CPM مقابل RPM - ما هو الفرق بين CPM و RPM في عام 2023؟

الفرق بين CPM و RPM في عام 2023:

هل تعلم الفرق بين التكلفة لكل ألف ظهور و rpm؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فسأخبرك في هذا الدليل بالأشياء الرئيسية حول CMP مقابل rpm.

هناك بعض الاختلافات الرئيسية عند مقارنة العائد لكل ألف ظهور مع التكلفة لكل ألف ظهور. RPM هي إحصائية تقيس مقدار الأموال التي سيحققها الملصق من التسويق لكل 1000 ظهور للإعلان. من ناحية أخرى ، التكلفة لكل ألف ظهور هي التكلفة لكل ألف ظهور سيدفعها المعلن. على الرغم من أن المصطلحات قابلة للتبديل في قطاع الإعلام الرقمي.

يجب عليك مراقبة الأموال التي يتم توليدها من خلال مخزونك الإعلاني. يتيح لك هذان المقياسان تقييم الأداء. RPM و CPM هما طريقتان مقررتان لتقييم الأداء سواء كنت تستخدم إعلانات Google أو Google AdSense أو شبكات إعلانية أخرى ، أو تبحث في إحصاءات YouTube ومشاهدات الفيديو أو تحلل إنشاء الأموال من عدة مصادر محتملة.

بمعنى آخر ، يعد هذان المؤشران نهجًا مفيدًا لتقييم أداء أي نظام أساسي ، بغض النظر عن الطريقة التي تنوي بها تحقيق الدخل من إعلانات موقع الويب أو السلع الرقمية الخاصة بك.

في هذه المقالة ، سأوجهك حول كل مقياس بالتفصيل وأساعدك على حل أي غموض قد تواجهه فيما يتعلق بهذه العبارات المهمة.

ما هو بالضبط عدد الدورات في الدقيقة:

يختصر RPM بـ "Revenue Per Mille". RPM ، والتي تعني "العائد لكل 1000 ظهور" في التسويق عبر الإنترنت ، مشتق من المصطلح اللاتيني "ميل" ، والذي يعني "ألف". يتم قياس الدخل من 1000 ظهور للإعلان بدلاً من تكلفة الإعلانات ، مقارنةً بكيفية ظهور تكلفة الألف ظهور. غالبًا ما يركز المعلنون على التكلفة لكل ألف ظهور ، بينما يتتبع الناشرون العائد لكل ألف ظهور.

يتم حساب RM على أساس الإيرادات المحتملة ومرات الظهور التي قد تحصل عليها لكل 1000 ظهور. على الرغم من أنه قد يُنظر إليه على أنه مبلغ دفع ، إلا أنه يمثل تقديرًا لما قد يحققه الملصق من دخل الإعلان.

نتيجة لذلك ، فهو مجرد تقدير ولا يمكن أن يكون دائمًا المبلغ الذي سيدفعه المدون مقابل مرات ظهور الإعلان. يتم دائمًا قياس RM وفقًا للإيرادات والانطباعات المحتملة.

كيف تعمل:

تتم مراقبة العائد لكل ألف ظهور بشكل متكرر في Google AdSense والشبكات والخدمات الإعلانية الأخرى. ومع ذلك ، يمكن لمسؤولي WordPress أيضًا التحقق من الإيرادات المتوقعة في واجهة المسؤول إذا قاموا بتوصيل حساب AdSense الخاص بهم بـ WordPress.

قد يكون لأنواع الإعلانات وإمكانية العرض وكذلك مواضع صفحات الويب تأثير كبير على العائد لكل ألف ظهور. لزيادة الدخل المحتمل إلى أقصى حد ، يجب أن يتأكد الناشرون من استكشاف مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات والمواقع. يتم تعويض الناشرين عن المشاهدات والانطباعات ، وهو أمر ضروري للتذكر. إذا قمت بنشر وحدة إعلانية بالقرب من أسفل الصفحة ، على سبيل المثال ، ونادرًا ما يقوم القارئ بالتمرير لأسفل ، فلن يتم احتسابها على أنها ظهور إعلان ولن تجلب المال.

يمكنك استخدام عدة تكتيكات لتعظيم الأموال من إعلانات مواقع الويب ، ولكن يجب أيضًا مراعاة تجربة العميل (UX). أنت تخاطر بالإضرار بسمعتك ورفع معدل الارتداد الخاص بك إذا كنت تستخدم الإعلانات الاقتحامية التي تنتقص من تجربة التصفح أو تضع الكثير من الإعلانات على موقع الويب الخاص بك.

