สถิติการระบุแหล่งที่มาบนมือถือที่สำคัญที่สุดในปี 2023

การระบุแหล่งที่มาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่คือกระบวนการติดตามและวัดประสิทธิภาพของแคมเปญการตลาดบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ผ่านช่องทางและแพลตฟอร์มต่างๆ ในระดับที่ใช้งานได้จริง สถิติการระบุแหล่งที่มาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ช่วยให้นักการตลาดเข้าใจวิธีที่ผู้ใช้ค้นพบ มีส่วนร่วม และแปลงบนแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเว็บไซต์ที่ดูบนอุปกรณ์พกพา และปรับกลยุทธ์ให้เหมาะสมตามนั้น

สำหรับธุรกิจใดก็ตามที่ต้องการประสบความสำเร็จในโลกที่อุปกรณ์เคลื่อนที่ต้องมาก่อน ซึ่งผู้บริโภคใช้เวลากับสมาร์ทโฟนมากกว่าอุปกรณ์อื่นๆ การระบุแหล่งที่มาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่ถูกต้องเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง จากข้อมูลของ Statista ปัจจุบันมีผู้ใช้สมาร์ทโฟนมากกว่า 5 พันล้านคนทั่วโลก และคาดว่าจะมีจำนวนถึง 6.1 พันล้านคนภายในปี 2571 นอกจากนี้ คนทั่วไปใช้เวลา 3 ชั่วโมง 15 นาทีกับโทรศัพท์

สมาร์ทโฟนเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของเรา ดังนั้นนักการตลาดจึงต้องเข้าใจว่าพวกเขาใช้งานอย่างไร บทความต่อไปนี้ให้ข้อมูลเกี่ยวกับสถิติการระบุแหล่งที่มาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ที่น่าสนใจที่สุด ซึ่งจะช่วยให้นักการตลาดวางแผนและดำเนินการแคมเปญการตลาดด้วยวิธีที่เหมาะสมที่สุด

สถิติการระบุแหล่งที่มาบนมือถือ

ด้านล่างนี้ เราจะแบ่งปันสถิติการระบุแหล่งที่มาบนมือถือที่สำคัญที่สุดบางส่วนในปี 2023...

สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจสถานะปัจจุบันและแนวโน้มในอนาคตของการตลาดบนมือถือและการระบุแหล่งที่มา

เราครอบคลุมตลาดทั่วโลกและสหรัฐอเมริกา ตลอดจนแง่มุมต่างๆ ของการระบุแหล่งที่มาบนมือถือ เช่น:

• แพลตฟอร์ม,
• ช่อง,
• เมตริก
• ความท้าทายและ
• ปฏิบัติที่ดีที่สุด.

ตลาดโฆษณาบนมือถือ

อุตสาหกรรมโฆษณาบนมือถือกำลังเฟื่องฟู เนื่องจากมีนักโฆษณาจำนวนมากขึ้นที่เปลี่ยนงบประมาณจากสื่อดั้งเดิมเป็นสื่อดิจิทัล โดยเฉพาะบนมือถือ จากข้อมูลของ eMarketer การใช้จ่ายโฆษณาบนมือถือทั่วโลกสูงถึง 327 พันล้านดอลลาร์ในปี 2565 และคาดว่าจะเติบโตเป็น 400 พันล้านดอลลาร์ในปี 2567

สหรัฐอเมริกาเป็นตลาดโฆษณาบนมือถือที่ใหญ่ที่สุดในโลก การใช้จ่ายด้านโฆษณาบนมือถือในปี 2565 สูงถึง 170,000 ล้านดอลลาร์ และคาดว่าจะสูงถึง 235,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2568

จีนเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองด้วยมูลค่า 1.25 แสนล้านดอลลาร์ รองลงมาคือญี่ปุ่น

