Classifica dei 5 Marchi Performanti di Calzature Premium per MIV (Q1 2023)

Quando si tratta di calzature premium, i marchi cercano costantemente di distinguersi dalla concorrenza. Il mercato globale è diffuso e competitivo, quindi è fondamentale essere consapevoli della posizione del proprio marchio per uno. Inoltre, è essenziale essere consapevoli dei propri concorrenti sia a livello locale che mondiale. Altrimenti, potrebbe significare perdere opportunità per migliorare le prestazioni del tuo marchio e diventare un leader nel settore .

Nonostante il calo senza precedenti del mercato durante gli anni della pandemia di COVID-19, secondo Statista, il mercato delle calzature dovrebbe crescere annualmente del 3,47% , con un volume di mercato previsto di 398 miliardi di dollari nel 2023. Inoltre, si prevede che gli Stati Uniti generare la maggior parte delle entrate, con 88,5 miliardi di dollari nel 2023. Nonostante queste promettenti proiezioni di crescita, il mercato delle calzature, come la maggior parte, sta affrontando nuove sfide, come l'impatto dell'inflazione sul comportamento dei consumatori che ha drasticamente influenzato il mercato. Un sondaggio condotto da Alix Partners su oltre 1.000 adulti ha rilevato che l'inflazione sta facendo sì che il 43% delle donne e il 30% degli uomini deprezzino gli acquisti di calzature. Di conseguenza, i marchi di calzature devono essere più consapevoli non solo delle loro operazioni e catene di approvvigionamento, ma anche della loro copertura sui canali online e social per adattarsi al mercato in evoluzione e alle richieste dei consumatori .

Guardarsi indietro per valutare le prestazioni del proprio marchio è fondamentale tanto quanto tenere d'occhio il futuro. Con una migliore comprensione di come vengono percepiti dai consumatori, i marchi di calzature possono adeguare le proprie strategie di conseguenza. Inoltre, con approfondimenti approfonditi sulle tendenze del settore, i cambiamenti culturali e il comportamento dei consumatori, i marchi di calzature premium possono adattarsi alle mutevoli condizioni del mercato e stare al passo con la concorrenza. Utilizzando informazioni basate sui dati per informare le tue decisioni, puoi assicurarti che il tuo marchio si distingua dagli altri e migliorare le prestazioni del tuo marchio.

Quali 5 marchi di calzature sono stati selezionati?

Scopri i cinque marchi di calzature premium performanti che hanno avuto un impatto significativo nel primo trimestre del 2023. La nostra analisi di benchmarking completa, alimentata dal nostro algoritmo proprietario Media Impact Value (MIV), ha misurato e confrontato l'influenza dei posizionamenti e delle menzioni sui media attraverso varie voci da dare uno sguardo approfondito a questi cinque marchi seguenti.

1. Sam Edelmann
2. Cole Han
3. Loeffler Randall
4. Marc Fisher
5. Repetto

L'infografica sopra mostra la classifica dei cinque marchi di calzature selezionati e il numero di posizionamenti che hanno avuto nel primo trimestre del 2023. Questi posizionamenti tengono conto dei post e degli articoli sui social media relativi a query di ricerca specifiche, nonché delle interazioni dei consumatori con i post, come tag e Commenti. Fornisce un quadro chiaro delle prestazioni di alcuni marchi rispetto ad altri del settore, consentendoti di identificare opportunità di crescita e massimizzare il tuo impatto .

Benchmark Voice Mix per i marchi di calzature

Questa infografica rappresenta il Voice Mix Benchmark di MIV per i cinque marchi di calzature premium nel Q1 2023.

Il Voice Mix è una metrica che fornisce la percentuale di ciascuna delle cinque voci che i consumatori sono esposti a media , influencer , celebrità , partner e media di proprietà . Il tasso si basa sul MIV totale che ciascuna Voice ha generato per i brand di calzature. La consapevolezza di questo Voice Mix offre ai marchi una migliore comprensione strategica delle migliori tattiche per se stessi o per i loro concorrenti .
Continua a leggere per saperne di più sul benchmark competitivo e sull'analisi di questi cinque marchi di calzature.

