Scalenut diventa G2 Fall Leader 2022 - Categoria Creazione di contenuti

Le righe dell'oggetto delle e-mail sono senza dubbio la parte più significativa di qualsiasi e-mail. Dopotutto, la riga dell'oggetto che gli abbonati vedono nella loro casella di posta determina se aprono o meno la tua email.

Quindi, se non disponi di un oggetto e-mail efficace, i tuoi sforzi di e-mail marketing potrebbero essere vani! Ma non preoccuparti, sei arrivato nel posto giusto.

In questo blog, condivideremo vari suggerimenti attuabili per scrivere le righe dell'oggetto delle e-mail e i migliori stili di riga dell'oggetto delle e-mail.

Che cos'è una riga dell'oggetto di un'e-mail?

Una riga dell'oggetto dell'e-mail è la parte di un'e-mail che appare nella posta in arrivo dell'utente all'apertura. Racconta lo scopo di inviare l'e-mail e gli interessi al tuo pubblico, determinando così se aprono e leggono ciò che hai scritto o meno.

Svolge anche un ruolo fondamentale nella psicologia del consumatore e nell'invio di intenzioni: qualcosa di cui i professionisti del marketing dovrebbero essere consapevoli!

Le persone leggono o eliminano le e-mail in base alla riga dell'oggetto.

Ecco un tipico esempio di riga dell'oggetto di un'e-mail:

Perché la riga dell'oggetto dell'e-mail è importante?

La riga dell'oggetto è uno degli elementi più importanti in un'e-mail, in quanto può influenzare l'apertura o meno dell'e-mail. In generale, la riga dell'oggetto dovrebbe essere interessante e pertinente al contenuto dell'e-mail e dovrebbe anche essere breve e pertinente. Inoltre, la riga dell'oggetto dovrebbe essere mirata a un pubblico specifico.

Ad esempio, se invii un'e-mail ai clienti in merito al lancio di un nuovo prodotto, la riga dell'oggetto dovrebbe essere correlata al lancio del prodotto.

Dal momento che le caselle di posta elettronica sono sommerse da centinaia, se non migliaia, di e-mail al giorno, le righe dell'oggetto delle e-mail che sono sia scattanti che chiare sono più critiche che mai. Questa singola riga di contenuto può spesso determinare se vale la pena aprire o meno un'e-mail.

Scrivere righe dell'oggetto e-mail accattivanti ti aiuterà ad attirare più clienti ad aprire le tue e-mail, evitare le cartelle spam e portare il tuo messaggio davanti alle persone giuste.

Una riga dell'oggetto ben realizzata può aiutarti a distinguerti dalla concorrenza, catturare l'attenzione dei tuoi lettori e invogliarli a leggere la tua email. È inoltre essenziale assicurarsi che la riga dell'oggetto sia pertinente al contenuto dell'e-mail e che sia abbastanza accattivante da essere ricordata.

I migliori consigli per scrivere righe dell'oggetto e-mail accattivanti

Ecco alcuni suggerimenti rapidi e migliori per scrivere un'ottima riga dell'oggetto dell'e-mail:

1. Sii breve

Le persone controllano spesso le loro e-mail sui loro dispositivi mobili, scorrendo oltre i messaggi che non sembrano urgenti. Mantieni la riga dell'oggetto entro 40 caratteri o da cinque a sette parole per evitare di essere interrotto.

I tuoi abbonati vogliono sfogliare la loro casella di posta il prima possibile. Le righe dell'oggetto con solo poche parole a volte possono risaltare e attirare un alto coinvolgimento.

2. Non utilizzare parole spam nell'oggetto

Le "più probabilità di essere identificate come spam" sono le righe dell'oggetto che sono aggressivamente di vendita. Ciò significa che dovresti evitare un linguaggio eccessivamente promozionale come "Acquista ora" o "Gratis", così come tutto maiuscolo e molti punti esclamativi. Questi sono modi garantiti per far finire le tue e-mail di marketing nel cestino della posta indesiderata.

Piuttosto che concentrarti sulla promozione, fornisci le tue capacità e condividi le conoscenze che il tuo pubblico apprezzerebbe.

