2023 年の最も重要なモバイル アトリビューション統計

モバイル アトリビューションは、さまざまなチャネルやプラットフォームにわたるモバイル マーケティング キャンペーンの効果を追跡および測定するプロセスです。 実際のレベルでは、モバイル アトリビューション統計は、ユーザーがモバイル アプリやモバイル デバイスで表示された Web サイトでどのように発見、関与、変換するかをマーケティング担当者が理解し、それに応じて戦略を最適化するのに役立ちます。

消費者が他のどのデバイスよりも多くの時間をスマートフォンで過ごすモバイル ファーストの世界で成功したいビジネスにとって、正確なモバイル アトリビューションは非常に重要です。 Statista によると、現在世界中に 50 億人を超えるスマートフォン ユーザーがおり、この数は 2028 年までに 61 億人に達すると予想されています。

スマートフォンは私たちの生活の大きな部分を占めているため、マーケティング担当者はスマートフォンがどのように使用されているかを理解することが重要です。 次の記事では、マーケティング担当者がマーケティング キャンペーンを最適な方法で計画および実行するのに役立つ、最も興味深いモバイル アトリビューション統計に関するデータを提供します。

モバイル アトリビューション統計

以下に、2023 年の最も重要なモバイル アトリビューション統計の一部を紹介します…

これらは、モバイル マーケティングとアトリビューションの現状と将来の傾向を理解するのに役立ちます。

グローバルおよび米国の市場だけでなく、次のようなモバイル アトリビューションのさまざまな側面もカバーしています。

• プラットフォーム、
• チャネル、
• 指標、
• 挑戦、そして
• ベストプラクティス。

モバイル広告市場

予算を従来のメディアからデジタル メディア、特にモバイルに移行する広告主が増えているため、モバイル広告業界は活況を呈しています。 eMarketer によると、世界のモバイル広告費は 2022 年に 3,270 億ドルに達し、2024 年には 4,000 億ドルに達すると予測されています。

米国は世界最大のモバイル広告市場です。 2022 年のモバイル広告費は 1,700 億ドルに達し、2025 年までに 2,350 億ドルに達すると推定されています。

中国は 1,250 億ドルで 2 番目に大きな市場で、日本がそれに続きます。

モバイル広告費の伸びが鈍化すると予想されることは注目に値します。

全体として、モバイル広告はデジタル広告の総支出の大きな部分を占めており、この割合は 2027 年までに 68% に達すると予想されています。これは、スマートフォンがインターネットにアクセスする主な方法であることと一致しています。 2022 年には、ウェブ トラフィックのほぼ 60% がモバイル デバイスからのものでした。

モバイルアプリ

データによると、モバイル デバイスで費やされる時間の 90% はアプリ内で費やされ、残りの部分はモバイル ブラウザーで費やされます。

世界で最も人気のあるアプリは TikTok です。 また、米国と英国で最も人気のあるアプリでもあります。 インスタグラムはインドでトップ、ウィーチャットは中国でトップ。 これらのアプリはすべて「ウォールド ガーデン」、つまりインターネットの他の部分から分離されたオンライン サンドボックスであることに注意してください。 多くのユーザーにとって、このようなアプリはインターネット エクスペリエンス全体を表しているため、広告戦略を計画する際にはこれを念頭に置いておく必要があります。

コストと価格

デスクトップとモバイルのコストと価格を比較することは困難です。なぜなら、両方のデバイス タイプがわずかに異なるユーザーにアピールし、マーケターによって異なる方法で活用されるからです。

モバイル デバイスの平均 CPM は、Android で約 2 ドル、iOS で 5 ドルと報告されています。 この範囲は、デスクトップの 3.5 ドルから 15 ドルの広い範囲とはまったく対照的です。

広告の全体的なコストは、デバイスの種類だけでなく、さまざまな要因によって形作られることに注意することが重要です。 マーケティング担当者の目標は異なる場合があります。 または、広告予算と、概説されたオーディエンス内の特定のデバイス タイプの数。

モバイル デバイスではコンバージョン率が低いことが報告されており、これが CPM の価格の低下を説明している可能性があります。 ただし、モバイル デバイスの急増の規模を考慮すると、マーケターは規模を活用して、モバイル ユーザーが増えるという理由だけで、モバイルでより多くの収入を生み出すことができます。

これもまた、すべてを物語るわけではありません。 ほとんどのユーザーは、店舗にいるときにスマートフォンで商品を調べます。 店舗にいるときにモバイル広告でブランド名を目にすると、ユーザーはそのブランドに誘導される可能性があるため、広告がすぐにコンバージョンに至らなかったとしても、効果がなかったというわけではありません。

スマートフォンのブランド

最新のデータによると、Apple がモバイル パイの最大の部分を占めており、スマートフォンの 10 分の 3 が iPhone です。 僅差で 2 位 (そしてしばしば 1 位を Apple と交換) は Samsung で、3 位は Xiaomi です。

iPhone ユーザーのみをターゲットにするのは魅力的ですが、典​​型的には、彼らはお金を使うことをいとわず、数的優位性を持っているため、プライバシーとデータ追跡に対する Apple のアプローチから問題が生じる可能性があります。 要するに、iPhone ユーザーは追跡をオプトアウトすることを選択する可能性があり、これによりデータの正確性が低下したり、属性が壊れたりする可能性があります.

Voluum 広告トラッカーは、AppsFlyer などのモバイル測定パートナーと組み合わせると、クリックを識別するデータなしでコンバージョンを受け入れ、具体的な訪問ではなくキャンペーン全体に関連付けることができます。 これにより、マーケティング担当者は、Apple が課した制限があっても、まともな利益を得ることができる最高のチャンスを得ることができます。

モバイル アトリビューションのトラッキング

モバイルの世界では、従来のデスクトップの世界とは少し異なるトラッキングと測定のアプローチが必要です。 アプリ内イベントを追跡するには、SDK と呼ばれる特別なソフトウェアを実装する必要があります。これは、モバイル測定パートナーまたはモバイル アトリビューション ソフトウェアによって提供されます。 この SDK は、ゲームで特定のマイルストーンを達成するなど、アプリのインストールとアプリ内アクティビティを報告します。

ただし、ほとんどの広告主はモバイル デバイスだけに焦点を当てているわけではありません。 アプリ開発者でさえ、デスクトップで宣伝しています。 最良のアプローチは、コンバージョン ファネルのさまざまな段階でオーディエンスにリーチするために複数のチャネルを使用する混合アプローチです。

これを処理する最善の方法は、アプリ内データを含む複数のチャネルとソースからのすべてのデータを接続し、収集されたデータの詳細な分析を可能にする、Voluum などの広告トラッカーを用意することです。

すべてのデータを Voluum に接続すると、次のことがわかります。

• モバイルアプリやウェブサイトのインストール、コンバージョン、または収益を最も促進しているチャネルまたはソースは?
• アプリや Web サイトをインストールまたはアクセスした後、ユーザーはどのように操作していますか?
• ユーザーの間で最も高いエンゲージメント、保持、またはロイヤルティを生み出しているのは、どのキャンペーンまたはクリエイティブですか?
• さまざまなチャネルやプラットフォームで予算の割り当てと入札戦略を最適化するにはどうすればよいですか?

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