5 conseils pour investir dans le marketing numérique des cabinets d'avocats

Les stratégies de marketing numérique, comme le référencement des avocats et le marketing de contenu des cabinets d'avocats, se sont avérées être des outils efficaces pour augmenter le trafic, la visibilité et les conversions. En outre, ils aident les petites et les grandes entreprises à s'adapter au nouveau consommateur en ligne.

Malheureusement, tout le monde n'a pas le temps de mettre en œuvre ces stratégies marketing par lui-même. Vous devrez apprendre, planifier, mettre en œuvre et surveiller votre stratégie marketing pour garantir un excellent retour sur investissement. Par conséquent, les spécialistes du marketing des cabinets d'avocats achètent des outils ou engagent des agences pour gérer leur marketing numérique.

Cela dit, les dépenses consacrées au marketing numérique des cabinets d'avocats sont énormes, en particulier pour les petits cabinets d'avocats qui peuvent avoir des ressources limitées. Par conséquent, vous voulez vous assurer d'en avoir pour votre argent chaque fois que vous allouez une partie de vos revenus au marketing numérique.

Donc, avant de consacrer vos efforts de marketing numérique, voici quelques conseils et considérations à méditer :

1. Identifiez vos objectifs de marketing numérique

Les stratégies, outils et plateformes dont vous avez besoin dépendront de vos objectifs marketing. Par exemple, avez-vous besoin de plus de trafic sur votre site Web ? Adeptes des réseaux sociaux ? Abonnés au goutte-à-goutte par e-mail ? Chacun de ces objectifs nécessitera différentes approches pour atteindre le retour sur investissement optimal.

Une fois que vous avez une liste d'objectifs, vous pouvez commencer à chercher des solutions potentielles. Par exemple, si vous avez besoin de plus de trafic sur votre blog, vous aurez peut-être besoin d'un rédacteur de contenu, d'une agence de marketing de contenu, d'un outil de gestion SEO, d'un outil de recherche de mots clés, de traitements de texte et d'autres outils de recherche. Vous aurez peut-être également besoin d'accéder à des images de stock et à un vérificateur d'autorité de domaine.

Si vous cherchez à augmenter votre audience sur les réseaux sociaux, vous aurez besoin d'un ensemble différent d'outils de gestion. Vous devrez peut-être également embaucher d'autres experts et créateurs de contenu juridique pour faire le travail.

Bien sûr, c'est le bon moment pour estimer le budget dont vous aurez besoin pour atteindre vos objectifs. Examinez vos options, pesez les avantages et décidez si cela vaut la peine de dépenser votre budget marketing.

2. Identifiez les tâches que vous pouvez effectuer vous-même

L'une des dépenses les plus importantes du marketing numérique des cabinets d'avocats consiste à embaucher des agences pour effectuer la mise en œuvre et la gestion pour vous. Si vous avez un budget serré, demandez-vous si vous devriez effectuer vous-même certaines des implémentations marketing.

N'oubliez pas qu'il existe des tonnes de contenu éducatif gratuit sur le référencement des avocats et le marketing numérique. Si vous avez le temps et la détermination de le faire, vous pouvez regarder d'innombrables articles, vidéos et cours en ligne gratuits pour vous aider.

Si vous avez un peu plus à dépenser, vous pouvez chercher des agences de marketing numérique qui peuvent faire le travail pour vous. Ensuite, soit vous payez une agence pour faire tout le travail, soit vous pouvez en faire vous-même certains pour réduire les dépenses. Encore une fois, vous voulez tenir compte de votre statut actuel afin de savoir quelle est la meilleure option pour votre budget actuel.

3. Recherchez des outils de marketing numérique gratuits

Il existe de nombreux outils de marketing numérique gratuits mais excellents. Le meilleur exemple est Google Search Console, qui est encore largement utilisé par les experts SEO. Google Ads propose également un outil de mots clés gratuit pour aider au référencement et au marketing de contenu.

