CPM VS RPM – Jaka jest różnica między CPM a RPM w 2023 roku?

Różnica między CPM a RPM w 2023 r.:

Czy znasz różnicę między CPM a rpm? Jeśli nie, to w tym przewodniku powiem ci najważniejsze rzeczy na temat CMP vs. rpm.

Istnieje kilka głównych różnic w porównaniu RPM z CPM. RPM to statystyka, która mierzy, ile pieniędzy zarobi plakat na marketingu za każde 1000 wyświetleń reklamy. Z drugiej strony CPM to koszt tysiąca wyświetleń, jaki reklamodawca zapłaci. Mimo że warunki i wymienne w sektorze mediów cyfrowych.

Powinieneś monitorować pieniądze generowane przez Twoje zasoby reklamowe. Te dwie miary umożliwiają ocenę wydajności. RPM i CPM to ustalone metody oceny skuteczności niezależnie od tego, czy korzystasz z Google Ads, Google AdSense lub innych sieci reklamowych, przeglądasz statystyki YouTube i wyświetlenia filmów, czy też analizujesz generowanie pieniędzy z kilku potencjalnych źródeł.

Innymi słowy, te dwa wskaźniki są użytecznym podejściem do oceny wydajności dowolnej platformy, niezależnie od tego, w jaki sposób zamierzasz zarabiać na reklamach w witrynie lub produktach cyfrowych.

W tym artykule szczegółowo omówię każdy środek i pomogę rozwikłać wszelkie niejasności, jakie możesz napotkać w związku z tymi ważnymi zwrotami.

Czym dokładnie jest RPM:

RPM to skrót od „Revenue Per Mille”. RPM, co oznacza „Revenue Per 1,000 Impressions” w marketingu internetowym, pochodzi od łacińskiego terminu „mille”, co oznacza „tysiąc”. Mierzony jest dochód z 1000 wyświetleń reklam, a nie koszt reklam, porównywalny z CPM. Reklamodawcy często koncentrują się na CPM, podczas gdy wydawcy śledzą RPM.

RM jest obliczany na podstawie potencjalnych przychodów i wyświetleń, które możesz uzyskać za każde 1000 wyświetleń. Chociaż może to być postrzegane jako kwota płatności, jest to raczej oszacowanie tego, co plakat może zarobić na przychodach z reklam.

W rezultacie jest to tylko wartość szacunkowa i nie zawsze może to być kwota, jaką bloger zapłaciłby za wyświetlenia reklam. RM jest zawsze mierzony na podstawie potencjalnych przychodów i wyświetleń.

Jak działa:

RPM jest najczęściej monitorowany w Google AdSense oraz innych sieciach i usługach reklamowych. Jednak administratorzy WordPress mogą również sprawdzić przewidywane przychody w interfejsie administratora, jeśli połączą swoje konto AdSense z WordPress.

Typy reklam, widoczność, a także pozycje stron internetowych mogą mieć znaczący wpływ na RPM. Aby zmaksymalizować potencjalne dochody, wydawcy powinni zapoznać się z różnymi formatami reklam i lokalizacjami. Wydawcy otrzymują wynagrodzenie za wyświetlenia i wyświetlenia, o czym należy pamiętać. Jeśli na przykład opublikujesz jednostkę reklamową u dołu strony, a czytelnik rzadko przewija w dół, nie będzie to liczone jako wyświetlenie reklamy i nie przyniesie pieniędzy.

Możesz zastosować kilka taktyk, aby zmaksymalizować pieniądze z reklam w witrynie, ale musisz również wziąć pod uwagę doświadczenie klienta (UX). Ryzykujesz utratę reputacji i zwiększenie współczynnika odrzuceń, jeśli używasz natrętnych reklam, które utrudniają przeglądanie lub umieszczają zbyt wiele reklam w Twojej witrynie.

CPM jest używany do licytowania w czasie rzeczywistym na platformach handlowych. Marketerzy wybierają żądaną stawkę CPM do ustalania stawek w programach wyświetlania reklam. Ma to kluczowe znaczenie dla licytacji nagłówka, która rzuca CPM na innych marketerów. Wybierani są tylko najlepsi oferenci, ponieważ licytacja nagłówka jest wykorzystywana przez sieci reklamowe, w tym Newor Media, do optymalizacji potencjalnych dochodów wydawców. Dlatego reklamodawcy mogą zobaczyć swoje reklamy tylko wtedy, gdy ustawią wysoki CPM.

Czym dokładnie jest CPM:

Z drugiej strony koszt 1000 wyświetleń reklamy jest tym, co płaci reklamodawca. Wyrażenie jest zwykle źle rozumiane w sektorze delegowania, gdzie większość osób w branży jest z nim zaznajomiona, ponieważ śledzenie jest wskaźnikiem po stronie reklamodawcy.

CPM, czyli koszt tysiąca wyświetleń, jest często używany do obliczania, ile tysięcy osób odczuła Twoja kampania marketingowa lub reklamowa.

Kampanie, które mają być oglądane przez miliony ludzi, często wykorzystują CPM. Porozmawiamy również o związku między CPM a marketingiem cyfrowym oraz o tym, jak funkcjonuje on w strategii marketingowej większej firmy.

Porównanie reklam CPM i CPC. Wydawca otrzymuje pieniądze reklamowe za każdym razem, gdy reklama CPM jest wyświetlana w witrynie. W przypadku reklam CPC wydawca otrzymuje dochód z reklam za każdym razem, gdy reklama zostanie wyświetlona na jego stronie internetowej, a użytkownik ją kliknie.

