Gdzie zatrudnić autorów treści i jak rozpocząć wyszukiwanie

Prowadzenie biznesu w dzisiejszym cyfrowym świecie wymaga dużej ilości treści.

Niezależnie od tego, czy prowadzisz działalność stacjonarną, prowadzisz działalność wyłącznie online, czy stosujesz podejście hybrydowe, potrzebujesz treści cyfrowych, aby zachować konkurencyjność. Być może pogodziłeś się z tym faktem, co jest świetne. Teraz jednak nadszedł czas, aby pogodzić się z innym, a mianowicie, że nie możesz samodzielnie napisać ilości treści, które są potrzebne do generowania wyników.

Potrzebujesz pomocy, a my powiemy Ci, gdzie zatrudnić autorów treści, którzy mogą ją dostarczyć.

Dlaczego musisz zatrudnić autorów treści?

Możemy nie przestawać mówić o tym, dlaczego powinieneś zatrudnić copywritera lub skorzystać z usług pisania SEO, a nie robić tego samemu. W zasadzie mamy tu, tu i tu (i pewnie kilkanaście innych miejsc). Gdybyśmy jednak mieli skondensować wszystkie te powody w jeden, wyglądałoby to tak: Pisanie jest trudne. A przynajmniej świetne jest pisanie.

Nathaniel Hawthorne powiedział kiedyś: „Łatwe czytanie to cholernie trudne pisanie”. Chociaż prawdopodobnie odnosił się do pisania powieści, kiedy wypowiadał tę opinię, jego słowa można łatwo zastosować do pisania treści internetowych lub innego rodzaju komunikacji marki.

Rzeczywistość pisania treści

Tworzenie najwyższej jakości treści, które zapewniają lepszą widoczność, więcej potencjalnych klientów i więcej konwersji, wymaga czasu. Od 2019 r. przeciętnemu pisarzowi zajęło trzy godziny i 57 minut, aby wyprodukować wartościowy artykuł, który osiągnął najlepszy wynik w pisaniu SEO, który wynosi od 1200 do 2000 słów. Ta średnia czasu obejmuje tylko pisanie — nie obejmuje czasu potrzebnego na edycję, optymalizację, publikację i promocję artykułu, zadania, które mogą dodać godziny do szacowanego przedziału czasowego.

Zakładając, że zamierzasz tworzyć trzy artykuły tygodniowo, zamierzasz spędzać co najmniej 15 godzin na tworzeniu treści każdego tygodnia. Jednak realistycznie rzecz biorąc, Twoja inwestycja czasowa prawdopodobnie wyniesie około 30 godzin. To wystarczająco dużo godzin, aby stanowić pracę w niepełnym wymiarze godzin. Masz już pełnoetatowego jednego z nich, co prowadzi nas do odpowiedzi na Twoje pytanie: Musisz zatrudnić autorów treści, ponieważ po prostu nie masz czasu (lub, jeśli jesteś ze sobą szczery, wiesz- jak) tworzyć przydatne, trafne i światowej klasy treści, które poprawią postrzeganie Twojej marki przez klientów.

Gdzie zatrudnić autorów treści: wiedz, od czego zacząć wyszukiwanie

Teraz, gdy już omówiliśmy, dlaczego, nadszedł czas, aby omówić, gdzie. Gdzie zatrudniasz pisarzy, którzy odpowiadają potrzebom Twojej firmy? Ze względu na samą liczbę stron internetowych, firm i osób, które twierdzą, że oferują usługi pisania SEO, szybkie wyszukiwanie w Google, gdzie można zatrudnić autorów treści, może być mało pomocne. To powiedziawszy, gdy przeglądasz kilka pierwszych stron wyników, możesz zauważyć, że każda witryna i usługa należy do jednej z pięciu odrębnych kategorii: witryny z ofertami przetargowymi, witryny na żądanie, rynki freelancerów, tablice z ogłoszeniami i agencje. Poniżej znajduje się przegląd każdego z nich wraz z kilkoma zaletami i wadami, które warto rozważyć.

Witryny licytacyjne

We wczesnych dniach marketingu treści witryny z licytacją były najpopularniejszym spośród pięciu typów witryn, w których można zatrudniać autorów, ponieważ umożliwiały firmom dostęp do autorów treści bez konieczności poświęcania zbyt dużej ilości czasu lub pieniędzy. Witryny przetargowe łączą autorów i wnioskodawców za niewielką opłatą. Aby znaleźć autorów, publikujesz opis koncertu wraz z parametrami pracy, które mogą obejmować minimalną i maksymalną płacę, poziom pisania, termin i liczbę słów, a także inne istotne szczegóły. Witryny licytacyjne zapewniają dostęp do ogromnej puli talentów i są najlepsze do jednorazowych projektów. Najpopularniejsze witryny licytacyjne, na których można znaleźć autorów treści, to Upwork i Freelancer.

