2023 年不可錯過的戶外數字廣告趨勢

OOH（戶外）廣告不再像過去那樣。 數字世界的發展意味著 OOH 和 DOOH（戶外數字廣告）廣告實際上不是同一個概念。 隨著歲月的流逝，廣告牌、標牌、海報等純粹的戶外廣告元素越來越少。

如今，數字屏幕或二維碼充斥著公共空間（至少在大城市）。 這就是創新和技術推動 2023 年戶外數字廣告趨勢的原因。 如果您想跟上此類營銷的最新發展，那麼您來對地方了。

戶外3D廣告

在開始我們的列表之前，讓我們看一下 OOH 數字廣告趨勢之一，這種趨勢在很多情況下都像病毒一樣傳播開來。 您肯定看過幾個展示變形廣告示例的視頻，這是一種戶外廣告，發生在非常特殊的戶外屏幕上，這些屏幕通常放置在建築物或彎曲的外牆上，給人以圖像具有深度的印象，從而創造公共空間特定角度的 3D 效果。

這種營銷趨勢在亞洲尤其流行，尤其是在吉隆坡、成都、新加坡、東京或首爾等城市。 然而，所有跡像都表明，到 2023 年，它的需求將在全球範圍內繼續增長，因為它也給公眾留下了深刻的印象。

品牌已經意識到，廣告重複並不是留在消費者心目中的關鍵——與公眾聯繫的強有力的想法才是最重要的。

基於位置的戶外廣告

2023 年最重要的戶外數字廣告趨勢之一是個性化，其中包括基於位置的戶外廣告。 這是什麼意思？ 主要是，當你在街上、地鐵站或商場看到的廣告越來越適應環境和受眾，使你認為它們更重要，並在你的腦海中根深蒂固。

技術，尤其是IoT（物聯網）增強了這種營銷趨勢。 例如，越來越多的城市正在配備傳感器，收集有關交通狀況、空氣質量或溫度的信息。

所有這些數據都可以被廣告商用來根據他們的位置發送與公民的需求和問題相關的廣告。 不僅如此，品牌本身也可以在更內部的層面上使用這些數據。 也就是說，如果有大量交通聚集的區域，最好在那里安裝廣告牌，從而利用市民的等待時間。

360 度全景視頻越來越受歡迎

到目前為止，視頻成為在線平台上最大的流量磁鐵也就不足為奇了。 視頻的受歡迎程度超過了信息圖表和博客文章， 80% 的營銷專家證實了這一想法，並指出通過使用視頻，他們的直接銷售額大幅增加。

但是，儘管視頻格式非常受歡迎，品牌仍在繼續創新以保持這些領先地位。 我們預測，到 2023 年，最受關注的創新之一將是 360 度全景視頻，它可以讓觀眾從各個角度看到他們正在目睹的場景，就像親身觀看一樣。

這種類型的視頻也稱為增強現實或虛擬現實。 迄今為止，360視頻格式的使用多用於網絡廣告，很少用於戶外廣告。 然而，到 2023 年，這將發生變化，這將成為最有趣的營銷趨勢之一。

2021 年，Snapchat 通過在人們使用手機的公共場所安裝二維碼，對此類街頭廣告進行了示範。 當觀眾掃描代碼時，他們可以看到壯觀的疊加場景，例如月球景觀、叢林或飛翔的鯨魚。 該公司的目標是推廣其過濾器，而且它確實想出了一種非常新穎且有吸引力的方法。 這才剛剛開始，逐漸地，我們將在我們的城市看到更多使用虛擬現實製作廣告的例子。

數字戶外廣告將非常具體

2023 年最引人注目的戶外數字廣告趨勢之一是戶外廣告對觀眾的適應性提高。 這意味著廣告商將製作個性化的戶外廣告，並根據性別、年齡或瀏覽歷史等多種因素對其進行定制。

