Jak zmienić przeznaczenie treści i zwiększyć ruch?

Ostatnią rzeczą, jaką marketer chce zobaczyć podczas badania danych, jest spadek ruchu organicznego. Jest to jednak coś, z czym musi sobie poradzić każdy marketer. Wiele czynników może powodować spadek lub stagnację ruchu, w tym zmiany w branży, sposób, w jaki Twoi odbiorcy wykorzystują informacje, ilość (i jakość) nowych treści, które generujesz, lub stopień trafności poprzednich treści.

Aby utrzymać zaangażowanie odbiorców, czasami wszystko, co musisz zrobić, to odnowić i zmienić przeznaczenie swoich treści. Każdy marketer treści rozumie potrzebę zmiany przeznaczenia istniejących treści na nowe i innowacyjne sposoby. Nie możesz się pomylić z myślą o recyklingu materiałów, aby dotrzeć do większej liczby osób.

Wielu z nas jest tak zajętych tworzeniem nowego materiału, że nie zauważamy doskonałej pracy, którą wykonaliśmy wcześniej. Po okresie tworzenia treści prawdopodobnie będziesz mieć mnóstwo wartościowych artykułów na swoim blogu, kanale YouTube lub jako zasoby do pobrania, które można wykorzystać do różnych celów.

Ten post na blogu nauczy Cię, jak zmienić przeznaczenie istniejących treści, aby zaoszczędzić czas, przyciągnąć szerszą publiczność i uzyskać jak najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.

Co to jest treść o zmienionym przeznaczeniu?

Treść o zmienionym przeznaczeniu to taka, którą można wybrać w jednym miejscu i ponownie wykorzystać w innym. Oznacza to, że jeden formularz treści może być używany w innym formacie lub używany na innej platformie niż blog. Na przykład zawartość bloga może być używana jako post w mediach społecznościowych, takich jak post na Twitterze lub Facebooku.

Dlaczego musisz zmienić przeznaczenie starych treści?

Istnieje wiele powodów, dla których możesz chcieć zmienić przeznaczenie swoich treści. Czasami może to oszczędzić czas, ponieważ recykling starego materiału może pomóc zaoszczędzić na kosztach pisania i projektowania związanych z tworzeniem nowej treści. Innym powodem recyklingu starych treści jest to, że może poszerzyć grono odbiorców, docierając do osób, które wcześniej nie widziały Twojej poprzedniej pracy.

Istnieje wiele innych powodów, dla których warto zmienić przeznaczenie starych i nieaktualnych treści:

Docieranie do nowych ludzi

Kiedy po raz pierwszy umieścisz treść w Internecie, może nie przyciągnąć zbyt wiele uwagi. Z biegiem czasu przykuwa większą uwagę i radzi sobie lepiej. Kiedy umieścisz tę treść w nowym formacie i/lub ją ulepszysz, możesz dotrzeć do nowych grup ludzi, którzy mogliby nie znaleźć tego w inny sposób.

Pomaga w dystrybucji treści

Łatwiej jest dotrzeć z treścią do większej liczby osób, jeśli zmienisz jej format, na przykład treść pisemną i dźwiękową. To z kolei daje pewność, że nie tylko tworzysz nowe treści, ale także je promujesz.

Utrzymuje harmonogram publikowania treści

Dzięki ponownemu wykorzystaniu treści możesz nadal publikować wysokiej jakości treści na różnych kanałach, nie martwiąc się o ciągłe wymyślanie nowych treści.

Spełnij potrzeby odbiorców w zakresie treści

Niektórzy z Twoich odbiorców mogą nie preferować czytania. Podobnie nie każdy lubi oglądać filmy. Korzystając z określonego rodzaju treści, będziesz kierować reklamy tylko do niewielkiej części grupy docelowej.

Zmiana przeznaczenia pomaga dotrzeć do różnych typów odbiorców, którzy preferują różne formaty treści. W ten sposób możesz zaspokoić potrzeby odbiorców, zmieniając ich przeznaczenie na różne sposoby.

Dzięki recyklingowi materiałów, które odpowiadają wymaganiom każdego kanału, możesz również rozszerzyć swoją obecność w Internecie i dotrzeć do nowych odbiorców, jednocześnie przemawiając do osób korzystających z dodatkowych kanałów marketingowych.

Pomaga w SEO

Posiadanie wielu różnych artykułów na ten sam temat pomaga uzyskać większy ruch z wyszukiwarek. Możesz zmienić tekst zakotwiczenia, ponownie wykorzystując zmienioną zawartość swojej witryny. W rezultacie będziesz mieć wyższą pozycję na stronach wyników wyszukiwania.

