Scalenut يصبح G2 Fall Leader 2022 - فئة إنشاء المحتوى

سطور موضوع البريد الإلكتروني هي بلا شك الجزء الأكثر أهمية في أي بريد إلكتروني. بعد كل شيء ، يحدد سطر الموضوع الذي يراه المشتركون في صندوق الوارد الخاص بهم ما إذا كانوا يفتحون بريدك الإلكتروني أم لا.

لذلك ، إذا لم يكن لديك سطور موضوعات بريد إلكتروني فعالة ، فقد تذهب جهود التسويق عبر البريد الإلكتروني عبثًا! لكن لا تقلق ، لقد وصلت إلى المكان الصحيح.

في هذه المدونة ، سنشارك العديد من النصائح القابلة للتنفيذ لكتابة سطور موضوع البريد الإلكتروني وأفضل أنماط سطر موضوع البريد الإلكتروني.

ما هو سطر موضوع البريد الإلكتروني؟

سطر موضوع البريد الإلكتروني هو جزء من رسالة بريد إلكتروني تظهر في البريد الوارد للمستخدم عند الفتح. يخبرنا الغرض من إرسال البريد الإلكتروني والاهتمامات إلى جمهورك ، وبالتالي تحديد ما إذا كانوا يفتحون ويقرأون ما كتبته أم لا.

كما أنه يلعب دورًا مهمًا في سيكولوجية المستهلك وإرسال النوايا - وهو أمر يجب أن يكون المسوقون على دراية به!

يقوم الأشخاص إما بقراءة رسائل البريد الإلكتروني أو حذفها بناءً على سطر الموضوع.

فيما يلي مثال نموذجي لسطر موضوع البريد الإلكتروني:

لماذا يعتبر سطر موضوع البريد الإلكتروني مهمًا؟

يعد سطر الموضوع أحد أهم العناصر في البريد الإلكتروني ، حيث يمكن أن يؤثر على فتح البريد الإلكتروني أم لا. بشكل عام ، يجب أن يكون سطر الموضوع ممتعًا وذو صلة بمحتوى البريد الإلكتروني ، كما يجب أن يكون قصيرًا ومباشرًا. بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن يستهدف سطر الموضوع جمهورًا محددًا.

على سبيل المثال ، إذا قمت بإرسال بريد إلكتروني إلى العملاء بشأن إطلاق منتج جديد ، فيجب أن يكون سطر الموضوع مرتبطًا بإطلاق المنتج.

نظرًا لأن صناديق البريد الإلكتروني تغرق بالمئات ، إن لم يكن الآلاف ، من رسائل البريد الإلكتروني يوميًا ، فإن سطور موضوع البريد الإلكتروني السريعة والواضحة أصبحت أكثر أهمية من أي وقت مضى. غالبًا ما يحدد سطر المحتوى الفردي هذا ما إذا كان البريد الإلكتروني يستحق الفتح أم لا.

ستساعدك كتابة سطور مقنعة لموضوع البريد الإلكتروني على جذب المزيد من العملاء لفتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك ، وتجنب مجلدات البريد العشوائي ، وإيصال رسالتك إلى الأفراد المناسبين.

يمكن أن يساعدك سطر الموضوع المصمم جيدًا في التميز عن المنافسة ، وجذب انتباه القراء ، وجذبهم إلى قراءة بريدك الإلكتروني. من الضروري أيضًا التأكد من أن سطر الموضوع الخاص بك وثيق الصلة بمحتوى البريد الإلكتروني ، ويجب أيضًا أن يكون جذابًا بدرجة كافية ليتم تذكره.

أفضل النصائح لكتابة سطور موضوعات بريد إلكتروني جذابة

فيما يلي بعض النصائح السريعة وأفضلها لكتابة سطر موضوع بريد إلكتروني رائع:

1. اختصر

كثيرًا ما يتحقق الأشخاص من رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم على أجهزتهم المحمولة ، ويمررون سريعًا عبر البريد الإلكتروني الذي لا يبدو عاجلاً. احتفظ بسطر الموضوع في حدود 40 حرفًا أو حوالي خمس إلى سبع كلمات لتجنب الإغلاق.

