Die digitalen OOH-Werbetrends, die Sie 2023 nicht verpassen dürfen

OOH (Out of Home) Werbung ist nicht mehr das, was sie einmal war. Die Entwicklung der digitalen Welt bedeutet, dass OOH- und DOOH-Werbung (Digital Out of Home) praktisch nicht ein und dasselbe Konzept sind. Im Laufe der Jahre gibt es weniger reine OOH-Werbeelemente wie Plakate, Schilder, Plakate usw.

Heutzutage überschwemmen digitale Bildschirme oder QR-Codes den öffentlichen Raum (zumindest in Großstädten). Aus diesem Grund werden die digitalen OOH-Werbetrends des Jahres 2023 von Innovation und Technologie angetrieben. Wenn Sie mit den neuesten Entwicklungen in dieser Art von Marketing Schritt halten möchten, sind Sie hier genau richtig.

3D-Außenwerbung

Werfen wir zu Beginn unserer Liste einen Blick auf einen der digitalen OOH-Werbetrends, der bei vielen Gelegenheiten viral geworden ist . Sicherlich haben Sie schon mehrere Videos gesehen, die Beispiele für sogenannte anamorphotische Werbung zeigen, eine Art OOH-Werbung, die auf ganz bestimmten Außenbildschirmen stattfindet, die normalerweise an Gebäuden oder gekrümmten Fassaden platziert werden, um den Eindruck zu erwecken, dass das Bild Tiefe hat und somit entsteht ein 3D-Effekt aus bestimmten Blickwinkeln im öffentlichen Raum.

Besonders beliebt ist dieser Marketingtrend in Asien, konkret in Städten wie Kuala Lumpur, Chengdu, Singapur, Tokio oder Seoul. Alle Zeichen deuten jedoch darauf hin, dass seine Nachfrage auch 2023 weltweit weiter wachsen wird, da er auch beim Publikum auf große Resonanz stößt.

Marken haben erkannt, dass die Wiederholung von Werbung nicht der Schlüssel ist, um in den Köpfen der Verbraucher zu bleiben – was bleibt, sind starke Ideen, die eine Verbindung zum Publikum herstellen.

Standortbasiertes OOH

Einer der wichtigsten digitalen OOH-Werbetrends des Jahres 2023 ist die Personalisierung und darin die ortsbezogene OOH-Werbung. Was bedeutet das? Hauptsächlich, dass sich die Werbung, die Sie sehen, wenn Sie auf der Straße, an einer U-Bahn-Station oder im Einkaufszentrum sind, zunehmend an die Umgebung und das Publikum anpasst, was dazu führt, dass Sie sie als wichtiger wahrnehmen und sich stärker in Ihrem Gedächtnis verwurzeln.

Dieser Marketingtrend wird durch Technologie und insbesondere IoT (Internet of Things) verstärkt. So werden beispielsweise immer mehr Städte mit Sensoren ausgestattet, die Informationen über die Verkehrslage, Luftqualität oder Temperatur sammeln.

All diese Daten können von Werbetreibenden genutzt werden, um Werbung zu übermitteln, die sich an den Bedürfnissen und Problemen der Bürger entsprechend ihrem Standort orientiert. Und nicht nur das, diese Daten können auch von den Marken selbst auf interner Ebene verwendet werden. Das heißt, wenn es einen Bereich gibt, in dem sich viel Verkehr ansammelt, kann es eine gute Idee sein, dort Werbetafeln zu installieren und so die Wartezeit der Bürger zu nutzen.

Zunehmende Popularität von 360-Grad-Videos

Kein Wunder, dass Videos mittlerweile der größte Traffic-Magnet auf Online-Plattformen sind. Videos haben sowohl Infografiken als auch Blog-Artikel an Popularität übertroffen und 80 % der Marketingexperten bestätigen diesen Gedanken und geben an, dass ihre Direktverkäufe durch die Verwendung von Videos enorm gestiegen sind.

Doch trotz der großen Popularität des Videoformats setzen Marken weiterhin auf Innovationen, um diese Spitzenpositionen zu behaupten. Wir gehen davon aus, dass 2023 eine der am meisten diskutierten Innovationen 360-Grad-Videos sein werden, die es den Zuschauern ermöglichen, die Szene, die sie beobachten, aus allen Blickwinkeln zu sehen, als ob sie sie persönlich sehen würden.

Diese Art von Videos wird auch als Augmented Reality oder Virtual Reality bezeichnet. Bisher wurde der Einsatz des 360-Grad-Videoformats in der Online-Werbung, aber sehr wenig in der OOH-Werbung verwendet. 2023 wird sich dies jedoch ändern und es wird einer der interessantesten Marketingtrends sein.

Im Jahr 2021 führte Snapchat ein Beispiel dafür durch, wie diese Art von Straßenwerbung aussehen würde, indem QR-Codes an öffentlichen Orten installiert wurden, an denen Menschen ihre Mobiltelefone benutzten. Scannten die Zuschauer die Codes, sahen sie spektakuläre überlagerte Szenen wie eine Mondlandschaft, einen Dschungel oder einen fliegenden Wal. Das Ziel des Unternehmens war es, für seine Filter zu werben, und es hat sich sicherlich einen sehr originellen und attraktiven Weg ausgedacht, dies zu tun. Dies hat gerade erst begonnen, und nach und nach werden wir in unseren Städten weitere Beispiele für Werbung sehen, die mit virtueller Realität erstellt wurde.

Digitale Außenwerbung wird sehr spezifisch sein

Einer der dramatischsten digitalen OOH-Werbetrends, die 2023 bringen wird, ist die erhöhte Anpassungsfähigkeit von Außenwerbung an das Zuschauerpublikum. Das bedeutet, dass Werbetreibende personalisierte Außenwerbung erstellen und diese auf verschiedenste Faktoren wie Geschlecht, Alter oder Browserverlauf abstimmen.

