Ikon Pass, 선수 지원, 시사 행사 홍보 및 경품 행사 조직을 통해 브랜드 가시성 향상

브랜드 대사와 인플루언서는 많은 회사의 마케팅 전략에서 없어서는 안될 부분이 되었습니다. 실제로 2022년 인플루언서 마케팅 산업의 가치는 164억 달러였습니다. 전통적인 광고에서 브랜드 홍보대사 및 인플루언서로의 지출 전환은 간단합니다. 사람들은 신뢰할 수 있다고 믿는 사람에게서 제품과 서비스를 구매하기를 원합니다. 브랜드 앰배서더는 그들이 대표하는 회사와 대상 고객 간의 충성도를 높이고 신뢰를 키웁니다.

프로 운동선수들은 가장 많이 찾는 브랜드 대사입니다. 그들의 영향력은 브랜드가 더 많은 고객에게 다가가는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 운동선수의 지지는 운동선수와 해당 스포츠의 팬인 잠재 고객을 유치할 수 있습니다. 브랜드는 선수들과 협력함으로써 스타 파워를 활용하여 판매를 늘리고 메시지를 전파할 수 있습니다.

아이콘 패스(Ikon Pass)는 패스 소지자가 세계에서 가장 상징적인 스키 리조트를 이용할 수 있는 멀티 리조트 멀티 데이 패스입니다. 그들은 Noah Elliott, Trevor Kennison, GOAT 자신인 Mikaela Shiffrin과 같은 존경받는 스키어와 스노보더를 후원합니다. Ikon Pass가 브랜드 홍보대사, 대규모 이벤트 및 경품을 활용하여 브랜드 인지도를 높이는 방법을 알아보세요.

아이콘 패스 + ShortStack

Ikon Pass는 전 세계 50개 이상의 산악 지역에서 스키, 라이딩 및 휴가를 제공합니다. 패스 소지자는 캘리포니아의 매머드 산, 콜로라도의 스팀보트 스키 리조트, 브리티시 컬럼비아의 선 픽스 리조트, 스위스의 체르마트 마터호른 등 세계에서 가장 상징적인 산을 이용할 수 있습니다. 또한 파트너 할인 및 혜택을 통해 Ikon Pass를 구매하는 것은 눈을 사랑하는 사람들이 슬로프에서 시간을 즐기고 이 커뮤니티의 구성원이 되는 것을 최대한 활용할 수 있는 완벽한 방법입니다.

Ikon Pass 팀은 2018년에 고객이 된 이후로 ShortStack을 성공적으로 사용했습니다. Ikon Pass의 소셜 미디어 이사인 Katie Steinharter에 따르면 그녀의 팀은 ShortStack 대화형 마케팅 캠페인을 사용하여 브랜드 인지도 및 지원을 높이고 새로운 리드를 생성하며 고객에게 보상합니다. . ShortStack 플랫폼으로 작업하는 동안 Steinharter는 "다양한 종류의 경품 행사, 경품 행사 및 퀴즈를 위한 사용자 지정 옵션 및 반응형 템플릿"에 가장 깊은 인상을 받았습니다.

Ikon Pass는 연례 휴일 프로모션을 위해 ShortStack을 사용하고 소셜 미디어 게시물 댓글에서 무작위 당첨자를 선택합니다. 팀은 또한 일년 내내 그들이 지원하는 현재 이벤트와 선수에 초점을 맞춘 재미있는 콘텐츠와 콘테스트를 만듭니다. 그 캠페인 중 하나는 Mikaela Shiffrin과 역사상 알파인 스키 선수 중 월드컵에서 가장 많은 우승을 차지한 세계 기록 보유자가 되기 위한 탐구에 초점을 맞췄습니다.

Ikon Pass의 "아이콘 축하: Mikaela Shiffrin" 캠페인

2022/2023 FIS 월드컵 시즌은 Mikaela Shiffrin에게 기록적인 해가 될 예정이었습니다. 전 세계 월드컵 전체 우승자이자 월드컵 우승 기록인 87승을 눈앞에 둔 Shiffrin은 스키계의 화두였습니다.