يرغب المشتركون في قناتك في تصفح صندوق بريدهم في أسرع وقت ممكن. يمكن أحيانًا إبراز سطور الموضوع التي تحتوي على بضع كلمات فقط وتجذب مشاركة عالية.

2. لا تستخدم كلمات غير مرغوب فيها في الموضوع

"الأكثر احتمالاً أن يتم تحديدها على أنها رسائل غير مرغوب فيها" هي سطور الموضوع التي يتم بيعها بشكل كبير. وهذا يعني أنه يجب عليك تجنب اللغة الترويجية المفرطة مثل "اشترِ الآن" أو "مجانًا" ، بالإضافة إلى جميع الأحرف الاستهلالية والعديد من علامات التعجب. هذه طرق مضمونة حتى تنتهي رسائل البريد الإلكتروني التسويقية الخاصة بك في سلة الرسائل غير المرغوب فيها.

بدلاً من التركيز على الترويج ، قدم مهاراتك وشارك المعرفة التي يقدرها جمهورك.

3. لا تتردد في طرح الأسئلة

طرح الأسئلة هو إستراتيجية ممتازة لجذب انتباه جمهورك وإثارة اهتمامهم. ستثير فضول القراء وتشجعهم على التحقق من بريدك الإلكتروني من خلال طرح سؤال.

يمكنك جذب انتباه القارئ من خلال طرح الأسئلة التي تعتقد أنها ستعالج نقطة الألم.

"هل تحسين محركات البحث لك؟"

"هل تحتاج إلى مساعدة بشأن موقع الويب الخاص بك؟"

يمكن أن تثير الأسئلة في سطور موضوع البريد الإلكتروني إحساسًا بالتخصيص ومعدل فتح أعلى.

4. ضع في اعتبارك استخدام موعد نهائي

يغرس الموعد النهائي شعورًا بالإلحاح في نفوس القراء ، ويشجعهم على إعطاء الأولوية لبريدك الإلكتروني.

من شبه المؤكد أن تكون سلسلة رسائل البريد الإلكتروني جزءًا من حملة ترويجية ناجحة لحدث أو عرض خاص. يمكنك إصدار إعلان أولي لإعلام الناس بحدث قادم. في رسالة متابعة بالبريد الإلكتروني "الفرصة الأخيرة" مع اقتراب الموعد النهائي ، ذكرهم بالترويج.

اجعل الوقت المستغرق أقصر من 24 ساعة إذا لزم الأمر. العبارات التي تقول "الآن أو أبدًا" هي الأكثر فعالية بشكل عام.

5. استخدم الفكرة الرئيسية في سطر الموضوع الخاص بك

أفضل ممارسة لجذب انتباه البريد الإلكتروني الخاص بك هو استخدام الفكرة الرئيسية في سطر موضوع البريد الإلكتروني الخاص بك. لا أحد لديه الوقت لقراءة الزغب في موضوع بريدك الإلكتروني.

وبالتالي ، من الجيد دائمًا كتابة سطر موضوع بريد إلكتروني يعكس الغرض الرئيسي.

قد تعلم بالفعل أن مشاركة المحتوى القيم مع جمهورك هو جانب مهم من خطة تسويق المحتوى الناجحة.

ضع في اعتبارك ما يبحث عنه المشتركون في قناتك الآن وناقش حلًا في سطر الموضوع. على سبيل المثال ، لنفترض أننا بحاجة إلى بريد إلكتروني حول عروض الخصم.

تنشئ سطور موضوع البريد الإلكتروني Scalenut مخرجات تدور حول الفكرة الرئيسية المتمثلة في إعطاء خصم.

6. تميز عن الآخرين

لكتابة سطور موضوع رائعة ، يجب عليك أولاً فهم مفهومين:

• ؟ من هو جمهورك المستهدف
• ما الذي يجب أن تقدمه شركتك للعملاء الذين لا يمكنهم الحصول عليه في أي مكان آخر.

ضع في اعتبارك عرض البيع الفريد لشركتك واستخدمه في سطر الموضوع.

