Google 애널리틱스 4의 GCLID 데이터: 무료로 보고서 강화

Google Analytics 4(GA4)는 웹 사이트 성능을 측정하고 최적화하기 위한 새로운 기능을 제공하는 최신 버전의 Google 웹 분석 플랫폼입니다. GA4의 이점 중 하나는 연결된 Google Ads 계정에서 키워드, 비용, 전환과 같은 데이터를 자동으로 가져올 수 있다는 것입니다. 이를 통해 Google Ads 캠페인이 어떻게 웹사이트로 트래픽과 전환을 유도하고 있는지 확인할 수 있습니다.

하지만 이 기능을 사용하려면 Google 클릭 식별자를 나타내는 gclid 라는 매개변수로 Google Ads 최종 URL에 태그를 지정해야 합니다.

이 도움말에서는 Google Ads에서 자동 태그 추가를 사용 설정하거나 추적 변수를 사용하여 최종 URL에 수동으로 태그를 추가하는 두 가지 방법으로 Google 애널리틱스 4에 gclid 데이터를 추가하는 방법을 설명합니다. 또한 gclid 데이터를 GA4로 전달할 때의 이점과 gclid 추적과 관련된 몇 가지 일반적인 문제 및 솔루션에 대해서도 논의합니다.

GCLID란?

gclid는 사용자가 Google Ads에서 게재하는 광고를 클릭할 때 방문 페이지 URL에 추가되는 고유한 문자열입니다. 예를 들어 방문 페이지 URL이 www.example.com인 경우 사용자가 광고를 클릭하면 www.example.com/?gclid=123xyz로 표시됩니다.

gclid 매개변수는 Google 애널리틱스 4에서 클릭을 트리거한 광고와 키워드를 식별하고 웹사이트에서 발생하는 후속 액션이 해당 클릭에 기인한 것으로 간주하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 GA4에서 Google Ads 실적에 대한 보다 상세하고 정확한 데이터를 얻을 수 있습니다.

많은 플랫폼에서 고유한 클릭 식별 값을 사용합니다. Facebook에는 fbclid , Microsoft Advertising에는 msclkid 가 있습니다. 성과 광고 추적기인 Voluum은 자체 클릭 ID를 사용하여 다양한 플랫폼에서 사용자를 안정적으로 식별하고 마케터의 최적화 옵션을 대규모로 활성화합니다. 나중에 Voluum에 대해 자세히 알아보세요.

Google 애널리틱스 4에 GCLID 데이터를 전달할 때의 이점

gclid 데이터를 Google 애널리틱스 4에 전달하면 웹사이트 성능을 측정하고 최적화하는 데 몇 가지 이점이 있습니다. 무엇보다도 Google Ads에서 유입되는 트래픽을 명확하게 식별할 수 있습니다. 추가적인 이점을 통해 데이터를 더 자세히 조사할 수 있습니다.

• 어떤 키워드, 광고, 광고그룹, 캠페인 및 네트워크가 웹사이트에서 가장 많은 트래픽과 전환을 유도하고 있는지 확인할 수 있습니다. 이를 통해 Google Ads 캠페인의 입찰, 타겟팅, 메시지 전략을 최적화할 수 있습니다.
• 스크롤 추적, 아웃바운드 링크 클릭, 동영상 참여, 파일 다운로드, 사이트 검색과 같은 GA4의 향상된 측정 기능을 사용할 수 있습니다. 이러한 기능은 사용자가 웹사이트 콘텐츠와 상호작용하는 방식과 광고를 클릭한 후 취하는 행동을 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 광고를 클릭한 사용자의 행동을 기반으로 GA4에서 맞춤 잠재고객을 만들 수 있습니다. 예를 들어 특정 키워드나 광고그룹을 클릭한 후 특정 페이지를 방문하거나 웹사이트에서 특정 목표를 달성한 사용자의 오디언스를 만들 수 있습니다. 그런 다음 이러한 잠재고객을 Google Ads 또는 기타 플랫폼에서 리마케팅 ​​또는 개인화 목적으로 사용할 수 있습니다.
• 기계 학습을 사용하여 브라우저 차단 또는 교차 기기 동작과 같은 요인으로 인해 직접 관찰되지 않는 전환을 추정하는 GA4의 전환 모델링을 사용할 수 있습니다. 전환 모델링을 통해 ROAS(광고 수익)를 보다 완벽하게 파악하고 그에 따라 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

어떻게 작동합니까?

