5 consejos para gastar en marketing digital de bufetes de abogados

Se ha demostrado que las estrategias de marketing digital, como el SEO para abogados y el marketing de contenidos para bufetes de abogados, son herramientas eficaces para aumentar el tráfico, la visibilidad y las conversiones. Además, ayudan a las pequeñas y grandes empresas a adaptarse al nuevo consumidor en línea.

Desafortunadamente, no todos tienen tiempo para implementar estas estrategias de marketing por su cuenta. Tendrá que aprender, planificar, implementar y monitorear su estrategia de marketing para garantizar un gran retorno de la inversión. Por lo tanto, los especialistas en marketing de los bufetes de abogados compran herramientas o contratan agencias para administrar su marketing digital.

Dicho esto, el gasto en marketing digital de bufetes de abogados es un gran problema, especialmente para los pequeños bufetes de abogados que pueden tener recursos limitados. Por lo tanto, desea asegurarse de obtener el valor de su dinero cada vez que asigna una parte de sus ingresos al marketing digital.

Entonces, antes de gastar en sus esfuerzos de marketing digital, aquí hay algunos consejos y consideraciones para reflexionar:

1. Identifique sus objetivos de marketing digital

Las estrategias, herramientas y plataformas que necesita dependerán de sus objetivos de marketing. Por ejemplo, ¿necesita más tráfico en su sitio web? ¿Seguidores de las redes sociales? ¿Suscriptores de goteo de correo electrónico? Cada uno de estos objetivos necesitará varios enfoques para alcanzar el ROI óptimo.

Una vez que tenga una lista de objetivos, puede comenzar a buscar posibles soluciones. Por ejemplo, si necesita más tráfico en su blog, es posible que necesite un escritor de contenido, una agencia de marketing de contenido, una herramienta de gestión de SEO, una herramienta de investigación de palabras clave, procesadores de texto y otras herramientas de investigación. Es posible que también necesite acceso a imágenes de archivo y un verificador de autoridad de dominio.

Si está buscando aumentar su seguimiento en las redes sociales, necesitará un conjunto diferente de herramientas de administración. Es posible que también deba contratar a otros expertos y creadores de contenido legal para hacer el trabajo.

Por supuesto, este es un buen momento para estimar el presupuesto que necesitarás para lograr tus objetivos. Analice sus opciones, evalúe los beneficios y decida si vale la pena gastar su presupuesto de marketing.

2. Identifique las tareas que puede hacer usted mismo

Uno de los gastos más significativos en el marketing digital de un bufete de abogados es la contratación de agencias para que realicen la implementación y la gestión por usted. Si tiene un presupuesto ajustado, considere si debe hacer algunas de las implementaciones de marketing usted mismo.

Recuerde, hay toneladas de contenido educativo gratuito sobre SEO para abogados y marketing digital. Si tiene el tiempo y la determinación para hacerlo, puede ver innumerables artículos, videos y cursos en línea gratuitos para ayudarlo.

Si tiene un poco más para gastar, puede buscar agencias de marketing digital que puedan hacer el trabajo por usted. Luego, le paga a una agencia para que haga todo el trabajo, o puede hacer algunos de ellos usted mismo para reducir el gasto. Nuevamente, desea considerar su estado actual para saber cuál es la mejor opción para su presupuesto actual.

3. Busque herramientas gratuitas de marketing digital

Hay muchas herramientas de marketing digital gratuitas pero excelentes. El mejor ejemplo es Google Search Console, que todavía es muy utilizado por los expertos en SEO. Google Ads también ofrece una herramienta gratuita de palabras clave para ayudar con el SEO y el marketing de contenidos.

Los sitios de redes sociales también ofrecen cierto acceso a sus datos para su auditoría. Por ejemplo, Twitter Analytics es una excelente manera de medir su progreso a través de datos básicos como el aumento mensual del número de seguidores, las publicaciones con mejor rendimiento, las impresiones, etc.

Además, las versiones gratuitas limitadas de herramientas pagas como Ahrefs y AnswerThePublic podrían ayudarlo mucho con la optimización del contenido y el sitio web.

Por supuesto, si desea mejores herramientas para mejorar y administrar sus esfuerzos de marketing digital, siempre puede comprar o suscribirse a servicios pagos. Si contrata a una agencia de marketing, usarán sus propias herramientas y recursos. Sin embargo, buscar alternativas gratuitas es necesario para aquellos con presupuestos limitados.

4. Considere contratar a alguien para realizar tareas específicas

Si no desea pagar por los servicios completos de marketing, siempre puede contratar a alguien para que haga parte de la tarea.

Por ejemplo, puede contratar a un escritor de contenido legal para que se encargue de las publicaciones del blog mientras usted mismo realiza todas las optimizaciones. La redacción de contenidos es uno de los servicios más habituales en el marketing digital. Después de todo, el contenido es crucial en el SEO y el marketing de contenidos, pero también consume mucho tiempo. Por lo tanto, es muy probable que encuentre a alguien o una agencia que ofrezca servicios de redacción de contenido que se ajusten al presupuesto de su bufete de abogados.

Del mismo modo, puede contratar a un desarrollador web para que construya su sitio web mientras escribe y publica el contenido. También puede contratar especialistas en SEO para crear y organizar su sitio para que se ajuste a lo que buscan los motores de búsqueda.

A menudo, esta es una opción cómoda para los pequeños bufetes de abogados que desean probar las aguas con SEO pagado y servicios de marketing de bufetes de abogados. Es un buen término medio entre hacer todo usted mismo y gastar una cantidad considerable de dinero para que una agencia automatice las optimizaciones y la generación de clientes potenciales.

Más importante aún, algunas agencias ofrecerán paquetes más asequibles si no desea pagar el precio completo. Puede obtener uno de estos paquetes si no tiene el presupuesto para pagar la implementación de marketing digital de servicio completo. Luego, podrías hacer el resto del trabajo que la agencia no cubre.

5. Investigue su posible agencia de marketing digital

Incluso los paquetes más baratos de las agencias de marketing digital cuestan mucho dinero. Por lo tanto, desea asegurarse de obtener el valor de su dinero.

Por lo tanto, sería mejor si se tomara el tiempo para considerar qué agencia o servicio de marketing desea aprovechar. Luego, intente buscar empresas de marketing, verifique su experiencia y lea sobre lo que hacen y cómo lo hacen.

Tenga en cuenta que algunas agencias tienen más clientes objetivo de nicho. Estos tipos de agencias están más familiarizadas con los desafíos únicos asociados con su nicho. Por ejemplo, hay agencias de marketing de bufetes de abogados que se especializan en palabras clave, contenido y automatización de sitios de bufetes de abogados. Del mismo modo, algunas agencias prefieren aceptar clientes que manejan negocios de comercio electrónico.

Por lo general, estas agencias tendrán sitios web o publicarán blogs legales. Puede consultar su "Acerca de nosotros" y las páginas de destino para tener una idea de lo que hacen y quién es su clientela. También debe buscar reseñas y ver qué dicen otros clientes anteriores sobre sus servicios.

Biografía del autor

JC Serrano es el fundador de 1000Attorneys.com, una de las pocas empresas privadas certificadas para procesar referencias de abogados por parte del Colegio de Abogados del Estado de California. Sus estrategias de marketing han evolucionado continuamente desde 2005, incorporando estrategias de SEO en constante cambio en Lawyerleadmachine.com.