdo chegue a novos públicos.

8. Links e um CTA

Você e seu serviço de redação de e-books produziram esse recurso incrível que os leitores realmente amam – agora, o que acontece? Se você não incluir links ou um forte apelo à ação, nada. Os leitores fecharão seu ebook e seguirão em frente com suas vidas. Não deixe seu relacionamento com os leitores terminar quando o ebook terminar.

Forneça links internos em passagens relevantes que incentivem os leitores a aprender mais. Os links podem ser para postagens de blog, white papers, outros e-books e até mesmo suas páginas de produtos ou serviços. Esses links oferecem aos seus leitores a oportunidade de interagir com você em outras áreas do seu site e conhecer melhor sua marca.

Quanto ao CTA, fortaleça-o. Encerrar sua publicação de 10.000 palavras com um “Fale conosco hoje” pode parecer fraco e fora de lugar. Especialmente ao escrever um e-book, torne seu CTA significativo e orientado a valor, e certifique-se de que ele transmita claramente por que seus leitores precisam clicar para a próxima oferta. Não se esqueça de fornecer um link ou incluir seu número de telefone para que os leitores possam acompanhar facilmente a ação que você deseja que eles executem. Veja este próximo exemplo de e-book para ver como o LinkedIn faz bom uso desse conselho:

Agora que você aprendeu a escrever um ebook, comece!

Os e-books podem servir como poderosas ferramentas de marketing quando bem feitos. Embora o BKA Content não possa ajudar com os elementos de design do seu próximo (ou primeiro?) e-book, podemos ajudá-lo com a redação do mesmo. Desde a criação de um título envolvente e clicável até a redação do conteúdo e um forte apelo à ação, nossos escritores de e-books têm o talento e o conhecimento para fornecer as melhores partes de um e-book que o posicionará como líder do setor e gerará resultados reais . Entre em contato com nossa equipe hoje para saber como podemos ajudá-lo com seu próximo grande projeto de marketing.