NLP dla SEO: Jak połączyć NLP i SEO dla swojej witryny?

Google wprowadza różne algorytmy przez cały rok, co ma kluczowe znaczenie dla branży SEO i marketingu cyfrowego.

Podczas gdy niektóre podstawowe aktualizacje są niezbędne, niektóre mogą być mniej ważne. Jedną z głównych aktualizacji algorytmów Google była aktualizacja BERT w 2019 roku.

BERT lub Bidirectional Encoder Representations firmy Transformers to algorytm przetwarzania języka naturalnego używany do zmniejszania kar w rankingu stron internetowych, które używają krótkich fragmentów tekstu w swojej treści.

Wkrótce po aktualizacji algorytmu Google BERT nastąpiła ogromna zmienność SERP i wahania w rankingach wyszukiwania Google. BERT przyniósł wiele zmian. W pewnym sensie stworzył SEO oparte na sztucznej inteligencji dla wyszukiwarek.

Aktualizacja BERT w 2019 roku to tylko jeden z przykładów, w jaki sposób sztuczna inteligencja może zostać włączona do praktyk SEO i marketingu cyfrowego.

Jednym z modnych słów, które słyszymy zbyt często po wydaniu BERT, jest przetwarzanie NLP lub języka naturalnego.

Jak sama nazwa wskazuje, NLP jest związane z tekstami w języku naturalnym.

Zaobserwowano, że ludzie częściej używają języka naturalnego w swoich zapytaniach, w porównaniu z dokładnymi frazami, których szukają.

Jak więc NLP odgrywa znaczącą rolę w optymalizacji pod kątem wyszukiwarek?

Ten artykuł pomoże Ci poznać rolę NLP w SEO i jej znaczenie?

Co to jest NLP?

NLP lub przetwarzanie języka naturalnego to dziedzina badań, która zajmuje się rozwojem i wykorzystaniem systemów obliczeniowych do zrozumienia ludzkiego języka.

NLP ma różne zastosowania, takie jak tłumaczenie, analiza sentymentu, optymalizacja wyszukiwarek i obsługa klienta.

Algorytmy NLP lub Natural Language Processing są szkolone na milionach przykładów, aby nauczyć się wzorców rozróżniających różne słowa i frazy.

Z pomocą NLP i procesu uczenia maszynowego, takiego jak sztuczna inteligencja (AI), możesz zbudować potężne algorytmy, które pomogą Ci zrozumieć, czego ludzie szukają w Internecie.

Co to jest SEO?

Search Engine Optimization (SEO) to rodzaj strategii marketingu internetowego, który wykorzystuje specjalistyczne techniki w celu poprawy widoczności stron internetowych na stronach wyników wyszukiwania.

Mówiąc prościej, SEO to połączenie formuł matematycznych i semantyki, które sprawia, że ​​Twoja witryna jest widoczna w najwyższych rankingach lub SERPach.

Wyszukiwarki opierają się na różnych wskaźnikach, takich jak użycie słów kluczowych, wysokiej jakości treści i odpowiednich.

Wraz z poprawą jakości algorytmów wyszukiwania ludzie koncentrują się na tworzeniu bardziej naturalnych treści i dopasowaniu do intencji użytkownika.

W tym celu wyszukiwarki coraz lepiej rozumieją, co ludzie chcą znaleźć w Internecie, dzięki zastosowanej w nich technologii lingwistycznej AI.

Jak NLP i SEO idą w parze?

SEO ma na celu umieszczenie Twojej witryny na najwyższych pozycjach w rankingu dla określonych słów kluczowych.

Zasadniczo NLP i SEO działają w celu poprawy komfortu użytkownika, gdy odwiedzający trafiają na Twoją stronę. Użycie języka naturalnego połączonego ze słowem kluczowym focus pomaga wyszukiwarkom zrozumieć znaczenie treści.

NLP służy do zwiększania czytelności treści dla wyszukiwarek, co pomaga im zrozumieć, czego ludzie szukają w Internecie.

Pomaga również w wyszukiwaniu semantycznym, które zajmuje się słowami kluczowymi i frazami, których ludzie używają, gdy chcą znaleźć informacje w Twojej witrynie.

Jest to szczególnie ważne w przypadku wyszukiwania z długim ogonem, w którym ludzie wpisują wszelkiego rodzaju warianty tego, czego szukają.

W jaki sposób wyszukiwarki korzystają z przetwarzania języka naturalnego?

Wyszukiwarki wykorzystują NLP i uczenie maszynowe, aby pomóc w zrozumieniu tego, czego szukają ludzie. Cała zasługa dotyczy możliwości językowych AI, które generują zapytania konwersacyjne.