لا تتردد في تضمين اسم شركتك في سطر الموضوع ، خاصةً إذا كان معروفًا. سيقرأ العديد من المستهلكين رسائل البريد الإلكتروني بناءً على المرسل فقط ، لذلك لا تفوت فرصة الترويج لعلامتك التجارية.

7. غرس روح الدعابة

تستخدم بعض الشركات حيلًا تسويقية ذكية تجعل رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بها تبدو شخصية ، مثل تضمين اسم العميل في سطر الموضوع.

لتتميز عن البقية وتظهر أنك تستمع حقًا ، أضف لمسة من الفكاهة إلى محتوى بريدك الإلكتروني.

اعتمادًا على النغمة التي تسعى شركتك لتحقيقها ، يمكنك محاولة عمل بعض التوريات أو التلاعب بالألفاظ لتوليد بعض الضحك والمشاركة من جهات الاتصال الخاصة بك.

8. يجلب المفاجآت إلى سطر الموضوع الخاص بك

فقط بالطريقة التي لا تحب أن تعيش بها نفس نمط الحياة كل يوم ، بنفس الطريقة ، لا يحب جمهورك تلقي نفس رسائل البريد الإلكتروني المعتادة. قد تعطيك مفاجأتهم نتائج مذهلة.

قد يكون هذا أي شيء من خبر غير معروف في الصناعة إلى رقم مذهل ، أو ببساطة شيء لم يعتاد العملاء على سماعه من بريد إلكتروني خاص بالمبيعات.

سيرغب قرائك في قراءة المزيد إذا قمت بمشاركة شيء مثير للدهشة. ستزيد أصالة بريدك الإلكتروني من احتمالية أن يتذكره الناس لاحقًا.

9. لا تضع كل شيء في الأحرف الكبيرة

تظهر سطور الموضوع التي تحتوي على جميع الأحرف الكبيرة غير مرغوب فيها وسيتم تجاهلها من قبل القراء.

"احصل على تخفيضاتنا الخاصة الآن!"

أليس لديك انطباع بأن هناك من يصرخ عليك؟

بدلاً من ذلك ، لجذب انتباه القارئ ، استخدم لغة واضحة وجذابة.

10. استخدم الرموز التعبيرية في سطور الموضوع

سطور موضوع البريد الإلكتروني هي واحدة من أقوى الأدوات التي يجب أن تجذب انتباه الناس. إذا كان هدفك هو زيادة معدلات الفتح ، فقد يكون استخدام الرموز التعبيرية طريقة رائعة للقيام بذلك.

Emojis مفهومة عالميًا وتساعد في جذب القراء من جميع أنحاء العالم. بالإضافة إلى ذلك ، فهي طريقة ممتعة لإضافة طبقة إضافية من الشخصية والمشاركة في حملة التسويق عبر البريد الإلكتروني. جرب بعض الرموز التعبيرية المختلفة واعرف ما هو الأفضل لحملات البريد الإلكتروني الخاصة بك.

11. استخدم اختبار أ / ب لسطر الموضوع الخاص بك

قبل إرسال بريدك الإلكتروني ، حاول تشغيل نسختين مختلفتين من نفس البريد الإلكتروني بسطر موضوع مختلف قليلاً لمعرفة أيهما يعمل بشكل أفضل.

سيساعدك اختبار A / B عبر البريد الإلكتروني في معرفة ما الذي يجعل الأشخاص ينقرون على رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك حتى تتمكن من إجراء تغييرات بناءً على النتائج.

أفضل أنواع خطوط موضوع البريد الإلكتروني

هناك طرق مختلفة لكتابة سطر موضوع البريد الإلكتروني اعتمادًا على نوع البريد الإلكتروني ومزاج جمهورك. فيما يلي أفضل 7 أنواع وأنماط لسطر موضوع البريد الإلكتروني:

1. سطور بسيطة لموضوع البريد الإلكتروني

وفقًا لـ Mailchimp ، تفوقت سطور الموضوع الوصفية القصيرة على الإغراءات المبتذلة في سطر موضوع البريد الإلكتروني.

قد يسخر البعض من الاقتراح القائل بضرورة تجاهل الكوميديا ​​والابتكار عند صياغة سطور موضوعات البريد الإلكتروني ، خاصة عندما لا يوافق العديد من خبراء التسويق.