Jaka jest główna różnica między CPM a RPM?

Wskaźnikiem wydawcy jest RPM, a wskaźnikiem reklamowym jest CPM. Zamieszanie powstaje, ponieważ podczas korzystania z RPM do informowania wydawców o ich przychodach, Google AdSense wyświetla reklamy oparte na CPM.

RPM jest zwykle również większy niż CPM. Dzieje się tak dlatego, że RPM oblicza koszt w zależności od liczby jednostek reklamowych i wizyt na stronie. CPM oblicza koszt w zależności od liczby wyświetleń otrzymanych dla każdej jednostki reklamowej.

Na przykład użytkownik odwiedza witrynę z czterema jednostkami reklamowymi. Jedna z czterech jednostek reklamowych jest umieszczona pod treścią. Odwiedzający przewija stronę w dół, aż tylko trzy jednostki reklamowe mogą zapewnić wyświetlenia. W tym scenariuszu RPM zostałby obliczony z uwzględnieniem wszystkich czterech jednostek reklamowych. Jednak CPM zależałby od liczby reklam, które uzyskały wyświetlenia, które w tym przypadku wyniosłyby trzy. Dysproporcja rośnie również wtedy, gdy publikacja ma 100 000 nakładów miesięcznych.

Którą z nich powinieneś zatrudnić, analizując zarobki?

Dane RPM z Google AdSense służą do wyświetlania zysków wydawców. Jednak większość sieci reklamowych używa CPM do wskazania zysków wydawców. Jednak te pomiary CPM lub RPM muszą zostać skorygowane. Ponieważ liczby te zależą od przewidywań, rzeczywiste wyniki mogą się różnić.

RPM to fantastyczne narzędzie do monitorowania Twoich zysków już teraz. Otrzymujesz z tego osiągalny cel. Wydawcy powinni jednak nie tylko zwracać uwagę na RPM. Praca tylko na RPM może przynieść efekt przeciwny do zamierzonego; możesz podnieść RPM, zwiększając liczbę jednostek reklamowych na stronie. Doświadczenie użytkownika może zostać zrujnowane, a współczynnik odrzuceń może wzrosnąć. Zbyt wiele reklam może również negatywnie wpłynąć na wynik widoczności Twojej witryny.

Wysoki wynik widoczności i niski CPM to wskaźniki wysokiej jakości treści. Na CPM wpływają również potrzeby i budżet reklamodawcy. Marketer prawdopodobnie wyda więcej pieniędzy na zasoby reklamowe od wydawcy, jeśli idealnie zaspokoją one jego potrzeby. Wydawcy będą dążyć do zwiększenia przychodów z każdej jednostki reklamowej na każdej stronie poprzez zwiększenie CPM. W ten sposób wydawcy będą zachęcani do przeznaczania odpowiedniej przestrzeni na informacje i reklamy, co pozwoli im wyświetlać reklamy o większej skuteczności.

Często zadawane pytania (FAQ):

Czy RPM może być większy niż CPM?

Odpowiedź: RPM jest zwykle również wyższy niż CPM. Dzieje się tak dlatego, że RPM oblicza koszt w zależności od liczby jednostek reklamowych i wizyt na stronie. CPM oblicza koszt w zależności od liczby wyświetleń otrzymanych dla każdej jednostki reklamowej.

Dlaczego RPM są niskie, a CPM wysokie?

Odpowiedź: Za 1000 odtworzeń, na których zarabiasz, użytych do obliczenia Twojego CPM, płacą reklamodawcy. Od tego zależy Twój dochód z tysiąca wyświetleń (RPM). Nawet jeśli zarabiałeś zaledwie trzy dni temu, statystyki domyślnie wyświetlają wyświetlenia z 28 dni.

Czy preferowany jest wysoki CPM?

Odpowiedź: Wysoki wynik CPM często wskazuje, że Twoja strategia reklamowa jest nieskuteczna i że masz możliwość ulepszenia w celu zwiększenia liczby wyświetleń reklam. Jeśli monitorujesz swój CPM i zastanawiasz się, dlaczego Twoje reklamy na Facebooku mają tak duży CPM, w grę wchodzi kilka innych elementów.

Czy niższy CPM ma sens?

Odpowiedź: W związku z tym, jeśli zastanawiasz się nad sposobami obniżenia kosztu tysiąca wyświetleń (CPM), zacząłeś zastanawiać się nad odpowiednimi sposobami. Twój koszt potencjalnego klienta, koszt pozyskania i koszt kliknięcia zwykle spadają wraz ze spadkiem CPM. Innymi słowy, otrzymasz więcej pieniędzy, wydając mniej na reklamę.

Dlaczego CPM jest tak ważny?

Odpowiedź: Łatwość, z jaką firmy mogą oceniać skuteczność różnych mediów korzystających z CPM, sprawia, że ​​ma to kluczowe znaczenie. Media społecznościowe to dobra opcja, jeśli koszt tysiąca użytkowników (CPM) jest tańszy w mediach społecznościowych niż w przypadku reklam w wyszukiwarkach.

Końcowe przemyślenia:

Istnieją podobne miary, takie jak RPM i CPM; jednak wydawcy wolą skoncentrować się na RPM. Reklamodawcy wolą w tym przypadku skoncentrować się na CPM. Aby zmaksymalizować zarobki z reklam, wydawcy muszą zrozumieć różnice między tymi wskaźnikami. Ale opanowanie kilku reklamowych wskaźników KPI to tylko część tego, czego potrzeba, aby zmaksymalizować zyski z reklam.