Zalety witryn licytacyjnych

• Dostęp do ogromnej puli talentów
• Możliwość realizacji projektów tanio
• Możliwość szybkiego dostępu do pisarzy
• Niski poziom zaangażowania

Wady witryn licytacyjnych:

• Najlepsze talenty zazwyczaj wymagają najwyższych stawek
• Proces weryfikacji często trwa długo
• Ryzyko aplikacji spamowych
• Pisarze mają zerowe zaangażowanie
• Odpowiedzialność podatkowa spada na właścicieli firm
• Edycje, poprawki i optymalizacja nie są uwzględnione

Witryny na żądanie

W przypadku witryn na żądanie publikujesz opis tego, co chcesz napisać i ile chcesz za to zapłacić. Zamiast samemu zatrudniać pisarzy, pisarze, którzy są częścią sieci, mogą przeglądać listę dostępnych miejsc pracy i wybierać te, które im się podobają. Masz niewielką lub żadną kontrolę nad tym, kto przejmuje Twój projekt. To powiedziawszy, wiele z tych witryn na żądanie kategoryzuje pisarzy według poziomów umiejętności. W tych witrynach można ustawić poziom umiejętności lub zakres poziomów umiejętności dla swojego projektu, a dostęp do projektu mają tylko autorzy, którzy spełniają wymagania dotyczące umiejętności. Przykładami witryn do pisania na żądanie są Content Cloud, iWriter i Text Broker.

Zalety witryn na żądanie

• Często przystępne
• Dostęp do dużych pul talentów
• Niski poziom zaangażowania po Twojej stronie

Wady witryn na żądanie

• Ryzyko, że Twój projekt może zaczekać na chwilę
• Brak kontroli nad tym, kto odbierze Twój projekt
• Mała regulacja dotycząca pisarzy (chociaż niektóre witryny wyrzucają pisarzy, którzy nie dotrzymują terminów lub nie przestrzegają specyfikacji klienta)

Giełdy freelancerów

Na giełdach freelancerów pisarze reklamują swoje umiejętności i usługi, a firmy mogą wybierać spośród nich. Twórcy ci na ogół mają zaufanie do swoich umiejętności pisania i obszernych portfolio, ponieważ poświęcili swój czas na strony z ofertami i platformy na żądanie. W rezultacie powinieneś spodziewać się nieco więcej za usługi pisania SEO od tych autorów. Koszt jest jednak tego wart, ponieważ prawdopodobnie otrzymasz treści na najwyższym poziomie. Pisarze na tych stronach próbują wymyślić dla siebie nazwiska i nie mogą sobie pozwolić na dostarczanie prac o niskiej jakości. Przykładami rynków freelancerów są Fiverr, People-Per-Hour i Guru.

Plusy rynków freelancerów

• Dostęp do dużych pul talentów
• Umiejętność oceny umiejętności i stylu pisarzy przed zatrudnieniem
• Możliwość negocjowania dodatków, takich jak edycja i optymalizacja SEO
• Prawdopodobnie otrzymam wysokiej jakości treści od pisarzy, którym to zależy
• Niski poziom zaangażowania

Wady rynków freelancerów

• Wiele z tych witryn jest nieuregulowanych, co oznacza, że ​​każdy może reklamować siebie jako pisarza
• Droższe niż witryny z licytacją i na żądanie
• Może sprawić, że decyzja o zatrudnieniu będzie przytłaczająca, ponieważ jest wielu pisarzy do wyboru
• Konkurencyjny

Ogłoszenia o pracy

Jeśli chodzi o pytanie, gdzie zatrudnić autorów treści, tablice ogłoszeń są nadal jednymi z najpopularniejszych opcji. Na tablicach ogłoszeń, takich jak Indeed, FlexJobs, ProBlogger i Craigslist, publikujesz opis otwartego stanowiska lub dostępnego projektu, a poszczególne osoby składają aplikacje tak samo, jak w przypadku każdej innej pracy. Następnie przesiewasz aplikacje, ewentualnie przeprowadzasz rozmowy kwalifikacyjne i zatrudniasz osobę lub osoby najlepiej nadające się do pracy.

