Peringkat 5 Merek Alas Kaki Premium Berperforma Terbaik oleh MIV (Q1 2023)
Diterbitkan: 2023-05-09Dalam hal alas kaki premium, merek terus berusaha untuk membedakan diri dari pesaing mereka. Pasar global tersebar luas dan kompetitif, sehingga menyadari posisi merek Anda untuk satu adalah keharusan. Namun selain itu, penting untuk mengetahui pesaing Anda baik secara lokal maupun internasional. Jika tidak, itu bisa berarti hilangnya peluang untuk meningkatkan kinerja merek Anda dan menjadi pemimpin dalam industri tersebut .
Terlepas dari penurunan pasar yang belum pernah terjadi sebelumnya selama tahun-tahun pandemi COVID-19, menurut Statista, pasar alas kaki diperkirakan akan tumbuh setiap tahun sebesar 3,47% , dengan volume pasar yang diproyeksikan sebesar $398 miliar pada tahun 2023. Selain itu, Amerika Serikat diperkirakan akan menghasilkan pendapatan terbesar, dengan $88,5 miliar pada tahun 2023. Terlepas dari proyeksi pertumbuhan yang menjanjikan ini, pasar alas kaki, seperti kebanyakan, menghadapi tantangan baru, seperti dampak inflasi terhadap perilaku konsumen yang telah memengaruhi pasar secara drastis. Survei terhadap lebih dari 1.000 orang dewasa yang dilakukan oleh Alix Partners menemukan bahwa inflasi menyebabkan 43% wanita dan 30% pria menurunkan prioritas pembelian alas kaki. Akibatnya, merek alas kaki harus lebih sadar tidak hanya pada operasi dan rantai pasokan mereka, tetapi juga cakupan mereka di saluran online dan sosial untuk beradaptasi dengan permintaan pasar dan konsumen yang terus berkembang .
Menengok ke belakang untuk menilai kinerja merek Anda sama pentingnya dengan mengawasi masa depan. Dengan pemahaman yang lebih baik tentang persepsi mereka terhadap konsumen, merek alas kaki dapat menyesuaikan strateginya. Selain itu, dengan wawasan akurat tentang tren industri, perubahan budaya, dan perilaku konsumen, merek alas kaki premium dapat beradaptasi dengan perubahan kondisi pasar dan tetap terdepan dalam persaingan. Dengan menggunakan wawasan berbasis data untuk menginformasikan keputusan Anda, Anda dapat memastikan bahwa merek Anda menonjol dari yang lain dan meningkatkan kinerja merek Anda.
Dalam artikel ini Anda akan belajar…
5 Merek Alas Kaki Mana yang Terpilih?
Temukan lima merek alas kaki premium yang memberikan dampak signifikan pada kuartal pertama 2023. Analisis pembandingan komprehensif kami, didukung oleh algoritme Nilai Dampak Media (MIV) milik kami, mengukur dan membandingkan pengaruh penempatan media dan penyebutan di berbagai suara untuk diberikan Anda melihat secara mendalam lima merek berikut ini.
- Sam Edelman
- Cole Haan
- Loeffler Randall
- Marc Fisher
- Repetto
Infografis di atas menampilkan peringkat dari lima merek alas kaki terpilih dan jumlah penempatan yang mereka miliki pada Q1 2023. Faktor penempatan ini dalam postingan media sosial dan artikel yang terkait dengan kueri penelusuran tertentu, serta interaksi konsumen dengan postingan, seperti tag dan komentar. Ini memberikan gambaran yang jelas tentang kinerja beberapa merek dibandingkan dengan yang lain di industri, memungkinkan Anda untuk mengidentifikasi peluang pertumbuhan dan memaksimalkan dampak Anda .
Tolok Ukur Campuran Suara untuk Merek Alas Kaki
Infografis ini mewakili Tolok Ukur Campuran Suara oleh MIV untuk lima merek alas kaki premium di Q1 2023.
Campuran Suara adalah metrik yang memberikan persentase masing-masing dari lima Suara yang diekspos oleh konsumen ke Media , Influencer , Selebriti , Mitra , dan Media yang Dimiliki . Tarif didasarkan pada total MIV, yang dihasilkan oleh setiap Voice untuk merek alas kaki. Kesadaran akan Voice Mix ini memberi merek pemahaman strategis yang lebih baik tentang taktik terbaik untuk diri mereka sendiri atau pesaing mereka .