Classifica dei marchi di calzature premium

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Sam Edelmann

Nel primo trimestre del 2023, Sam Edelman ha generato 9,5 milioni di dollari in Media Impact Value (MIV) su 2,2.000 posizionamenti , consolidando la sua posizione di nome noto nel settore calzaturiero. Tuttavia, rispetto al trimestre precedente, si registra una diminuzione del 27% del MIV totale del brand.

In termini di mercato geografico, gli Stati Uniti si sono rivelati i più redditizi, contribuendo con una quota significativa di 8,3 milioni di dollari al MIV totale del brand. Ciò è dovuto principalmente alla presenza di significativi posizionamenti di Influencer su Instagram, che hanno contribuito a generare interesse e domanda per il marchio in questo mercato . Si può anche sottolineare che il canale online ha prodotto il MIV globale più alto con 6,8 milioni di dollari su 1.000 posizionamenti. Instagram ha seguito con $ 1,1 milioni di MIV. Tuttavia, questi dati non dovrebbero minare l'importanza di dare la priorità a Instagram in una campagna di marketing che mira a attingere efficacemente a Influencer e Celebrity Voices per promuovere il marchio .

Le prime cinque voci chiave per il marchio provenivano essenzialmente da Media Voice negli Stati Uniti, comprese le prime: Who What Wear ($ 3,2 milioni in MIV), InStyle ($ 550.000 in MIV), Footwear News ($ 499.000 in MIV), e Persone ($445K in MIV). La voce chiave successiva è stata l'influencer Grace Byers che ha generato $ 299.000 di MIV per Sam Edelman in quattro posizionamenti. È necessario sottolineare che mentre un media come Who What Wear può generare un MIV totale più elevato attraverso più posizionamenti (ha accumulato $ 3,2 milioni in 362 posizionamenti), un influencer ha il potenziale per generare una quantità significativa di MIV da un singolo posizionamento . In termini di impatto del posizionamento unico, tre dei posizionamenti Instagram di Grace Byers sono arrivati ​​in cima ai posizionamenti con le migliori prestazioni per il marchio.

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Analizzando attentamente i dati MIV e di posizionamento di Sam Edelman, il marchio può ottenere informazioni preziose sulle sue prestazioni nel mercato, che possono informare le sue iniziative di marketing e PR. Con approfondimenti basati sui dati, Sam Edelman può sviluppare una strategia di marketing più mirata ed efficace che massimizza l'esposizione, il coinvolgimento e l'impatto del marchio.

Cole Han

Cole Haan si è classificato al secondo posto nella nostra analisi sulle calzature premium, con un significativo MIV di 3,9 milioni di dollari generato da 3,7.000 posizionamenti, a indicare una notevole presenza sul mercato e un'ampia copertura dei consumatori . Sebbene abbiano ottenuto risultati leggermente inferiori rispetto al trimestre precedente, queste cifre dimostrano l'impegno di Cole Haan nel fornire prodotti eccezionali che risuonano con i consumatori.

In particolare, Cole Haan si è comportato eccezionalmente bene nel mercato statunitense, dove ha generato un significativo MIV di $ 2,5 milioni , seguito dalla Cina con $ 305.000 e dal Regno Unito con $ 110.000. In termini di mix vocale del brand, riteniamo che Media sia la voce più importante , generando circa 3 milioni di dollari di MIV su 1,2.000 posizionamenti. Tuttavia, non possiamo trascurare il fatto che anche Influencer e Owned Media abbiano avuto un ruolo fondamentale nel successo del brand ; il primo ha generato circa $437.000 di MIV su 133 collocamenti e il secondo ha generato anche un importante $294.000 di MIV. Le voci dei partner e delle celebrità, in particolare, hanno dimostrato di non essere così preziose per il marchio, generando un MIV combinato di $ 146.000.