Plusy tablic ogłoszeniowych

• Zapewnia właścicielom firm pełną kontrolę nad procesem rekrutacji
• Satysfakcja gwarantowana prawie za każdym razem
• Umiejętność ustawiania parametrów projektu i wystawiania umów

Wady tablic ogłoszeniowych

• Może pochodzić z wysokich opłat dla właścicieli firm
• Wskaźniki pisarzy są na ogół wyższe niż na innych platformach
• Sprawdzanie i zatrudnianie może być czasochłonne
• Wszystko, od zarządzania pisarzami, przez publikowanie treści, po wystawianie formularzy podatkowych, należy do Ciebie

Agencje

Wreszcie masz swoje agencje. Usługi oferowane przez agencje zajmujące się pisaniem treści różnią się, ale ogólnie rzecz biorąc, agencje zajmują się sprawdzaniem i zatrudnianiem pisarzy oraz łączeniem ich z firmami, które wymagają usług pisania treści SEO. Wiele agencji, takich jak BKA Content, szkoli pisarzy i zarządza nimi, więc jedyną rzeczą, o którą muszą się martwić właściciele firm, jest przesłanie formularza żądania treści. Podobnie jak BKA Content, wiele agencji oferuje również usługi edycji i korekty oraz optymalizację słów kluczowych.

Wiele agencji wymaga od klientów długoterminowego zaangażowania, ale nie wszystkie. Na przykład jesteśmy, pod każdym względem, agencją piszącą, ale możesz zamówić samodzielne artykuły za pośrednictwem naszej strony internetowej i bez konieczności angażowania się w cokolwiek długoterminowego.

Plusy agencji

• Wszystko poza zamówieniem jest zrobione za Ciebie
• Dostęp do dużej sieci wykwalifikowanych pisarzy
• Dostęp do usług zarządzanych
• Potencjał do budowania długotrwałych relacji z opiekunami klientów i pisarzami
• Dostęp do różnych usług, takich jak edycja i różne rodzaje treści
• Pisarze podlegają surowym regulacjom

Minusy agencji

• Wiele agencji wymaga od klientów podpisywania umów
• Wiele agencji nie pozwala na zbyt dużą elastyczność i skalowalność
• Możesz zapłacić więcej za treści niż na innych platformach

Pisarze treści vs. Usługi pisania SEO

Chociaż istnieje pięć rodzajów witryn, za pośrednictwem których można zatrudnić autorów treści, pod koniec dnia zatrudniasz osobę lub agencję. Czy jeden jest lepszy od drugiego? Chociaż na to pytanie nie ma odpowiedzi twierdzącej lub przeczącej, każda opcja ma swoje plusy i minusy. Aby zrozumieć, czym one są, pomocne jest zrozumienie, w jaki sposób najbardziej się różnią.

Poziomy kontroli

Kiedy bezpośrednio zatrudniasz autorów treści, masz pełną kontrolę. Od tego, gdzie zatrudnić autorów treści, po sposób, w jaki przechodzisz przez proces, po zarządzanie pisarzami, dyktujesz każdy aspekt relacji. Z drugiej strony, kiedy pracujesz z agencją, nie masz zbyt wiele do powiedzenia w niczym, w tym kto pisze Twoje treści. Możesz jednak wybrać, z którą agencją współpracujesz. Jeśli wybierzesz mądrze, możesz mieć pewność, że agencja dobrze pokieruje Twoimi projektami.

Kierownictwo

Jeśli zdecydujesz się pracować z jednym lub dwoma pisarzami, Ty lub ktoś z Twojej organizacji będziecie musieli zarządzać tymi pisarzami. Zarządzanie obejmuje między innymi ustalanie i kontrolowanie terminów, zbieranie i płacenie faktur oraz przekazywanie i monitorowanie wniosków o korektę. Chociaż może to być wykonalne, gdy masz tylko garstkę pisarzy, może to stać się pracą na pełen etat, gdy zbudujesz zespół utalentowanych freelancerów. Z drugiej strony, jeśli pracujesz z agencją, nigdy nie musisz się martwić o zarządzanie pisarzami, ponieważ agencja zajmie się tym za Ciebie.

Zobowiązanie czasowe

Jeśli zdecydujesz się pracować z indywidualnymi pisarzami, a nie z agencją, nie musisz tylko nimi zarządzać – musisz zarządzać samą treścią. Od opracowywania pomysłów na treści, przez optymalizację pod kątem słów kluczowych, po planowanie dat publikacji, Ty lub ktoś z Twojej organizacji będziecie musieli poświęcić dużo czasu na strategię content marketingu. Chociaż będziesz musiał zainwestować czas, nawet jeśli pracujesz z agencją, będzie to znacznie mniejsze zobowiązanie, niż gdybyś próbował zrobić wszystko sam.

Zasoby

Solidna strategia marketingu treści wymaga kilku ruchomych elementów, w tym między innymi budżetowania i zatrudniania autorów, wyznaczania celów, opracowywania strategii, opracowywania pomysłów na treści, edytowania i optymalizacji treści oraz dystrybucji treści. Jeśli spróbujesz pracować z niezależnymi pisarzami na własną rękę, są to wszystkie obowiązki, które będziesz musiał wykonać sam. Jeśli jednak skorzystasz z usług pisania SEO, możesz skorzystać z ich wielu zasobów.