Jak decydujesz, które treści zmienić?

Nie musi to być Twoja własna treść, aby zmienić przeznaczenie. Istnieje wiele miejsc, w których można znaleźć treści, które można zmienić. Na przykład możesz zamienić jedno ze swoich pytań Quora w osobny post na swoim blogu.

Jednak patrząc na własne treści, należy zwrócić uwagę na dwie rzeczy, decydując, czy dany element jest wart ponownego wykorzystania:

Znajdź wiecznie zielone treści

Zawsze aktualne treści są zawsze aktualne, bez względu na to, ile czasu minęło od ich napisania. Zwykle dotyczy tematu, którego ludzie będą szukać i którym będą się interesować. Nie mówi o rzeczach, które są popularne przez krótki czas.

Wybieraj tylko te treści, które będą przydatne przez długi czas, gdy zmienisz ich przeznaczenie. W ten sposób wiesz, że Twoja ciężka praca będzie się opłacać w nadchodzących latach.

Szukaj popularnych postów

Patrząc na swoje najpopularniejsze treści, możesz również sprawdzić, czy któryś z nich mógłby zostać wykorzystany do czegoś innego.

• Kiedy ludzie byli na Facebooku i Twitterze, który fragment udostępnił najwięcej osób?
• Który kawałek ma największy ruch każdego miesiąca?
• Który z Twoich filmów w YouTube ma najwięcej wyświetleń?

Dzięki ruchowi, udostępnieniom, a nawet komentarzom możesz znaleźć swoje najlepsze posty na blogu i filmy (to powie Ci, jak ten artykuł został odebrany przez Twoich odbiorców). Możesz zacząć od dowolnego elementu, który ma wysoką liczbę w dowolnym z tych obszarów.

Najlepsze sposoby na ponowne wykorzystanie treści

Przeczytaj te najlepsze strategie zmiany przeznaczenia treści, aby dowiedzieć się, jak zmienić przeznaczenie treści:

Zmień post na blogu w podcast

Jeśli natkniesz się na artykuł na blogu, który zawiera informacje, które chciałbyś omówić, przekształć go w odcinek podcastu. Podcasty mogą być wykorzystywane do dostarczania „suchych” lub „trudnych” materiałów w łatwym do konsumpcji formacie. Wieloczęściowy, ostateczny przewodnik, który stworzyłeś, może być kandydatem do odcinka podcastu.

Podcasty są coraz szerzej dostępne. Zamiast czytać posty na blogu na komputerach lub laptopach, słuchacze będą mogli uzyskać treści w ruchu. Może to również poszerzyć zasięg Twoich treści.

Odcinek podcastu lub seria odcinków podcastu pozwala budować na treści i oferować przykłady z posta w bardziej konwersacyjny sposób. Możesz również oferować aktualne informacje, które odkryłeś. Umieść podcast na górze bieżącego artykułu na blogu w celu rozpowszechniania i promuj go za pomocą mediów społecznościowych i metod zawartości listy e-mailowej.

Zmień przeznaczenie swoich blogów na ebook/przewodnik

Jeśli piszesz post na blogu o firmie lub produkcie, przygotuj ebooka/przewodnik na ten sam temat. Przekształcenie artykułu na blogu lub serii postów na blogu w ebook lub przewodnik do pobrania to kolejna sugestia na tej liście. Załóżmy, że napisałeś esej na każdy z następujących tematów:

• Jaka jest definicja marketingu w mediach społecznościowych?
• Jak wygląda proces marketingu w mediach społecznościowych?
• Najlepsze praktyki w marketingu w mediach społecznościowych
• Jak zbudować fortecę społeczną?
• Najlepsze praktyki w marketingu w mediach społecznościowych

Każdy z tych tematów wchodzi w zakres marketingu w mediach społecznościowych. Każdy z tych motywów można połączyć w jeden obszerny ebook, który można następnie opublikować w swojej witrynie.

Zmień webinary na filmy z YouTube

Webinary to świetny sposób na nawiązanie kontaktu z grupą docelową i przekształcenie leadów w klientów. Jednak ze względu na ich skłonność do transmitowania na żywo mogą być trochę wizualnym i słuchowym spektaklem, który dla niektórych może być zniechęcający.

Organizujesz świetny webinar, który przyciąga wiele osób. To był wielki hit! Ale oczywiście nie każdy będzie mógł przyjść na Twój webinar. Po pewnym czasie będziesz mieć nowych użytkowników i prowadzi do Twojej witryny, którzy będą chcieli poszukać tych seminariów internetowych.

