CPM VS RPM – อะไรคือความแตกต่างระหว่าง CPM และ RPM ในปี 2023?

ความแตกต่างระหว่าง CPM และ RPM ในปี 2023:

คุณรู้หรือไม่ว่าความแตกต่างระหว่าง CPM และ rpm? ถ้าไม่ ในคู่มือนี้ ฉันจะบอกคุณถึงสิ่งสำคัญเกี่ยวกับ CMP เทียบกับ rpm

มีความแตกต่างที่สำคัญบางประการเมื่อเปรียบเทียบ RPM กับ CPM RPM เป็นสถิติที่วัดจำนวนเงินที่ผู้โพสต์จะได้รับจากการตลาดสำหรับการแสดงโฆษณาทุกๆ 1,000 ครั้ง ในอีกด้านหนึ่ง CPM คือต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้งที่ผู้ลงโฆษณาจะต้องจ่าย แม้ว่าข้อกำหนดและการแลกเปลี่ยนในภาคสื่อดิจิทัล

คุณควรตรวจสอบเงินที่สร้างจากพื้นที่โฆษณาของคุณ มาตรการทั้งสองนี้ช่วยให้คุณสามารถประเมินประสิทธิภาพได้ RPM และ CPM เป็นวิธีการประเมินประสิทธิภาพ ไม่ว่าคุณจะใช้ Google Ads, Google AdSense หรือเครือข่ายโฆษณาอื่นๆ ดูสถิติ YouTube และการดูวิดีโอ หรือวิเคราะห์การสร้างเงินจากแหล่งต่างๆ ที่เป็นไปได้

กล่าวอีกนัยหนึ่ง ตัวบ่งชี้ทั้งสองนี้เป็นแนวทางที่มีประโยชน์ในการประเมินประสิทธิภาพของแพลตฟอร์มใดๆ โดยไม่ขึ้นกับว่าคุณตั้งใจจะสร้างรายได้จากโฆษณาบนเว็บไซต์หรือสินค้าดิจิทัลของคุณอย่างไร

ในบทความนี้ ฉันจะแนะนำคุณเกี่ยวกับมาตรการแต่ละอย่างโดยละเอียด และช่วยคุณแยกแยะความกำกวมใดๆ ที่คุณอาจพบเกี่ยวกับวลีสำคัญเหล่านี้

RPM คืออะไร:

RPM ย่อมาจาก “Revenue Per Mille” RPM ซึ่งย่อมาจาก “Revenue Per 1,000 Impressions” ในตลาดอินเทอร์เน็ตมาจากคำภาษาละติน “mille” ซึ่งแปลว่า “หนึ่งพัน” รายได้จากการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้งวัดกันมากกว่าต้นทุนของโฆษณา เทียบได้กับวิธีที่ CPM ทำ ผู้ลงโฆษณามักมุ่งความสนใจไปที่ CPM ในขณะที่ผู้เผยแพร่ติดตาม RPM

RM คำนวณจากรายได้และการแสดงผลที่เป็นไปได้ที่คุณอาจได้รับสำหรับการแสดงผลทุกๆ 1,000 ครั้ง แม้ว่าอาจถูกมองว่าเป็นจำนวนเงินที่ต้องชำระ แต่ก็เป็นค่าประมาณที่ผู้โพสต์อาจได้รับจากรายได้จากโฆษณา

ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเพียงค่าประมาณและอาจไม่ใช่จำนวนเงินที่บล็อกเกอร์จะจ่ายสำหรับการแสดงโฆษณาเสมอไป RM จะวัดจากรายได้และการแสดงผลที่เป็นไปได้เสมอ

มันทำงานอย่างไร:

RPM ได้รับการตรวจสอบบ่อยที่สุดใน Google AdSense และเครือข่ายโฆษณาและบริการอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ผู้ดูแลระบบ WordPress ยังสามารถตรวจสอบรายได้ที่คาดการณ์ได้ในอินเทอร์เฟซผู้ดูแลระบบ หากพวกเขาเชื่อมต่อบัญชี AdSense กับ WordPress

