3 Tipps für den Erfolg der KOL-Marketingmessung

Möchten Sie auf dem lukrativen chinesischen Markt Wellen schlagen? Eine KOL-Marketingkampagne sollte an der Spitze Ihrer Strategie stehen. In der Mode-, Luxus- und Schönheitsbranche (FLB) verlassen sich Verbraucher sicherlich auf KOLs (Key Opinion Leaders) für Marken- und Produktempfehlungen.

Während die Auswahl des richtigen KOL für die Zusammenarbeit der erste Schritt zu einer erfolgreichen KOL-Marketingkampagne ist, beginnt in der nächsten Phase die harte Arbeit wirklich. Marken müssen die Leistung kontinuierlich messen, um den ROI für aktuelle und zukünftige Bemühungen zu maximieren.

Aber wie können Sie Ihre Ergebnisse konsistent und effektiv messen? Durch die Beschaffung der wichtigsten Daten und die Verwendung der am besten geeigneten digitalen Tools.

Wir verstehen es – es ist leichter gesagt als getan – deshalb haben wir es für Sie aufgeschlüsselt. Hier sind unsere drei Tipps zur Messung Ihrer nächsten KOL-Marketingkampagne.

1. KOL-Marketing und Erwähnungen in den Medien

Um den Erfolg Ihrer Influencer-Marketingkampagne genau zu messen, benötigen Sie die vollständige Kontrolle über Ihre Online-Erwähnungen. Andernfalls haben Sie ein unvollständiges Bild von der Tiefe und Breite der Reichweite Ihrer Kampagne.

Die manuelle Nachverfolgung von Erwähnungen ist sowohl zeitaufwändig als auch ineffektiv. Mit einem Tool wie Launchmetrics Insights können Sie die Leistung all Ihrer Voices (einschließlich KOLs) nach Kanal und Region leicht anzeigen, wobei die Daten in einem attraktiven Dashboard angezeigt werden. Die Software verfolgt alle Beiträge und Erwähnungen für Sie . Es berechnet sogar den ROI aus jeder Erwähnung und gibt Ihnen den Media Impact Value (MIV) Ihrer Marke an.

Echtzeitleistung

Alle Ihre Online- und Social-Media-Erwähnungen in Echtzeit zu sehen, ist ein Wendepunkt für jede Marketingstrategie. Das ist etwas, das nur mit Medienüberwachungstechnologie erreicht werden kann.

Stellen Sie sich vor, Sie werden jeden Morgen von einem maßgeschneiderten Newsletter begrüßt, der alle Ihre Markenerwähnungen nach Sprache, Kanal und Land zusammengetragen hat – alles in einem Tool gesammelt und direkt in Ihrem Posteingang veröffentlicht!

Aber das ist nicht alles. Was ist, wenn eine Ihrer Kampagnen die Zusammenarbeit mit mehreren KOLs beinhaltet? Es kann schwieriger sein, Ergebnisse zusammenzustellen, und Ihr Vorgesetzter wird die Früchte dieser komplexen Arbeit sehen wollen. Mit der Möglichkeit, alle Ihre Kampagnenerwähnungen unter einem gemeinsamen Schlüsselwort oder Hashtag zu taggen und zu filtern, kann Ihr Team mit nur einem Klick sofort auf die Erkenntnisse zugreifen.

Darüber hinaus können Sie Ihrem Team mit unserer Option „Kampagnenbericht exportieren“ eine aktuelle Zusammenfassung der Erwähnungen und ein Bild Ihrer Gesamtleistung anbieten.

Es ist wichtig, dass Sie nach dem Start Ihrer KOL-Marketingkampagne keine einzige Erwähnung verpassen . Aus diesem Grund ist ein One-Stop-Shop-Tool unerlässlich, um die gewünschten Ergebnisse zu erzielen.

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FALLSTUDIE: Lancome X BE@RBRICK

Im Jahr 2022 arbeitete Lancome mit BE@RBRICK zusammen und startete einen „CALL ME HAPPY“-Pop-up-Space. Das Beauty-Erlebnis fand in Shanghai und Guangzhou statt.