3. Non esitate a fare domande

Le domande sono un'ottima strategia per attirare l'attenzione del pubblico e suscitare il loro interesse. Stimolerai la curiosità dei lettori e li incoraggerai a controllare la tua posta ponendo una domanda.

Puoi attirare l'attenzione del lettore ponendo le domande che ritieni possano affrontare il suo punto dolente.

"La SEO fa per te?"

"Hai bisogno di aiuto con il tuo sito web?"

Le domande nelle righe dell'oggetto delle e-mail possono invocare un senso di personalizzazione e un tasso di apertura ancora più elevato.

4. Prendi in considerazione l'utilizzo di una scadenza

Una scadenza infonde un senso di urgenza nei tuoi lettori, incoraggiandoli a dare la priorità alla tua email.

Una serie di email farà quasi certamente parte di una campagna promozionale di successo per un evento o un'offerta speciale. Puoi fare un annuncio iniziale, informando le persone di un evento imminente. In un'e-mail di follow-up "ultima possibilità" all'avvicinarsi della scadenza, ricorda loro la promozione.

Rendere il tempo di consegna più breve di 24 ore, se necessario. Le affermazioni che dicono "ora o mai più" sono generalmente le più efficaci.

5. Usa l'idea principale nella riga dell'oggetto

La migliore pratica per far notare la tua e-mail è utilizzare l'idea principale nella riga dell'oggetto della tua e-mail. Nessuno ha il tempo di leggere la confusione nell'oggetto della tua email.

Pertanto, è sempre bene scrivere una riga dell'oggetto dell'e-mail che rifletta lo scopo principale.

Potresti già sapere che la condivisione di contenuti di valore con il tuo pubblico è un aspetto importante di un piano di content marketing di successo.

Considera cosa stanno cercando i tuoi abbonati in questo momento e prendi in giro una soluzione nella riga dell'oggetto. Ad esempio, diciamo, abbiamo bisogno di un'e-mail sulle offerte di sconto.

Le righe dell'oggetto delle e-mail di Scalenut generano output che ruotano attorno all'idea principale di offrire uno sconto.

6. Distinguiti dagli altri

Per scrivere righe tematiche eccezionali, devi prima afferrare due concetti:

• chi è il tuo pubblico di riferimento?
• Ciò che la tua azienda ha da offrire ai clienti che non possono ottenere altrove.

Considera la proposta di vendita unica della tua azienda e utilizzala nella riga dell'oggetto.

Non esitare a includere il nome della tua azienda nella riga dell'oggetto, soprattutto se è ben noto. Molti consumatori leggeranno le e-mail basandosi esclusivamente sul mittente, quindi non perdere l'opportunità di promuovere il tuo marchio.

7. Instillare umorismo

Alcune aziende utilizzano stratagemmi di marketing intelligenti che fanno sembrare personali le loro e-mail, come includere il nome di un cliente nella riga dell'oggetto.

Per distinguerti dagli altri e mostrare che stai davvero ascoltando, aggiungi un tocco di umorismo al contenuto della tua email.

A seconda del tono per cui la tua azienda si sta impegnando, puoi provare a fare alcuni giochi di parole o giochi di parole per generare risate e coinvolgimento dai tuoi contatti.

8. Porta sorprese alla riga dell'oggetto

Proprio come non ti piace vivere lo stesso stile di vita ogni giorno, allo stesso modo, al tuo pubblico non piace ricevere le solite mail. Sorprenderli potrebbe darti risultati sorprendenti.

Questo potrebbe essere qualsiasi cosa, da un bocconcino del settore poco conosciuto a una cifra sorprendente, o semplicemente qualcosa che i clienti non sono abituati a sentire da un'e-mail di vendita.

I tuoi lettori vorranno leggere di più se condividi qualcosa di sorprendente. L'originalità della tua email renderà anche più probabile che le persone la ricorderanno in seguito.

9. Non mettere tutto in MAIUSCOLO

Le righe dell'oggetto con tutte le lettere maiuscole appaiono come spam e verranno ignorate dai lettori.