Baca terus untuk mengetahui lebih lanjut tentang pembandingan dan analisis kompetitif dari kelima merek alas kaki ini.
Peringkat Merek Alas Kaki Premium
Ingin melihat bagaimana peringkat merek Anda dibandingkan pesaing?
TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI
Sam Edelman
Pada Q1 2023, Sam Edelman menghasilkan $9,5 juta dalam Media Impact Value (MIV) di 2,2 ribu penempatan , mengukuhkan posisinya sebagai nama terkenal di industri alas kaki. Namun, terjadi penurunan 27% pada total MIV merek dibandingkan dengan kuartal sebelumnya.
Dalam hal pasar geografis, Amerika Serikat terbukti menjadi yang paling menguntungkan, menyumbang jumlah yang signifikan sebesar $8,3 juta untuk total MIV merek tersebut. Hal ini terutama disebabkan oleh adanya penempatan Influencer yang signifikan di Instagram, yang membantu membangkitkan minat dan permintaan merek di pasar ini . Dapat juga disoroti bahwa saluran Online menghasilkan MIV global tertinggi dengan $6,8 juta di seluruh penempatan 1K. Instagram mengikuti dengan $1,1 juta dalam MIV. Namun demikian, data ini tidak boleh mengurangi pentingnya memprioritaskan Instagram dalam kampanye pemasaran yang bertujuan untuk memanfaatkan Influencer dan Suara Selebriti secara efektif untuk mempromosikan merek .
Lima Suara utama teratas untuk merek tersebut pada dasarnya berasal dari Media Voice di AS, termasuk dari atas: Who What Wear ($3,2M dalam MIV), InStyle ($550K dalam MIV), Footwear News ($499K dalam MIV), dan Orang ($445K dalam MIV). Suara kunci berikutnya adalah Influencer Grace Byers yang menghasilkan $299K dalam MIV untuk Sam Edelman di empat penempatan. Penting untuk diperhatikan bahwa sementara outlet media seperti Who What Wear dapat menghasilkan total MIV yang lebih tinggi melalui beberapa penempatan— mereka mengakumulasi $3,2 juta di 362 penempatan— seorang influencer memiliki potensi untuk menghasilkan MIV dalam jumlah yang signifikan dari satu penempatan . Dalam hal dampak oleh penempatan unik, tiga penempatan Instagram Grace Byers berada di posisi paling atas dari penempatan berperforma terbaik untuk merek tersebut.
Lihat publikasi ini di InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Dengan menganalisis secara cermat data MIV dan penempatan Sam Edelman, merek tersebut dapat memperoleh wawasan berharga tentang kinerjanya di pasar, yang dapat menginformasikan inisiatif pemasaran dan PR-nya. Dengan wawasan berbasis data, Sam Edelman dapat mengembangkan strategi pemasaran yang lebih bertarget dan efektif yang memaksimalkan paparan, keterlibatan, dan dampak merek.
Cole Haan
Cole Haan menduduki peringkat kedua dalam analisis alas kaki premium kami, dengan MIV $3,9 juta yang signifikan dihasilkan dari 3,7 ribu penempatan, yang menunjukkan kehadiran pasar yang cukup besar dan cakupan konsumen yang luas . Meskipun kinerjanya sedikit lebih rendah dari kuartal sebelumnya, angka-angka ini menunjukkan komitmen Cole Haan untuk menghadirkan produk luar biasa yang sesuai dengan konsumen.
Khususnya, Cole Haan berkinerja sangat baik di pasar AS, di mana ia menghasilkan $2,5 juta yang signifikan di MIV , diikuti oleh China dengan $305K dan Inggris dengan $110K. Dalam hal campuran Suara merek, kami menemukan bahwa Media adalah Suara yang paling menonjol , menghasilkan sekitar $3 juta dalam MIV di seluruh 1,2 ribu penempatan. Namun, kami tidak dapat mengabaikan fakta bahwa Influencer dan Media yang Dimiliki juga memainkan peran penting dalam kesuksesan merek ; yang pertama menghasilkan sekitar $437K dalam MIV di 133 penempatan dan yang terakhir juga menghasilkan $294K yang penting dalam MIV. Mitra dan Suara Selebriti, khususnya, telah terbukti tidak begitu berharga bagi merek tersebut, menghasilkan gabungan $146K dalam MIV.