Um für die Kampagne zu werben, wählte Lancome strategisch KOLs aus, deren gemeinsamer MIV-Beitrag mehr als 71.000 ￥ erreichte. Unter Verwendung von Launchmetrics Insights, um jede Kampagnenerwähnung zu verfolgen, fanden wir heraus, dass @ShanghaiBANG, die KOL Nummer eins, 26.000 ￥ in MIV generierte.

Diese beeindruckende Zahl wurde durch nur ein Werbevideo erreicht, das 2,2.000 Likes auf Weibo und WeChat erhielt.

2. Messen Sie den ROI mit einer standardisierten Metrik

Während Ihrer KOL-Marketingkampagne sollten Sie Metriken wie die Anzahl der Erwähnungen Ihrer Marke oder Ihres Produkts verfolgen. Sie benötigen auch die Engagement-Daten jeder Erwähnung.

Zu verstehen, wie viel sich diese Erwähnungen und das daraus resultierende Engagement auszahlen, ist der Punkt, an dem es schwierig wird. Wie können Sie den ROI genau bewerten, den jeder Influencer Ihrer Marke bringt, wenn die Formen des Engagements je nach Plattform variieren?

Die Lösung besteht darin, Ihre Kampagnen mit einer standardisierten Metrik zu messen. Auf diese Weise können Sie den ROI aller Erwähnungen direkt vergleichen, um zu beurteilen, welche KOLs und Plattformen wirklich die beste Leistung erbringen .

Ihre Medienwirkung zählt

Der Media Impact Value (MIV) von Launchmetrics ist ein proprietärer Algorithmus, der einen direkt vergleichbaren Dollarwert für alle Medienplatzierungen und Erwähnungen berechnet. Damit können Sie ganz einfach den ROI Ihrer Marketingaktivitäten messen .

WERT DER MEDIENWIRKUNG️: EIN LEITFADEN

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Sie können den ROI verschiedener Influencer vergleichen und die kanalübergreifende Leistung global messen. Marken können sogar Ergebnisse mit Wettbewerbern vergleichen (mehr dazu weiter unten).

Eine standardisierte Metrik ist die Geheimwaffe für jedes Marketingteam, das es ernst meint mit der Verfolgung und Messung von KOL-Kampagnen.

3. KOL-Aktionen und der Wettbewerb

Wettbewerbs-Benchmarking fügt der Kampagnenmessung eine neue Dimension hinzu, da es Ihnen zeigt, wo Ihre Marke in der Wettbewerbslandschaft steht.

Mit diesen Informationen können Sie von Ihren Mitbewerbern lernen. Viele nutzen das Wissen, um wichtige Chancen zu identifizieren und Fehltritte zu vermeiden, die sie in Kampagnen anderer Marken entdecken.

Nehmen wir zum Beispiel an, Sie und ein Mitbewerberpartner mit derselben KOL. Durch den Vergleich des MIV der Kampagnen beider Marken können Sie direkt beurteilen, wer am erfolgreichsten war. Wenn Ihr Konkurrent einen höheren ROI erzielt hat, können Sie alle Strategien notieren und in zukünftigen Partnerschaften replizieren.

Durch Benchmarking Ihrer Ergebnisse mit denen Ihrer Mitbewerber können Sie die Markenleistung besser verstehen und Ihre Marketingausgaben optimieren, um Ihre Position zu stärken .

Meinen Sie KOL-Marketing ernst?

Wie verfolgen und messen Sie derzeit Ihre KOL-Marketingkampagnen in China? Setzen Sie die richtigen Tools ein, um sich ein vollständiges Leistungsbild zu verschaffen?

Erfahren Sie noch heute mehr über Launchmetrics Insights und beseitigen Sie das Rätselraten beim Tracking und Messen Ihrer KOL-/Influencer-Marketingkampagnen.

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