يتم استخدام التكلفة لكل ألف ظهور في تقديم العطاءات في الوقت الفعلي أثناء الأسواق. يختار المسوقون معدل الكلفة بالألف ظهور (CPM) المطلوب لعروض أسعار برامج ظهور الإعلانات. يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية بالنسبة لعروض التسعير الرئيسية ، والتي تؤدي إلى إضعاف التكلفة لكل ألف ظهور مقابل جهات التسويق الأخرى. يتم اختيار أفضل المزايدين فقط حيث يتم استخدام عروض التسعير الرأسية بواسطة شبكات الإعلانات ، بما في ذلك Newor Media ، لتحسين الدخل المحتمل للناشرين. لذلك ، قد يرى المعلنون إعلاناتهم فقط إذا قاموا بتعيين تكلفة عالية لكل ألف ظهور.

ما المقصود بالضبط بـ CPM:

من ناحية أخرى ، فإن التكلفة لكل 1000 ظهور للإعلان هي ما يدفعه المعلن. عادةً ما يُساء فهم العبارة في قطاع النشر ، حيث يكون معظم الأشخاص في العمل على دراية بها ، نظرًا لأن تتبعها مقياس من جانب المعلن.

تُستخدم التكلفة لكل ألف ظهور بشكل متكرر لحساب عدد آلاف الأفراد الذين تأثروا بحملتك التسويقية أو الإعلانية.

غالبًا ما تستخدم الحملات التي يقصد أن يشاهدها ملايين الأشخاص تكلفة الألف ظهور. سنتحدث أيضًا عن العلاقة بين CPM والتسويق الرقمي وكيف يعمل داخل استراتيجية التسويق لشركة أكبر.

مقارنة إعلانات CPM و CPC. يتلقى الناشر أموالًا إعلانية في كل مرة يتم فيها عرض إعلان بنظام التكلفة لكل ألف ظهور على أحد مواقع الويب. مع إعلانات تكلفة النقرة ، يتلقى الناشر دخل الإعلانات في كل مرة يتم فيها عرض إعلان على موقعه على الويب ، ويقوم المستخدم بالنقر فوقه.

ما هو الفرق الرئيسي بين التكلفة لكل ألف ظهور و RPM؟

مقياس الناشر هو العائد لكل ألف ظهور ، بينما مقياس الإعلان هو التكلفة لكل ألف ظهور. ينشأ الارتباك لأنه أثناء استخدام العائد لكل ألف ظهور لإعلام الناشرين بإيراداتهم ، يعرض Google AdSense الإعلانات القائمة على التكلفة لكل ألف ظهور.

عادةً ما يكون العائد لكل ألف ظهور أكبر من التكلفة لكل ألف ظهور أيضًا. وذلك لأن العائد لكل ألف ظهور يحسب التكلفة اعتمادًا على عدد الوحدات الإعلانية والزيارات إلى موقع الويب. تحسب التكلفة لكل ألف ظهور التكلفة بناءً على عدد مرات الظهور المتلقاة لكل وحدة إعلانية.

على سبيل المثال ، يزور زائر موقع ويب به أربع وحدات إعلانية. يتم وضع إحدى الوحدات الإعلانية الأربع أسفل المحتوى. يقوم الزائر بالتمرير لأسفل الصفحة حتى تتمكن ثلاث وحدات إعلانية فقط من توفير مرات الظهور. سيتم حساب العائد لكل ألف ظهور في هذا السيناريو من خلال النظر في جميع الوحدات الإعلانية الأربع. ومع ذلك ، فإن التكلفة لكل ألف ظهور كانت ستعتمد على عدد الإعلانات التي تلقت مرات الظهور ، والتي ستكون في هذه الحالة ثلاثة. يزداد التباين أيضًا إذا كان المنشور يتعامل مع 100000 ظهور شهري.

أيهما يجب أن تستخدمه عند تحليل الأرباح؟

تُستخدم بيانات العائد لكل ألف ظهور من Google AdSense لعرض أرباح الناشرين. ومع ذلك ، تستخدم معظم شبكات الإعلانات التكلفة لكل ألف ظهور للإشارة إلى أرباح الناشرين. ومع ذلك ، يجب تصحيح قياسات CPM أو RPM. نظرًا لأن هذه الأرقام تعتمد على التنبؤات ، فقد تختلف النتائج الحقيقية.

