Ranking 5 marek obuwia Performance Premium według MIV (I kwartał 2023 r.)
Opublikowany: 2023-05-09Jeśli chodzi o obuwie premium, marki nieustannie dążą do wyróżnienia się na tle konkurencji. Globalny rynek jest rozległy i konkurencyjny, więc świadomość pozycji Twojej marki jest niezbędna. Ale dodatkowo ważne jest, aby być świadomym swoich konkurentów zarówno lokalnie, jak i na całym świecie. W przeciwnym razie może to oznaczać utratę możliwości poprawy wyników Twojej marki i zdobycia pozycji lidera w branży .
Niezależnie od bezprecedensowego spadku rynku w latach pandemii COVID-19, według Statista oczekuje się, że rynek obuwia będzie rósł rocznie o 3,47% , a przewidywany wolumen rynku wyniesie 398 mld USD w 2023 r. Ponadto przewiduje się, że Stany Zjednoczone generuje największe przychody, z 88,5 mld USD w 2023 r. Pomimo tych obiecujących prognoz wzrostu, rynek obuwniczy, podobnie jak większość, stoi przed nowymi wyzwaniami, takimi jak wpływ inflacji na zachowania konsumentów, który drastycznie wpłynął na rynek. Ankieta przeprowadzona przez Alix Partners wśród ponad tysiąca dorosłych osób wykazała, że inflacja powoduje, że 43% kobiet i 30% mężczyzn rezygnuje z zakupów obuwia. W rezultacie marki obuwnicze muszą być bardziej świadome nie tylko swojej działalności i łańcuchów dostaw, ale także swojego zasięgu w kanałach internetowych i społecznościowych, aby dostosować się do zmieniającego się rynku i wymagań konsumentów.
Spojrzenie wstecz w celu oceny wyników Twojej marki jest tak samo ważne, jak patrzenie w przyszłość. Dzięki lepszemu zrozumieniu tego, jak są postrzegani przez konsumentów, marki obuwnicze mogą odpowiednio dostosowywać swoje strategie. Dodatkowo, dzięki dokładnemu wglądowi w trendy branżowe, zmiany kulturowe i zachowania konsumentów, marki obuwia premium mogą dostosowywać się do zmieniających się warunków rynkowych i wyprzedzać konkurencję. Wykorzystując spostrzeżenia oparte na danych do podejmowania decyzji, możesz upewnić się, że Twoja marka wyróżnia się na tle innych i zwiększyć jej skuteczność.
Z tego artykułu dowiesz się…
Które 5 marek obuwia zostało wybranych?
Odkryj pięć odnoszących sukcesy marek obuwia premium, które wywarły znaczący wpływ w pierwszym kwartale 2023 r. Nasza kompleksowa analiza porównawcza oparta na naszym autorskim algorytmie Media Impact Value (MIV) zmierzyła i porównała wpływ miejsc docelowych i wzmianek w mediach na różne głosy, aby dać dogłębne spojrzenie na pięć poniższych marek.
- Sama Edelmana
- Cole'a Haana
- Loefflera Randalla
- Marka Fishera
- Powtórz
Powyższa infografika przedstawia ranking pięciu wybranych marek obuwniczych i liczbę miejsc docelowych, jakie miały one w pierwszym kwartale 2023 r. Te miejsca docelowe uwzględniają posty w mediach społecznościowych i artykuły związane z określonymi zapytaniami, a także interakcje konsumentów z postami, takie jak tagi i uwagi. Zapewnia jasny obraz wyników niektórych marek w porównaniu z innymi w branży, co pozwala zidentyfikować możliwości rozwoju i zmaksymalizować wpływ .
Test miksu głosowego dla marek obuwniczych
Ta infografika przedstawia test porównawczy Voice Mix opracowany przez MIV dla pięciu marek obuwia premium w pierwszym kwartale 2023 r.
Mieszanka głosów to wskaźnik, który przedstawia odsetek każdego z pięciu Głosów, z którymi konsumenci mają kontakt z mediami , influencerami , celebrytami , partnerami i własnymi mediami . Stawka jest oparta na łącznej wartości MIV, którą każdy głos wygenerował dla marek obuwniczych. Świadomość tego Voice Mix daje markom lepsze strategiczne zrozumienie najlepszych taktyk dla nich samych lub ich konkurentów .
