Qu'est-ce que HARO et comment faire un pitch efficace

Pouvez-vous vous imaginer sur Forbes, sur la couverture de

Entrepreneur, ou dans les pages du Business News Daily ?

HARO peut faire de vous ou de votre marque la source incontournable d'un sujet. Vous pouvez également créer une connexion avec des journalistes et renforcer la réputation de votre entreprise avec des backlinks de qualité. Mutuellement bénéfique. La couverture exige plus qu'une simple réponse.

Qu'est-ce qu'Haro ?

Si vous voulez savoir ce qu'est HARO, la réponse est ici. Au départ, HARO servait de ressource aux journalistes pour trouver des informateurs dignes de confiance. C'est un lieu de rencontre pour les journalistes, les professionnels et les auteurs.

Les reporters et les journalistes postent des demandes de citations et d'informations sur le site afin de localiser les sources pertinentes dont ils ont besoin pour leur travail. Vous et des centaines d'autres comme vous recevrez leurs demandes de commentaires via HARO ou le marketing HARO.

Les professionnels de votre domaine utilisent HARO pour faire reconnaître leur nom et leur travail dans les médias. Même si vous n'obtenez pas de backlink, être référencé augmentera le nombre de personnes au courant de votre activité et de l'existence de votre site web.

Utilisez HARO si vous souhaitez :

• Boostez votre nombre de lecteurs.
• Améliorez vos techniques d'optimisation des moteurs de recherche.
• Faites connaître votre entreprise ou votre produit à davantage de personnes en en faisant la promotion.

Même si HARO est un excellent outil, il vous oblige à rivaliser avec des centaines d'autres personnes qui veulent répondre à la même question. Cela pose la question une fois de plus : comment pouvez-vous vous faire remarquer ? Le processus d'écriture d'un pitch HARO est le facteur décisif.

Comment sélectionner des emplacements pertinents

Chez HARO, nous privilégions à chaque fois la qualité à la quantité. Ne réagissez aux questions liées à votre sujet d'expertise et à votre domaine professionnel que si vous voulez que les journalistes vous prennent au sérieux en tant que source experte. Vous perdrez à la fois votre temps et celui du journaliste si vous continuez à présenter des demandes de renseignements HARO qui ne relèvent pas de votre domaine d'expertise.

Si vous n'êtes pas en charge de l'expérience numérique, même si l'architecture MACH est votre spécialité, vos conseils ne seront pas pris au sérieux.

5 étapes pour rédiger un argumentaire HARO convaincant

#1. Commencez par la ligne d'objet.

Une ligne d'objet efficace est essentielle pour les e-mails marketing, parfois même plus importants que les détails. C'est la première chose qu'un journaliste qui reçoit votre e-mail de présentation HARO verra, et cela peut faire ou défaire vos chances d'obtenir une couverture.

En matière de reporting, le temps presse. La plupart du temps, ils n'ont que quelques heures pour terminer leurs devoirs. Ils ne peuvent pas se permettre de passer du temps sur chaque proposition HARO ou marketing haro qui arrive.

Par conséquent, ils rechercheront rapidement les lignes d'objet, ne s'arrêtant que pour lire les messages dont les lignes d'objet sont particulièrement pertinentes pour eux et les tâches qu'ils se sont fixées.

Assurez-vous que l'auteur qui reçoit votre soumission sait exactement à quel article correspond votre citation en mentionnant à la fois HARO et le nom du journal.

Étant donné que de nombreux journalistes travaillent en tant qu'indépendants, il n'est pas rare qu'ils reçoivent de nombreuses demandes HARO en même temps.

Si vous voulez que les gens cliquent sur votre e-mail, la ligne d'objet doit être engageante. Votre objectif devrait être de rendre le journaliste lisant votre ligne d'objet suffisamment curieux pour continuer à faire défiler.

Utilisez une formulation intéressante et unique pour susciter l'intérêt du journaliste et l'amener à lire l'intégralité de votre argumentaire.

Si vous y êtes invité, veuillez ajouter HARO dans la ligne d'objet. Bien que vous deviez utiliser des phrases intéressantes dans la ligne d'objet pour intéresser les journalistes, il est également important d'inclure « HARO » à la fin de la ligne d'objet pour attirer l'attention du journaliste.