Ikon Pass는 Shiffrin을 후원합니다. 브랜드 홍보대사를 지원하기 위해 "축하 아이콘 경품 행사"를 개발했습니다. 대회는 2023년 1월 10일부터 쉬프린이 87번째 월드컵 우승을 차지한 지 며칠 후인 2023년 3월 15일까지 진행되었습니다.

Steinharter는 "캠페인의 목표는 Mikaela Shiffrin을 지원하고, 스키어들이 Mikaela 커뮤니티의 일원이 된 것에 대해 흥분하고 보상을 받고, 우리가 항상 함께 일할 기회가 없는 Mikaela의 다른 스폰서들과 통합하는 것이었습니다."라고 설명했습니다. . 2차 마케팅 목표에는 Ikon Pass의 브랜드 인지도, 주요 리조트 및 고객 참여가 포함되었습니다.

입장하기 위해 사람들은 Ikon Pass 웹 사이트를 방문하여 Shiffrin 전용 페이지로 이동했습니다. 그런 다음 Mikaela Shiffrin 지식 퀴즈를 풀도록 요청 받았습니다. 퀴즈를 완료한 후 방문자는 이름과 이메일 주소를 입력했습니다. 퀴즈에서 최소 83%를 득점한 사람이 우승 자격이 있었습니다.

원래 계획은 3개의 상품 패키지만 제공하는 것이었습니다. 그러나 Shiffrin의 우승이 늘어남에 따라 4개의 추가 상품 패키지가 도입되었습니다. 7명의 행운의 당첨자는 다음과 같은 대우를 받았습니다.

• 2023/24 Ikon 패스 2개
• 10개의 Ikon Pass 목적지 중 하나를 선택하여 3박 숙박 및 대여
• 재킷과 턱받이가 포함된 완전한 Adidas Terrex 스키 키트;
• Mikaela Shiffrin의 시그니처 Oakley Skiing 고글;
• Ikon Pass 재킷 & 가방;
• 미카엘라의 서명이 있는 아이템. 그리고
• 미카엘라의 메시지.

Steinharter에 따르면 Celebrating an Icon Giveaway는 "Ikon Pass, Mikaela Shiffrin, Ikon Pass 리조트 및 브랜드 파트너의 소셜 미디어 게시물"을 통해 홍보되었습니다. 그들은 또한 현재 Ikon Pass 소지자에게 보내는 이메일에 프로모션을 포함시켰습니다.

결과

브랜드 인지도는 Ikon Pass 팀의 목표 중 하나였습니다. 퀴즈의 조회수는 20,798회(75% 고유)를 기록했습니다. Ikon Pass가 수여하는 상품은 모든 스키 애호가의 꿈이었기 때문에 15,000명 이상의 방문자가 Ikon Pass의 목표 시장의 일부였음을 확신할 수 있습니다.

또한 퀴즈는 9,466개의 항목을 수집했습니다. 이들은 Ikon Pass 팀의 풍부한 리드일 가능성이 높지만 Steinharter는 브랜드 인지도에 노력을 집중하고 싶다고 밝혔으므로 출품작에서 수집된 정보는 콘테스트 우승자에게 연락하는 데만 사용됩니다.

브랜드 인지도를 위한 브랜드 대사 지원

브랜드 홍보 대사는 브랜드의 얼굴이며 고객에게 영향을 미칠 수 있는 힘을 가지고 있습니다. 브랜드 홍보대사가 주요 행사를 축하하거나 경이로운 일을 달성하면 이러한 순간을 축하하고 브랜드 홍보대사의 이야기를 전 세계와 공유할 수 있습니다.

Ikon Pass는 브랜드 대사 중 한 명이자 스키계의 상징적인 인물인 Mikaela Shiffrin이 스포츠의 역사를 만드는 길을 가는 길에 축하했습니다. Ikon Pass는 Shiffrin과 그녀의 역사적인 달리기에 대한 지원을 보여줌으로써 그녀의 팬들 사이에서 브랜드 인지도를 높일 수 있었습니다. 대부분의 팬은 열렬한 스키어이자 회사의 타겟 청중의 일부일 가능성이 높습니다.

다음 브랜드 인지도 캠페인을 위한 퀴즈 사용에 관심이 있으십니까? ShortStack이 귀하를 위해 무엇을 할 수 있는지 자세히 알아보려면 영업 팀에 문의하십시오.