Aby były bardziej przystępne i przyjazne dla użytkownika, rozważ przekształcenie ich w filmy na YouTube. W ten sposób możesz zachować atrakcyjność wizualną, jednocześnie optymalizując elementy audio i wizualne, aby zapewnić lepsze wrażenia użytkownika online.

Dodatkowo, przesyłając swój webinar na YouTube, możesz łatwo udostępnić go swoim obserwatorom na platformach społecznościowych, zwiększając zasięg i widoczność swojego przekazu.

Przekształć swoje wewnętrzne ustalenia w studia przypadków

Ustalenia wewnętrzne są nieocenionym narzędziem usprawnienia Twojego biznesu. Mogą być jednak trudne do strawienia i zastosowania w praktyce.

Zamiast próbować rozwiązywać wszystko na własną rękę, przekształć swoje odkrycia w studia przypadków, którymi możesz podzielić się z innymi, aby pomóc im lepiej zrozumieć, w jaki sposób podeszłeś do konkretnego problemu lub rozwiązania. Stworzy to większą spójność i partnerstwo między ludźmi w Twojej organizacji, tworząc silniejsze podstawy dla przyszłego rozwoju.

Jeśli śledzisz wskaźniki mediów społecznościowych, dane SEO lub wydajność ruchu, możesz wykorzystać te dane, aby stworzyć studium przypadku dotyczące tego, jak Twoja firma radziła sobie w przeszłości. Spróbuj nauczyć się czegoś nowego z tego, czego już się nauczyłeś.

Jeśli zbierzesz dane i przekształcisz je w studium przypadku, Twoi czytelnicy zobaczą, że jesteś dobry w zrozumieniu, co oznaczają dane. Dzięki temu Twój blog wygląda na bardziej godny zaufania. Innym powodem przeprowadzenia badania jest to, że będziesz w stanie dowiedzieć się, dlaczego podjąłeś ważne decyzje biznesowe.

Studium przypadku może zostać przekształcone w post na blogu, ale możesz też zrobić z niego ofertę treści, która może pomóc ludziom kupować. Można również złożyć specjalną ofertę dla osób, które zapisują się na e-maile.

Konwertuj treść wideo na treść pisemną

Wideo to potężne medium. Może przyciągnąć uwagę ludzi i zaangażować ich na poziomie emocjonalnym. Jeśli chcesz przenieść zawartość swojego bloga na wyższy poziom, rozważ przekształcenie treści wideo w treść pisemną. Pomoże Ci to stworzyć bardziej dopracowaną i profesjonalną prezentację, która zostanie doceniona przez czytelników.

Pisanie w angażującym stylu pozwala wyjaśnić złożone tematy w sposób przystępny dla każdego. Możesz użyć przykładów, metafor i innych technik, aby ułatwić zrozumienie swoich uwag.

Pisanie w ciekawym stylu pomaga również sprzedawać produkt lub usługę. Możesz użyć przekonującego języka, aby przekonać czytelników, że powinni kupić to, co oferujesz.

Alternatywnie możesz zmienić przeznaczenie treści internetowych na treści wideo. Oto przykład zmiany przeznaczenia treści na tekst:

Zmień post na blogu w artykuł średni

Jeśli chcesz przenieść swoje umiejętności pisania postów na blogu na wyższy poziom, rozważ przekształcenie go w artykuł średni. Medium to świetna platforma do udostępniania przemyślanych i dobrze napisanych treści. Ma dużą publiczność i jest szanowany jako źródło wysokiej jakości informacji.

Przekształcenie posta na blogu w artykuł średni nie tylko poprawi Twoje umiejętności pisania, ale także pomoże Ci zbudować wiarygodność wśród czytelników. Jeśli chcesz publikować te same treści ze swojego bloga na Medium, upewnij się, że:

• Odczekaj kilka dni przed wysłaniem na Medium. Jeśli publikujesz na Medium natychmiast po opublikowaniu we własnej witrynie, Google nie dostanie dużo czasu na indeksowanie Twoich treści. W rezultacie Google może pomylić wersję Medium z oryginalną treścią, co może zaszkodzić Twoim wynikom.
• Upewnij się, że łączysz z powrotem do oryginalnej treści.

Wykorzystaj recenzje i referencje klientów jako dowód społeczny

Kiedy ludzie dokonują zakupu, często szukają opinii u innych osób. Recenzje i referencje mogą być ważnym źródłem społecznego dowodu przy sprzedaży produktów lub usług.