Mogą wykrywać synonimy, popularne wyrażenia i użycie słów, aby zapewnić dokładniejsze wyszukiwanie. Pozwala to poprawić pozycję witryny w SERP lub na górze strony wyników dla określonego słowa kluczowego.

Na przykład , jeśli masz witrynę internetową poświęconą sprzętowi do gry w golfa, użycie algorytmów NLP może pomóc Ci zrozumieć, czego ludzie szukają w Internecie.

Używanie NLP do tworzenia treści jest również bardzo ważne w SEO. Pomaga znaleźć najlepszy sposób na opisanie swoich produktów, usług i produktów w języku naturalnym, tak aby ludzie i wyszukiwarki mogli je łatwo zrozumieć.

Wzrost liczby polecanych fragmentów wyszukiwania głosowego i inne techniki optymalizacji na stronie sprawiają, że treść w Twojej witrynie jest bardziej naturalna i trafna dla wyszukiwarek.

Mogą one służyć do poprawy pozycji w rankingu SERP. Korzystanie z NLP to najlepszy sposób na tworzenie treści, które przyniosą korzyści zarówno ludziom, jak i wyszukiwarkom.

Czy NLP pomaga poprawić SEO?

Tak, NLP pomaga poprawić SEO Twojej witryny na wiele sposobów. Może pomóc w tworzeniu treści bardziej odpowiednich dla wyszukiwarek i pomoże zwiększyć liczbę odwiedzających Twoją witrynę.

Według informacji, które możemy znaleźć na blogu Google, 15% zapytań jest używanych po raz pierwszy.

Ludzie coraz częściej używają długich wyszukiwań w celu znalezienia odpowiedzi, szczególnie w przypadku urządzeń aktywowanych głosem, takich jak smartfony, gdzie często nie ma możliwości lub innego wejścia poza głośnym mówieniem!

Google nie potrafi czytać w Twoich myślach i nie ma możliwości poznania, co masz na myśli, gdy wpisujesz frazę.

Jest bardzo dosłowny w swoich algorytmach wyszukiwania, więc tak naprawdę nie wie, jak oceniać witryny na podstawie słów, których ludzie używają, aby znaleźć tę witrynę.

Chociaż czasami prowadzi to do słabych wyników dla użytkowników, muszą przedzierać się przez wszelkiego rodzaju treści, aby znaleźć to, czego szukasz.

Jednak w tym właśnie błyszczy moc NLP.

NLP może pomóc na różne sposoby, jeśli chodzi o optymalizację treści i witryny. Algorytm wyszukiwania Google wymyślił kilka strategii, których używają do pozycjonowania stron internetowych wyżej niż ich konkurencja.

Wspólną cechą wszystkich tych strategii jest to, że opierają się na kontekście.

Korzystanie z NLP może być również wykorzystane do rankingu dla określonych słów kluczowych w SERP, co pomoże Ci uzyskać większą widoczność. Przetwarzanie języka naturalnego i adnotacje semantyczne pomagają maszynom zrozumieć, co ludzie mówią. Dodają warstwy informacji do treści publikowanej w przepływie pracy.

Poniżej przedstawiliśmy kilka przykładów i przypadków użycia, które mogą pomóc ulepszyć SEO w połączeniu z NLP.

Wyszukiwanie semantyczne

NLP pomaga w wyszukiwaniu semantycznym, które zajmuje się słowami kluczowymi i frazami, których ludzie używają, gdy chcą znaleźć informacje w Twojej witrynie.

Jest to szczególnie ważne w przypadku wyszukiwania z długim ogonem, w którym ludzie wpisują wszelkiego rodzaju warianty tego, czego szukają.

Pomaga również w intencji wyszukiwania, co jest kolejnym sposobem na pozycjonowanie stron internetowych wyżej niż ich konkurencja. Oznacza to, że nie chodzi tylko o strukturę treści, ale także o to, jak ludzie będą z niej korzystać i czego użyją w tej treści, próbując ją znaleźć w Google/SEO.

Strukturalne znaczniki danych

Wyszukiwarki, takie jak Google i Bing, używają znaczników danych strukturalnych, aby zrozumieć zawartość Twojej witryny. Umożliwiają dodawanie metadanych o Twojej witrynie, co może pomóc poprawić jej SEO.

Jeśli na przykład masz bloga poświęconego różnym tematom, takim jak finanse osobiste lub podróże i turystyka, możesz dodać swoje treści jako dane strukturalne.

Pomoże to wyszukiwarkom zrozumieć temat i pomoże im lepiej indeksować Twoje treści w SERPach. Wyszukiwarki mogą generować podmioty z uporządkowanych danych, co ułatwi im zrozumienie treści.