ประเภทโฆษณา ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา และตำแหน่งของหน้าเว็บล้วนมีผลกระทบอย่างมากต่อ RPM เพื่อเพิ่มรายได้ที่เป็นไปได้ ผู้เผยแพร่โฆษณาควรสำรวจรูปแบบโฆษณาและตำแหน่งที่ตั้งที่หลากหลาย ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับการชดเชยสำหรับการดูและการแสดงผล ซึ่งเป็นสิ่งสำคัญที่ต้องจดจำ ตัวอย่างเช่น หากคุณโพสต์หน่วยโฆษณาใกล้กับด้านล่างของหน้า และผู้อ่านไม่ค่อยเลื่อนลง จะไม่นับเป็นการแสดงโฆษณาและจะไม่สร้างรายได้

คุณสามารถใช้กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อเพิ่มรายได้จากการโฆษณาบนเว็บไซต์ แต่คุณต้องคำนึงถึงประสบการณ์ของลูกค้า (UX) ด้วย คุณเสี่ยงที่จะทำลายชื่อเสียงของคุณและเพิ่มอัตราตีกลับ หากคุณใช้โฆษณาที่สร้างความรำคาญซึ่งบั่นทอนประสบการณ์การท่องเว็บหรือวางโฆษณามากเกินไปในเว็บไซต์ของคุณ

CPM ใช้ในการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ระหว่างตลาด นักการตลาดเลือกอัตรา CPM ที่ต้องการสำหรับการเสนอราคาสำหรับโปรแกรมการแสดงโฆษณา นี่เป็นสิ่งสำคัญสำหรับการเสนอราคาส่วนหัว ซึ่งจะส่ง CPM เทียบกับนักการตลาดรายอื่น เฉพาะผู้เสนอราคาสูงสุดเท่านั้นที่จะได้รับเลือกเนื่องจากการเสนอราคาส่วนหัวจะถูกใช้โดยเครือข่ายโฆษณา รวมถึง Newor Media เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพรายได้ที่เป็นไปได้สำหรับผู้เผยแพร่ ดังนั้น ผู้ลงโฆษณาอาจเห็นโฆษณาของตนก็ต่อเมื่อตั้งค่า CPM ไว้สูงเท่านั้น

CPM คืออะไร:

ในทางกลับกัน ต้นทุนต่อการแสดงโฆษณา 1,000 ครั้งคือสิ่งที่ผู้ลงโฆษณาจ่าย วลีนี้มักจะเข้าใจผิดในภาคการโพสต์ ซึ่งคนส่วนใหญ่ในธุรกิจคุ้นเคยกับวลีนี้ เนื่องจากการติดตามวลีนี้เป็นเมตริกฝั่งผู้ลงโฆษณา

CPM ซึ่งย่อมาจากต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง มักใช้ในการคำนวณจำนวนบุคคลหลายพันคนที่ได้รับผลกระทบจากแคมเปญการตลาดหรือโฆษณาของคุณ

แคมเปญที่มีจุดประสงค์เพื่อให้ผู้คนนับล้านดูมักใช้ CPM นอกจากนี้ เราจะพูดถึงความเชื่อมโยงระหว่าง CPM และการตลาดดิจิทัล และวิธีการทำงานภายในกลยุทธ์การตลาดของบริษัทขนาดใหญ่

การเปรียบเทียบโฆษณาแบบ CPM และ CPC ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับเงินโฆษณาทุกครั้งที่มีการแสดงโฆษณา CPM บนเว็บไซต์ ด้วยโฆษณาแบบ CPC ผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับรายได้จากโฆษณาทุกครั้งที่มีการแสดงโฆษณาบนเว็บไซต์ของตน และผู้ใช้คลิกที่โฆษณานั้น

อะไรคือความแตกต่างที่สำคัญระหว่าง CPM และ RPM?