Wykorzystując recenzje i referencje klientów w swoich materiałach marketingowych, możesz przekonać czytelników, że warto kupić Twój produkt. Możesz je również wykorzystać do budowania wiarygodności wśród potencjalnych klientów.

Możesz również skorzystać z referencji na stronie produktu lub w treściach w mediach społecznościowych.

Używaj nagłówków blogów, statystyk lub cytatów jako postów na Twitterze

Kiedy tweetujesz post na blogu, pomocne może być użycie nagłówków blogów, statystyk lub cytatów jako tytułu tweeta. Pomoże to ludziom łatwiej znaleźć post, gdy szukają informacji na Twitterze. Korzystając z tych elementów w swoich tweetach, możesz promować treści swojego bloga i zwiększać zaangażowanie obserwujących.

Zamień statystyki i dane w infografiki

Istnieje duża szansa, że ​​infografiki i inne tego typu wizualizacje mogą zwiększyć czytelnictwo o około 80%. Dlatego 67% marketerów B2B wydaje pieniądze na tworzenie infografik.

Statystyki i dane mogą być trudne do zrozumienia. Zamieniając je w infografiki, możesz sprawić, że informacje będą bardziej dostępne dla czytelników. W ten sposób możesz pomóc ludziom poznać Twoje produkty lub usługi w prosty i wizualny sposób. Tworzysz również cenny zasób, który można udostępniać innym firmom.

Zaktualizuj swoje stare blogi o nowe informacje

Ważne jest, aby Twoje blogi były na bieżąco z nowymi informacjami. W ten sposób możesz dalej promować swoje produkty i usługi. Dodatkowo, aktualizując bloga, możesz pokazać, że jesteś świadomym marketingowcem. Aktualizując swoje stare treści o nowe informacje, pomożesz ludziom dowiedzieć się więcej o tym, co masz do zaoferowania.

Ogromna liczba wpisów z przydatnymi informacjami nie musi zgubić się na czas. Wybierz posty z archiwum bloga, które mogą być przydatne po kilku korektach podczas przeglądania archiwów.

Aktualizowanie treści bloga to także świetna oszczędność czasu. Nie musisz zaczynać od zera, a większość informacji jest już gotowa. Wszystko, co musisz teraz zrobić, to zaktualizować informacje.

Możesz wskazać w tytule, że post zawiera świeże informacje, jeśli chodzi o dystrybucję. Przyciąga czytelników poszukujących najbardziej aktualnych informacji, a także tych, którzy wcześniej pokochali treści.

Możesz zmienić przeznaczenie swojej istniejącej treści za pomocą Scalenut SEO Assistant. Po prostu upuść główne słowo kluczowe i zaimportuj treść z adresu URL. Scalenut sugeruje lukę w treści i dostosowuje czytelność, a także ocenę treści, aby upewnić się, że zaktualizowana treść jest odpowiednia i wysokiej jakości.

Pisz posty gości wokół tematów, które omówiłeś

Blogowanie gości może być świetnym sposobem na promocję Twojego produktu lub usługi. Pisząc posty gości, możesz dotrzeć do szerszego grona odbiorców. Dodatkowo, dzieląc się swoją wiedzą i doświadczeniami z innymi firmami, możesz pomóc im dowiedzieć się, co masz do zaoferowania.

Na przykład, jeśli prowadzisz blog poświęcony branży motoryzacyjnej, rozważ pisanie gościnnych postów o naprawach samochodów i poradach dotyczących kupowania samochodów dla innych blogerów z tej niszy. Pomoże to zmaksymalizować Twoją widoczność, jeśli masz kontrolę nad treścią swojego bloga.

Wykorzystaj informacje do tworzenia prezentacji

Jeśli masz cenne informacje, którymi chciałbyś się podzielić z innymi, rozważ przedstawienie ich w bardziej formalnym otoczeniu. Tworząc prezentacje, możesz pomóc ludziom poznać Twój produkt lub usługę w zorganizowany i angażujący sposób.

Skuteczne slajdy mogą zawierać interesujące dane, znaczące cytaty i praktyczne porady, a gotowa prezentacja może stanowić łatwy do odczytania przegląd oryginalnych treści. Udostępnianie tych slajdów na platformie mediów społecznościowych, takiej jak SlideShare, może pomóc w zwiększeniu interakcji.