Dalam hal campuran Saluran Cole Haan, Online adalah kontributor MIV terbesar, menghasilkan $2,5 juta yang mengesankan, yang merupakan 63% dari total MIV yang dihasilkan untuk merek tersebut. Di antara saluran sosial dengan kinerja terbaik, Instagram memimpin dengan $506K di MIV, diikuti oleh Facebook dengan $284K.
Lihat publikasi ini di InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Suara utama Cole Haan terutama berasal dari suara Media, dengan outlet media top seperti Who What Wear dan Footwear News menghasilkan liputan untuk merek tersebut. Namun, penempatan teratas untuk merek tersebut dibuat oleh influencer Brittany Sjogren di Instagram. Postingannya pada tanggal 29 Maret mengumpulkan $58K di MIV, menjadikannya pemberi pengaruh teratas untuk merek alas kaki tersebut.
Bermitra dengan influencer dan selebritas dapat meningkatkan upaya pemasaran merek dan meningkatkan performanya. Orang-orang ini memiliki pengikut yang setia dan terlibat di media sosial, memungkinkan mereka menjangkau audiens yang beragam dan luas. Dengan berkolaborasi dengan mereka, merek alas kaki dapat memanfaatkan pengikut mereka dan menghasilkan eksposur merek yang substansial, yang mengarah ke lebih banyak pengenalan merek.
Loeffler Randall
Ketiga dalam peringkat alas kaki ini, Loeffler Randall menghasilkan $3,9 juta dalam MIV di 996 penempatan . Mempertahankan posisi mereka sejak kuartal terakhir, kesuksesan merek sebagian besar dapat dikaitkan dengan kehadiran merek yang kuat di pasar AS, yang menghasilkan $3,1 juta yang mengejutkan di MIV .
Seperti semua merek lain dalam peringkat ini, Media Voice Loeffler Randall menonjol secara signifikan pada kuartal ini , menghasilkan sekitar $3,1 juta dalam MIV di 556 penempatan. Influencer Voice dan Owned Media Voice masing-masing hanya mewakili 8% dari total MIV yang dihasilkan.
Apa yang membedakan Loeffler Randall adalah dampak dari kehadiran Online-nya. Saluran Online menyumbang 70% signifikan dari campuran Saluran, menyumbang $2,7 juta dalam MIV secara keseluruhan. Tapi itu bukan keseluruhan cerita. Tiga penempatan merek teratas di semua Suara dan Saluran ada di media sosial, khususnya YouTube dan Instagram. Ini membuktikan nilai platform ini, dan menunjukkan potensi merek untuk terhubung dengan audiens mereka dengan cara baru dan menarik.
Salah satu contoh kesuksesan Loeffler Randall di YouTube adalah video yang ditampilkan di atas dibuat oleh Influencer Lydia Tomlinson, yang menghasilkan $39,3K yang luar biasa dalam MIV. Jadi, meskipun merek tersebut masih mendapatkan sebagian besar MIV-nya dari Media Online, merek tersebut juga mengetahui cara memanfaatkan kekuatan media sosial untuk mendorong penjualan dan keterlibatan juga.
Industri Alas Kaki Pasca Pandemi COVID-19
Apakah Anda ingin tahu berapa banyak MIV strategi pemasaran Anda di Q1 2023 mengemudi?
TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI
Marc Fisher
Marc Fisher mungkin berada di posisi keempat untuk merek alas kaki premium pada Q1 2023, tetapi mereka masih tampil mengesankan, menghasilkan $2,9 juta dalam MIV di 702 penempatan . Meskipun ini merupakan penurunan sebesar 23% dari kuartal sebelumnya, rata-rata MIV merek per penempatan justru meningkat sebesar 8% , yang menunjukkan dampak dari setiap penempatan secara keseluruhan.
Salah satu alasan utama kesuksesan Marc Fisher adalah Media Voice mereka, yang menyumbang $2,1 juta di MIV . Namun, penting untuk tidak mengabaikan dampak Influencer Voice mereka, yang menghasilkan $385K dalam MIV hanya di 126 penempatan. Dari lima Key Voice teratas merek tersebut, tiga di antaranya adalah American Media Voices: Who What Wear, Footwear News, dan Instyle. Bersama-sama, ketiganya menghasilkan lebih dari $1,2 juta di MIV, dengan Who What Wear memimpin dengan $822K di 87 penempatan.
