MIV による実績のあるプレミアム シューズ ブランド ランキング 5 (2023 年第 1 四半期)

高級シューズに関しては、ブランドは競合他社との差別化を常に図っています。 世界市場は広範で競争が激しいため、その中での自社ブランドのポジションを認識することが不可欠です。 しかしさらに、国内および世界中の競合他社を認識することも重要です。 そうしないと、ブランドのパフォーマンスを向上させ、業界のリーダーになる機会を逃すことになる可能性があります。

Statista によると、新型コロナウイルス感染症のパンデミックによる前例のない市場の落ち込みにも関わらず、履物市場は年間 3.47% の成長が見込まれており、2023 年の市場規模は 3,980 億ドルに達すると予想されています。これらの有望な成長予測にもかかわらず、履物市場は他の市場と同様に、市場に大きな影響を与えている消費者行動へのインフレの影響など、新たな課題に直面しています。 アリックス・パートナーズが1,000人以上の成人を対象に実施した調査では、インフレの影響で女性の43％、男性の30％が靴の購入の優先順位を下げていることが判明した。 その結果、履物ブランドは、進化する市場と消費者の需要に適応するために、自社の事業とサプライ チェーンだけでなく、オンラインやソーシャル チャネルでの展開についてもより意識する必要があります。

過去を振り返ってブランドのパフォーマンスを評価することは、将来に目を光らせることと同じくらい重要です。 消費者によって靴がどのように認識されているかをより深く理解することで、靴ブランドはそれに応じて戦略を調整できます。 さらに、業界のトレンド、文化の変化、消費者行動について正確な洞察を得ることで、高級靴ブランドは変化する市場状況に適応し、競合他社の一歩先を行くことができます。 データに基づいた洞察を使用して意思決定を行うことで、ブランドを他のブランドより際立たせ、ブランドのパフォーマンスを向上させることができます。

選ばれたシューズブランド5選は？

2023 年の第 1 四半期に大きな影響を与えた、パフォーマンスの優れたプレミアム シューズ ブランド 5 つをご覧ください。当社独自のメディア インパクト バリュー (MIV) アルゴリズムを活用した当社の包括的なベンチマーク分析では、メディアの掲載とメンションの影響をさまざまな声にわたって測定および比較し、以下の 5 つのブランドを詳しく見てみましょう。

1. サム・エデルマン
2. コールハーン
3. ロフラー・ランドール
4. マーク・フィッシャー
5. レペット

上のインフォグラフィックは、2023 年第 1 四半期に選ばれた 5 つの履物ブランドのランキングとそれらのブランドの掲載数を示しています。これらの掲載地には、特定の検索クエリに関連するソーシャル メディアの投稿や記事のほか、タグや投稿などの消費者の投稿とのインタラクションが考慮されています。コメント。 業界内の他のブランドと比較したあるブランドのパフォーマンスを明確に把握できるため、成長の機会を特定し、影響力を最大化することができます。

シューズ ブランドの音声ミックス ベンチマーク

このインフォグラフィックは、 MIV による 5 つのプレミアム シューズ ブランドの 2023 年第 1 四半期の音声ミックス ベンチマークを表しています。

音声ミックスは、消費者がメディア、インフルエンサー、有名人、パートナー、所有メディアにさらされる 5 つの音声のそれぞれの割合を示す指標です。 このレートは、靴ブランドに対して各 Voice が生成した合計 MIV に基づいています。 このボイス ミックスを認識することで、ブランドは自社または競合他社にとって最適な戦略をより深く戦略的に理解できるようになります。
これら 5 つの靴ブランドの競争力のあるベンチマークと分析の詳細については、以下をお読みください。

プレミアムシューズブランドランキング

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サム・エデルマン

2023 年第 1 四半期に、サム エデルマンは 22,000 件の掲載で 950 万ドルのメディア インパクト バリュー (MIV) を生み出し、フットウェア業界での有名な名前としての地位を固めました。 ただし、前四半期と比較して、ブランドの合計 MIV は 27% 減少しました。

地理的な市場に関しては、米国が最も収益性が高いことが判明し、ブランドの総 MIV に 830 万ドルという多額の貢献をしました。 これは主に、Instagram 上に重要なインフルエンサーが掲載されており、この市場でブランドに対する関心と需要を生み出すのに役立っているためです。 また、オンライン チャネルが 1,000 件のプレースメントで 680 万ドルという最高のグローバル MIV を配信したことも強調できます。 Instagram が MIV で 110 万ドルを記録した。 それにもかかわらず、このデータは、ブランドを宣伝するためにインフルエンサーや有名人の声を効果的に活用することを目的としたマーケティング キャンペーンにおいて Instagram を優先することの重要性を損なうものではありません。

