2023년 가장 중요한 모바일 어트리뷰션 통계

모바일 어트리뷰션은 다양한 채널과 플랫폼에서 모바일 마케팅 캠페인의 효과를 추적하고 측정하는 프로세스입니다. 실질적인 수준에서 모바일 속성 통계는 마케터가 사용자가 모바일 장치에서 본 모바일 앱 또는 웹사이트에서 어떻게 검색, 참여 및 전환하는지 이해하고 그에 따라 전략을 최적화하는 데 도움이 됩니다.

소비자가 다른 어떤 기기보다 스마트폰에 더 많은 시간을 보내는 모바일 퍼스트 세상에서 성공을 거두고자 하는 모든 비즈니스의 경우 정확한 모바일 어트리뷰션이 매우 중요합니다. Statista에 따르면 현재 전 세계적으로 50억 명이 넘는 스마트폰 사용자가 있으며 이 수치는 2028년까지 61억 명에 이를 것으로 예상됩니다. 게다가 평균적인 사람은 3시간 15분 동안 휴대폰을 사용합니다.

스마트폰은 우리 삶의 큰 부분을 차지하므로 마케터가 스마트폰이 어떻게 사용되는지 이해하는 것이 중요합니다. 다음 기사는 마케팅 담당자가 가장 최적의 방식으로 마케팅 캠페인을 계획하고 실행하는 데 도움이 되는 가장 흥미로운 모바일 기여 통계에 대한 데이터를 제공합니다.

모바일 어트리뷰션 통계

아래에서 2023년에 가장 중요한 모바일 어트리뷰션 통계를 공유합니다…

이는 모바일 마케팅 및 속성의 현재 상태와 미래 동향을 이해하는 데 도움이 됩니다.

우리는 글로벌 및 미국 시장뿐만 아니라 다음과 같은 모바일 어트리뷰션의 다양한 측면을 다룹니다.

• 플랫폼,
• 채널,
• 메트릭,
• 도전, 그리고
• 모범 사례.

모바일 광고 시장

더 많은 광고주가 기존 미디어에서 디지털 미디어, 특히 모바일로 예산을 이동함에 따라 모바일 광고 산업은 호황을 누리고 있습니다. eMarketer에 따르면 전 세계 모바일 광고 지출은 2022년에 3,270억 달러에 이르렀고 2024년에는 4,000억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.

미국은 세계에서 가장 큰 모바일 광고 시장입니다. 2022년 모바일 광고 지출은 1,700억 달러에 달했고 2025년까지 2,350억 달러에 이를 것으로 추정됩니다.

중국은 1250억 달러로 일본에 이어 두 번째로 큰 시장이다.

모바일 광고비 증가세가 둔화될 것으로 예상된다는 점은 주목할 만하다.

전반적으로 모바일 광고는 디지털 광고에 대한 총 지출의 더 큰 부분을 차지하며 이 비율은 2027년까지 68%에 이를 것으로 예상됩니다. 이는 스마트폰이 인터넷에 액세스하는 주요 방법인 것과 일치합니다. 2022년에는 웹 트래픽의 거의 60%가 모바일 장치에서 발생했습니다.

모바일 앱

데이터에 따르면 모바일 장치에서 보내는 시간의 90%는 앱에서 보내고 나머지 부분은 모바일 브라우저에서 보냅니다.

전 세계적으로 가장 인기 있는 앱은 TikTok입니다. 또한 미국과 영국에서 가장 인기 있는 앱입니다. 인스타그램은 인도에서는 1위, 중국에서는 위챗이 1위입니다. 이러한 모든 앱은 '벽으로 둘러싸인 정원', 즉 인터넷의 나머지 부분과 분리된 온라인 샌드박스라는 점에 주목할 가치가 있습니다. 많은 사용자에게 이러한 앱은 광고 전략을 계획할 때 염두에 두어야 할 전체 인터넷 경험을 나타냅니다.

비용 및 가격

데스크톱과 모바일의 비용과 가격을 비교하기는 어렵습니다. 두 장치 유형 모두 약간 다른 사용자에게 어필하고 마케터가 다르게 활용하기 때문입니다.