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej na temat porównań i analiz konkurencyjnych tych pięciu marek obuwniczych.
Ranking Marek Obuwia Premium
Chcesz zobaczyć, jak Twoja marka wypada na tle konkurencji?
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ
Sama Edelmana
W pierwszym kwartale 2023 r. Sam Edelman wygenerował 9,5 mln USD Media Impact Value (MIV) w 2,2 tys. miejsc docelowych , umacniając swoją pozycję jako dobrze znanej nazwy w branży obuwniczej. Jednak całkowity MIV marki spadł o 27% w porównaniu z poprzednim kwartałem.
Jeśli chodzi o rynek geograficzny, Stany Zjednoczone okazały się najbardziej lukratywnymi, wnosząc znaczną sumę 8,3 mln USD do całkowitego MIV marki. Wynika to głównie z obecności znaczących lokacji Influencerów na Instagramie, które pomogły wygenerować zainteresowanie i popyt na markę na tym rynku . Można również podkreślić, że kanał online zapewnił najwyższy globalny MIV z kwotą 6,8 mln USD w 1000 miejsc docelowych. Instagram następnie z 1,1 miliona dolarów w MIV. Niemniej jednak dane te nie powinny podważać znaczenia priorytetowego traktowania Instagrama w kampanii marketingowej , której celem jest skuteczne wykorzystanie influencerów i głosów gwiazd w celu promowania marki .
Pięć najważniejszych głosów dla marki pochodziło zasadniczo z Media Voice w USA, w tym z góry: Who What Wear (3,2 mln USD w MIV), InStyle (550 tys. USD w MIV), Footwear News (499 tys. USD w MIV), i ludzie (445 000 USD w MIV). Kolejnym kluczowym Głosem była wpływowa Grace Byers, która wygenerowała 299 000 USD w MIV dla Sama Edelmana w czterech lokalizacjach. Należy zauważyć, że podczas gdy media, takie jak Who What Wear, mogą generować wyższy łączny MIV poprzez wiele miejsc docelowych – zgromadziły 3,2 mln USD w 362 miejscach docelowych – influencer może wygenerować znaczną ilość MIV z jednego miejsca docelowego. Pod względem wpływu unikalnego miejsca docelowego trzy miejsca docelowe Grace Byers na Instagramie znalazły się na samym szczycie najskuteczniejszych miejsc docelowych dla marki.
Ver esta publicacion en InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Dzięki starannej analizie danych MIV i rozmieszczenia Sama Edelmana marka może uzyskać cenny wgląd w swoje wyniki na rynku, co może pomóc w podejmowaniu działań marketingowych i PR. Dzięki spostrzeżeniom opartym na danych Sam Edelman może opracować bardziej ukierunkowaną i skuteczną strategię marketingową, która maksymalizuje ekspozycję, zaangażowanie i wpływ marki.
Cole'a Haana
Cole Haan zajął drugie miejsce w naszej analizie obuwia premium, ze znaczącymi 3,9 mln USD w MIV wygenerowanych z 3,7 tys. miejsc docelowych, co wskazuje na znaczną obecność na rynku i szeroki zasięg wśród konsumentów . Chociaż osiągnęli nieco gorsze wyniki niż w poprzednim kwartale, liczby te pokazują zaangażowanie Cole Haan w dostarczanie wyjątkowych produktów, które rezonują z konsumentami.
Warto zauważyć, że Cole Haan radził sobie wyjątkowo dobrze na rynku amerykańskim, gdzie wygenerował znaczące 2,5 mln USD w MIV , a następnie w Chinach z 305 tys. USD i Wielkiej Brytanii z 110 tys. USD. Jeśli chodzi o miks Voice marki, stwierdziliśmy, że media są najbardziej widocznym głosem , generując około 3 mln USD MIV w 1,2 tys. miejsc docelowych. Nie możemy jednak przeoczyć faktu, że influencerzy i własne media również odegrały kluczową rolę w sukcesie marki ; pierwsza generuje około 437 000 USD w MIV w 133 miejscach docelowych, a druga również generuje ważne 294 000 USD w MIV. W szczególności głosy partnerów i celebrytów okazały się mniej wartościowe dla marki, generując łącznie 146 000 USD w MIV.
