CPM VS RPM: qual è la differenza tra CPM e RPM nel 2023?

Differenza tra CPM e RPM nel 2023:

Conoscevi la differenza tra CPM e rpm? In caso contrario, in questa guida ti dirò le cose principali su CMP vs. rpm.

Ci sono alcune differenze importanti quando si confrontano RPM con CPM. L'RPM è una statistica che misura quanti soldi un poster guadagnerà dal marketing per ogni 1000 impressioni dell'annuncio. D'altra parte, il CPM è il costo per mille impressioni che un inserzionista pagherà. Anche se i termini sono intercambiabili nel settore dei media digitali.

Dovresti monitorare il denaro generato dal tuo inventario pubblicitario. Queste due misure consentono di valutare le prestazioni. RPM e CPM sono metodi consolidati per valutare le prestazioni indipendentemente dal fatto che tu stia utilizzando Google Ads, Google AdSense o altre reti pubblicitarie, esaminando le statistiche di YouTube e le visualizzazioni di video o analizzando la creazione di denaro da diverse fonti potenziali.

In altre parole, questi due indicatori sono un approccio utile per valutare le prestazioni di qualsiasi piattaforma, indipendentemente da come intendi monetizzare le pubblicità del tuo sito web o i beni digitali.

In questo articolo, ti guiderò su ogni misura in dettaglio e ti aiuterò a risolvere qualsiasi ambiguità che potresti riscontrare riguardo a queste frasi importanti.

Cos'è esattamente un RPM:

RPM si abbrevia come "Revenue Per Mille". RPM, che sta per "Entrate per 1.000 impressioni" nel marketing su Internet, deriva dal termine latino "mille", che significa "mille". Viene misurato il reddito derivante da 1.000 impressioni pubblicitarie piuttosto che il costo degli annunci, paragonabile a come fa CPM. Gli inserzionisti si concentrano spesso sul CPM, mentre gli editori tengono traccia dell'RPM.

L'RM viene calcolato in base alle potenziali entrate e impressioni che potresti ottenere ogni 1000 impressioni. Sebbene possa essere percepito come un importo di pagamento, è più una stima di ciò che l'inserzionista può ricavare dalle entrate pubblicitarie.

Di conseguenza, è solo una stima e potrebbe non essere sempre l'importo che un blogger pagherebbe per le impressioni dell'annuncio. L'RM viene sempre misurato sui potenziali ricavi e impressioni.

Come funziona:

L'RPM viene monitorato più frequentemente in Google AdSense e in altre reti e servizi pubblicitari. Tuttavia, gli amministratori di WordPress possono anche controllare le entrate previste nell'interfaccia di amministrazione se collegano il proprio account AdSense a WordPress.

I tipi di annunci, la visibilità e le posizioni nelle pagine Web possono avere un impatto significativo sull'RPM. Per massimizzare le entrate potenziali, gli editori dovrebbero assicurarsi di esplorare una varietà di formati e posizioni degli annunci. Gli editori vengono ricompensati per visualizzazioni e impressioni, che è fondamentale ricordare. Se pubblichi un'unità pubblicitaria nella parte inferiore della pagina, ad esempio, e il lettore scorre raramente verso il basso, non conterà come impressione pubblicitaria e non porterà denaro.

Puoi utilizzare diverse tattiche per massimizzare i guadagni dalle pubblicità sul sito web, ma devi anche considerare l'esperienza del cliente (UX). Rischi di danneggiare la tua reputazione e aumentare la frequenza di rimbalzo se utilizzi pubblicità intrusiva che riduce l'esperienza di navigazione o inserisce troppi annunci sul tuo sito web.

Il CPM viene utilizzato nelle offerte in tempo reale durante i mercati. Gli esperti di marketing selezionano la tariffa CPM desiderata per le loro offerte per i programmi di impressioni pubblicitarie. Questo è fondamentale per l'header bidding, che genera CPM contro altri operatori di marketing. Vengono scelti solo i migliori offerenti poiché l'header bidding viene utilizzato dalle reti pubblicitarie, tra cui Newor Media, per ottimizzare le entrate potenziali per gli editori. Pertanto, gli inserzionisti possono vedere i propri annunci solo se impostano un CPM elevato.

Cos'è esattamente un CPM:

D'altra parte, il costo per 1000 impressioni dell'annuncio è ciò che paga l'inserzionista. La frase è solitamente fraintesa nel settore della pubblicazione, dove la maggior parte delle persone nel settore la conosce, poiché il monitoraggio è una metrica lato inserzionista.

CPM, che sta per costo per mille impressioni, viene spesso utilizzato per calcolare quante migliaia di persone sono state interessate dalla tua campagna di marketing o pubblicitaria.

Le campagne destinate a essere visualizzate da milioni di persone utilizzano spesso il CPM. Parleremo anche della connessione tra CPM e marketing digitale e di come funziona all'interno della strategia di marketing di un'azienda più grande.

Confronto di annunci CPM e CPC. L'editore riceve denaro pubblicitario ogni volta che un annuncio CPM viene pubblicato su un sito web. Con gli annunci CPC, l'editore riceve entrate pubblicitarie ogni volta che un annuncio viene visualizzato sul proprio sito Web e un utente fa clic su di esso.