เป็นที่น่าสังเกตว่าการเติบโตของเม็ดเงินโฆษณาบนมือถือคาดว่าจะชะลอตัวลง

โดยรวมแล้ว โฆษณาบนมือถือคิดเป็นสัดส่วนที่มากกว่าของการใช้จ่ายทั้งหมดสำหรับการโฆษณาดิจิทัล และคาดว่าส่วนแบ่งนี้จะสูงถึง 68% ภายในปี 2570 ซึ่งสอดคล้องกับการที่สมาร์ทโฟนเป็นช่องทางหลักในการเข้าถึงอินเทอร์เน็ต ในปี 2565 เกือบ 60% ของการเข้าชมเว็บมาจากอุปกรณ์พกพา

แอพมือถือ

ข้อมูลแสดงให้เห็นว่า 90% ของเวลาที่ใช้บนอุปกรณ์พกพานั้นใช้ไปกับแอพต่างๆ โดยส่วนที่เหลือใช้ในเบราว์เซอร์มือถือ

แอพที่ได้รับความนิยมสูงสุดทั่วโลกคือ TikTok นอกจากนี้ยังเป็นแอพที่ได้รับความนิยมสูงสุดในสหรัฐอเมริกาและสหราชอาณาจักร ในขณะที่ Instagram อยู่ในอันดับต้น ๆ ในอินเดียและ WeChat ในประเทศจีน เป็นที่น่าสังเกตว่าแอปทั้งหมดเหล่านี้เป็น 'สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ' ซึ่งเป็นแซนด์บ็อกซ์ออนไลน์ที่แยกออกจากส่วนที่เหลือของอินเทอร์เน็ต สำหรับผู้ใช้หลายคน แอปดังกล่าวแสดงถึงประสบการณ์อินเทอร์เน็ตทั้งหมดของพวกเขา ซึ่งเป็นสิ่งที่ควรคำนึงถึงเมื่อวางแผนกลยุทธ์การโฆษณา

ต้นทุนและราคา

เป็นการยากที่จะเปรียบเทียบต้นทุนและราคาระหว่างเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากอุปกรณ์ทั้งสองประเภทดึงดูดผู้ใช้ที่แตกต่างกันเล็กน้อย และใช้ประโยชน์จากความแตกต่างโดยนักการตลาด

CPM เฉลี่ยบนอุปกรณ์เคลื่อนที่มีรายงานว่าอยู่ที่ประมาณ $2 สำหรับ Android และ $5 สำหรับ iOS ช่วงนี้ตรงกันข้ามกับช่วงกว้างของ $3.5 ถึง $15 บนเดสก์ท็อป

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าค่าใช้จ่ายโดยรวมของการโฆษณานั้นขึ้นอยู่กับปัจจัยหลายประการ ไม่ใช่แค่ประเภทอุปกรณ์เท่านั้น เป้าหมายของนักการตลาดอาจแตกต่างกัน หรืองบประมาณการโฆษณาและจำนวนประเภทอุปกรณ์ที่กำหนดในกลุ่มผู้ชมที่ร่างไว้

มีรายงานว่าอัตราการแปลงบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ต่ำกว่า ซึ่งอาจอธิบายราคาที่ต่ำกว่าสำหรับ CPM อย่างไรก็ตาม เมื่อพิจารณาถึงขนาดการขยายตัวของอุปกรณ์เคลื่อนที่ นักการตลาดสามารถใช้ประโยชน์จากขนาดและสร้างรายได้มากขึ้นบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เพียงเพราะมีผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่มากขึ้น

สิ่งนี้ไม่ได้บอกเล่าเรื่องราวทั้งหมด ผู้ใช้ส่วนใหญ่หาข้อมูลผลิตภัณฑ์บนสมาร์ทโฟนขณะอยู่ในร้าน การเห็นชื่อแบรนด์ในโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ขณะอยู่ในร้านอาจผลักดันให้ผู้ใช้สนใจแบรนด์นี้ ดังนั้นแม้ว่าโฆษณาจะไม่ทำให้เกิด Conversion ทันที แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะไม่ได้ผล

แบรนด์สมาร์ทโฟน

ข้อมูลล่าสุดแสดงให้เห็นว่า Apple มีชิ้นส่วนมือถือที่ใหญ่ที่สุด โดย 3 ใน 10 ของสมาร์ทโฟนเป็น iPhone รองลงมา (และมักเป็นที่หนึ่งกับ Apple) คือ Samsung โดยที่ Xiaomi อยู่ในอันดับที่สาม

