5 wskazówek dotyczących wydatków na marketing cyfrowy firmy prawniczej

Strategie marketingu cyfrowego, takie jak Lawyer SEO i content marketing w kancelarii prawnej, okazały się skutecznymi narzędziami zwiększania ruchu, widoczności i konwersji. Ponadto pomagają zarówno małym, jak i dużym firmom dostosować się do nowego konsumenta internetowego.

Niestety nie każdy ma czas na samodzielne wdrożenie tych strategii marketingowych. Aby zapewnić wysoki zwrot z inwestycji, musisz nauczyć się, planować, wdrażać i monitorować swoją strategię marketingową. Dlatego specjaliści od marketingu z kancelarii prawnych kupują narzędzia lub wynajmują agencje do zarządzania marketingiem cyfrowym.

To powiedziawszy, wydatki na marketing cyfrowy firm prawniczych to ogromna sprawa, szczególnie dla małych firm prawniczych, które mogą mieć ograniczone zasoby. Dlatego chcesz mieć pewność, że za każdym razem, gdy przeznaczysz część swoich dochodów na marketing cyfrowy, otrzymasz wartość swoich pieniędzy.

Tak więc, zanim wydasz na swoje cyfrowe działania marketingowe, oto kilka wskazówek i uwag do rozważenia:

1. Określ swoje cele marketingu cyfrowego

Potrzebne strategie, narzędzia i platformy będą zależeć od Twoich celów marketingowych. Na przykład, czy potrzebujesz większego ruchu na swojej stronie? Obserwatorzy w mediach społecznościowych? Subskrybenci poczty e-mail? Każdy z tych celów będzie wymagał różnych podejść, aby osiągnąć optymalny zwrot z inwestycji.

Gdy masz już listę celów, możesz zacząć szukać potencjalnych rozwiązań. Na przykład, jeśli potrzebujesz większego ruchu na swoim blogu, możesz potrzebować autora treści, agencji marketingu treści, narzędzia do zarządzania SEO, narzędzia do badania słów kluczowych, edytorów tekstu i innych narzędzi badawczych. Możesz również potrzebować dostępu do obrazów stockowych i narzędzia do sprawdzania urzędu domeny.

Jeśli chcesz zwiększyć liczbę obserwowanych w mediach społecznościowych, będziesz potrzebować innego zestawu narzędzi do zarządzania. Być może będziesz musiał zatrudnić innych ekspertów i twórców treści prawnych do wykonania tej pracy.

Oczywiście jest to dobry moment, aby oszacować budżet potrzebny do osiągnięcia swoich celów. Przejrzyj dostępne opcje, rozważ korzyści i zdecyduj, czy warto wydać budżet marketingowy.

2. Określ zadania, które możesz wykonać samodzielnie

Jednym z najbardziej znaczących wydatków w marketingu cyfrowym kancelarii prawnych jest zatrudnianie agencji do wdrożenia i zarządzania za Ciebie. Jeśli masz napięty budżet, zastanów się, czy nie powinieneś sam wykonywać niektórych wdrożeń marketingowych.

Pamiętaj, że istnieje mnóstwo bezpłatnych treści edukacyjnych na temat SEO dla prawników i marketingu cyfrowego. Jeśli masz na to czas i determinację, możesz obejrzeć niezliczone bezpłatne artykuły, filmy i kursy online, które Ci pomogą.

Jeśli masz trochę więcej do wydania, możesz poszukać agencji marketingu cyfrowego, które mogą wykonać pracę za Ciebie. Następnie albo płacisz agencji za wykonanie całej pracy, albo możesz wykonać niektóre z nich samodzielnie, aby zmniejszyć koszty. Ponownie, chcesz wziąć pod uwagę swój obecny stan, aby wiedzieć, która opcja jest najlepsza dla Twojego obecnego budżetu.

3. Poszukaj bezpłatnych narzędzi marketingu cyfrowego

Istnieje wiele darmowych, ale doskonałych narzędzi marketingu cyfrowego. Najlepszym przykładem jest Google Search Console, z której nadal korzystają eksperci SEO. Google Ads oferuje również bezpłatne narzędzie do słów kluczowych, które pomaga w pozycjonowaniu i marketingu treści.