Jeśli chodzi o miks kanałów Cole'a Haana, Online jest największym dostawcą MIV, generując imponujące 2,5 miliona dolarów, co stanowi 63% całkowitego MIV wygenerowanego dla marki. Wśród kanałów społecznościowych, które osiągają najlepsze wyniki, prym wiedzie Instagram z 506 000 USD w MIV, a następnie Facebook z 284 000 USD.
Ver esta publicacion en InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Kluczowe głosy Cole'a Haana pochodzą głównie z głosu mediów, a najlepsze media, takie jak Who What Wear i Footwear News, generują relacje dla marki. Jednak najwyższe miejsce dla marki zajęła influencerka Brittany Sjogren na Instagramie. Jej post z 29 marca zarobił 58 000 $ w MIV, co czyni ją najbardziej wpływową osobą marki obuwniczej.
Współpraca z influencerami i celebrytami może zwiększyć wysiłki marketingowe marki i przenieść jej wyniki na wyższy poziom. Osoby te mają lojalnych i zaangażowanych obserwatorów w mediach społecznościowych, co umożliwia im dotarcie do zróżnicowanej i szerokiej publiczności. Współpracując z nimi, marki obuwnicze mogą docierać do swoich obserwujących i generować znaczną ekspozycję marki, co prowadzi do większej rozpoznawalności marki.
Loefflera Randalla
Trzeci w tym rankingu obuwia Loeffler Randall wygenerował 3,9 mln USD w MIV w 996 lokalizacjach . Utrzymując swoją pozycję od ostatniego kwartału, sukces marki można w dużej mierze przypisać silnej obecności marki na rynku amerykańskim, który wygenerował oszałamiające 3,1 mln USD w MIV .
Podobnie jak wszystkie inne marki w tym rankingu, Media Voice Loefflera Randalla zajmowało znaczącą pozycję w tym kwartale , generując około 3,1 mln USD w MIV w 556 lokalizacjach. Głos influencera i głos posiadanych mediów stanowią tylko po 8% całkowitej wygenerowanej MIV.
Tym, co wyróżnia Loeffler Randall, jest wpływ jego obecności w Internecie. Kanał online stanowił znaczące 70% miksu kanałów, przynosząc łącznie 2,7 miliona dolarów w MIV. Ale to nie cała historia. Trzy najlepsze miejsca docelowe marki we wszystkich Voices i Channels to media społecznościowe, w szczególności YouTube i Instagram. Dowodzi to wartości tych platform i pokazuje potencjał marek w zakresie łączenia się z odbiorcami w nowy i ekscytujący sposób.
Jednym z przykładów sukcesu Loefflera Randalla w YouTube jest pokazany powyżej film stworzony przez wpływową Lydię Tomlinson, który wygenerował niesamowitą kwotę 39,3 tys. USD w MIV. Tak więc, chociaż marka nadal uzyskuje większość swojego MIV z mediów online, wie również, jak wykorzystać siłę mediów społecznościowych, aby zwiększyć sprzedaż i zaangażowanie.
Branża obuwnicza po pandemii COVID-19
Chcesz wiedzieć ile MIV Twoja strategia marketingowa w I kwartale 2023 r. napędza?
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ
Marka Fishera
Marc Fisher mógł zająć czwarte miejsce wśród marek obuwia premium w I kwartale 2023 r., ale nadal miał imponujące wyniki, generując 2,9 mln USD w MIV w 702 miejscach docelowych . Chociaż był to spadek o 23% w porównaniu z poprzednim kwartałem, średnia MIV marki na miejsce docelowe wzrosła o 8% , co pokazuje ogólny wpływ każdego miejsca docelowego.
Jednym z głównych powodów sukcesu Marca Fishera był ich Media Voice, który stanowił 2,1 miliona dolarów w MIV . Jednak ważne jest, aby nie przeoczyć wpływu ich Influencer Voice, który wygenerował 385 000 USD w MIV w zaledwie 126 miejscach docelowych. Spośród pięciu najlepszych Key Voices marki, trzy były American Media Voices: Who What Wear, Footwear News i Instyle. Łącznie ta trójka wygenerowała ponad 1,2 mln USD w MIV, przy czym Who What Wear przewodzi grupie z 822 tys. USD w 87 lokalizacjach.