Lihat publikasi ini di InstagramUna publicacion compartida de Gap (@gap)
Namun posisi teratas untuk Marc Fisher justru datang dari Partner Voice: akun Instagram Miss Universe . Penempatan tunggal ini menghasilkan $266K yang mengesankan di MIV. Ini hanya untuk menunjukkan bahwa mendiversifikasi campuran Saluran Anda adalah suatu keharusan jika Anda ingin meningkatkan kesadaran merek Anda secara Online dan di Media Sosial. Memanfaatkan lebih banyak Instagram bisa menjadi strategi yang kuat, karena algoritme platform dapat memaksimalkan visibilitas Anda dan konsumen sangat setia pada aplikasi tersebut.
Repetto
Menutup peringkat merek alas kaki premium adalah Repetto, dengan $1,9 juta yang patut dicatat dalam MIV di 589 penempatan pada Q1 2023 . Begitu pula dengan Marc Fisher, sementara total MIV Repetto menunjukkan penurunan 11% dari kuartal sebelumnya, rata-rata MIV merek per penempatan justru meningkat sebesar 2%, menyoroti nilai setiap penempatan secara keseluruhan.
Menariknya, pasar geografis Repetto memainkan peran penting dalam generasi MIV mereka, dengan Prancis menjadi pasar yang paling menguntungkan, menyumbang $535K dominan untuk total MIV merek tersebut . Mengikuti di belakang adalah China dengan $475K.
Menganalisis campuran Suara Repetto, kami melihat bahwa Media adalah suara yang paling menonjol, menghasilkan sekitar $1,3 juta dalam MIV di 327 penempatan . Namun, penting untuk dicatat bahwa Influencer juga memainkan peran penting dalam kesuksesan merek, menghasilkan sekitar $462K dalam MIV di 174 penempatan.
Melihat lebih dekat campuran Saluran Repetto, kami melihat bahwa Saluran Editorial Cetak terbukti menjadi yang paling efektif, menghasilkan $361K dalam MIV (19%). Saluran Online masih berada di posisi teratas dengan $761K dalam MIV. Instagram jatuh tak lama setelah Print Editorial, menghasilkan $336K di MIV. Selain itu, Suara dan penempatan teratas Repetto sebagian besar terdiri dari Media Online dan penempatan Editorial Cetak, menyoroti preferensi mereka untuk memanfaatkan platform online melalui media sosial. Suara teratas merek ini termasuk Elle di China, Fudge di Jepang, dan Who What Wear di AS. Penempatan Influencer teratas adalah oleh Digital Creator @arminarshe di Instagram, yang menghasilkan $31,4K di postingannya.
Secara keseluruhan, memanfaatkan Influencer dan Selebriti dapat menjadi strategi yang sangat baik untuk menjangkau audiens target Anda, karena mereka telah membangun hubungan kepercayaan dengan pengikutnya. Dengan memasukkan lebih banyak penempatan ini ke dalam strategi mereka, Repetto dapat menghasilkan lebih banyak MIV dan semakin meningkatkan merek mereka.
Cara Membandingkan Merek Alas Kaki Premium Anda
Pada akhirnya, sekali lagi, penurunan pasar sejak pandemi berdampak signifikan pada tren industri, perubahan budaya, dan perilaku konsumen. Mempertimbangkan hal ini, wawasan ini bertujuan untuk membantu merek Anda mendapatkan lebih banyak kesadaran tentang strategi pemasaran yang sukses untuk menghadapi tantangan yang masih dihadapi industri alas kaki saat ini . Ini juga menunjukkan taktik yang digunakan beberapa merek alas kaki premium terbaik untuk mengoptimalkan kinerja merek mereka secara global.
Apakah Anda ingin mempelajari lebih lanjut tentang posisi merek Anda? Bagaimana perbandingannya dengan pesaing Anda? Untuk itu, Anda perlu menyelami lebih dalam analitik kinerja merek Anda. Dengan melakukannya, Anda dapat memperoleh wawasan berharga tentang keefektifan kampanye Anda dan mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan .
Jika wawasan ini memicu minat Anda, mulailah membuat tolok ukur merek alas kaki Anda hari ini dengan mengeklik tautan di bawah.
Patokan Merek Alas Kaki Premium Anda
Temukan area untuk meningkatkan kinerja merek Anda dan meningkatkan peringkat industri Anda.
TEMUKAN LEBIH BANYAK LAGI