Exemples d'emplacements HARO

• Hacks inédits pour une vie frugale : MoneyUnder30
• Résumé du sujet : Nom du point de presse

#2. Rendez-le facile à lire.

Les journalistes sont occupés et n'auront pas le temps de lire vos objectifs lorsqu'ils essaieront d'atteindre les leurs. Il y a trois choses à garder à l'esprit lors de la conception de votre argumentaire d'email pour augmenter la probabilité qu'il soit lu :

Si un nom est spécifié, utilisez-le. Si vous avez copié et collé quelque chose, assurez-vous que la mise en forme est claire.

Les polices bouclées et les lettres brillantes ne sont pas appropriées pour le moment, et il n'y a rien de plus peu attrayant qu'un pas avec des tailles et des styles de police inégaux.

Le texte en surbrillance peut être restauré dans sa taille et son style de police d'origine en cliquant sur le symbole dans la plupart des applications de messagerie.

Le journaliste appréciera votre utilisation des puces, ce qui lui permettra de vérifier rapidement vos points.

#3. Rédigez une salutation optimiste.

Lorsque vous saluez quelqu'un, vous devez toujours commencer par son prénom. Cela montre à quel point vous êtes heureux et enthousiaste de communiquer avec eux. Évitez d'utiliser des platitudes qui semblent être directement tirées d'un exemple à l'emporte-pièce.

Vous voulez les intéresser dès la première phrase. Acceptez l'urgence que votre lecteur ou votre auditeur peut ressentir et échauffez-vous. Il y a une chance qu'ils vérifient ce que vous avez à dire.

Exemples d'emplacements HARO :

Bonjour, [NOM DU REPORTER] !

Salutations, [NOM DU REPORTER] !

Cher, [NOM DU JOURNALISTE] !

#4. Ne commencez pas avec un modèle.

On ne peut nier l'utilité des modèles. Ils sont faciles à remarquer pour les journalistes, même à un kilomètre de distance. Adaptez votre présentation aux spécificités de chaque situation.

Si vous utilisez un modèle de base, c'est OK ; assurez-vous simplement de le modifier pour répondre aux exigences de chaque requête. Vous serez au courant des endroits où vous devez commencer à devenir plus précis.

Vous devriez essayer d'éviter de simplement couper et coller. Changer simplement les noms et les coordonnées ne rendra pas la communication interne et externe aussi personnelle.

#5. Réduire les alertes

Il est utile d'être au courant des nouvelles possibilités qui ont été publiées sur HARO, mais s'il y en a trop, cela peut devenir écrasant. Au lieu de cela, réduisez votre créneau de marché.

Inscrivez-vous uniquement aux notifications par e-mail des entreprises opérant dans des domaines pertinents pour vous et votre entreprise, car cela sera à votre avantage.

Ne perdez pas votre temps ou celui des journalistes si vos industries ne sont pas compatibles.

Une fois la niche terminée, connectez-vous à HARO à l'aide de l'adresse e-mail à laquelle ils envoient les demandes, puis cliquez sur "Mon HARO" dans le coin supérieur droit.

Ensuite, lorsque vous accédez à la page "Préférences HARO", sélectionnez les niches pour lesquelles vous souhaitez être informé.

Réflexions finales sur HARO

Les avantages pour votre entreprise d'obtenir des backlinks à partir de sites Web qui ne sont pas pertinents pour votre secteur seront minimes. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur l'entretien des relations avec les journalistes et limiter vos arguments aux demandes de renseignements HARO ou aux lignes directrices marketing HARO dans lesquelles vos connaissances peuvent légitimement aider les lecteurs de la publication du journaliste.

Après avoir lu ces directives fantastiques avec des exemples de pitch HARO, vous devez immédiatement commencer à travailler sur votre proposition HARO avec le marketing HARO.

Biographie de l'auteur.

Divyesh Bhatasana est un fondateur et PDG de Jeenam Infotech qui a pour passion d'aider les clients en tant que consultant en création de liens. Vous pouvez le rejoindre sur Linkedin.