แม้ว่าจะดึงดูดให้กำหนดเป้าหมายไปที่ผู้ใช้ iPhone เท่านั้น แต่เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วพวกเขายินดีจ่ายเงินมากกว่าและมีความได้เปรียบด้านตัวเลข ปัญหาอาจเกิดขึ้นจากวิธีการของ Apple ในความเป็นส่วนตัวและการติดตามข้อมูล กล่าวโดยสรุปคือ ผู้ใช้ iPhone อาจเลือกที่จะไม่ติดตาม ซึ่งอาจทำให้คุณได้รับข้อมูลที่แม่นยำน้อยลงหรือระบุแหล่งที่มาไม่ได้

ตัวติดตามโฆษณา Voluum เมื่อจับคู่กับพันธมิตรการวัดผลบนมือถือ เช่น AppsFlyer อาจยอมรับการแปลงโดยไม่มีข้อมูลระบุการคลิกและระบุแหล่งที่มาว่าเป็นทั้งแคมเปญแทนที่จะเป็นการเข้าชมที่เป็นรูปธรรม สิ่งนี้ทำให้นักการตลาดมีโอกาสต่อสู้ที่ดีที่สุดเพื่อยังคงสร้างผลกำไรที่ดีแม้จะมีข้อจำกัดที่ Apple กำหนด

การติดตามการระบุแหล่งที่มาบนมือถือ

โลกเคลื่อนที่ต้องการวิธีการติดตามและวัดผลที่ต่างออกไปเล็กน้อยจากโลกเดสก์ท็อปแบบเดิม หากต้องการติดตามกิจกรรมในแอป คุณต้องติดตั้งซอฟต์แวร์พิเศษที่เรียกว่า SDK ซึ่งจัดหาโดยพาร์ทเนอร์การวัดผลบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือซอฟต์แวร์ระบุแหล่งที่มาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ SDK นี้จะรายงานการติดตั้งแอปและกิจกรรมในแอป เช่น การบรรลุเป้าหมายที่กำหนดในเกม

อย่างไรก็ตาม ผู้ลงโฆษณาส่วนใหญ่ไม่ได้มุ่งเน้นไปที่อุปกรณ์เคลื่อนที่เพียงอย่างเดียว แม้แต่นักพัฒนาแอปก็โฆษณาบนเดสก์ท็อป แนวทางที่ดีที่สุดคือแนวทางผสม โดยมีหลายช่องทางที่ใช้ในการเข้าถึงผู้ชมในขั้นตอนต่างๆ ของช่องทางการแปลง

วิธีที่ดีที่สุดในการจัดการสิ่งนี้คือการมีตัวติดตามโฆษณา เช่น Voluum ที่สามารถเชื่อมต่อข้อมูลทั้งหมดจากหลายช่องทางและแหล่งที่มา รวมถึงข้อมูลในแอป และเปิดใช้งานการวิเคราะห์เชิงลึกของข้อมูลที่รวบรวมได้

เมื่อคุณเชื่อมต่อข้อมูลทั้งหมดกับ Voluum แล้ว คุณจะรู้ว่า:

• ช่องทางหรือแหล่งที่มาใดที่ทำให้เกิดการติดตั้ง Conversion หรือรายได้มากที่สุดสำหรับแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่หรือเว็บไซต์ของฉัน
• ผู้ใช้โต้ตอบกับแอพหรือเว็บไซต์ของฉันอย่างไรหลังจากติดตั้งหรือเยี่ยมชม
• แคมเปญหรือโฆษณาใดที่สร้างการมีส่วนร่วม การรักษา หรือความภักดีสูงสุดในหมู่ผู้ใช้ของฉัน
• ฉันจะเพิ่มประสิทธิภาพการจัดสรรงบประมาณและกลยุทธ์การเสนอราคาในช่องทางหรือแพลตฟอร์มต่างๆ ได้อย่างไร

ลองใช้ Voluum แล้วเริ่มโฆษณาบนอุปกรณ์มือถือหรือเดสก์ท็อปทันที!