Google 애널리틱스 보고서에 gclid 데이터를 포함하는 과정은 여러 단계로 이루어집니다. 먼저 이 데이터가 URL에 추가되었는지 확인해야 합니다. 자동 태그 추가를 활성화하거나 URL 빌더를 사용하여 필요한 매개변수를 설정하면 됩니다.

둘째, 맞춤 측정기준을 만들어 gclid 데이터를 인식하도록 Google 애널리틱스 4를 구성해야 합니다.

셋째, Google 태그 관리자 또는 맞춤 자바스크립트 기능으로 gclid 값을 캡처해야 합니다. Google Ads 계정과 Google 애널리틱스 계정을 연결하고 자동 태그 추가를 사용하는 경우에는 필요하지 않습니다.

Google Ads에서 자동 태그 추가를 활성화하는 방법

Google 애널리틱스 4에 gclid 데이터를 추가하는 가장 쉽고 권장되는 방법은 Google Ads에서 자동 태그 추가를 사용 설정하는 것입니다. 자동 태그 추가는 수동 개입 없이 gclid 매개변수를 최종 도착 URL에 자동으로 추가합니다. 자동 태그 추가를 사용 설정하고 웹사이트에 Google 애널리틱스 4 태그를 추가하면 gclid 데이터가 새 Google 애널리틱스 쿠키에 저장됩니다.

또한 자동 태그 추가를 사용하면 GA4의 연결된 Google Ads 계정에서 가장 상세하고 정확한 데이터를 얻을 수 있습니다.

Google Ads에서 자동 태그 추가를 사용하려면 다음 단계를 따르세요.

1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
2. 왼쪽 페이지 메뉴에서 "설정"을 클릭합니다.
3. 페이지 상단의 "계정 설정"을 클릭합니다.
4. '자동 태그 추가' 섹션을 클릭합니다.
5. "사람들이 내 광고에서 클릭한 URL에 태그 지정" 옆의 확인란을 선택합니다.
6. "저장"을 클릭합니다.

자동 태그 추가를 사용하도록 설정하면 광고를 테스트할 때 방문 페이지 URL에 gclid 매개변수가 표시되어야 합니다. 획득 > 전체 트래픽 > 소스/매체 또는 획득 > Google Ads에서 GA4의 연결된 Google Ads 계정의 데이터도 볼 수 있습니다.

추적 변수를 사용하여 최종 URL에 수동으로 태그를 지정하는 방법

경우에 따라 자동 태그 추가를 사용할 수 없거나 gclid 이외의 추가 추적 변수를 사용하고 싶을 수 있습니다. 예를 들어 임의의 URL 매개변수를 허용하지 않는 웹사이트가 있거나 캠페인 이름이나 광고 콘텐츠와 같은 다른 매개변수를 추적하고 싶을 수 있습니다.

이러한 경우 Google Analytics 캠페인 URL 빌더 도구를 사용하여 추적 변수로 최종 URL에 수동으로 태그를 지정할 수 있습니다. 이 도구를 사용하면 GA4에서 인식할 수 있는 맞춤 매개변수로 URL을 생성할 수 있습니다. 이러한 매개변수를 UTM 매개변수라고 하며 gclid 및 기타 데이터를 전달하도록 캠페인을 수동으로 설정할 수 있습니다.

GCLID 데이터를 얻기 위해 Google 애널리틱스 4를 설정하는 방법은 무엇입니까?

gclid 데이터를 Google 애널리틱스 4로 전달하도록 설정할 때 마지막으로 해야 할 일은 맞춤 측정기준을 만드는 것입니다. 사용자 지정 차원을 통해 사용자는 매우 상세한 데이터 계층을 정의하고 수신할 수 있습니다. 예를 들어 마케팅 담당자는 일반적인 페이지 클릭 이벤트를 등록하는 것보다 특정 링크 간의 클릭을 구분할 수 있습니다.

gclid 데이터에 대한 맞춤 측정기준을 만들면 보고서에서 Google Ads를 소스로 볼 수 있습니다.