RPM هي أداة رائعة لمراقبة أرباحك الآن. تحصل منه على هدف قابل للتحقيق. ومع ذلك ، لا ينبغي للناشرين مجرد الالتفات إلى العائد لكل ألف ظهور. قد يؤدي العمل فقط على RPM إلى نتائج عكسية ؛ يمكنك زيادة العائد لكل ألف ظهور عن طريق زيادة عدد الوحدات الإعلانية في الصفحة. قد يتم تدمير تجربة المستخدم ، وقد يزيد معدل الارتداد. قد يؤدي وجود عدد كبير جدًا من الإعلانات أيضًا إلى الإضرار بدرجة إمكانية العرض لموقعك على الويب.

تُعد نقاط إمكانية العرض المرتفعة والتكلفة المنخفضة لكل ألف ظهور مؤشرات للمحتوى عالي الجودة. تؤثر احتياجات المعلن وميزانيته أيضًا على تكلفة الألف ظهور. من المحتمل أن ينفق المسوق المزيد من الأموال على المخزون من الناشر إذا كان يلبي احتياجاته تمامًا. سوف يسعى الناشرون إلى زيادة الإيرادات من كل وحدة إعلانية في كل صفحة عن طريق زيادة التكلفة لكل ألف ظهور. من خلال القيام بذلك ، سيتم تشجيع الناشرين على تخصيص مساحة كافية للمعلومات والإعلانات ، مما يسمح لهم بتقديم إعلانات ذات أداء أفضل.

الأسئلة المتداولة (FAQs):

هل يمكن أن يكون العائد لكل ألف ظهور أكثر من التكلفة لكل ألف ظهور؟

الإجابة: عادةً ما يكون العائد لكل ألف ظهور أكبر من التكلفة لكل ألف ظهور أيضًا. وذلك لأن العائد لكل ألف ظهور يحسب التكلفة اعتمادًا على عدد الوحدات الإعلانية والزيارات إلى موقع الويب. تحسب التكلفة لكل ألف ظهور التكلفة بناءً على عدد مرات الظهور المتلقاة لكل وحدة إعلانية.

ما سبب انخفاض العائد لكل ألف ظهور وارتفاع التكلفة لكل ألف ظهور؟

الإجابة: يتم دفع 1000 عملية تشغيل يتم تحقيق الدخل منها لحساب التكلفة لكل ألف ظهور الخاصة بك بواسطة المعلنين. دخلك لكل ألف مشاهدة (RPM) يعتمد على هذا. حتى إذا كنت قد حققت الدخل منذ ثلاثة أيام فقط ، يتم تعيين الإحصائيات لعرض 28 يومًا من المشاهدات افتراضيًا.

هل التكلفة المرتفعة لكل ألف ظهور مفضلة؟

الإجابة: غالبًا ما تشير النتيجة المرتفعة للكلفة بالألف ظهور إلى أن إستراتيجيتك الإعلانية غير فعالة وأن لديك فرصة للتحسين لزيادة مشاهدات الإعلان. إذا كنت تراقب تكلفة الألف ظهور الخاصة بك وتتساءل عن سبب وجود مثل هذه التكلفة الكبيرة لكل ألف ظهور لإعلاناتك على Facebook ، فهناك بعض العناصر الأخرى في اللعبة.

هل الحصول على تكلفة أقل لكل ألف ظهور منطقي؟

الإجابة: بناءً على ذلك ، إذا كنت تفكر في طرق لخفض التكلفة لكل ألف ظهور (CPM) ، فقد بدأت في التفكير بشكل مناسب. عادةً ما تنخفض التكلفة لكل عميل متوقع وتكاليف كل نقرة مع انخفاض التكلفة لكل ألف ظهور. بعبارة أخرى ، ستحصل على أموال أكثر عندما تنفق أقل على الإعلان.

ما الذي يجعل تكلفة الألف ظهور بالغة الأهمية؟

الإجابة: السهولة التي يمكن للشركات من خلالها تقييم فعالية وسائل الإعلام المختلفة باستخدام التكلفة لكل ألف ظهور تجعلها بالغة الأهمية. تعد الوسائط الاجتماعية خيارًا جيدًا إذا كانت التكلفة لكل ألف مستخدم (CPM) أرخص على وسائل التواصل الاجتماعي منها للإعلان عبر محرك البحث.

افكار اخيرة:

توجد تدابير مماثلة مثل RPM و CPM ؛ ومع ذلك ، يفضل الناشرون التركيز على العائد لكل ألف ظهور. يفضل المعلنون التركيز على التكلفة لكل ألف ظهور في هذه الحالة. لتعظيم أرباح الإعلانات ، يحتاج الناشرون إلى فهم الفروق بين هذه المؤشرات. لكن إتقان عدد قليل من مؤشرات الأداء الرئيسية للإعلان ليس سوى جزء مما يتطلبه الأمر لزيادة أرباح الإعلانات.