#StateofInfluence: Lisa Benson과의 인터뷰
게시 됨: 2019-06-17우리의 인플루언서 마케팅 현황 에서 가져온 인플루언서 마케팅 세계의 주요 선수들과의 내부 인터뷰를 특징으로 하는 #StateofInfluence 시리즈의 다음 시리즈에 오신 것을 환영합니다. 이번 주 에는 IMG Models, New York의 부사장인 Lisa Benson 이 등장합니다. 그녀는 빠르게 변화하고 점점 더 디지털화되는 패션 산업과 함께 경력이 발전하는 360도 브랜드로 각각을 개발하는 데 중점을 두고 업계 최고의 이름 몇 개를 감독합니다.
재임 기간 동안 Benson은 Vogue , V Magazine , Sports Illustrated , CR Magazine 및 Vanity Fair와 같은 최고의 간행물에서 고객을 위한 수많은 표지를 확보했습니다. 그녀는 또한 Victoria's Secret , Estee Lauder , H&M , Google 및 Bobbi Brown을 포함한 업계 최고의 브랜드와 여러 거래를 주도했습니다.
#StateofInfluence: Lisa Benson과의 인터뷰
당신의 궤적과 IMG 모델에서 소셜 미디어 인플루언서들과 어떻게 일하게 되었는지에 대해 말씀해 주시겠습니까?
2002년에 IMG에서 접수원으로 시작했지만 Ivan Bart의 조수로 지금 은 IMG Models 및 IMG Fashion Properties의 사장이 되었습니다. Ivan의 에너지는 놀랍습니다. 그는 업계에 대해 매우 열정적입니다. Ivan 밑에서 점점 더 많은 실무 경험을 통해 핵심 패션 작업을 넘어 모델의 이미지와 목소리를 형성하는 것이 중요하다는 것을 배웠습니다. 각 모델의 경력이 성장하고 끊임없이 변화하는 패션 산업에 적응할 수 있는 것이 중요하며 이를 위해서는 사람들이 연결할 수 있는 정체성이 필요합니다. 기술은 이러한 연결을 구축하는 우리의 능력에 혁명을 일으켰고 모델이 핵심 비즈니스를 넘어 확장하고 자체 브랜드를 구축할 수 있는 기회를 제공했습니다.
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IMG Models Worldwide(@imgmodels)가 공유한 게시물
내가 처음으로 작업한 주요 모델 중 하나는 Chrissy Teigen이었습니다. 우리가 만난 순간부터 그녀의 성격에 매료되었고 Chrissy가 스타가 될 것이라는 것을 알았습니다. 시간이 지남에 따라 우리는 그녀의 홍보 담당자이자 매니저인 WME의 광범위한 팀과 협력하여 Chrissy를 오늘날의 올스타 인플루언서로 만들었습니다. 나는 Chrissy의 친근감, 유머, 독특한 목소리가 그녀를 매우 영향력 있게 만들고 모든 사람에게 어필한다고 생각합니다.
귀하에 따르면 지난 몇 년 동안 인플루언서 마케팅은 어떻게 발전해 왔습니까?
사람들은 그 어느 때보다도 소셜 미디어에서 새로운 브랜드, 제품 및 트렌드에 대해 배웁니다. 저에게 인플루언서라는 개념은 너무나 강력합니다. 사람들의 그룹은 이미지, 의견, 성격 및 가치에 따라 사람을 따르기로 선택합니다. 그런 다음 브랜드는 디지털 인플루언서를 통해 특정 인구 통계를 활용하고 개성의 힘을 활용하여 이상적인 소비자를 타겟팅할 수 있습니다.
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지난 몇 년 동안 우리는 소비자들이 자신이 마케팅되는 방식에 대해 더 잘 알고 있고 어떤 영향력 있는 사람이 자신의 추종을 받을 만한 가치가 있는지 알고 있음을 보고 있습니다. 영향력을 키우는 데 재능과 실질은 중요하며 팔로워가 똑똑해짐에 따라 온라인과 실생활 모두에서 나타나는 진정한 전문 지식을 찾고 있습니다 .
IMG에서의 경험에 비추어 볼 때 브랜드가 소셜 미디어 공간에서 영향력 있는 모델과의 작업을 점점 더 모색하고 있습니까?