ブランドの主要な声のトップ 5 は、基本的に米国の Media Voice からのもので、上から、Who What Wear (MIV で 320 万ドル)、InStyle (MIV で 55 万ドル)、Footwear News (MIV で 49 万 9,000 ドル)、そして人々 (MIV で 44 万 5,000 ドル)。 次の重要な声はインフルエンサーのグレース・バイヤーズで、サム・エデルマンの 4 つの掲載枠で 29 万 9,000 ドルの MIV を生み出しました。 Who What Wear などのメディアは複数の掲載枠を通じてより高い総 MIV を生成する可能性がありますが (362 の掲載枠で合計 320 万ドルが蓄積されました)、インフルエンサーは 1 つの掲載枠から大量の MIV を生成する可能性があることを指摘する必要があります。 ユニークな配置による影響という点では、Grace Byers Instagram の 3 つの配置が、ブランドの最もパフォーマンスの高い配置の最上位になりました。

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Sam Edelman の MIV と掲載順位データを慎重に分析することで、ブランドは市場でのパフォーマンスに関する貴重な洞察を得ることができ、それによってマーケティングや PR の取り組みに情報を与えることができます。 Sam Edelman は、データに基づいた洞察を活用して、ブランドの露出、エンゲージメント、影響力を最大化する、より的を絞った効果的なマーケティング戦略を開発できます。

コールハーン

コール ハーンは当社のプレミアム シューズ分析で 2 位にランクされ、37,000 の掲載から 390 万ドル相当の MIV が発生しており、市場での相当な存在感と幅広い消費者層を示しています。 前四半期に比べて業績はわずかに劣りましたが、これらの数字は、消費者の共感を呼ぶ優れた製品を提供するというコール ハーンの取り組みを示しています。

特に、コール ハーンは米国市場で非常に好調で、MIV で 250 万ドルという多額の収益を上げ、続いて中国で 30 万 5,000 ドル、英国で 11 万ドルでした。 ブランドの音声ミックスに関しては、メディアが最も顕著な音声であり、1.2,000 のプレースメントで約 300 万ドルの MIV を生み出していることがわかりました。 しかし、インフルエンサーとオウンドメディアもブランドの成功において極めて重要な役割を果たしているという事実を見過ごすことはできません。 前者は 133 のプレースメントで約 437,000 ドルの MIV を生み出し、後者はまた、重要な 294,000 ドルの MIV を生み出しています。 特にパートナーとセレブの声はブランドにとってそれほど価値がないことが証明されており、合計で 146,000 ドルの MIV が発生しています。

コール ハーンのチャンネル ミックスに関して言えば、オンラインが MIV に最大の貢献者であり、ブランドが生み出した MIV 総額の 63% に相当する 250 万ドルを生み出しています。 最もパフォーマンスの高いソーシャル チャネルの中で、Instagram が MIV で 50 万 6,000 ドルで首位に立ち、次に Facebook が 28 万 4,000 ドルで続きます。

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コール ハーンの重要な声は主にメディアの声から来ており、Who What Wear や Footwear News などのトップ メディアがブランドの報道を生み出しています。 しかし、このブランドのトップにランクインしたのは、インスタグラムでインフルエンサーのブリタニー・シェーグレン氏でした。 3 月 29 日の彼女の投稿は MIV で 58,000 ドルを獲得し、彼女はこの靴ブランドのトップインフルエンサーになりました。

インフルエンサーや有名人と提携することで、ブランドのマーケティング活動を強化し、パフォーマンスを次のレベルに引き上げることができます。 これらの個人はソーシャル メディア上に忠実で熱心なフォロワーを抱えており、多様で幅広い視聴者にリーチすることができます。 彼らとコラボレーションすることで、履物ブランドはフォロワーを獲得し、大幅なブランド露出を生み出し、ブランド認知度の向上につながります。

ロフラー・ランドール

この履物ランキングで 3 位の Loeffler Randall は、996 の掲載で 390 万ドルの MIV を生み出しました。 前四半期以来の地位を維持しているこのブランドの成功は、 MIV で 310 万ドルという驚異的な収益を生み出した、米国市場におけるブランドの強い存在感に大きく起因しています。

このランキングの他のすべてのブランドと同様に、 Loeffler Randall のMedia Voice はこの四半期で非常に目立っており、556 件の掲載で約 310 万ドルの MIV を生み出しました。 インフルエンサーの音声とオウンドメディアの音声は、生成される MIV 全体のそれぞれ 8% にすぎません。

Loeffler Randall を際立たせているのは、オンラインでの存在感の影響です。 オンライン チャネルはチャネル構成の 70% を大きく占め、MIV 全体で 270 万ドルに貢献しました。 しかし、それだけではありません。 すべての音声とチャンネルにわたるブランドの上位 3 位はソーシャル メディア、特に YouTube と Instagram でした。 これは、これらのプラットフォームの価値を証明し、ブランドが新しくエキサイティングな方法で視聴者とつながる可能性を示しています。

Loeffler Randall の YouTube での成功の一例は、インフルエンサーの Lydia Tomlinson が作成した上記のビデオで、MIV で 39,300 ドルという驚異的な収益を上げました。 そのため、このブランドは依然として MIV の大部分をオンライン メディアから得ていますが、ソーシャル メディアの力を活用して販売とエンゲージメントを促進する方法も知っています。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）パンデミック後の履物業界

MIVがどれくらいか知りたいですか2023 年第 1 四半期のマーケティング戦略が推進要因となっていますか?