모바일 장치의 평균 CPM은 Android에서 약 $2, iOS에서 $5인 것으로 보고되었습니다. 이 범위는 데스크톱에서 3.5달러에서 15달러 사이의 넓은 범위와 극명한 대조를 이룹니다.

전체 광고 비용은 기기 유형뿐만 아니라 다양한 요인에 의해 결정된다는 점에 유의해야 합니다. 마케팅 담당자의 목표는 다를 수 있습니다. 또는 광고 예산 및 윤곽이 잡힌 청중의 주어진 장치 유형 수.

모바일 장치에서 전환율이 더 낮다고 보고되어 CPM 가격이 낮아질 수 있습니다. 그러나 모바일 기기의 확산 규모를 고려할 때 마케터는 모바일 사용자가 더 많다는 것만으로도 모바일에서 규모를 활용하고 더 많은 수익을 창출할 수 있습니다.

이것은 또한 전체 이야기를 말하지 않습니다. 대부분의 사용자는 매장에 있는 동안 스마트폰으로 제품을 조사합니다. 매장에 있는 동안 모바일 광고에서 브랜드 이름을 보면 사용자가 이 브랜드로 이동할 수 있으므로 광고가 즉각적인 전환으로 이어지지 않았더라도 효과가 없었다는 의미는 아닙니다.

스마트폰 브랜드

가장 최근의 데이터에 따르면 Apple은 스마트폰 10대 중 3대가 iPhone으로 모바일 파이의 가장 큰 부분을 차지하고 있습니다. 근소한 2위(그리고 종종 Apple과 1위를 거래함)는 Samsung이고 Xiaomi가 3위입니다.

iPhone 사용자만 대상으로 삼고 싶은 유혹이 있지만, 일반적으로 돈을 더 많이 쓰고 수치적 우위를 점하고 있기 때문에 개인 정보 보호 및 데이터 추적에 대한 Apple의 접근 방식에서 문제가 발생할 수 있습니다. 요컨대, iPhone 사용자는 추적을 거부할 수 있으며, 이로 인해 데이터 정확도가 떨어지거나 특성이 깨질 수 있습니다.

Voluum 광고 트래커는 AppsFlyer와 같은 모바일 측정 파트너와 페어링될 때 클릭 식별 데이터 없이 전환을 허용하고 이를 구체적인 방문 대신 전체 캠페인에 귀속시킬 수 있습니다. 이를 통해 마케터는 Apple의 제한에도 불구하고 상당한 수익을 올릴 수 있는 최고의 기회를 얻을 수 있습니다.

모바일 속성 추적

모바일 세상은 전통적인 데스크톱 세상과는 약간 다른 추적 및 측정 접근 방식이 필요합니다. 인앱 이벤트를 추적하려면 모바일 측정 파트너 또는 모바일 기여 소프트웨어에서 제공하는 SDK라는 특수 소프트웨어를 구현해야 합니다. 이 SDK는 게임에서 특정 이정표 달성과 같은 앱 설치 및 인앱 활동을 보고합니다.

그러나 대부분의 광고주는 휴대기기에만 집중하지 않습니다. 앱 개발자도 데스크톱에서 광고합니다. 가장 좋은 접근 방식은 전환 깔때기의 다양한 단계에서 잠재 고객에게 도달하는 데 사용되는 여러 채널을 사용하는 혼합 방식입니다.

이를 처리하는 가장 좋은 방법은 인앱 데이터를 포함하여 여러 채널과 소스의 모든 데이터를 연결하고 수집된 데이터를 심층적으로 분석할 수 있는 Voluum과 같은 광고 추적기를 보유하는 것입니다.

모든 데이터를 Voluum에 연결하면 다음을 알 수 있습니다.

• 내 모바일 앱 또는 웹사이트에서 가장 많은 설치, 전환 또는 수익을 유도하는 채널 또는 소스는 무엇입니까?
• 사용자가 내 앱이나 웹사이트를 설치하거나 방문한 후 어떻게 상호작용합니까?
• 내 사용자 사이에서 가장 높은 참여, 유지 또는 충성도를 생성하는 캠페인 또는 크리에이티브는 무엇입니까?
• 다양한 채널 또는 플랫폼에서 예산 할당 및 입찰 전략을 최적화하려면 어떻게 해야 합니까?

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