เมตริกของผู้เผยแพร่คือ RPM ในขณะที่เมตริกการโฆษณาคือ CPM ความสับสนเกิดขึ้นเนื่องจากในขณะที่ใช้ RPM เพื่อแจ้งให้ผู้เผยแพร่ทราบถึงรายได้ของตน Google AdSense จะแสดงโฆษณาตาม CPM

โดยทั่วไป RPM จะมากกว่า CPM เช่นกัน เนื่องจาก RPM คำนวณค่าใช้จ่ายโดยขึ้นอยู่กับจำนวนหน่วยโฆษณาและการเข้าชมเว็บไซต์ CPM คำนวณค่าใช้จ่ายตามจำนวนการแสดงผลที่ได้รับสำหรับแต่ละหน่วยโฆษณา

ตัวอย่างเช่น ผู้เข้าชมเยี่ยมชมเว็บไซต์ที่มีหน่วยโฆษณาสี่หน่วย หนึ่งในสี่หน่วยโฆษณาจะอยู่ด้านล่างเนื้อหา ผู้เข้าชมเลื่อนหน้าลงจนมีเพียงสามหน่วยโฆษณาที่สามารถแสดงผลได้ RPM จะถูกคำนวณในสถานการณ์นี้โดยพิจารณาจากหน่วยโฆษณาทั้งสี่หน่วย อย่างไรก็ตาม CPM จะขึ้นอยู่กับจำนวนโฆษณาที่ได้รับการแสดงผล ซึ่งในกรณีนี้คือสาม ความเหลื่อมล้ำยังเพิ่มขึ้นหากสิ่งพิมพ์มีการแสดงผล 100,000 ครั้งต่อเดือน

คุณควรใช้อันไหนเมื่อวิเคราะห์รายได้?

ข้อมูล RPM จาก Google AdSense ใช้เพื่อแสดงผลกำไรของผู้เผยแพร่ อย่างไรก็ตาม เครือข่ายโฆษณาส่วนใหญ่ใช้ CPM เพื่อระบุผลกำไรของผู้เผยแพร่โฆษณา อย่างไรก็ตาม การวัด CPM หรือ RPM เหล่านี้จำเป็นต้องได้รับการแก้ไข เนื่องจากตัวเลขเหล่านี้ขึ้นอยู่กับการคาดการณ์ ผลลัพธ์จริงอาจแตกต่างออกไป

RPM เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการตรวจสอบผลกำไรของคุณในขณะนี้ คุณได้รับวัตถุประสงค์ที่ทำได้ อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ควรให้ความสนใจกับ RPM เท่านั้น การทำงานกับ RPM เพียงอย่างเดียวอาจก่อให้เกิดผลเสีย คุณสามารถเพิ่ม RPM ได้โดยการเพิ่มจำนวนหน่วยโฆษณาในหน้าเว็บ ประสบการณ์ของผู้ใช้อาจถูกทำลาย และอัตราตีกลับของคุณอาจเพิ่มขึ้น โฆษณามากเกินไปอาจส่งผลเสียต่อคะแนนความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของเว็บไซต์ของคุณ

คะแนนความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูงและ CPM ต่ำเป็นตัวบ่งชี้เนื้อหาคุณภาพสูง ความต้องการและงบประมาณของผู้ลงโฆษณายังส่งผลต่อ CPM นักการตลาดอาจจะใช้จ่ายเงินมากขึ้นสำหรับสินค้าคงคลังจากผู้เผยแพร่หากสามารถตอบสนองความต้องการของพวกเขาได้อย่างสมบูรณ์ ผู้เผยแพร่จะพยายามเพิ่มรายได้จากหน่วยโฆษณาแต่ละหน่วยในแต่ละหน้าโดยการเพิ่ม CPM เมื่อทำเช่นนี้ ผู้เผยแพร่จะได้รับการสนับสนุนให้จัดสรรพื้นที่ให้เพียงพอสำหรับข้อมูลและโฆษณา เพื่อให้พวกเขาสามารถแสดงโฆษณาที่มีประสิทธิภาพดีขึ้น