Quando si tratta del mix di canali di Cole Haan, Online è il maggior contributore del MIV, generando ben 2,5 milioni di dollari, che rappresentano il 63% del MIV totale generato per il brand. Tra i canali social più performanti, Instagram è in testa con $506K di MIV, seguito da Facebook con $284K.

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Le voci chiave di Cole Haan provengono principalmente dalla voce dei media, con i principali media come Who What Wear e Footwear News che generano copertura per il marchio. Tuttavia, il miglior posizionamento per il marchio è stato ottenuto dall'influencer Brittany Sjogren su Instagram. Il suo post del 29 marzo ha raccolto $ 58.000 in MIV, rendendola la top influencer per il marchio di calzature.

La collaborazione con influencer e celebrità può potenziare gli sforzi di marketing di un marchio e portare le sue prestazioni a un livello superiore. Queste persone hanno un seguito fedele e impegnato sui social media, che consente loro di raggiungere un pubblico ampio e diversificato. Collaborando con loro, i marchi di calzature possono attingere ai loro follower e generare una sostanziale esposizione del marchio, portando a un maggiore riconoscimento del marchio.

Loeffler Randall

Terzo in questa classifica delle calzature, Loeffler Randall ha generato 3,9 milioni di dollari di MIV su 996 posizionamenti . Mantenendo la loro posizione dall'ultimo trimestre, il successo del marchio può essere in gran parte attribuito alla forte presenza del marchio nel mercato statunitense, che ha generato un incredibile MIV di 3,1 milioni di dollari .

Come tutti gli altri marchi in questa classifica, Media Voice di Loeffler Randall ha avuto un ruolo di primo piano nel trimestre , generando circa 3,1 milioni di dollari di MIV su 556 posizionamenti. La voce Influencer e la voce Owned Media rappresentano solo l'8% ciascuna del MIV totale generato.

Ciò che distingue Loeffler Randall è l'impatto della sua presenza online. Il canale online ha rappresentato un significativo 70% del mix di canale, contribuendo complessivamente con 2,7 milioni di dollari di MIV. Ma non è tutta la storia. I primi tre posizionamenti del marchio in tutte le voci e i canali sono stati sui social media, in particolare su YouTube e Instagram. Ciò dimostra il valore di queste piattaforme e dimostra il potenziale per i marchi di connettersi con il proprio pubblico in modi nuovi ed entusiasmanti.

Un esempio del successo di Loeffler Randall su YouTube è il video sopra riportato creato dall'Influencer Lydia Tomlinson, che ha generato un notevole MIV di $39.3K. Quindi, sebbene il brand ottenga ancora la maggior parte del suo MIV dai media online, sa anche come sfruttare il potere dei social media per aumentare le vendite e il coinvolgimento.

Industria calzaturiera post pandemia COVID-19

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Marc Fisher

Marc Fisher potrebbe essere arrivato al quarto posto per i marchi di calzature premium nel primo trimestre del 2023, ma ha comunque ottenuto risultati impressionanti, generando $ 2,9 milioni di MIV su 702 posizionamenti . Sebbene si sia trattato di un calo del 23% rispetto al trimestre precedente, il MIV medio del brand per posizionamento è aumentato dell'8% , a dimostrazione dell'impatto complessivo di ciascun posizionamento.

Uno dei motivi principali del successo di Marc Fisher è stato il suo Media Voice, che ha rappresentato $2.1M nel MIV . Tuttavia, è importante non trascurare l'impatto della loro Influencer Voice, che ha generato $ 385.000 di MIV in soli 126 posizionamenti. Delle prime cinque voci chiave del marchio, tre erano voci dei media americani: Who What Wear, Footwear News e Instyle. Insieme, questi tre hanno generato oltre $ 1,2 milioni di MIV, con Who What Wear in testa al gruppo con $ 822.000 in 87 posizionamenti.

