Die wichtigsten mobilen Attributionsstatistiken im Jahr 2023

Mobile Attribution ist der Prozess der Verfolgung und Messung der Effektivität mobiler Marketingkampagnen über verschiedene Kanäle und Plattformen hinweg. Auf praktischer Ebene helfen mobile Attributionsstatistiken Vermarktern zu verstehen, wie Benutzer ihre mobilen Apps oder Websites, die auf mobilen Geräten angezeigt werden, entdecken, interagieren und konvertieren, und ihre Strategien entsprechend zu optimieren.

Für jedes Unternehmen, das in der Mobile-First-Welt erfolgreich sein möchte, in der Verbraucher mehr Zeit auf ihren Smartphones verbringen als auf jedem anderen Gerät, ist eine genaue Zuordnung zu Mobilgeräten von entscheidender Bedeutung. Laut Statista gibt es derzeit weltweit über 5 Milliarden Smartphone-Nutzer, und diese Zahl soll bis 2028 auf 6,1 Milliarden steigen. Außerdem verbringt die durchschnittliche Person 3 Stunden und 15 Minuten mit ihrem Telefon.

Smartphones spielen in unserem Leben eine große Rolle, daher ist es für Werbetreibende wichtig zu verstehen, wie sie verwendet werden. Der folgende Artikel enthält Daten zu den interessantesten mobilen Attributionsstatistiken, die Vermarktern helfen sollten, ihre Marketingkampagnen optimal zu planen und durchzuführen.

Mobile Attribution-Statistiken

Im Folgenden teilen wir einige der wichtigsten mobilen Attributionsstatistiken im Jahr 2023…

Diese helfen Ihnen, den aktuellen Stand und zukünftige Trends des mobilen Marketings und der Attribution zu verstehen.

Wir decken globale und US-Märkte sowie verschiedene Aspekte der mobilen Attribution ab, wie zum Beispiel:

• Plattformen,
• Kanäle,
• Metriken,
• Herausforderungen und
• empfohlene Vorgehensweise.

Mobiler Anzeigenmarkt

Die mobile Werbebranche boomt, da immer mehr Werbetreibende ihre Budgets von traditionellen Medien auf digitale Medien, insbesondere mobile, verlagern. Laut eMarketer erreichten die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2022 327 Milliarden US-Dollar und sollen bis 2024 auf 400 Milliarden US-Dollar steigen.

Die USA sind der größte mobile Werbemarkt der Welt. Die Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2022 erreichten 170 Milliarden US-Dollar und werden bis 2025 auf 235 Milliarden US-Dollar geschätzt.

China ist mit 125 Milliarden Dollar der zweitgrößte Markt, gefolgt von Japan.

Es ist erwähnenswert, dass sich das Wachstum der Ausgaben für mobile Werbung voraussichtlich verlangsamen wird.

Insgesamt machen mobile Anzeigen einen größeren Teil der Gesamtausgaben für digitale Werbung aus, und dieser Anteil wird bis 2027 voraussichtlich 68 % erreichen. Dies fällt damit zusammen, dass Smartphones der Hauptzugang zum Internet sind; 2022 kamen fast 60 % des Webverkehrs von Mobilgeräten.

Mobile Apps

Daten zeigen, dass 90 % der Zeit, die auf einem Mobilgerät verbracht wird, in Apps verbracht wird, während der verbleibende Teil in mobilen Browsern verbracht wird.

Die weltweit beliebteste App ist TikTok. Es ist auch die beliebteste App in den USA und Großbritannien; während Instagram in Indien und WeChat in China an der Spitze steht. Es ist erwähnenswert, dass all diese Apps „Walled Gardens“ sind – Online-Sandboxen, die vom Rest des Internets getrennt sind. Für viele Nutzer stellen solche Apps ihr gesamtes Interneterlebnis dar – was bei der Planung einer Werbestrategie zu berücksichtigen ist.

Kosten und Preise

Es ist schwierig, Kosten und Preise zwischen Desktop und Mobilgerät zu vergleichen, da beide Gerätetypen leicht unterschiedliche Benutzer ansprechen und von Vermarktern unterschiedlich genutzt werden.

Der durchschnittliche CPM auf Mobilgeräten liegt Berichten zufolge bei etwa 2 US-Dollar auf Android und 5 US-Dollar auf iOS. Diese Spanne steht in krassem Gegensatz zu der großen Spanne von 3,5 bis 15 US-Dollar auf dem Desktop.