"OTTIENI LA ​​NOSTRA VENDITA SPECIALE ORA!"

Non hai l'impressione che qualcuno ti stia urlando contro?

Invece, per attirare l'attenzione del tuo lettore, usa un linguaggio diretto e accattivante.

10. Usa gli emoji nelle righe dell'oggetto

Le righe dell'oggetto delle e-mail sono uno degli strumenti più potenti che hai per attirare l'attenzione delle persone. Se il tuo obiettivo è aumentare i tassi di apertura, usare le emoji può essere un ottimo modo per farlo.

Gli emoji sono universalmente compresi e aiutano ad attirare lettori da tutto il mondo. Inoltre, sono un modo divertente per aggiungere un ulteriore livello di personalità e coinvolgimento alla tua campagna di email marketing. Prova alcuni emoji diversi e scopri cosa funziona meglio per le tue campagne e-mail.

11. Usa il test A/B per le righe dell'oggetto

Prima di inviare la tua e-mail, prova a eseguire due versioni diverse della stessa e-mail con righe dell'oggetto leggermente diverse per vedere quale funziona meglio.

Il test A/B delle e-mail ti aiuterà a capire cosa spinge le persone a fare clic sulle tue e-mail in modo da poter apportare modifiche in base ai risultati.

I migliori tipi di righe dell'oggetto e-mail

Esistono vari modi per scrivere una riga dell'oggetto di un'e-mail a seconda del tipo di e-mail e dell'umore del pubblico. Di seguito sono riportati i 7 migliori tipi e stili di righe dell'oggetto delle email:

1. Semplici righe dell'oggetto dell'e-mail

Secondo Mailchimp, le righe dell'oggetto brevi e descrittive hanno superato le esche scadenti nella riga dell'oggetto di un'e-mail.

Alcuni potrebbero deridere il suggerimento che la commedia e l'inventiva dovrebbero essere ignorate quando si creano le righe dell'oggetto delle e-mail, specialmente quando molti guru del marketing non sono d'accordo.

Vale la pena ricordare che questo approccio conciso (scrivere un semplice approccio e-mail) funziona meglio con le e-mail di notifica perché i destinatari dell'e-mail hanno già una relazione con il contenuto che stai inviando.

2. Righe oggetto e-mail divertenti

Una riga dell'oggetto divertente potrebbe davvero risaltare tra le e-mail secche e poco interessanti. Tuttavia, l'umorismo è un argomento delicato; prospera sull'esclusività, che non è sempre l'ideale quando si fa appello a un vasto pubblico.

D'altra parte, uno scherzo ben piazzato può far aprire la tua e-mail e farti guadagnare enormi punti di reputazione con le persone sulla tua lunghezza d'onda se conosci bene il tuo pubblico e le tue e-mail sono mirate.

3. Incredibili righe dell'oggetto dell'e-mail

La polemica (a volte) vende e attira molta attenzione. Devi procedere con cautela quando usi shock, polemica, nelle tue linee tematiche.

Questo metodo richiede fiducia nella tua conoscenza delle preferenze e delle percezioni del tuo pubblico. È un po' un rischio, ma le ricompense possono essere notevoli.

4. Oggetto e-mail con numeri ed elenchi

Molti degli stessi elementi che contribuiscono alla creazione di un buon titolo per un post sul blog contribuiscono anche alla creazione di una buona riga dell'oggetto. Poiché i nostri cervelli sono naturalmente attratti dalle cifre, includere i numeri nella riga dell'oggetto può aiutare a catturare l'attenzione.

Questo è il motivo per cui le prime 10 liste sono così popolari: sono più facili da elaborare per il nostro cervello, suscitano il nostro interesse e promettono una lettura facile e veloce.

5. Righe oggetto personalizzate

Un'altra strategia per aumentare i tassi di apertura consiste nell'utilizzare strategie di personalizzazione nelle righe dell'oggetto delle e-mail.

Per personalizzazione, non sempre si intende inserire il nome di un utente nella riga dell'oggetto; questo è diventato così diffuso che molti utenti lo considerano spam.

