Che cos'è HARO e come creare una presentazione efficace

Riesci a immaginarti su Forbes, sulla copertina di

Imprenditore o sulle pagine di Business News Daily?

HARO può rendere te o il tuo marchio una fonte di riferimento per l'argomento. Puoi anche creare una connessione con i giornalisti e aumentare la tua reputazione aziendale con backlink di qualità. Reciprocamente vantaggiosa. La copertura richiede più di una semplice risposta.

Cos'è Haro?

Se vuoi sapere cos'è HARO, allora la risposta è qui. Inizialmente, HARO fungeva da risorsa per i giornalisti per trovare informatori affidabili. È un luogo di incontro per giornalisti, professionisti e autori.

Reporter e giornalisti inviano richieste di citazioni e informazioni al sito per individuare le fonti pertinenti di cui hanno bisogno per il loro lavoro. Tu e centinaia di altri come te riceverete le loro richieste di feedback tramite HARO o HARO marketing.

I professionisti del tuo settore utilizzano HARO per far conoscere i loro nomi e il loro lavoro ai media. Anche se non ottieni un backlink, essere elencato aumenterà il numero di persone che sono a conoscenza della tua attività e dell'esistenza del tuo sito web.

Usa HARO se vuoi:

• Aumenta il tuo numero di lettori.
• Aggiorna le tue tecniche di ottimizzazione dei motori di ricerca.
• Fai conoscere a più persone la tua attività o il tuo prodotto promuovendolo.

Anche se HARO è un ottimo strumento, ti richiede di competere con centinaia di altre persone che vogliono rispondere alla stessa domanda. Questo solleva ancora una volta il problema: come puoi farti notare? Il processo di scrittura di una presentazione HARO è il fattore decisivo.

Come selezionare le presentazioni pertinenti

In HARO diamo sempre valore alla qualità piuttosto che alla quantità. Rispondi alle domande relative al tuo argomento di competenza e al tuo campo professionale solo se desideri che i giornalisti ti prendano sul serio come fonte esperta. Perderai il tuo tempo e quello del giornalista se continui a presentare richieste HARO che esulano dal tuo campo di competenza.

Se non sei responsabile dell'esperienza digitale, anche se l'architettura MACH è la tua specialità, i tuoi consigli non saranno presi sul serio.

5 passaggi per scrivere un discorso HARO avvincente

#1. Inizia con la riga dell'oggetto.

Un oggetto efficace è essenziale per le e-mail di marketing a volte anche più importanti dei dettagli. È la prima cosa che vedrà un giornalista che riceve la tua e-mail di presentazione HARO e potrebbe aumentare o diminuire le tue possibilità di ottenere copertura.

Quando si tratta di fare reportage, il tempo è essenziale. La maggior parte delle volte hanno solo poche ore per finire i loro incarichi. Non possono permettersi di dedicare tempo a ogni proposta HARO o marketing haro che arriva.

Pertanto, cercheranno rapidamente le righe dell'oggetto, fermandosi solo per leggere i messaggi le cui righe dell'oggetto sono particolarmente rilevanti per loro e le attività che si sono prefissate.

Assicurati che lo scrittore che riceve la tua richiesta sappia esattamente a quale articolo si riferisce la tua citazione menzionando sia HARO che il nome del giornale.

Poiché molti giornalisti lavorano come freelance, non è insolito che ricevano molte richieste HARO contemporaneamente.

Se vuoi che le persone facciano clic sulla tua email, la riga dell'oggetto deve essere coinvolgente. Il tuo obiettivo dovrebbe essere quello di rendere il giornalista che legge la tua riga dell'oggetto abbastanza curioso da continuare a scorrere.

Usa una formulazione interessante e unica per attirare l'interesse del giornalista e convincerlo a leggere l'intero discorso.

Se richiesto, aggiungi HARO nella riga dell'oggetto. Anche se dovresti usare frasi entusiasmanti nella riga dell'oggetto per interessare i giornalisti, è anche importante includere "HARO" alla fine della riga dell'oggetto per attirare l'attenzione del giornalista.

