Le tendenze della pubblicità digitale OOH da non perdere nel 2023

La pubblicità OOH (Out of Home) non è più quella di una volta. L'evoluzione del mondo digitale fa sì che la pubblicità OOH e DOOH (Digital Out of Home) non siano praticamente lo stesso concetto. Con il passare degli anni, ci sono meno elementi pubblicitari OOH puri, come cartelloni pubblicitari, insegne, manifesti, ecc.

Al giorno d'oggi, schermi digitali o codici QR invadono lo spazio pubblico (almeno nelle grandi città). Ecco perché le tendenze della pubblicità digitale OOH del 2023 sono alimentate dall'innovazione e dalla tecnologia. Se vuoi stare al passo con gli ultimi sviluppi in questo tipo di marketing, sei nel posto giusto.

Pubblicità 3D all'aperto

Per iniziare la nostra lista, diamo un'occhiata a una delle tendenze della pubblicità digitale OOH che, in molte occasioni, è diventata virale . Sicuramente avrai visto diversi video che mostrano esempi di quella che è nota come pubblicità anamorfica, un tipo di pubblicità OOH che avviene su schermi da esterno molto particolari che di solito vengono posizionati su edifici o facciate curve per dare l'impressione che l'immagine abbia profondità, creando così un effetto 3D da angolazioni specifiche nello spazio pubblico.

Questa tendenza di marketing è particolarmente popolare in Asia, in particolare in città come Kuala Lumpur, Chengdu, Singapore, Tokyo o Seoul. Tuttavia, tutti i segnali indicano che la sua domanda continuerà a crescere in tutto il mondo nel 2023, poiché genera anche ottime impressioni sul pubblico.

I marchi si sono resi conto che la ripetizione della pubblicità non è la chiave per rimanere nella mente dei consumatori: le idee potenti che si connettono con il pubblico sono ciò che si attacca.

OOH basato sulla posizione

Una delle più importanti tendenze della pubblicità digitale OOH del 2023 è la personalizzazione e, al suo interno, la pubblicità OOH basata sulla posizione. Cosa significa questo? Principalmente, che gli annunci che vedi quando sei per strada, a una fermata della metropolitana o in un centro commerciale si adattano sempre più all'ambiente e al pubblico, facendoti percepire come più importanti e più radicati nella tua mente.

Questa tendenza di marketing è potenziata dalla tecnologia e, in particolare, dall'IoT (Internet of Things) . Ad esempio, sempre più città vengono dotate di sensori che raccolgono informazioni sulla situazione del traffico, sulla qualità dell'aria o sulla temperatura.

Tutti questi dati possono essere utilizzati dagli inserzionisti per trasmettere pubblicità che si collega ai bisogni e ai problemi dei cittadini in base alla loro posizione. E non solo, questi dati possono essere utilizzati anche dai brand stessi a un livello più interno. Cioè, se c'è una zona dove si accumula una grande quantità di traffico, può essere una buona idea installarvi dei pannelli pubblicitari e sfruttare così i tempi di attesa dei cittadini.

Crescente popolarità dei video a 360 gradi

Ormai non sorprende che il video sia il più grande magnete del traffico sulle piattaforme online. Il video ha superato in popolarità sia le infografiche che gli articoli di blog e l'80% degli esperti di marketing conferma questo pensiero, affermando che utilizzando il video le loro vendite dirette sono aumentate enormemente.

Ma nonostante la grande popolarità del formato video, i marchi continuano a innovare per mantenere queste posizioni di vertice. Prevediamo che nel 2023 una delle innovazioni più discusse sarà il video 360, che consente agli spettatori di vedere la scena a cui stanno assistendo da tutte le angolazioni, proprio come se la stessero guardando di persona.

Questo tipo di video è noto anche come realtà aumentata o realtà virtuale. Fino ad ora, l'uso del formato video 360 è stato utilizzato nella pubblicità online, ma molto poco nella pubblicità OOH. Tuttavia, nel 2023 questo cambierà e sarà uno dei trend di marketing più interessanti.

Nel 2021, Snapchat ha condotto un esempio di come sarebbe questo tipo di pubblicità stradale installando codici QR nei luoghi pubblici in cui le persone utilizzavano i loro telefoni cellulari. Quando gli spettatori scansionavano i codici, potevano vedere spettacolari scene sovrapposte, come un paesaggio lunare, una giungla o una balena volante. L'obiettivo dell'azienda era quello di promuovere i suoi filtri, e sicuramente ha trovato un modo molto originale e accattivante per farlo. Questo è appena iniziato e, a poco a poco, nelle nostre città vedremo altri esempi di pubblicità realizzata con la realtà virtuale.

Gli annunci Out of Home digitali saranno molto specifici

Una delle tendenze più drammatiche della pubblicità digitale OOH che il 2023 porterà è la maggiore adattabilità degli annunci esterni al pubblico di visualizzazione. Ciò significa che gli inserzionisti creeranno pubblicità esterna personalizzata e la adatteranno a un'ampia varietà di fattori, come sesso, età o cronologia di navigazione.

Ti starai chiedendo come sia possibile farlo all'aperto, come questi elementi personali possano essere rilevati fuori casa quando qualcuno vede semplicemente un annuncio per strada. La risposta è grazie all'apprendimento automatico e all'intelligenza artificiale (AI) .