맞춤 측정기준을 만들려면 다음 단계를 따르세요.

1. Google 애널리틱스 계정에 로그인합니다.
2. 관리자 설정으로 이동합니다.
3. 맞춤 정의로 이동하여 ' 맞춤 측정기준 만들기 '를 클릭합니다.
4. 새 맞춤 측정기준의 이름을 ' gclid '로 지정합니다.
5. 범위에 대해 " 사용자 "를 선택합니다.
6. 변경 사항을 저장합니다.

GCLID 값을 캡처하도록 Google 태그 관리자를 설정하는 방법

모든 추적 및 분석 스크립트를 한 곳에서 관리할 수 있는 서비스인 Google 태그 관리자를 사용하여 gclid 값을 캡처할 수 있습니다.

맞춤 변수를 만들려면 다음 단계를 따르세요.

1. GTM 컨테이너를 엽니다.
2. 변수 섹션에서 새 사용자 정의 변수를 추가합니다.
3. 변수 유형에 대해 " URL "을 선택합니다.
4. 구성 요소 유형에 대해 " 쿼리 "를 선택합니다.
5. 쿼리 키에 " gclid "를 입력합니다.
6. 다른 모든 설정은 그대로 두고 변수를 저장합니다.

태그를 설정하려면 다음 단계를 따르세요.

이미 GTM을 사용하여 웹사이트에 Google 애널리틱스를 추가한 경우 기존 태그로 이동합니다. 그렇지 않으면 유니버설 애널리틱스에 대한 새 태그를 만드세요.

1. 태그 구성에서 Google 애널리틱스 설정 드롭다운을 열고 새 변수를 만듭니다.
2. '추가 설정'에서 맞춤 측정기준을 추가합니다.
3. 차원 값의 경우 벽돌 아이콘을 클릭하여 사용 가능한 변수 목록을 엽니다. 이전에 생성한 변수를 선택합니다.

Voluum Click ID는 다중 플랫폼 추적을 위해 설계되었습니다.

이전에 암시한 바와 같이 모든 광고 네트워크 또는 분석 서비스는 고유한 클릭 ID를 사용하여 진행 상황을 관리하고 이벤트를 논리적 순서로 올바르게 속성(연결)합니다.

성과 광고 추적기인 Voluum은 다양한 플랫폼(광고 네트워크, 자체 랜딩 페이지, 때때로 제휴 네트워크와 같은 제3자 플랫폼에서 제공되는 제안) 간에 클릭 ID를 교환한다는 아이디어로 구축되었습니다. Voluum은 모든 트래픽 소스에서 클릭 ID를 수신하고 자체 클릭 ID를 이러한 제휴 네트워크에 전달할 수 있으며 전환이 발생하면 전체 프로세스를 반대로 전환을 기록하고 이에 대한 정보를 트래픽 소스에 전달할 수 있습니다.

이를 달성하기 위해 Voluum은 쿠키에 클릭 ID를 저장하는 스크립트 또는 캠페인 퍼널의 다양한 부분 간의 통신을 허용하기 위해 약간의 설정이 필요한 HTTP 요청을 사용합니다.

gclid 데이터는 단일 소스(Google Ads)에서 유입되는 트래픽만 식별하는 반면, Voluum 클릭 ID는 다양한 소스에서 유입되는 트래픽을 자체 제공하거나 제휴 네트워크에서 제공하는 제안과 연결하는 데 유용합니다. Voluum은 Google Analytics와 같은 단일 링크 클릭에 대한 심층 분석을 허용하지 않지만 대규모 테스트 및 최적화 노력에 적합합니다.

특정 사용 사례의 경우 Voluum은 Google 애널리틱스 4를 훌륭하게 대체하거나 GA4가 제공해야 하는 것의 부록으로 사용할 수 있습니다.

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