Koszty

Porównując jabłka do jabłek, płacenie za usługi agencji będzie z pewnością droższe niż płacenie za usługi jednego pisarza. Jednak gdy zaczniesz uwzględniać wszystko, co agencja może dla ciebie zrobić, a czego pisarz prawdopodobnie nie może, łatwo zauważyć oszczędności kosztów pracy z agencją.

Jak rozpocząć proces rekrutacji?

Teraz, gdy już wiesz, gdzie zatrudnić autorów treści, nadszedł czas, aby rozpocząć właściwy proces wyszukiwania i zatrudniania. Będąc w branży pisania treści SEO od ponad dekady, czujemy się pewni, że potrafimy sprawdzać pisarzy i zatrudniać jednych z najlepszych w branży. Chociaż „najlepsze” jest subiektywne, uważamy, że nie możesz się pomylić, korzystając z tych wskazówek, aby poprowadzić wyszukiwanie:

• Jasno określaj swoje oczekiwania : Oprócz nakreślenia specyfikacji projektu lub roli, jasno określ swoje oczekiwania dotyczące pracy. Jeśli chcesz pisarza, który podwaja się jako redaktor, powiedz to. Aby wyeliminować niewykwalifikowanych kandydatów, poproś z góry o link do portfolio lub próbek. Z drugiej strony, jeśli pracujesz z skromnym budżetem i chcesz zatrudnić pisarza na stażu, określ, że praca jest przeznaczona tylko dla początkujących.
• Użyj wielu platform, aby dotrzeć do pisarzy: W tym artykule dotknęliśmy tylko kilku platform, ale istnieją dziesiątki, jeśli nie setki, dzięki którym można znaleźć niezależnych pisarzy. Korzystaj z różnych typów platform — takich jak rynki, strony z ofertami przetargowymi i tablice ogłoszeń — aby mieć pewność, że nie przegapisz idealnego kandydata.
• Utwórz wymagania dotyczące aplikacji: skróć dni, a nawet godziny procesu rekrutacji, poświęcając trochę czasu na ustalenie jasnych i ścisłych wymagań dotyczących aplikacji. Oprócz poproszenia o linki do próbek pisania, poproś o list motywacyjny, CV, linki do opublikowanych artykułów i krótką próbkę pisania na podstawie dostarczonego monitu. Jeśli chcesz przetestować zdolność kandydatów do podążania za wskazówkami, ukryj wymagania w większości ogłoszenia. Coś tak prostego, jak „Określ w liście motywacyjnym, na której tablicy ogłoszeń widziałeś tę ofertę pracy”, może pomóc w wyeliminowaniu trzech czwartych kandydatów.
• Potencjalni kandydaci do badania: Nie każdy kandydat będzie tym, za kogo się podaje. Zrób trochę kopania w kandydatach, którzy wykazują największe obietnice. Sprawdź, czy są obecni na innych stronach, skontaktuj się z poprzednimi pracodawcami i klientami, sprawdź ich profile w mediach społecznościowych i sprawdź udostępnione publikacje. Jeśli coś wydaje się nie tak, porozmawiaj o tym w wywiadzie lub szukaj dalej gdzie indziej.
• Przetestuj i przeszkol swoich kandydatów: Twój proces aplikacyjny powinien obejmować płatną część testową lub płatny okres próbny. Jeśli kandydaci przejdą przez proces rekrutacji, przeszkol ich, aż będą mogli za każdym razem pisać zgodnie z Twoją specyfikacją. Jeśli pisarz stale ignoruje Twoje wymagania lub porady, być może nadszedł czas, aby zmniejszyć straty i ponownie rozpocząć proces rekrutacji.

Wiedz, kiedy przekazać marketing treści agencji

Dostępne są dziesiątki przewodników, które informują, gdzie zatrudnić autorów treści. Chociaż mają charakter informacyjny, często niewiele robią, aby usprawnić proces rekrutacji. Jeśli spróbujesz wyszukać na własną rękę, nadal będziesz musiał przejść przez próby i błędy związane ze znalezieniem najlepszych pisarzy, proces, który może cofnąć Cię o miesiące. Jeśli nie masz miesięcy do stracenia, dlaczego nie polegać na agencji, która zatrudnia już sprawdzonych pisarzy, stosuje surowe standardy pisania i wszystkie zasoby potrzebne do realizacji strategii content marketingu? Zobacz, jak BKA Content może Ci służyć — skontaktuj się z członkiem naszego zespołu już dziś.