3 wskazówki dotyczące sukcesu pomiaru marketingowego KOL

Chcesz zaistnieć na lukratywnym chińskim rynku? Kampania marketingowa KOL powinna być na pierwszym planie Twojej strategii. Z pewnością w branżach mody, luksusu i urody (FLB) konsumenci są uzależnieni od KOL (Kluczowych Liderów Opinii) w zakresie rekomendacji marek i produktów.

Chociaż wybór odpowiedniego KOL do współpracy jest pierwszym krokiem w kierunku udanej kampanii marketingowej KOL, następny etap to naprawdę początek ciężkiej pracy. Marki muszą stale mierzyć wydajność, aby zmaksymalizować zwrot z inwestycji zarówno w obecnych, jak i przyszłych działaniach.

Ale jak możesz mierzyć swoje wyniki zarówno konsekwentnie, jak i skutecznie? Pozyskując najważniejsze dane i wykorzystując najodpowiedniejsze narzędzia cyfrowe.

Rozumiemy – łatwiej powiedzieć niż zrobić – dlatego podzieliliśmy to dla Ciebie. Oto nasze trzy wskazówki dotyczące pomiaru następnej kampanii marketingowej KOL.

1. Wzmianki marketingowe i medialne KOL

Aby dokładnie zmierzyć sukces kampanii marketingowej influencerów, potrzebujesz całkowitej kontroli nad wzmiankami online. W przeciwnym razie będziesz mieć niepełny obraz głębokości i szerokości zasięgu kampanii.

Ręczne śledzenie wzmianek jest zarówno czasochłonne, jak i nieefektywne. Dzięki narzędziu, takiemu jak Launchmetrics Insights, możesz łatwo zobaczyć wydajność wszystkich swoich głosów (w tym KOL) według kanału i regionu, z danymi wyświetlanymi na atrakcyjnym pulpicie nawigacyjnym. Oprogramowanie śledzi za Ciebie wszystkie posty i wzmianki . Oblicza nawet zwrot z inwestycji uzyskany z każdej wzmianki, podając wartość wpływu Twojej marki na media (MIV).

Wydajność w czasie rzeczywistym

Oglądanie wszystkich wzmianek w Internecie i mediach społecznościowych w czasie rzeczywistym zmienia zasady gry dla każdej strategii marketingowej. Jest to coś, co można osiągnąć tylko dzięki technologii monitorowania mediów.

Wyobraź sobie, że każdego ranka wita Cię spersonalizowany biuletyn, który zawiera wszystkie wzmianki o Twojej marce według Voice, kanału i kraju – wszystko zebrane w jednym narzędziu i opublikowane bezpośrednio w Twojej skrzynce odbiorczej!

Ale to nie wszystko. Co jeśli jedna z Twoich kampanii obejmuje współpracę z kilkoma KOL-ami? Wyniki mogą być trudniejsze do zebrania, a Twój kierownik będzie chciał zobaczyć owoce tak złożonej pracy. Jednak dzięki możliwości tagowania i filtrowania wszystkich wzmianek o kampanii pod wspólnym słowem kluczowym lub hashtagiem, Twój zespół może natychmiast uzyskać dostęp do spostrzeżeń za jednym kliknięciem przycisku.

Ponadto, korzystając z naszej opcji „eksportuj raport z kampanii”, możesz zaoferować swojemu zespołowi aktualne podsumowanie wzmianek i obraz ogólnej wydajności.

Bardzo ważne jest, aby nie przegapić ani jednej wzmianki po rozpoczęciu kampanii marketingowej KOL . Dlatego kompleksowe narzędzie jest niezbędne do osiągnięcia pożądanych rezultatów.

Webinar: Jak wykorzystać
rynku chińskim

Oglądaj na żądanie

STUDIUM PRZYPADKU: Lancome X BE@RBRICK

W 2022 roku Lancome współpracował z BE@RBRICK i uruchomił wyskakującą przestrzeń „CALL ME HAPPY”. Doświadczenie piękna miało miejsce w Szanghaju i Kantonie.

Aby promować kampanię, firma Lancome strategicznie wybrała KOL, których łączny wkład MIV wyniósł ponad 71 000 jenów. Wykorzystując Launchmetrics Insights do śledzenia każdej wzmianki o kampanii, odkryliśmy, że @ShanghaiBANG, KOL numer jeden, wygenerował 26 000 jenów w MIV.

Ta imponująca liczba została osiągnięta dzięki zaledwie jednemu filmowi promocyjnemu, który uzyskał 2,2 tys. polubień w serwisach Weibo i WeChat.

2. Mierz zwrot z inwestycji za pomocą standardowych wskaźników

W trakcie kampanii marketingowej KOL będziesz chciał śledzić dane, takie jak liczba wzmianek o Twojej marce lub produkcie. Będziesz także potrzebować danych zaangażowania każdej wzmianki.

Zrozumienie, ile te wzmianki i wynikające z nich zaangażowanie się opłacają , staje się trudne. Jak dokładnie ocenić zwrot z inwestycji, jaki każdy influencer przynosi Twojej marce, gdy formy zaangażowania różnią się w zależności od platformy?

Rozwiązaniem jest mierzenie kampanii przy użyciu standardowych danych. W ten sposób możesz bezpośrednio porównywać zwrot z inwestycji we wzmianki, aby ocenić, które KOL-y i platformy rzeczywiście osiągają najlepsze wyniki .

Twój wpływ na media ma znaczenie

Launchmetrics' Media Impact Value (MIV) to zastrzeżony algorytm, który oblicza bezpośrednio porównywalną wartość dolara dla wszystkich miejsc docelowych i wzmianek w mediach. Dzięki temu możesz łatwo zmierzyć ROI swojej działalności marketingowej .

WARTOŚĆ WPŁYWU MEDIÓW: PRZEWODNIK

Przeczytaj artykuł

Możesz porównywać zwrot z inwestycji różnych influencerów i mierzyć wydajność w wielu kanałach na całym świecie. Marki mogą nawet porównywać wyniki z konkurencją (więcej na ten temat poniżej).

Standaryzowane dane to tajna broń każdego zespołu marketingowego, który poważnie podchodzi do śledzenia i mierzenia kampanii KOL.

3. Kampanie KOL i konkurs

Porównanie konkurencji dodaje nowy wymiar do pomiaru kampanii, ponieważ pokazuje, gdzie znajduje się Twoja marka w konkurencyjnym krajobrazie.

Dzięki tym informacjom możesz uczyć się od konkurencji. Wielu korzysta z tej wiedzy, aby zidentyfikować kluczowe możliwości i uniknąć błędów, które zauważą w kampaniach innych marek.

Załóżmy na przykład, że ty i konkurencyjny partner macie ten sam KOL. Porównując MIV kampanii obu marek, możesz bezpośrednio ocenić, kto odniósł największy sukces. Jeśli Twój konkurent uzyskał wyższy zwrot z inwestycji, możesz zanotować i powielić wszelkie strategie w przyszłych partnerstwach.

Porównywanie wyników z wynikami konkurencji pozwala lepiej zrozumieć skuteczność marki i zoptymalizować wydatki na marketing w celu wzmocnienia swojej pozycji .

Myślisz poważnie o marketingu KOL?

Jak obecnie śledzisz i mierzysz kampanie marketingowe KOL w Chinach? Czy wykorzystujesz odpowiednie narzędzia, aby uzyskać pełny obraz wydajności?

Dowiedz się więcej o Launchmetrics Insights już dziś i pozbądź się zgadywania podczas śledzenia i mierzenia kampanii marketingowych KOL/influencerów.

Czy jesteś gotowy na pełną przejrzystość kampanii KOL?

Zarezerwuj demo, aby dowiedzieć się, w jaki sposób nasze narzędzia do analizy wydajności marki mogą wesprzeć Twoje kampanie i zmienić Twoją grę marketingową.

Zarezerwuj demo już teraz