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マーク・フィッシャー

マーク・フィッシャーは、2023 年第 1 四半期のプレミアム シューズ ブランドで 4 位になったかもしれませんが、それでも印象的な成績を残し、 702 件の掲載で 290 万ドルの MIV を生み出しました。 これは前四半期から 23% 減少しましたが、掲載枠ごとのブランドの平均 MIV は実際には 8% 増加しており、全体として各掲載枠の影響を示しています。

マーク フィッシャーの成功の主な理由の 1 つは、MIV で 210 万ドルを占めた Media Voiceでした。 ただし、わずか 126 か所で 38 万 5,000 ドルの MIV を生み出したインフルエンサー ボイスの影響を見落とさないことが重要です。 ブランドの主要 5 つの主要な声のうち、3 つはアメリカのメディアの声、つまり Who What Wear、Footwear News、Instyle でした。 これら 3 つを合計すると、MIV で 120 万ドルを超える収益が得られ、Who What Wear が 87 の掲載枠で 82 万 2,000 ドルを記録し、トップに立っていました。

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しかし、マーク フィッシャーのトップの順位は、実際にはパートナーの声、つまりミス ユニバースの Instagram アカウントによるものでした。 この 1 回の掲載により、MIV で 266,000 ドルという驚異的な収益が発生しました。 これは、オンラインやソーシャル メディアでブランドの認知度を高めたい場合は、チャネル ミックスを多様化することが必須であることを示しています。 プラットフォームのアルゴリズムにより認知度が最大化され、消費者は特にアプリに忠実であるため、Instagram をさらに活用することは強力な戦略となり得ます。

レペット

プレミアム シューズ ブランド ランキングの最後を締めくくったのは Repetto で、 2023 年第 1 四半期に 589 の掲載先で 190 万ドルの MIV を記録しました。 マーク・フィッシャーと同様に、Repetto の合計 MIV は前四半期から 11% 減少していますが、ブランドのプレースメントごとの平均 MIV は実際に 2% 増加しており、全体として各プレースメントの価値が強調されています。

興味深いことに、レペットの地理的市場は MIV 生成において重要な役割を果たしており、フランスが最も収益性の高い市場であり、ブランドの総 MIV に 53 万 5,000 ドルの大部分を占めています。 これに僅差で続くのが中国で、47 万 5,000 ドルとなっています。

Repetto の音声ミックスを分析すると、メディアが最も顕著な音声であり、327 のプレースメントで約 130 万ドルの MIV を生み出していることがわかります。 ただし、インフルエンサーもブランドの成功において極めて重要な役割を果たしており、174 の掲載枠で約 46 万 2,000 ドルの MIV を生み出していることに注意することが重要です。

Repetto のチャネル ミックスを詳しく見てみると、プリント エディトリアル チャネルが最も効果的であり、MIV で 36 万 1,000 ドル (19%) を生み出していることがわかります。 オンライン チャネルは、MIV で 76 万 1,000 ドルを獲得し、依然としてトップの座にありました。 Instagram は Print Educational の直後に下落し、MIV で 33 万 6,000 ドルを生み出しました。 さらに、Repetto のトップの声と掲載枠は、ほとんどがオンライン メディアと印刷物のエディトリアル掲載枠で構成されており、ソーシャル メディアよりもオンライン プラットフォームを活用することを好むことが強調されています。 ブランドのトップ ヴォイスには、中国の Elle、日本の Fudge、米国の Who What Wear が含まれます。 インフルエンサーのトップにランクインしたのは、Instagram のデジタル クリエイター @arminarshe で、彼女の投稿で 314,000 ドルが発生しました。

全体として、インフルエンサーや有名人を活用することは、フォロワーとの信頼関係をすでに構築しているため、ターゲット ユーザーにリーチするための優れた戦略となり得ます。 これらの配置を自社の戦略にさらに組み込むことで、Repetto はさらに多くの MIV を生成し、ブランドをさらに高めることができます。

プレミアム シューズ ブランドのベンチマークを行う方法

結局のところ、パンデミック以降の市場の落ち込みは、業界のトレンド、文化の変化、消費者の行動に大きな影響を及ぼしました。 これを考慮すると、この洞察は、靴業界が今日も直面している課題に対処するための成功するマーケティング戦略について、ブランドの認識を高めるのに役立つことを目的としています。 また、一部の最高級の高級靴ブランドがブランドのパフォーマンスを世界的に最適化するために使用している戦術も示しています。

あなたのブランドの立場についてもっと知りたいですか? 競合他社と比べてどうですか? そのためには、ブランドのパフォーマンス分析をさらに深く掘り下げる必要があります。 そうすることで、キャンペーンの効果について貴重な洞察を得ることができ、改善の余地がある領域を特定できます。

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