Utilizza invece le offerte e la lingua basate sulla posizione, nonché il targeting basato sugli interessi.

Ad esempio, un sito di offerte come Groupon invia offerte specifiche per determinate località.

6. Poni domande nelle righe dell'oggetto dell'e-mail

Un altro modo per distinguersi dalla massa è usare punti interrogativi e punteggiatura dispari. I punti esclamativi sono utili, ma sono abusati nelle righe dell'oggetto, quindi non sono particolarmente efficaci. Invece, gioca con alcuni simboli colorati o punteggiatura forte per attirare l'attenzione della gente.

A differenza di una tipica affermazione, porre una domanda ai tuoi lettori li coinvolge immediatamente. Le domande avviano subito una conversazione con gli utenti, aumentando le probabilità che le tue email vengano aperte.

7. FOMO (Fear Of Missing Out) e altre righe dell'oggetto dell'e-mail di scarsità

Abbiamo tutti una profonda paura di essere lasciati indietro, di perdere qualcosa: era un istinto di sopravvivenza, ma oggi è semplicemente un altro approccio all'oggetto per indurci a comprare qualcosa.

Le righe dell'oggetto delle e-mail che minacciano la scarsità (offerta a tempo limitato!) funzionano bene e ottengono vendite migliori. Per evitare di "perdere qualcosa", le persone faranno alcune azioni molto rapide e fredde.

I migliori esempi di riga dell'oggetto dell'e-mail

Ecco alcune delle migliori righe dell'oggetto che gli e-mail marketer possono utilizzare:

1. Paura di perdere

Questa tecnica della vecchia scuola è ancora prevalente e funziona ancora meglio. Instillando la paura di perdere una grande offerta, un acquirente può intraprendere rapidamente un'azione o una decisione di acquisto. Alcune righe dell'oggetto che creano una FOMO tra i lettori possono aiutare.

Ecco alcuni dei migliori esempi:

"Uh-oh, la tua ricetta sta per scadere."

"Stai perdendo i tuoi punti."

"[URGENTE] Hai UN GIORNO per guardare questo..."

"A mezzanotte scade il tuo piano a sette cifre..."

"Prendilo ORA prima che sparisca... [SOLO IL WEEKEND]..."

"Solo oggi, Mary, guadagna il doppio dei punti."

"Solo stasera la fantasia di un amante del denim."

2. Esempi divertenti di riga dell'oggetto

Se la riga dell'oggetto della tua email rende felici i tuoi abbonati, saranno costretti ad aprirla. Dopotutto, quante volte hai visto una riga dell'oggetto che ti ha fatto ridere, ma non l'hai letta?

L'umorismo richiede un po' più di riflessione e creatività, ma può ripagare molto in termini di tassi di apertura.

Ecco alcuni esempi di Hubspot:

"Hai bisogno di una giornata in spiaggia?"

"Dal momento che non possiamo vincere tutti alla lotteria..."

"3 passaggi bizzarri per essere migliori nel tuo lavoro."

"Si abbina perfettamente ai fogli di calcolo."

"Politica rivista in materia di pantaloncini di jeans al lavoro."

"Password HBO GO?"

"Non invitare Steve a quell'incontro. Si vestirà come un fantasma."

"Papà scherza. Ce l'ho."

"Non puoi comprarlo su Amazon..."

"Hai questo in comune con Steve Jobs."

"Scorri verso destra su di noi."

"Mi piaci più di mio nipote in questo momento."

"Qual è la tua valutazione Uber?"

3. Punti dolenti

Dovresti essere consapevole dei principali punti dolenti della tua persona acquirente se li capisci veramente. Utilizza quelle aree dolenti per convincere gli abbonati a leggere le tue e-mail risolvendo i loro problemi. Una riga dell'oggetto accattivante, che includa il dolore e i problemi dell'utente, può aumentare i tassi di apertura.

Ecco alcuni ottimi esempi di come alcuni grandi marchi utilizzano i punti dolenti come oggetto delle e-mail:

Pizza Hut: "Dai da mangiare ai tuoi ospiti senza spendere una fortuna".