Ver esta publicacion en InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Ale najwyższe miejsce dla Marca Fishera pochodziło od Partner Voice: konta Miss Universe na Instagramie . To pojedyncze miejsce docelowe wygenerowało imponujące 266 000 $ w MIV. To tylko pokazuje, że dywersyfikacja kanałów jest koniecznością, jeśli chcesz zwiększyć świadomość swojej marki w Internecie i mediach społecznościowych. Większe wykorzystanie Instagrama może być potężną strategią, ponieważ algorytm platformy może zmaksymalizować Twoją widoczność, a konsumenci są szczególnie lojalni wobec aplikacji.
Powtórz
Ranking marek obuwia premium zamyka Repetto, z wartym odnotowania 1,9 mln USD w MIV w 589 lokalizacjach w I kwartale 2023 r . Podobnie jak w przypadku Marca Fishera, podczas gdy całkowity MIV Repetto wykazuje spadek o 11% w stosunku do poprzedniego kwartału, średni MIV marki na miejsce docelowe wzrósł o 2%, co podkreśla ogólną wartość każdego miejsca docelowego .
Co ciekawe, rynek geograficzny Repetto odgrywa znaczącą rolę w generowaniu MIV, przy czym Francja jest najbardziej lukratywnym rynkiem, wnoszącym 535 000 USD do całkowitego MIV marki . Tuż za nimi plasują się Chiny z 475 tys. dolarów.
Analizując miks głosu Repetto, widzimy, że media są najbardziej widocznym głosem, generując około 1,3 mln USD w MIV w 327 miejscach docelowych . Należy jednak zauważyć, że influencerzy również odegrali kluczową rolę w sukcesie marki, generując około 462 000 USD w MIV w 174 miejscach docelowych.
Przyglądając się bliżej kanałom Repetto, widzimy, że kanał Redakcji Druku okazał się jednym z najbardziej efektywnych, generując 361 000 USD w MIV (19%). Kanał internetowy nadal zajmował pierwsze miejsce z 761 000 $ w MIV. Instagram upadł wkrótce po Print Editorial, generując 336 000 USD w MIV. Co więcej, najlepsze głosy i miejsca docelowe Repetto składają się głównie z miejsc w mediach online i redakcjach drukowanych, co podkreśla ich preferencje do wykorzystywania platform internetowych zamiast mediów społecznościowych. Do najlepszych Voices marki należą Elle w Chinach, Fudge w Japonii i Who What Wear w USA. Najwyższą pozycję Influencera zajęła Digital Creator @arminarshe na Instagramie, która zarobiła 31,4 tys. dolarów na swoim poście.
Ogólnie rzecz biorąc, wykorzystanie wpływowych osób i celebrytów może być doskonałą strategią dotarcia do docelowych odbiorców, ponieważ zbudowali oni już relacje zaufania ze swoimi obserwatorami. Włączając więcej takich miejsc docelowych do swojej strategii, Repetto może wygenerować jeszcze więcej MIV i jeszcze bardziej podnieść swoją markę.
Jak przeprowadzić analizę porównawczą marki obuwia premium
Ostatecznie, po raz kolejny, spadek rynku od czasu pandemii miał znaczący wpływ na trendy w branży, zmiany kulturowe i zachowania konsumentów. Biorąc to pod uwagę, ta wiedza ma na celu pomóc Twojej marce w zdobyciu większej świadomości na temat skutecznych strategii marketingowych, aby stawić czoła wyzwaniom, przed którymi wciąż stoi branża obuwnicza . Pokazuje również taktyki stosowane przez niektóre z najlepszych marek obuwia premium w celu optymalizacji ich wyników na całym świecie.
Chcesz dowiedzieć się więcej o pozycji Twojej marki? Jak wypada na tle konkurencji? Aby to zrobić, musisz głębiej zagłębić się w analizę wydajności swojej marki. W ten sposób możesz uzyskać cenne informacje na temat skuteczności swoich kampanii i zidentyfikować obszary wymagające poprawy .
Jeśli ta informacja wzbudziła Twoje zainteresowanie, już dziś rozpocznij analizę porównawczą swojej marki obuwia, klikając poniższy link.
Porównaj swoją markę obuwia premium
Odkryj obszary, w których możesz zwiększyć skuteczność swojej marki i poprawić swoją pozycję w rankingu branżowym.
DOWIEDZ SIĘ WIĘCEJ