Serwisy społecznościowe oferują również dostęp do Twoich danych w celu przeprowadzenia audytu. Na przykład Twitter Analytics to doskonały sposób na mierzenie postępów za pomocą podstawowych danych, takich jak miesięczny wzrost liczby obserwujących, najskuteczniejsze posty, wyświetlenia itd.

Ponadto ograniczone bezpłatne wersje płatnych narzędzi, takich jak Ahrefs i AnswerThePublic, mogą pomóc w optymalizacji witryny i treści.

Oczywiście, jeśli potrzebujesz lepszych narzędzi do ulepszania i zarządzania działaniami marketingu cyfrowego, zawsze możesz kupić lub subskrybować płatne usługi. Jeśli zatrudnisz agencję marketingową, użyje ona własnych narzędzi i zasobów. Jednak poszukiwanie darmowych alternatyw jest konieczne dla osób z ograniczonymi budżetami.

4. Rozważ zatrudnienie kogoś do wykonywania określonych zadań

Jeśli nie chcesz płacić za pełne usługi marketingowe, zawsze możesz zatrudnić kogoś do wykonania części zadania.

Na przykład możesz zatrudnić autora treści prawnych, który będzie odpowiedzialny za posty na blogu, podczas gdy sam wykonasz wszystkie optymalizacje. Pisanie treści to jedna z najczęstszych usług w marketingu cyfrowym. W końcu treść jest kluczowa w SEO i content marketingu, ale też niezwykle czasochłonna. Jest więc bardzo prawdopodobne, że znajdziesz kogoś lub agencję, która będzie oferować usługi pisania treści, które pasują do budżetu Twojej kancelarii.

Podobnie możesz zatrudnić programistę internetowego, aby zbudował swoją witrynę podczas pisania i publikowania treści. Możesz również zatrudnić specjalistów SEO, którzy zbudują i zorganizują Twoją witrynę tak, aby pasowała do wyszukiwarek internetowych.

Jest to często wygodny wybór dla małych kancelarii prawnych, które chcą przetestować wody za pomocą płatnych usług SEO i marketingu kancelarii. To dobry środek między robieniem wszystkiego samemu a wydawaniem sporej sumy pieniędzy, aby agencja zautomatyzowała optymalizacje i generowanie leadów.

Co ważniejsze, niektóre agencje oferują bardziej przystępne pakiety, jeśli nie chcesz płacić pełnej ceny. Możesz otrzymać jeden z tych pakietów, jeśli nie masz budżetu na opłacenie pełnego wdrożenia marketingu cyfrowego. Następnie możesz wykonać resztę pracy, której agencja nie obejmuje.

5. Zbadaj swoją potencjalną agencję marketingu cyfrowego

Nawet najtańsze pakiety od agencji marketingu cyfrowego kosztują dużo pieniędzy. Więc chcesz mieć pewność, że otrzymasz swoje pieniądze.

Dlatego najlepiej byłoby, gdybyś poświęcił czas na zastanowienie się, z której agencji lub usługi marketingowej chcesz skorzystać. Następnie spróbuj wyszukać firmy marketingowe, sprawdź ich doświadczenia i przeczytaj o tym, co robią i jak to robią.

Zwróć uwagę, że niektóre agencje mają bardziej niszowych klientów docelowych. Tego typu agencje są bardziej zaznajomione z wyjątkowymi wyzwaniami związanymi z ich niszą. Na przykład istnieją agencje marketingowe firm prawniczych specjalizujące się w słowach kluczowych, treściach i automatyzacji witryn prawniczych. Podobnie niektóre agencje wolą przyjmować klientów, którzy prowadzą firmy eCommerce.

Zazwyczaj agencje te mają strony internetowe lub prowadzą legalne blogi. Możesz sprawdzić ich „O nas” i strony docelowe, aby dowiedzieć się, co robią i kim są ich klienci. Powinieneś także sprawdzić recenzje i zobaczyć, co inni byli klienci mówią o swoich usługach.

Biografia autora

JC Serrano jest założycielem 1000Attorneys.com, jednego z niewielu prywatnych przedsiębiorstw certyfikowanych do przetwarzania skierowań prawników przez California State Bar. Jego strategie marketingowe ewoluowały nieprzerwanie od 2005 roku, włączając ciągle zmieniające się strategie SEO do prawnikaleadmachine.com.