IKEA: "Dove vanno a finire tutti questi giocattoli?"

IKEA: "Ottieni più spazio in cucina con queste semplici soluzioni".

HP: "Smettila di sprecare soldi con l'inchiostro".

Sephora: "I tuoi problemi di bellezza, risolti."

Uber: "Dal momento che non possiamo vincere tutti alla lotteria..."

Thrillist: "Come sopravvivere al tuo prossimo volo notturno".

Indovina: "Cercasi: mode carine e convenienti".

Evernote: "Smettila di perdere tempo in un lavoro senza cervello".

4. Righe oggetto dell'e-mail della newsletter

Le newsletter sono la ricetta segreta per ottenere più traffico sul tuo sito web e creare una mailing list.

Ecco alcuni fantastici esempi di righe dell'oggetto delle e-mail per le newsletter:

"Abbiamo notato che ci guardavi."

"Il tuo farmaco sta per scadere, oh no."

"Il timer del tuo carrello sta per suonare!"

“Quali erano i tuoi pensieri su questo? Invia una recensione.

"Solo i VIP possono dare una sbirciatina."

“ (Wow!) È gratis! Avviso per i vestiti Vuoi un'emoji personalizzata Tullamore e 6 mesi di passeggiate GRATIS? Per avere la possibilità di vincere, prenota subito una passeggiata!

"Fai una dichiarazione con il colore dell'anno."

“Come vivere a casa 24 ore al giorno, 7 giorni alla settimana.”

"Ottieni uno sconto di $ 20 su ordini di almeno $ 25."

Domande frequenti

D. Il plagio si applica alle e-mail?

Risposta: Il plagio potrebbe non essere applicabile alle e-mail, ma non è mai una buona pratica copiare le righe dell'oggetto dell'e-mail di qualcun altro poiché finirà per migliaia di abbonati.

D. Devo inserire il nome dei miei lettori nell'oggetto dell'email?

Risposta: Inserendo il nome dei lettori nella riga dell'oggetto della tua email, li fai sentire speciali. Quelli che includono il tuo nome nella riga dell'oggetto sono quelli che di solito attirano la tua attenzione tra le decine di email che ricevi ogni giorno.

D. Quali sono le ragioni dei bassi tassi di apertura delle e-mail?

Risposta: Alcuni dei motivi per i bassi tassi di apertura delle e-mail potrebbero essere perché la riga dell'oggetto è irrilevante, troppo lunga o poco interessante. Potrebbe anche essere dovuto al tempismo delle e-mail o alla qualità della tua lista di e-mail.

D. Esistono altri modi per scrivere le righe dell'oggetto delle e-mail oltre ad assumere uno scrittore per lo stesso?

Risposta: è possibile utilizzare gli strumenti per la generazione della riga dell'oggetto dell'e-mail per scrivere righe dell'oggetto dell'e-mail accattivanti. Vari generatori di righe dell'oggetto delle email generano righe dell'oggetto in base alla tonalità e alla descrizione del corpo dell'email.

D. Quali sono i migliori strumenti per generare la riga dell'oggetto delle e-mail?

Risposta: alcuni dei generatori di oggetti di posta elettronica migliori e facili da usare sono Scalenut, ActiveCampaign, HubSpot e Keap.

Conclusione

Scrivere righe dell'oggetto accattivanti è uno degli aspetti più importanti per coltivare una campagna e-mail di successo. Usa questi suggerimenti per scrivere oggetti e-mail irresistibili e che attirino l'attenzione per il tuo prossimo invio.

Con questi suggerimenti in mente, sarai in grado di creare righe dell'oggetto e-mail efficaci che attireranno l'attenzione che le tue e-mail meritano.

Ma non crederci sulla parola.

Esamina la tua casella di posta per identificare quali email hai aperto di recente. Mettersi nei panni dei propri contatti è una delle migliori strategie per costruire un oggetto che ti faccia notare e faccia crescere il tuo business.

Se desideri creare righe dell'oggetto dell'e-mail che generano un'azione hook and compel, prova gratuitamente il generatore di righe dell'oggetto dell'e-mail di Scalenut.