تجدر الإشارة إلى أن هذا النهج المختصر (كتابة نهج بريد إلكتروني بسيط) يعمل بشكل أفضل مع رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بالإشعارات لأن مستلمي البريد الإلكتروني لديهم بالفعل علاقة بالمحتوى الذي ترسله.

2. خطوط موضوع البريد الإلكتروني المضحكة

قد يبرز سطر الموضوع المضحك حقًا بين رسائل البريد الإلكتروني الجافة والرتيبة. ومع ذلك ، فإن الفكاهة هي موضوع حساس. إنها تزدهر بالحصرية ، والتي لا تكون دائمًا مثالية عند جذب جمهور عريض.

من ناحية أخرى ، يمكن للمزحة الجيدة أن تفتح بريدك الإلكتروني وتكسبك نقاط سمعة ضخمة مع أشخاص على طول الموجة الخاصة بك إذا كنت تعرف جمهورك جيدًا ورسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك مستهدفة.

3. خطوط موضوع البريد الإلكتروني المذهلة

الجدل (في بعض الأحيان) يبيع ، ويجذب الكثير من الاهتمام. يجب أن تخطو برفق عند استخدام الصدمة والجدل في سطور موضوعك.

تتطلب هذه الطريقة الثقة في معرفتك بتفضيلات وتصورات جمهورك. إنها مخاطرة بعض الشيء ، لكن المكافآت يمكن أن تكون كبيرة.

4. موضوع البريد الإلكتروني مع الأرقام والقوائم

العديد من العناصر نفسها التي تدخل في إنشاء عنوان منشور جيد للمدونة تدخل أيضًا في إنشاء سطر موضوع جيد. نظرًا لأن أدمغتنا تنجذب بشكل طبيعي إلى الأرقام ، فإن تضمين الأرقام في سطر الموضوع الخاص بك يمكن أن يساعد في جذب الانتباه.

هذا هو السبب في أن أفضل 10 قوائم تحظى بشعبية كبيرة - فهي أسهل على أدمغتنا في معالجتها ، وإثارة اهتمامنا ، والوعد بقراءة سريعة وسهلة.

5. خطوط الموضوع المخصصة

هناك إستراتيجية أخرى لزيادة معدلات الفتح وهي استخدام استراتيجيات التخصيص في سطور موضوع البريد الإلكتروني.

من خلال التخصيص ، لا يعني ذلك دائمًا وضع اسم المستخدم في سطر الموضوع ؛ أصبح هذا سائدًا لدرجة أن العديد من المستخدمين يرفضونه على أنه بريد عشوائي.

بدلاً من ذلك ، استخدم العروض واللغة المستندة إلى الموقع ، بالإضافة إلى الاستهداف القائم على الاهتمامات.

على سبيل المثال ، يرسل موقع صفقات مثل Groupon صفقات خاصة بمواقع معينة.

6. اطرح أسئلة في سطور موضوع البريد الإلكتروني

هناك طريقة أخرى للتميز عن الآخرين وهي استخدام علامات الاستفهام وعلامات الترقيم الفردية. تعد علامات التعجب مفيدة ، لكنها تُفرط في استخدامها في سطور الموضوع ، لذا فهي ليست فعالة بشكل خاص. بدلاً من ذلك ، قم باللعب ببعض الرموز الملونة أو علامات الترقيم العالية لجذب انتباه الناس.

على عكس البيان النموذجي ، فإن طرح سؤال على القراء يجذبهم على الفور. تبدأ الأسئلة محادثة مع المستخدمين على الفور ، مما يزيد من احتمالية فتح رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

7. FOMO (الخوف من الضياع) وسطور أخرى لموضوع الندرة في البريد الإلكتروني

لدينا جميعًا خوف عميق من أن نتخلف عن الركب ، من الضياع - لقد اعتادت أن تكون غريزة البقاء على قيد الحياة ، لكنها اليوم مجرد نهج آخر لسطر الموضوع لحملنا على شراء شيء ما.

تؤدي سطور موضوع البريد الإلكتروني التي تهدد الندرة (عرض لفترة محدودة!) أداءً جيدًا وتحقق مبيعات أفضل. لتجنب "الضياع" ، يقوم الناس ببعض الإجراءات السريعة والباردة.