Qual è la principale differenza tra CPM e RPM?

Una metrica dell'editore è RPM, mentre una metrica pubblicitaria è CPM. La confusione sorge perché, mentre utilizza RPM per informare gli editori delle loro entrate, Google AdSense mostra pubblicità basata su CPM.

Anche l'RPM è in genere maggiore del CPM. Questo perché RPM calcola il costo in base al numero di unità pubblicitarie e di visite a un sito web. CPM calcola il costo in base al numero di impressioni ricevute per ciascuna unità pubblicitaria.

Ad esempio, un visitatore visita un sito Web con quattro unità pubblicitarie. Una delle quattro unità pubblicitarie è posizionata sotto il contenuto. Un visitatore scorre la pagina fino a quando solo tre unità pubblicitarie possono fornire impressioni. L'RPM verrebbe calcolato in questo scenario considerando tutte e quattro le unità pubblicitarie. Tuttavia, il CPM sarebbe dipeso dal numero di annunci che hanno ricevuto le impression, che in questo caso sarebbero tre. La disparità cresce anche se una pubblicazione tratta 100.000 impression mensili.

Quale dovresti impiegare quando analizzi i guadagni?

I dati RPM di Google AdSense vengono utilizzati per visualizzare i profitti degli editori. Tuttavia, la maggior parte delle reti pubblicitarie utilizza il CPM per indicare i profitti degli editori. Tuttavia, queste misurazioni CPM o RPM devono essere corrette. Poiché queste cifre dipendono dalle previsioni, i risultati reali potrebbero differire.

RPM è uno strumento fantastico per monitorare i tuoi profitti in questo momento. Ne ottieni un obiettivo realizzabile. Gli editori, tuttavia, non dovrebbero limitarsi a prestare attenzione all'RPM. Lavorare solo sugli RPM potrebbe essere controproducente; puoi aumentare l'RPM aumentando il numero di unità pubblicitarie su una pagina. L'esperienza dell'utente potrebbe essere rovinata e la frequenza di rimbalzo potrebbe aumentare. Troppe pubblicità potrebbero anche danneggiare il punteggio di visibilità del tuo sito web.

Un punteggio di visibilità elevato e un CPM basso sono indicatori di contenuti di alta qualità. Anche le esigenze e il budget dell'inserzionista influenzano il CPM. Il marketer spenderà probabilmente più soldi per l'inventario di un editore se soddisfa perfettamente le sue esigenze. Gli editori cercheranno di aumentare le entrate di ogni unità pubblicitaria su ogni pagina aumentando il CPM. In tal modo, gli editori saranno incoraggiati ad allocare uno spazio adeguato per informazioni e annunci pubblicitari, consentendo loro di offrire annunci pubblicitari più performanti.

Domande frequenti (FAQ):

L'RPM può essere superiore al CPM?

Risposta: anche l'RPM è in genere maggiore del CPM. Questo perché RPM calcola il costo in base al numero di unità pubblicitarie e di visite a un sito web. CPM calcola il costo in base al numero di impressioni ricevute per ciascuna unità pubblicitaria.

Perché gli RPM sono bassi e i CPM alti?

Risposta: Le 1000 riproduzioni monetizzate utilizzate per calcolare il tuo CPM sono pagate dagli inserzionisti. Il tuo reddito per mille visualizzazioni (RPM) dipende da questo. Anche se hai monetizzato solo tre giorni fa, le statistiche sono impostate per visualizzare per impostazione predefinita un valore di 28 giorni di visualizzazioni.

È preferibile un CPM elevato?

Risposta: un punteggio CPM elevato spesso indica che la tua strategia pubblicitaria è inefficace e che hai l'opportunità di migliorare per aumentare le visualizzazioni degli annunci. Se hai monitorato il tuo CPM e ti stai chiedendo perché i tuoi annunci su Facebook hanno un CPM così elevato, ci sono alcuni altri elementi in gioco.

Avere un CPM più basso ha senso?

Risposta: Di conseguenza, se hai preso in considerazione modi per ridurre il costo per mille impressioni (CPM), hai iniziato a considerare in modo appropriato. Il costo per lead, il costo per acquisizione e i costi per clic di solito diminuiscono al diminuire del CPM. In altre parole, ricevi più soldi quando spendi meno in pubblicità.

Cosa rende il CPM così cruciale?

Risposta: La facilità con cui le aziende possono valutare l'efficacia dei vari media che utilizzano il CPM lo rende cruciale. I social media sono una buona opzione se il costo per mille utenti (CPM) è più economico sui social media rispetto alla pubblicità sui motori di ricerca.

Pensieri finali:

Esistono misure simili come RPM e CPM; tuttavia, gli editori preferiscono concentrarsi sull'RPM. Gli inserzionisti preferiscono concentrarsi sul CPM in questo caso. Per massimizzare le entrate pubblicitarie, gli editori devono comprendere le distinzioni tra questi indicatori. Ma padroneggiare alcuni KPI pubblicitari è solo una parte di ciò che serve per massimizzare i profitti pubblicitari.