Dzięki bezpłatnym aplikacjom do edycji zdjęć, takim jak Canva, tworzenie prezentacji jest proste. Canva zawiera predefiniowane projekty dla takich rzeczy, jak zdjęcia z mediów społecznościowych i slajdy prezentacji, co jest przydatnym narzędziem.

Zamień posty na blogu w biuletyny

Jednym z łatwych sposobów dotarcia do szerszej publiczności z wartościowymi treściami jest przekształcenie postów na blogu w biuletyny. Tworząc i dystrybuując biuletyny, możesz dostarczać cenne wskazówki, porady i aktualizacje dotyczące Twojego produktu lub usługi bezpośrednio subskrybentom.

Twój newsletter może być pomocny dla tych, którzy są zainteresowani tym, co masz do zaoferowania, a także dla tych, którzy być może nie mieli okazji przeczytać Twoich postów na blogu. Dodatkowo, wysyłając regularne biuletyny, możesz zwiększyć wartość swojej firmy, dzieląc się informacjami, które są istotne i pomocne.

Biuletyn, który jest pełen wskazówek i wskazówek, może pochwalić się najlepszymi wpisami na blogu w ciągu tygodnia. Ten dodatkowy impuls może pomóc ludziom dostać się do Twojej witryny i przeczytać najlepsze treści.

Bonus: ponownie promuj swoje posty w mediach społecznościowych

Według badań Toma Tunguza ponowne wysłanie wiadomości może generować 75% zaangażowania.

Ostatnim sposobem na zwiększenie widoczności postów na blogu jest ponowne opublikowanie ich w mediach społecznościowych. Kiedy ponownie publikujesz treści, dajesz ludziom kolejną szansę na przeczytanie i udostępnienie jej. Ponowne publikowanie może pomóc promować Twoje najpopularniejsze posty na blogu i zwiększyć ruch w Twojej witrynie.

Często zadawane pytania

Czym jest recykling treści?

Odp.: Recykling treści to technika, która pomaga udostępniać te same lub podobne treści na różnych kanałach. Na przykład ponowne publikowanie postów na blogu pozwala zwiększyć widoczność treści. Ponadto recykling obrazów i tytułów postów na blogu może pomóc w promowaniu powiązanych treści na platformach społecznościowych.

Czy mogę zmienić przeznaczenie treści wiadomości e-mail?

Odp.: Tak, możesz zmienić przeznaczenie treści wiadomości e-mail na posty na blogu. Na przykład podczas tworzenia biuletynu możesz użyć odzyskanej zawartości wiadomości e-mail jako podstawy cotygodniowego podsumowania. To nie tylko zwiększa ruch w Twojej witrynie, ale także dostarcza subskrybentom cennych informacji, które mogą być dla nich przydatne.

Czy mogę używać blogów innych osób do zmiany przeznaczenia?

Odp.: Tak, możesz używać wpisów na blogach innych osób jako podstawy do tworzenia własnych treści. Gdy tworzysz posty na blogu na podstawie pracy innych osób, daje to cenny zasób, który możesz ponownie wykorzystać w przyszłości. Ponadto może pomóc w promowaniu powiązanych treści na platformach mediów społecznościowych. Ale pamiętaj, aby przepisać to własnymi słowami i czerpać z nich tylko cenne spostrzeżenia.

Czy mogę wykorzystać wiecznie zielone treści?

Odp.: Tak, możesz ponownie wykorzystywać wiecznie zielone treści jako podstawę nowych postów na blogu. Gdy tworzysz treści, które są stare, ale wciąż popularne, może to być cenny zasób dla Twojej witryny.

Jakie są inne sposoby zmiany przeznaczenia treści do mediów społecznościowych?

Odp.: Możesz zmienić przeznaczenie treści swojego bloga na media społecznościowe, konwertując je na wątki na Twitterze, GIF-y, transmisje na żywo, treści postów na Instagramie i seminaria internetowe.

Wniosek

Tak, ponowne wykorzystanie treści może być dużą oszczędnością czasu dla twórców treści, ale to znacznie więcej!

Korzystając z szybkich i potężnych narzędzi AI Scalenut, możesz zwiększyć widoczność SEO i zasięg wśród odbiorców. Możesz nawet pomyśleć o opcjach zmiany przeznaczenia, zanim zaczniesz nowy post na blogu lub artykuł.

Jedna historia może prowadzić do dziesiątek fragmentów treści. Dopóki koncentrujesz się na dodawaniu wartości do oryginalnej treści, Twoje wysiłki na rzecz zmiany przeznaczenia powinny zakończyć się sukcesem!