أفضل أمثلة سطر موضوع البريد الإلكتروني

فيما يلي بعض من أفضل سطور الموضوعات التي قد يستخدمها المسوقون عبر البريد الإلكتروني:

1. الخوف من الضياع

لا تزال هذه التقنية القديمة سائدة ولا تزال تعمل بشكل أفضل. من خلال غرس الخوف من فقدان عرض رائع ، يمكن للمشتري اتخاذ إجراء أو قرار شراء بسرعة. قد تساعد بعض سطور الموضوع التي تنشئ FOMO بين القراء.

فيما يلي بعض من أفضل الأمثلة:

"عذرًا ، وصفتك على وشك النفاد."

"أنت تخسر نقاطك".

"[عاجل] لديك يوم واحد لمشاهدة هذا ..."

"في منتصف الليل ، تنتهي خطتك المكونة من سبعة أرقام ..."

"احصل على هذا الآن قبل أن يختفي ... [عطلة نهاية الأسبوع فقط] ..."

"اليوم فقط ، ماري ، تكسب ضعف النقاط."

"خيال عاشق الدنيم الليلة فقط".

2. أمثلة على سطر الموضوع المضحك

إذا كان سطر الموضوع في بريدك الإلكتروني يجعل المشتركين سعداء ، فسيضطرون إلى فتحه. بعد كل شيء ، كم مرة رأيت سطرًا للموضوع جعلك تضحك ، لكنك لم تقرأه؟

تتطلب الفكاهة مزيدًا من التفكير والإبداع ، ولكنها يمكن أن تؤتي ثمارها كثيرًا من حيث معدلات الفتح.

فيما يلي بعض الأمثلة بواسطة Hubspot:

"هل تحتاج إلى قضاء يوم على الشاطئ؟"

"بما أننا لا نستطيع جميعًا الفوز باليانصيب ..."

"3 خطوات غريبة لتكون أفضل في عملك."

"أزواج بشكل جيد مع جداول البيانات."

"سياسة منقحة بخصوص سراويل الجينز في العمل."

"كلمة مرور HBO GO؟"

"لا تدعوا ستيف لهذا الاجتماع. سيرتدي زي الشبح."

"أبي يمزح. لديّهم."

"لا يمكنك شراء هذا من Amazon…"

"لديك شيء مشترك مع ستيف جوبز."

"انتقد الحق علينا".

"أنا أحبك أفضل من ابن أخي الآن."

"ما هو تقييمك في Uber؟"

3. نقاط الألم

يجب أن تكون على دراية بنقاط الألم الرئيسية في شخصية المشتري الخاص بك إذا كنت تفهمها حقًا. استخدم مجالات الألم هذه لإقناع المشتركين بقراءة رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك عن طريق حل مشكلاتهم. قد يؤدي سطر الموضوع الجذاب ، بما في ذلك ألم المستخدم ومشاكله ، إلى زيادة معدلات الفتح.

فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة على كيفية استخدام بعض العلامات التجارية الكبرى لنقاط الألم كسطر لموضوع البريد الإلكتروني:

بيتزا هت: "أطعم ضيوفك دون كسر البنك."

ايكيا: "أين تذهب كل هذه الألعاب؟"

ايكيا: "احصل على مساحة أكبر للمطبخ مع هذه الإصلاحات السهلة."

HP: "توقف عن إهدار المال على الحبر."

سيفورا: "تم حل مشاكل جمالك."

أوبر: "بما أننا لا نستطيع جميعًا الفوز باليانصيب ..."

القصة المثيرة: "كيف تنجو من رحلتك القادمة بين عشية وضحاها."

تخمين: "مطلوب: أزياء لطيفة وبأسعار معقولة".

Evernote: "توقف عن إضاعة الوقت في العمل الطائش."

4. سطور موضوع البريد الإلكتروني للرسائل الإخبارية

الرسائل الإخبارية هي الوصفة السرية للحصول على المزيد من حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وإنشاء قائمة بريد إلكتروني.