Teraz potrzebujesz narzędzia, takiego jak Alchemy od IBM lub Bing API, aby wygenerować encję z treści dla wyszukiwarek.

Linkowanie wewnętrzne za pomocą NLP i SEO

Jeśli planujesz stworzyć stronę internetową, musisz zastanowić się, w jaki sposób będzie ona połączona wewnętrznie. Jeśli Twoja treść nie jest łatwo dostępna i nie ma wewnętrznych linków, utrudni to wyszukiwarkom indeksowanie Twojej witryny.

Silne powiązanie odpowiednich stron internetowych może w znacznie większym stopniu poprawić SEO.

Dzięki algorytmom NLP i ekstrakcji jednostek możesz łatwo generować jednostki z treści i ułatwić wyszukiwarkom zrozumienie, o czym jest Twoja witryna.

Algorytmy uczenia maszynowego, które są używane do generowania jednostek, mogą być trenowane przy użyciu uporządkowanych danych, które są obecne w Twojej witrynie.

Pomoże to w zrozumieniu tematu treści, co ostatecznie poprawi SEO.

Korzystając z wyodrębnionych encji wykrytych przez NLP, możesz tworzyć treść z kontekstowym tłem, a także pomagać czytelnikom łatwiej znaleźć treść i lepiej ją zrozumieć.

10% wyszukiwań, które przeprowadzamy, ma pomóc nam lepiej zrozumieć rzeczy, których nie znamy dobrze. Zwykle trafiają one do Wikipedii lub można na nie odpowiedzieć bezpośrednio za pomocą paneli wykresów wiedzy NLP, które dostarczają informacji od razu, bez konieczności przeskakiwania w inne miejsce artykułu

Znalezienie TF-IDF

Jednym ze sposobów na osiągnięcie tego jest określenie, czego ludzie szukają w kontekście Twojej witryny.

Oznacza to, że będziesz chciał znaleźć odpowiednie terminy i frazy za pośrednictwem TF-IDF (Term Frequency - Inverse Document Frequency).

Proces ten polega na przyjrzeniu się popularnym słowom używanym w szerokiej gamie treści w Twojej witrynie. Pomaga zidentyfikować unikalne słowa, które znajdują się tylko w treści.

Są to wyrażenia i terminy, których ludzie użyliby, szukając informacji takich jak Twoje. Im bardziej szczegółowe otrzymasz, tym większe są szanse, że wyszukiwarki zrozumieją związek Twojej treści z głównym słowem kluczowym.

W jaki sposób NLP może pomóc w wyszukiwaniu intencji i długich ogonach?

Postawienie się na miejscu użytkownika to świetny sposób na upewnienie się, że dajesz mu dokładnie to, czego chcą. Aby to zrobić, dobrą praktyką jest zastanowienie się, jak ludzie mówią.

W prawdziwej rozmowie często nie używamy pełnych zdań lub poprawnych struktur gramatycznych, gdy rozmawiamy z kimś innym.

Ludzie często mówią tylko kilka słów, ponieważ rozumieją kontekst tego, co zostało powiedziane.

Dlatego podczas badania słów kluczowych należy wziąć pod uwagę zamiar wyszukiwania.

Oznacza to, że powinieneś upewnić się, że ludzie szukają dokładnie tego, czego chcą, a nie tylko czegoś związanego z ich wyszukiwanym hasłem.

Jak wykorzystać język naturalny, aby bezpośrednio wpłynąć na SEO?

Czym właściwie jest język naturalny?

To sposób, w jaki ludzie naturalnie się komunikują. Aby bezpośrednio poprawić SEO, ważne jest, aby używać języka, który inni rozumieją i na który odpowiadają.

Oto jak używać języka naturalnego:

Szybkie wyszukiwanie

Pierwszym sposobem wykorzystania języka naturalnego i poprawy SEO jest szybkie i skuteczne kierowanie odwiedzających.

Jeśli na przykład prowadzisz restaurację w pobliżu plaży we wschodnich Stanach Zjednoczonych, odwiedzający mogą zobaczyć ją w Twojej witrynie, szukając restauracji na wschodnim wybrzeżu.

W ten sposób, zamiast przeformułowywać swoje wyszukiwania, mogą szybko i skutecznie kierować swoje poszukiwania.

Gdy ludzie szukają rzeczy w Google lub innych wyszukiwarkach, oczekują, że znajdą to, czego szukają. Im skuteczniejszy język naturalny, tym lepsza będzie Twoja strona internetowa w wyszukiwarkach.

Na przykład , jeśli szukam restauracji w pobliżu, spodziewam się, że znajdę strony znajdujące się w pobliżu mojej lokalizacji.