คำถามที่พบบ่อย (FAQs):

RPM สามารถมากกว่า CPM ได้หรือไม่

คำตอบ: โดยทั่วไปแล้ว RPM จะมากกว่า CPM เช่นกัน เนื่องจาก RPM คำนวณค่าใช้จ่ายโดยขึ้นอยู่กับจำนวนหน่วยโฆษณาและการเข้าชมเว็บไซต์ CPM คำนวณค่าใช้จ่ายตามจำนวนการแสดงผลที่ได้รับสำหรับแต่ละหน่วยโฆษณา

เหตุใด RPM จึงต่ำและ CPM สูง

คำตอบ: การเล่นที่สร้างรายได้ 1,000 ครั้งที่ใช้ในการคำนวณ CPM ของคุณนั้นจ่ายโดยผู้ลงโฆษณา รายได้ของคุณต่อการดูพันครั้ง (RPM) ขึ้นอยู่กับสิ่งนี้ แม้ว่าคุณจะเพิ่งสร้างรายได้เมื่อสามวันก่อน สถิติจะถูกตั้งค่าให้แสดงมูลค่าการดู 28 วันตามค่าเริ่มต้น

CPM สูงจะดีกว่าไหม

คำตอบ: คะแนน CPM ที่สูงมักบ่งชี้ว่ากลยุทธ์การโฆษณาของคุณไม่ได้ผล และคุณมีโอกาสปรับปรุงเพื่อเพิ่มจำนวนการดูโฆษณา หากคุณเฝ้าติดตาม CPM ของคุณและสงสัยว่าเหตุใดโฆษณาบน Facebook ของคุณจึงมี CPM ที่สูงเช่นนี้ ยังมีองค์ประกอบอื่นๆ

การมี CPM ที่ต่ำกว่านั้นสมเหตุสมผลหรือไม่

คำตอบ: ดังนั้น หากคุณกำลังพิจารณาวิธีลดต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) แสดงว่าคุณได้เริ่มพิจารณาอย่างเหมาะสมแล้ว ค่าใช้จ่ายต่อโอกาสในการขายต่อการได้รับและค่าใช้จ่ายต่อคลิกมักจะลดลงเมื่อ CPM ของคุณลดลง อีกวิธีหนึ่งคือ และคุณจะได้รับเงินมากขึ้นเมื่อคุณใช้จ่ายในการโฆษณาน้อยลง

อะไรทำให้ CPM มีความสำคัญมาก

คำตอบ: ความสะดวกที่ธุรกิจอาจประเมินประสิทธิภาพของสื่อต่างๆ โดยใช้ CPM ทำให้เป็นเรื่องสำคัญ โซเชียลมีเดียเป็นตัวเลือกที่ดีหากต้นทุนต่อผู้ใช้หนึ่งพันคน (CPM) ถูกกว่าบนโซเชียลมีเดียมากกว่าสำหรับการโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหา

ความคิดสุดท้าย:

มีมาตรการที่คล้ายกันเช่น RPM และ CPM; อย่างไรก็ตาม ผู้เผยแพร่ต้องการเน้นที่ RPM ผู้โฆษณาต้องการเน้นที่ CPM ในกรณีนี้ เพื่อเพิ่มรายได้จากโฆษณาให้สูงสุด ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องเข้าใจความแตกต่างระหว่างตัวบ่งชี้เหล่านี้ แต่การควบคุม KPI โฆษณาให้เชี่ยวชาญเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสิ่งที่ต้องใช้เพื่อเพิ่มผลกำไรจากโฆษณา