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Ma il miglior piazzamento per Marc Fisher in realtà è arrivato da una voce del partner: l'account Instagram di Miss Universo . Questo singolo piazzamento ha generato un impressionante MIV di $266.000. Questo dimostra che diversificare il tuo mix di canali è un must se vuoi aumentare la notorietà del tuo brand online e sui social media. Attingere maggiormente a Instagram può essere una strategia potente, poiché l'algoritmo della piattaforma può massimizzare la tua visibilità e i consumatori sono particolarmente fedeli all'app.

Repetto

A chiudere la classifica dei marchi di calzature premium è Repetto, con un notevole MIV di 1,9 milioni di dollari su 589 posizionamenti nel primo trimestre 2023 . Analogamente a Marc Fisher, mentre il MIV totale di Repetto mostra un calo dell'11% rispetto al trimestre precedente, il MIV medio per placement del brand è addirittura aumentato del 2%, evidenziando il valore complessivo di ciascun placement .

È interessante notare che il mercato geografico di Repetto gioca un ruolo significativo nella loro generazione di MIV, con la Francia che è il mercato più redditizio, contribuendo con $ 535K al MIV totale del marchio . Subito dopo c'è la Cina con $ 475.000.

Analizzando il mix vocale di Repetto, vediamo che Media è la voce più importante, generando circa 1,3 milioni di dollari di MIV su 327 posizionamenti . Tuttavia, è importante notare che anche gli influencer hanno svolto un ruolo fondamentale nel successo del marchio, generando circa $ 462.000 di MIV in 174 posizionamenti.

Analizzando più da vicino il mix di canali di Repetto, vediamo che il canale Print Editorial si è rivelato tra i più efficaci, generando $361K di MIV (19%). The Online Channel è comunque arrivato al primo posto con $761K di MIV. Instagram è sceso poco dopo Print Editorial, generando $336K di MIV. Inoltre, le migliori voci e posizionamenti di Repetto consistono principalmente in posizionamenti su media online e editoriali stampati, evidenziando la loro preferenza per sfruttare le piattaforme online rispetto ai social media. Le migliori voci del marchio includono Elle in Cina, Fudge in Giappone e Who What Wear negli Stati Uniti. Il miglior posizionamento di Influencer è stato di Digital Creator @arminarshe su Instagram, che ha generato $ 31,4K sul suo post.

Nel complesso, sfruttare influencer e celebrità può essere un'ottima strategia per raggiungere il tuo pubblico di destinazione, poiché hanno già costruito un rapporto di fiducia con i loro follower. Incorporando più di questi posizionamenti nella propria strategia, Repetto potrebbe generare ancora più MIV ed elevare ulteriormente il proprio brand.

Come valutare il tuo marchio di calzature premium

In definitiva, ancora una volta, il calo del mercato dopo la pandemia ha avuto un impatto significativo sulle tendenze del settore, sui cambiamenti culturali e sul comportamento dei consumatori. Tenendo conto di ciò, questa intuizione mira ad aiutare il tuo marchio ad acquisire maggiore consapevolezza sulle strategie di marketing di successo per affrontare le sfide che l'industria calzaturiera deve affrontare ancora oggi . Dimostra anche le tattiche utilizzate da alcuni dei migliori marchi di calzature premium per ottimizzare le prestazioni del proprio marchio a livello globale.

Vuoi saperne di più sul posizionamento del tuo brand? Come si confronta con i tuoi concorrenti? Per questo, hai bisogno di un'immersione più profonda nell'analisi delle prestazioni del tuo marchio. In questo modo, puoi ottenere informazioni preziose sull'efficacia delle tue campagne e identificare le aree di miglioramento .

Se questa intuizione ha suscitato il tuo interesse, inizia oggi il benchmarking del tuo marchio di calzature facendo clic sul link sottostante.

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