您可能想知道這在戶外怎麼可能，當有人在街上看到廣告時，如何在屋外檢測到這些個人因素。 答案要歸功於機器學習和人工智能 (AI) 。

為了讓您更好地理解，讓我們舉個例子。 想像一下，一家公司安裝了關於其最新寵物店開業的戶外廣告。 人工智能將能夠提取那些在街上看過廣告並表現出興趣（通過訪問網站、在社交網絡上搜索個人資料或在谷歌中輸入品牌名稱）的觀眾的個人特徵。 通過這種方式，可以提取企業潛在客戶的概況，並可以製作更有針對性的廣告。

在線廣告已經做到了這一點，但這是一種將數字策略轉移到現實世界，或者更確切地說，將它們結合起來的新方法。 因此，數字廣告和傳統廣告將變得越來越交織和密不可分。

不那麼傳統的廣告策略

事實證明，DOOH（戶外數字廣告）格式對公眾更具吸引力並引起更多關注，因為與傳統的戶外廣告不同，它們能夠播放視頻或圖像。 此外，另一個不同之處在於，傳統的戶外廣告只允許投射一個廣告（直到一段時間後再次更改，如果有的話），而 DOOH 廣告能夠播放廣告輪播，從而為不同的人提供不同的內容觀眾並讓他們花更多時間看廣告。

這些新穎的非傳統戶外廣告形式正開始遠遠超出人行道，進入商場、健身房、候車室甚至電梯等各種場所。 截至今天，這些地方最常用的格式是屏幕，但隨著它們在廣告界的地位越來越穩固，新的選擇將變得更加流行。

戶外廣告中較少的移動整合

您可能已經註意到我們提到了移動設備以及它們如何成為此類營銷運作方式的一部分。 掃描二維碼或監控對戶外廣告感興趣的人的設備只是一些例子。 用戶的手機在這種類型的廣告中具有巨大的潛力，因為可以使用它們設計出非常強大和有前途的策略。

最能證明這一理論的品牌之一是漢堡王，其在巴西開展的“燒掉廣告”活動。

該活動包括在不同位置安裝不同的像素化廣告牌，以鼓勵公眾使用移動設備發現他們的真實內容。 為此，漢堡王應用程序中提供了增強現實功能，可以記錄廣告牌並提供它正在燃燒的視覺效果。 當標誌燃燒並消失時，可以看到另一個標誌是如何出現在它後面的，告訴觀眾他們贏得了一個免費的皇堡。 這無疑是我們在戶外廣告中看到的最有力的例子之一，其中增強現實和移動設備交織在一起。

移動戶外廣告的創新

2023 年數字戶外廣告的另一個趨勢是所謂的移動廣告牌，包括數字和傳統組件。 這種廣告方式並不新鮮，但似乎要在 2023 年才能複興。

該廣告基於集成廣告牌或將廣告傳輸至車輛的屏幕。 這種類型的營銷最積極和有趣的部分是信息可以到達更多的人，因為它不會保持不變。

通常，這種類型的廣告通常出現在公共汽車、出租車或卡車上。

據美國戶外廣告協會稱，移動廣告牌式廣告已被證明非常有效，其投資回報率 (ROI) 高達 97% 。

在這種類型的廣告中，我們可以找到不同的替代方案，例如所謂的環繞式廣告，其特點是廣告完全覆蓋車輛表面。 另一方面，移動廣告牌的可能性很多，並非所有品牌都使用相同的交通工具，因為它們可以使用自行車、拖車、飛機、飛艇或水上船。 通過這種方式，公司可以觸及的空間進一步擴大，觸及更多的受眾。

適用於所有預算的更實惠的策略

我們以非常積極的一篇文章結束了這篇 2023 年戶外數字廣告趨勢文章，尤其是對於中小型企業。

幾年前，對於中小企業來說，實施戶外廣告策略有些難以實現，但是，由於此類營銷中的數字化發展，此類廣告已經民主化，對任何公司來說都變得更容易實現。 現在，除了長期活動的預訂之外，還有不同的選擇，因為每天只能預留幾個小時的空間，因為它們是在屏幕上複製的，而不是通過實體海報。