Sie fragen sich vielleicht, wie das im Freien möglich ist, wie diese persönlichen Elemente außerhalb des Hauses erkannt werden können, wenn jemand einfach eine Anzeige auf der Straße sieht. Die Antwort ist maschinellem Lernen und künstlicher Intelligenz (KI) zu verdanken.

Um Ihnen ein besseres Verständnis zu geben, geben wir Ihnen ein Beispiel. Stellen Sie sich vor, ein Unternehmen installiert eine Außenwerbung über die Eröffnung seines neuesten Tiergeschäfts. Künstliche Intelligenz wäre in der Lage, die persönlichen Merkmale derjenigen Zuschauer zu extrahieren, die die Anzeige auf der Straße gesehen und Interesse gezeigt haben (durch Besuch der Website, Suche nach dem Profil in sozialen Netzwerken oder Eingabe des Markennamens in Google). Auf diese Weise kann ein Profil des potenziellen Kunden eines Unternehmens extrahiert und gezieltere Werbung geschaltet werden.

Mit Online-Werbung ist dies bereits geschehen, jedoch ist dies eine neue Möglichkeit, digitale Strategien in die reale Welt zu übertragen bzw. zu kombinieren. Somit würden digitale Werbung und traditionelle Werbung immer mehr miteinander verflochten und untrennbar.

Weniger traditionelle Werbestrategien

DOOH-Formate (Digital Out of Home Advertising) erweisen sich beim Publikum als deutlich attraktiver und sorgen für deutlich mehr Aufmerksamkeit, da sie im Gegensatz zu klassischer OOH-Werbung in der Lage sind, Videos oder Bilder abzuspielen. Ein weiterer Unterschied besteht außerdem darin, dass während traditionelle Außenwerbung nur die Projektion einer Anzeige zulässt (bis sie nach einiger Zeit, wenn überhaupt, wieder geändert wird), DOOH-Werbung in der Lage ist, ein Anzeigenkarussell abzuspielen und somit unterschiedliche Inhalte anzubieten Zuschauer und sie dazu zu bringen, mehr Zeit mit dem Betrachten der Werbung zu verbringen.

Diese neuartigen Formen der nicht-traditionellen OOH-Werbung breiten sich weit über die Bürgersteige hinaus aus und betreten alle möglichen Orte wie Einkaufszentren, Fitnessstudios, Warteräume und sogar Aufzüge. Das derzeit am häufigsten verwendete Format an diesen Orten sind Bildschirme, aber mit zunehmender Etablierung in der Werbewelt werden neue Optionen immer beliebter.

Weniger mobile Integration in der Außenwerbung

Sie haben vielleicht bemerkt, dass wir mobile Geräte erwähnt haben und wie sie Teil der Funktionsweise dieser Art von Marketing sind. Das Scannen von QR-Codes oder die Überwachung der Geräte von Interessenten für Außenwerbung sind nur einige Beispiele. Die Handys der Nutzer haben bei dieser Art von Werbung ein großes Potenzial, da sich damit sehr starke und erfolgsversprechende Strategien entwickeln lassen.

Eine der Marken, die diese Theorie am besten demonstriert hat, ist Burger King mit seiner „Burn That Ad“-Kampagne in Brasilien.

Diese Kampagne bestand aus der Installation verschiedener verpixelter Werbetafeln an verschiedenen Orten, um die Öffentlichkeit zu ermutigen, ihre wahren Inhalte mit ihren Mobilgeräten zu entdecken. Dazu wurde in der Burger-King-App eine Augmented-Reality -Funktion zur Verfügung gestellt, die die Werbetafel aufzeichnete und den visuellen Effekt bot, dass sie brenne. Als das Schild brannte und verschwand, war es möglich zu sehen, wie ein weiteres dahinter erschien und die Zuschauer darüber informierte, dass sie einen kostenlosen Whopper gewonnen hatten. Dies ist zweifellos eines der stärksten Beispiele, die wir bei OOH-Werbung gesehen haben, bei der Augmented Reality und mobile Geräte miteinander verflochten sind.

Innovation im Umzug OOH

Ein weiterer Trend in der digitalen OOH-Werbung für 2023 sind die sogenannten Mobile Billboards, sowohl solche mit digitalen als auch traditionellen Komponenten. Diese Werbemethode ist nichts Neues, aber es scheint, dass sie 2023 eine Renaissance erleben wird.

Diese Werbung basiert auf der Integration einer Werbetafel oder eines Bildschirms, der eine Werbung an ein Fahrzeug überträgt. Das Positivste und Interessanteste an dieser Art von Marketing ist, dass die Botschaft viel mehr Menschen erreichen kann, da sie nicht statisch bleibt.

Typischerweise befindet sich diese Art von Werbung normalerweise auf Bussen, Taxis oder in Lastwagen.

Werbung im Stil von Mobile Billboards hat sich als äußerst effektiv erwiesen, so sehr, dass die Return on Investment (ROI)-Rate laut der Outdoor Advertising Association of America 97 % beträgt .

Innerhalb dieser Art der Werbung gibt es verschiedene Alternativen wie die sogenannte Rundumwerbung, die die Besonderheit hat, dass die Werbung die gesamte Fahrzeugoberfläche bedeckt. Andererseits sind die Möglichkeiten des Mobile Billboards vielfältig und nicht alle Marken nutzen die gleichen Transportmittel, da sie Fahrräder, Anhänger, Flugzeuge, Zeppeline oder Wasserboote verwenden können. