KOL 营销衡量成功的 3 个技巧
已发表: 2023-01-13想在利润丰厚的中国市场掀起波澜？ KOL 营销活动应该处于您战略的最前沿。 当然，在时尚、奢侈品和美容 (FLB) 行业，消费者依赖 KOL（关键意见领袖）来推荐品牌和产品。
虽然选择合适的 KOL 进行合作是成功开展 KOL 营销活动的第一步，但下一阶段才是真正开始努力的地方。 品牌必须不断衡量绩效，以最大限度地提高当前和未来工作的投资回报率。
但是，您如何才能始终如一且有效地衡量您的结果呢？ 通过采购最重要的数据并利用最合适的数字工具。
我们明白了——说起来容易做起来难——这就是我们为您分解的原因。 以下是我们衡量下一个 KOL 营销活动的三个技巧。
在本文中，您将学习……
1. KOL营销和媒体提及
要准确衡量您的影响力营销活动是否成功，您需要完全控制您的在线提及。 否则，您将无法全面了解广告系列的影响范围的深度和广度。
手动跟踪提及既费时又无效。 借助 Launchmetrics Insights 等工具，您可以按频道和地区轻松查看所有 Voice（包括 KOL）的表现，并将数据显示在极具吸引力的仪表板中。 该软件会为您跟踪所有帖子和提及。 它甚至可以计算每次提及所获得的投资回报率，为您提供品牌的媒体影响价值 (MIV)。
实时性能
实时查看您所有的在线和社交媒体提及是任何营销策略的游戏规则改变者。 这只能通过媒体监控技术来实现。
想象一下，每天早上收到一份定制的时事通讯，它按语音、频道和国家/地区整理了您提及的所有品牌——所有这些都收集在一个工具中并直接发布到您的收件箱！
但这还不是全部。 如果您的某个活动涉及与多个 KOL 合作怎么办？ 结果可能比较棘手，您的经理会希望看到这种复杂劳动的成果。 但是，由于能够在常用关键字或主题标签下标记和过滤所有提及的活动，您的团队只需单击一个按钮即可立即访问见解。
此外，通过使用我们的“导出活动报告”选项，您可以为您的团队提供最新的提及摘要和您的整体表现图片。
一旦您的 KOL 营销活动启动，您就不要错过任何提及，这一点至关重要。 这就是为什么一站式工具对于实现预期结果至关重要的原因。
网络研讨会：如何利用
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案例研究：兰蔻 X BE@RBRICK
2022年，兰蔻与BE@RBRICK合作推出“CALL ME HAPPY”快闪空间。 美容体验在上海和广州进行。
为推广活动，兰蔻有策略地选择了集体 MIV 贡献超过 71,000 日元的 KOL。 使用 Launchmetrics Insights 跟踪每次活动提及，我们发现排名第一的 KOL @ShanghaiBANG 在 MIV 中产生了 26,000 日元。
这个惊人的数字是通过一个宣传视频实现的，该视频在微博和微信上获得了 2.2K 的赞。
2. 用标准化指标衡量投资回报率
在您的 KOL 营销活动中，您需要跟踪指标，例如您的品牌或产品提及次数。 您还需要每次提及的参与度数据。
了解这些提及的多少以及由此产生的参与回报是棘手的地方。 当参与形式因平台而异时，您如何准确评估每个影响者为您的品牌带来的投资回报率？
解决方案是使用标准化指标来衡量您的广告系列。 这样，您就可以直接比较不同提及的投资回报率，以评估哪些 KOL 和平台真正表现最好。
您的媒体影响很重要
Launchmetrics 的媒体影响值 (MIV) 是一种专有算法，可计算所有媒体展示位置和提及的直接可比美元价值。 有了这个，您可以轻松衡量营销活动的投资回报率。
媒体影响价值️：指南
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您可以比较不同影响者的投资回报率，并在全球范围内衡量跨渠道绩效。 品牌甚至可以将结果与竞争对手进行比较（更多内容见下文）。
标准化指标是任何认真跟踪和衡量 KOL 活动的营销团队的秘密武器。
3. KOL活动和比赛
竞争基准为活动衡量增加了一个新的维度，因为它向您展示了您的品牌在竞争格局中的位置。
有了这些信息，您就可以向竞争对手学习。 许多人使用这些知识来识别关键机会并避免他们在其他品牌活动中发现的失误。
例如，假设您和竞争对手合作伙伴拥有相同的 KOL。 通过比较两个品牌活动的 MIV，您可以直接评估谁最成功。 如果您的竞争对手获得了更高的投资回报率，您可以记下并在未来的合作伙伴关系中复制任何策略。
将您的结果与竞争对手的结果进行比较，可以让您更好地了解品牌表现并优化您的营销支出以提升您的地位。
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您目前如何跟踪和衡量您在中国的 KOL 营销活动？ 您是否正在利用正确的工具来获得完整的性能图？
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