Per farti capire meglio, ti facciamo un esempio. Immagina che un'azienda installi una pubblicità esterna sull'apertura del suo ultimo negozio di animali. L'intelligenza artificiale sarebbe in grado di estrarre le caratteristiche personali di quegli spettatori che hanno visto l'annuncio per strada e hanno mostrato interesse (visitando il sito, cercando il profilo sui social o inserendo il nome del brand in Google). In questo modo è possibile estrarre un profilo del potenziale cliente di un'azienda e realizzare annunci più mirati.

Questo è già stato fatto con la pubblicità online, ma questo è un nuovo modo di trasferire le strategie digitali nel mondo reale o, meglio, di combinarle. Così, pubblicità digitale e pubblicità tradizionale diventerebbero sempre più intrecciate e inscindibili.

Strategie pubblicitarie meno tradizionali

I formati DOOH (Digital out of home advertising) si sono rivelati molto più attraenti per il pubblico e attirano molta più attenzione, poiché, a differenza della tradizionale pubblicità OOH, sono in grado di riprodurre video o immagini. Inoltre, un'altra differenza è che, mentre la pubblicità esterna tradizionale consente solo la proiezione di un annuncio (fino a quando non viene cambiato di nuovo dopo qualche tempo, se non del tutto), la pubblicità DOOH è in grado di riprodurre un carosello di annunci, offrendo così contenuti diversi a spettatori e facendo in modo che trascorrano più tempo a guardare la pubblicità.

Queste nuove forme di pubblicità OOH non tradizionale stanno iniziando a diffondersi ben oltre i marciapiedi, entrando in tutti i tipi di luoghi come centri commerciali, palestre, sale d'attesa e persino ascensori. Ad oggi, il formato più comunemente utilizzato in questi luoghi sono gli schermi, ma man mano che si affermano nel mondo della pubblicità, le nuove opzioni diventeranno più popolari.

Meno integrazione mobile nella pubblicità esterna

Potresti aver notato che abbiamo menzionato i dispositivi mobili e come fanno parte di come funziona questo tipo di marketing . Scansionare i codici QR o monitorare i dispositivi di chi è interessato agli annunci outdoor sono solo alcuni esempi. I telefoni cellulari degli utenti hanno un grande potenziale con questo tipo di pubblicità, in quanto possono essere ideate strategie molto potenti e promettenti utilizzandoli.

Uno dei marchi che ha meglio dimostrato questa teoria è Burger King con la sua campagna "Burn That Ad" in Brasile.

Questa campagna consisteva nell'installare diversi cartelloni pubblicitari pixelati in luoghi diversi per incoraggiare il pubblico a scoprire i propri contenuti reali utilizzando i propri dispositivi mobili. Per fare ciò, nell'app Burger King è stata resa disponibile una funzione di realtà aumentata che registrava il cartellone e offriva l'effetto visivo che stava bruciando. Mentre il cartello bruciava e scompariva, è stato possibile vedere come ne appariva un altro dietro, informando gli spettatori che avevano vinto un Whopper gratuito. Questo è senza dubbio uno degli esempi più potenti che abbiamo visto con la pubblicità OOH, in cui realtà aumentata e dispositivi mobili si intrecciano.

Innovazione nel movimento OOH

Un'altra tendenza della pubblicità digitale OOH per il 2023 è il cosiddetto Mobile Billboard, sia quelli con componenti digitali che tradizionali. Questo metodo pubblicitario non è una novità, ma sembra che avrà una rinascita nel 2023.

Questa pubblicità si basa sull'integrazione di un cartellone pubblicitario o di uno schermo che trasmette una pubblicità a un veicolo. La parte più positiva e interessante di questo tipo di marketing è che il messaggio può raggiungere molte più persone, poiché non rimarrà statico.

In genere, questo tipo di pubblicità si trova solitamente su autobus, taxi o camion.

La pubblicità in stile cartellone mobile si è dimostrata molto efficace, tanto che il suo tasso di ritorno sull'investimento (ROI) è del 97% , secondo la Outdoor Advertising Association of America.

All'interno di questo tipo di pubblicità possiamo trovare diverse alternative come la cosiddetta pubblicità avvolgente, che ha la particolarità che l'annuncio copre completamente la superficie del veicolo. D'altra parte, le possibilità del Mobile Billboard sono molte e non tutti i marchi utilizzano gli stessi mezzi di trasporto, poiché possono utilizzare biciclette, rimorchi, aeroplani, dirigibili o barche d'acqua. In questo modo lo spazio che le aziende possono raggiungere si amplia ulteriormente, raggiungendo un pubblico molto più vasto.

Una strategia più conveniente per tutti i budget

Concludiamo questo articolo sulle tendenze della pubblicità digitale OOH 2023 con uno molto positivo, soprattutto per le piccole e medie imprese.

Alcuni anni fa, per le PMI era in qualche modo irraggiungibile realizzare una strategia pubblicitaria OOH, tuttavia, grazie allo sviluppo digitale in questo tipo di marketing, questo tipo di pubblicità è stato democratizzato, diventando più realizzabile per qualsiasi azienda. Ora ci sono diverse opzioni oltre alla prenotazione di campagne a lungo termine, in quanto lo spazio può essere riservato solo per poche ore al giorno, poiché vengono riprodotte su schermi e non attraverso poster fisici.