Esempi di toni HARO

• Trucchi non sperimentati per una vita frugale: MoneyUnder30
• Riepilogo dell'argomento: nome della testata giornalistica

#2. Rendilo facile da leggere.

I giornalisti sono impegnati e non avranno il tempo di leggere i tuoi obiettivi mentre cercano di raggiungere i loro. Ci sono tre cose da tenere a mente quando si progetta la tua presentazione e-mail per aumentare la probabilità che venga letta:

Se viene specificato un nome, usalo. Se hai copiato e incollato qualcosa, assicurati che la formattazione sia chiara.

I caratteri tipografici ricci e le lettere luminose non sono appropriati in questo momento e non c'è niente di più poco attraente di un tono con dimensioni e stili dei caratteri irregolari.

Il testo evidenziato può essere ripristinato alla dimensione e allo stile del carattere originale facendo clic sul simbolo nella maggior parte delle applicazioni di posta elettronica.

Al giornalista piacerà il tuo uso degli elenchi puntati, che gli consentiranno di controllare rapidamente i tuoi punti.

#3. Scrivi un saluto allegro.

Quando saluti qualcuno, dovresti sempre iniziare con il suo nome. Mostra quanto sei felice ed entusiasta di comunicare con loro. Evita di usare banalità che sembrano prese direttamente da un esempio fatto con lo stampino.

Vuoi farli interessare fin dalla prima frase. Accetta l'urgenza che il tuo lettore o ascoltatore può provare e riscaldati con loro. C'è la possibilità che controllino quello che hai da dire.

Esempi di tonalità HARO:

Salve, [NOME DEL REPORTER]!

Saluti, [NOME DEL REPORTER]!

Caro, [NOME DEL REPORTER]!

#4. Non iniziare con un modello.

Non si può negare l'utilità dei modelli. Sono facili da notare per i giornalisti anche a un miglio di distanza. Adatta la tua presentazione alle specificità di ogni situazione.

Se hai un modello di base che usi, va bene; assicurati solo di modificarlo per soddisfare i requisiti di ogni query. Sarai consapevole dei punti in cui devi iniziare a diventare più specifico.

Dovresti cercare di evitare semplicemente di tagliare e incollare. La semplice modifica dei nomi e dei dettagli di contatto non renderà la comunicazione interna ed esterna altrettanto personale.

#5. Ridurre gli avvisi

È utile essere consapevoli delle nuove possibilità che sono state pubblicate su HARO, ma se ce ne sono troppe, potrebbe diventare opprimente. Invece, restringi la tua nicchia di mercato.

Iscriviti solo per ricevere notifiche e-mail da aziende che operano in settori rilevanti per te e la tua azienda, poiché ciò sarà a tuo vantaggio.

Non sprecare il tuo tempo o il tempo dei giornalisti se i tuoi settori non sono compatibili.

Dopo aver completato la nicchia, accedi a HARO utilizzando l'indirizzo e-mail a cui inviano le richieste, quindi fai clic su "Il mio HARO" nell'angolo in alto a destra.

Quindi, quando arrivi alla pagina "Preferenze HARO", scegli le nicchie di cui desideri essere informato.

Considerazioni finali su HARO

I vantaggi per la tua azienda di ottenere backlink da siti web che non sono rilevanti per il tuo settore saranno minimi. Invece, dovresti concentrarti sul coltivare rapporti con i giornalisti e limitare le tue presentazioni a quelle richieste HARO o alle linee guida di marketing HARO in cui la tua conoscenza può legittimamente aiutare i lettori della pubblicazione del giornalista.

Dopo aver letto queste fantastiche linee guida con esempi di proposte HARO, dovreste iniziare subito a lavorare alla vostra proposta HARO con il marketing HARO.

Bio dell'autore.

Divyesh Bhatasana è un fondatore e CEO di Jeenam Infotech che ha una passione per aiutare i clienti come consulente di Link Building. Puoi connetterti con lui su Linkedin.