Szukaj we właściwym kierunku

Drugim sposobem, w jaki możesz używać języka naturalnego, jest kierowanie odwiedzających we właściwym kierunku. Na przykład ludzie wyszukują restauracje z określonym rodzajem jedzenia lub atmosfery, zamiast szukać restauracji znajdujących się na określonym znaczniku mili na autostradzie.

Używając tego typu języka, nie musisz się martwić o kierowanie odwiedzających w miejsce, do którego nie chcą lub nie muszą się udać.

Korzystanie z zapytań komunikacyjnych

Trzecim sposobem jest posiadanie sloganu, który przemawia bezpośrednio do odwiedzających. Jeśli na przykład prowadzisz restaurację z pysznym menu śniadaniowym, osobom szukającym dobrego miejsca na śniadanie w pobliżu może się przydać, jeśli slogan w Twojej witrynie mówi coś w stylu „Ulubione miejsce na śniadanie wszystkich”.

Jest to ważne, ponieważ informuje odwiedzających, że są we właściwym miejscu i że otrzymają usługę, której szukali.

Poznaj głos

Ostatnim sposobem na użycie języka naturalnego i poprawienie SEO jest posiadanie głosu na swojej stronie. Twój głos mówi odwiedzającym i klientom, że jesteś człowiekiem, a nie tylko stroną internetową. Jeśli na przykład powiesz na swojej stronie „Witamy”, Twoi użytkownicy będą wiedzieć, że są we właściwym miejscu, ale powiedzenie „Witaj! Ciesz się naszym pysznym jedzeniem” jest skuteczniejsze, ponieważ jest osobiste.

Twój głos może być również wykorzystany do nawiązania kontaktu między Tobą a Twoimi gośćmi. Na przykład, jeśli powiesz „Jesteśmy tak szczęśliwi, że zdecydowałeś się zostać naszym klientem”, pomoże to zbudować relację między Tobą a odwiedzającym.

Jaka jest przyszłość SEO z NLP?

W przyszłości język naturalny będzie nadal głównym elementem optymalizacji wyszukiwarek. W rzeczywistości Google planuje włączyć wyszukiwanie konwersacyjne do swojej następnej wersji wyszukiwarki.

Przyszłość NLP w SEO rośnie wraz z rozwojem technologii. Teraz stało się możliwe zrozumienie, jak ludzie się zachowują, myślą i reagują. Ułatwiło to marketerom tworzenie treści, które zainteresują odbiorców.

NLP pomaga zrozumieć emocje odbiorców i sposób, w jaki prawdopodobnie zareagują na Twój marketing.

Przyjazne SEO funkcjonowanie stron internetowych w niedalekiej przyszłości będzie polegało na wkomponowaniu w strony języka naturalnego. Jeśli chodzi o wyszukiwarki, będą nadal wykorzystywać sztuczną inteligencję i uczenie maszynowe do określania, czego ludzie szukają w Internecie.

Przyszłość SEO z NLP i uczeniem maszynowym jest bardzo ekscytująca i już zaczyna się dziać. W ciągu najbliższych kilku lat będzie można zadawać pytania dotyczące witryny, mówiąc do telefonu.

Ponadto przyszłość SEO będzie polegać na tworzeniu treści zoptymalizowanych pod kątem konkretnych potrzeb użytkownika, a nacisk zostanie położony na zapewnianie lepszego doświadczenia użytkownika.

W związku z tym oczekuje się, że wykorzystanie NLP i uczenia maszynowego będzie w przyszłości bardziej rozpowszechnione.

Wniosek

NLP to niezwykle potężne narzędzie do SEO. Ma potencjał, aby całkowicie zrewolucjonizować wyniki wyszukiwania. Najnowsze osiągnięcia w dziedzinie NLP i uczenia maszynowego będą nadal wpływać na wyniki wyszukiwarek.

NLP w SEO jest wciąż w powijakach, ale zaczyna być coraz bardziej rozpowszechnione. Będzie się nadal rozwijać i ulepszać, zwłaszcza, że ​​przyjmie go coraz więcej firm.

Istnieje wiele możliwości dla marketerów, aby poprawić swoje SEO dzięki wykorzystaniu NLP. Wraz z rozwojem technologii wdrażanie języka naturalnego na stronach internetowych stanie się łatwiejsze i tańsze.

Dlatego wykorzystanie NLP w SEO może w dużej mierze przyczynić się do zwiększenia Twojej widoczności w Internecie i zwiększenia przychodów. Krótko mówiąc, NLP w SEO z pewnością będzie częścią różnych strategii SEO.

Mamy nadzieję, że ten artykuł był dla Ciebie pomocny. Jeśli masz jakieś pytania, zostaw komentarz poniżej.