Es ist wichtig zu beachten, dass die Gesamtkosten für Werbung von einer Vielzahl von Faktoren beeinflusst werden, nicht nur vom Gerätetyp. Die Ziele eines Vermarkters können unterschiedlich sein. Oder Werbebudgets und die Anzahl bestimmter Gerätetypen in einer skizzierten Zielgruppe.

Es wird berichtet, dass die Conversion-Raten auf Mobilgeräten niedriger sind, was die niedrigeren Preise für CPM erklären könnte. In Anbetracht des Ausmaßes der Verbreitung mobiler Geräte kann ein Vermarkter jedoch das Ausmaß nutzen und mehr Einnahmen auf Mobilgeräten erzielen, nur weil es mehr mobile Benutzer gibt.

Auch das erzählt nicht die ganze Geschichte. Die meisten Nutzer recherchieren ein Produkt auf ihrem Smartphone, während sie im Geschäft sind. Wenn ein Markenname in einer Handy-Anzeige im Geschäft zu sehen ist, kann es sein, dass ein Nutzer zu dieser Marke tendiert. Selbst wenn die Anzeige nicht zu einer sofortigen Conversion geführt hat, heißt das nicht, dass sie nicht funktioniert hat.

Smartphone-Marken

Die neuesten Daten zeigen, dass Apple das größte Stück vom mobilen Kuchen hat, da 3 von 10 Smartphones iPhones sind. Knapp an zweiter Stelle (und tauscht oft den ersten Platz mit Apple) ist Samsung, mit Xiaomi auf dem dritten Platz.

Während es verlockend ist, nur iPhone-Benutzer anzusprechen, da diese stereotypisch eher bereit sind, Geld auszugeben und einen zahlenmäßigen Vorteil haben, kann sich ein Problem aus Apples Ansatz zum Datenschutz und zur Datenverfolgung ergeben. Kurz gesagt, iPhone-Benutzer können sich dafür entscheiden, die Nachverfolgung abzulehnen, was dazu führen kann, dass Sie weniger genaue Daten oder eine fehlerhafte Zuordnung erhalten.

Der Voluum-Werbetracker kann in Verbindung mit einem Partner für mobile Messungen wie AppsFlyer Conversions ohne klickidentifizierende Daten akzeptieren und sie der gesamten Kampagne statt einem konkreten Besuch zuordnen. Dies gibt Vermarktern die beste Chance, trotz der von Apple auferlegten Einschränkungen noch anständige Gewinne zu erzielen.

Verfolgung der mobilen Attribution

Die mobile Welt erfordert einen etwas anderen Ansatz für Tracking und Messung als die traditionellere Desktop-Welt. Um In-App-Ereignisse zu verfolgen, müssen Sie eine spezielle Software namens SDK implementieren, die von Ihrem mobilen Messpartner oder einer mobilen Attributionssoftware bereitgestellt wird. Dieses SDK meldet App-Installationen und In-App-Aktivitäten, z. B. das Erreichen eines bestimmten Meilensteins in einem Spiel.

Die meisten Werbetreibenden konzentrieren sich jedoch nicht nur auf Mobilgeräte. Sogar App-Entwickler bewerben sie auf dem Desktop. Der beste Ansatz ist ein gemischter Ansatz, bei dem mehrere Kanäle verwendet werden, um Zielgruppen in verschiedenen Phasen eines Conversion-Trichters zu erreichen.

Der beste Weg, damit umzugehen, ist ein Ad-Tracker wie Voluum, der alle Daten aus mehreren Kanälen und Quellen, einschließlich In-App-Daten, verbinden und eine eingehende Analyse der gesammelten Daten ermöglichen kann.

Sobald Sie alle Daten mit Voluum verbunden haben, wissen Sie:

• Welche Kanäle oder Quellen führen zu den meisten Installationen, Conversions oder Einnahmen für meine mobile App oder Website?
• Wie interagieren Benutzer mit meiner App oder Website, nachdem sie installiert oder besucht wurden?
• Welche Kampagnen oder Creatives erzeugen das höchste Engagement, die höchste Bindung oder Loyalität bei meinen Benutzern?
• Wie kann ich meine Budgetzuweisung und Gebotsstrategie für verschiedene Kanäle oder Plattformen optimieren?

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