فيما يلي بعض الأمثلة الرائعة على سطور مواضيع البريد الإلكتروني للرسائل الإخبارية:

"لقد لاحظنا أنك تلقي نظرة علينا."

"دوائك على وشك الانتهاء ، أوه لا."

"مؤقت عربتك على وشك الانطلاق!"

"ما هي أفكارك حول هذا؟ إرسال مراجعة. "

"الشخصيات المهمة فقط هي التي تحصل على نظرة خاطفة."

"(واو!) إنه مجاني! تنبيه للملابس هل تريد رمزًا تعبيريًا مخصصًا لـ Tullamore و 6 أشهر من المشي المجاني؟ للحصول على فرصة للفوز ، احجز جولة الآن! "

"الإدلاء ببيان بلون العام".

"كيف تعيش في المنزل 24 ساعة في اليوم ، 7 أيام في الأسبوع."

"احصل على خصم 20 دولارًا أمريكيًا على الطلبات التي تبلغ 25 دولارًا أمريكيًا أو أكثر".

أسئلة وأجوبة

س: هل ينطبق الانتحال على رسائل البريد الإلكتروني؟

الإجابة: قد لا تنطبق السرقة الأدبية على رسائل البريد الإلكتروني ، ولكن ليس من الممارسات الجيدة أبدًا نسخ سطور موضوع البريد الإلكتروني لشخص آخر حيث إنها تذهب إلى آلاف المشتركين في قناتك.

س: هل يجب أن أضع اسم قرائي في موضوع البريد الإلكتروني؟

الإجابة: بإدخال الاسم الأول للقراء في سطر الموضوع في بريدك الإلكتروني ، فإنك تجعلهم يشعرون بأنهم مميزون. تلك التي تتضمن اسمك في سطر الموضوع هي تلك التي تجذب انتباهك عادةً من بين عشرات الرسائل الإلكترونية التي تتلقاها كل يوم.

س: ما هي أسباب انخفاض معدلات فتح البريد الإلكتروني؟

الإجابة: قد تعود بعض أسباب انخفاض معدلات فتح البريد الإلكتروني إلى أن سطر الموضوع غير ذي صلة أو طويل جدًا أو غير مهم. قد يكون أيضًا بسبب توقيت بريدك الإلكتروني أو جودة قائمة بريدك الإلكتروني.

س. هل هناك أي طرق أخرى لكتابة سطور موضوع البريد الإلكتروني إلى جانب تعيين كاتب لنفسه؟

الإجابة: يمكنك استخدام أدوات إنشاء سطر موضوع البريد الإلكتروني لكتابة سطور موضوع بريد إلكتروني مقنعة. تنشئ مولدات سطر موضوع البريد الإلكتروني المختلفة سطور موضوع بناءً على الدرجة اللونية ووصف نص البريد الإلكتروني الخاص بك.

س: ما هي أفضل أدوات إنشاء سطر موضوع البريد الإلكتروني؟

الإجابة: من أفضل أدوات إنشاء سطر موضوع البريد الإلكتروني وسهولة استخدامها Scalenut و ActiveCampaign و HubSpot و Keap.

استنتاج

تعد كتابة سطور موضوعية مقنعة أحد أهم جوانب رعاية حملة بريد إلكتروني ناجحة. استخدم هذه النصائح لكتابة مواضيع بريد إلكتروني لا تقاوم وتشد الانتباه إلى بريدك التالي.

مع وضع هذه المؤشرات في الاعتبار ، ستتمكن من صياغة سطور موضوعات بريد إلكتروني فعالة من شأنها جذب الاهتمام الذي تستحقه رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

لكن لا تأخذ كلمتنا على محمل الجد.

افحص صندوق الوارد الخاص بك لتحديد رسائل البريد الإلكتروني التي فتحتها مؤخرًا. يعد وضع نفسك مكان جهات الاتصال الخاصة بك أحد أفضل الاستراتيجيات لبناء سطر موضوع يجذب انتباهك ويزيد من عملك.

إذا كنت ترغب في إنشاء سطور موضوع البريد الإلكتروني التي تولد الخطاف والإجبار على اتخاذ إجراء ، فجرّب منشئ سطر موضوع البريد الإلكتروني Scalenut مجانًا.