브랜드는 열정적이고 헌신적인 팔로워를 활용하기 위해 영향력 있는 모델과 협력하기를 절대적으로 찾고 있습니다. 저는 브랜드가 영향력 있는 모델을 중요하게 생각하지만 더 중요한 것은 팔로워와 높은 참여도를 보이는 모델을 중요하게 생각한다는 사실을 알게 되었습니다. 회사에서 특정 모델을 작업하는 데 리소스를 할애 하려는 경우 콘텐츠가 실제로 반향을 일으키는지 확인하고 싶어합니다. 다행히도 모델에는 가장 참여도가 높은 팬과 팔로워가 있습니다.
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Gigi Hadid(@gigihadid)가 공유한 게시물
사실, IMG의 몇몇 모델들은 최고의 디지털 인플루언서 중 하나입니다! 지지 하디드( Gigi Hadid), 애슐리 그레이엄(Ashley Graham), 샤넬 이만(Chanel Iman) 을 보세요. 그들은 진정한 패션의 신뢰성과 삶과 일에 대한 접근을 결합하고, 목소리와 인맥을 사용하여 추종자들에게 반향을 일으키는 목적을 만들어 냄으로써 인플루언서 공간에 혁명을 일으켰습니다. 이러한 모델은 행동에 영감을 주는 영향력의 기준을 설정하고 있습니다.
브랜드의 경우 오피니언 리더와 작업할 때 진정성을 유지하기 위한 핵심은 무엇입니까? 훌륭한 인플루언서 마케팅 캠페인을 정의하는 것은 무엇입니까?
브랜드 인플루언서 캠페인에서 진정성을 유지하는 핵심 은 브랜드의 메시지와 신념에 따라 진정으로 살고 있는 인재를 식별하는 것입니다. 오가닉 핏은 브랜드와 인플루언서 모두에게 이익이 됩니다. 추종자는 캠페인이 강제적이라고 느낄 때 이를 감지할 수 있으며, 다른 한편으로는 공동 작업이 자신의 가치 및 커뮤니티와 진정으로 일치하는지 확인하는 영향력 있는 사람을 신뢰합니다. 전략이 청중에게 자연스럽거나 '브랜드'라고 느껴질 때 제품을 홍보하는 회사는 장기적인 성공을 달성할 수 있습니다. 이러한 유기적 적합성의 개념은 훌륭한 마케팅 캠페인을 정의하는 것 입니다. 즉, 인플루언서의 청중과 원활하게 소통하여 인플루언서가 브랜드가 재정적으로 이상적인 만큼 감정적으로 투자할 수 있도록 합니다.
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인플루언서 마케팅이 가까운 미래에도 계속해서 효과적일 것이라고 생각하십니까?
인플루언서 마케팅도 그만큼 효과적일 거라 믿습니다. 브랜드는 고객을 유치하기 위한 주요 방법으로 소셜 미디어를 계속 사용할 것이며 디지털 네이티브 세대가 핵심 소비자 인구로 성장함에 따라 온라인 영향력은 브랜드가 활용하는 데 점점 더 중요한 도구가 될 것입니다.
브랜드에게는 측정이 여전히 어려운 과제입니다. 브랜드가 캠페인이 모델이나 인플루언서와 함께 성공했는지 판단하기 위해 어떤 요소를 고려해야 한다고 생각하십니까?
무엇보다 참여가 중요합니다. 참여는 브랜드에 통계를 제공할 뿐만 아니라 소비자가 브랜드에 대해 어떻게 느끼는지와 선택한 인재와의 연계를 조명합니다. 브랜드가 장기적인 관계를 구축하여 궁극적으로 이익을 얻으려는 것처럼 새로운 소비자 의 긍정적인 반응을 공고히 하는 것이 중요합니다 .
우리 보고서에서 가져온 브랜드가 인플루언서 마케팅 캠페인의 효과를 측정하는 방법에 대한 데이터입니다.
인플루언서 마케팅 측면에서 패션, 럭셔리, 화장품 브랜드의 도전 과제는 무엇이라고 예상하십니까?
- 패스트 패션: 인스타그램 촬영을 위해 옷을 구매하고 다시는 입지 않는 블로거. 이것은 낭비의 문화를 영속화합니다.
- 브랜드에 적합한 목소리 찾기: 인플루언서가 브랜드 청중과 브랜드가 전달하고자 하는 메시지 모두에 적합한지 여부를 결정하는 것은 지속적인 과제입니다.
인플루언서 마케팅 전략을 개선하고 싶으신가요?
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