Les sites de médias sociaux offrent également un certain accès à vos données à des fins d'audit. Par exemple, Twitter Analytics est un excellent moyen d'évaluer vos progrès grâce à des données de base telles que l'augmentation mensuelle du nombre d'abonnés, les publications les plus performantes, les impressions, etc.

De plus, des versions gratuites limitées d'outils payants comme Ahrefs et AnswerThePublic pourraient vous permettre d'optimiser votre site Web et votre contenu.

Bien sûr, si vous souhaitez de meilleurs outils pour améliorer et gérer vos efforts de marketing numérique, vous pouvez toujours acheter ou vous abonner à des services payants. Si vous engagez une agence de marketing, elle utilisera ses propres outils et ressources. Cependant, la recherche d'alternatives gratuites est nécessaire pour ceux qui ont un budget limité.

4. Envisagez d'embaucher quelqu'un pour effectuer des tâches spécifiques

Si vous ne voulez pas payer pour des services marketing complets, vous pouvez toujours embaucher quelqu'un pour effectuer une partie de la tâche.

Par exemple, vous pouvez embaucher un rédacteur de contenu juridique pour être en charge des articles de blog pendant que vous effectuez vous-même toutes les optimisations. La rédaction de contenu est l'un des services les plus courants du marketing numérique. Après tout, le contenu est crucial dans le référencement et le marketing de contenu, mais aussi extrêmement chronophage. Il est donc très probable que vous trouviez quelqu'un ou une agence qui proposera des services de rédaction de contenu adaptés au budget de votre cabinet d'avocats.

De même, vous pouvez engager un développeur Web pour créer votre site Web pendant que vous écrivez et publiez le contenu. Vous pouvez également engager des spécialistes du référencement pour créer et organiser votre site en fonction de ce que les moteurs de recherche recherchent.

C'est souvent un choix confortable pour les petits cabinets d'avocats qui souhaitent tâter le terrain avec des services payants de référencement et de marketing de cabinet d'avocats. C'est un bon compromis entre tout faire vous-même et dépenser une somme d'argent considérable pour qu'une agence automatise les optimisations et la génération de leads.

Plus important encore, certaines agences proposeront des forfaits plus abordables si vous ne souhaitez pas payer le prix fort. Vous pouvez obtenir l'un de ces forfaits si vous n'avez pas le budget pour payer la mise en œuvre d'un service complet de marketing numérique. Ensuite, vous pourriez faire le reste du travail que l'agence ne couvre pas.

5. Recherchez votre agence de marketing numérique potentielle

Même les forfaits les moins chers des agences de marketing numérique coûtent très cher. Donc, vous voulez vous assurer d'en avoir pour votre argent.

Par conséquent, il serait préférable que vous preniez le temps de réfléchir à l'agence ou au service marketing que vous souhaitez utiliser. Ensuite, essayez de rechercher les sociétés de marketing, vérifiez leur expérience et lisez ce qu'elles font et comment elles le font.

Notez que certaines agences ont des clients cibles plus spécialisés. Ces types d'agences connaissent mieux les défis uniques associés à leur créneau. Par exemple, il existe des agences de marketing de cabinets d'avocats spécialisées dans les mots-clés, le contenu et l'automatisation des sites des cabinets d'avocats. De même, certaines agences préfèrent embaucher des clients qui dirigent des entreprises de commerce électronique.

Habituellement, ces agences ont des sites Web ou gèrent des blogs juridiques. Vous pouvez consulter leur "À propos de nous" et leurs pages de destination pour avoir une idée de ce qu'ils font et de leur clientèle. Vous devriez également consulter les avis et voir ce que d'autres anciens clients disent de leurs services.

Biographie de l'auteur

JC Serrano est le fondateur de 1000Attorneys.com, l'une des très rares entreprises privées certifiées pour traiter les références d'avocats par le Barreau de l'État de Californie. Ses stratégies de marketing n'ont cessé d'évoluer depuis 2005, incorporant des stratégies de référencement en constante évolution dans avocatleadmachine.com.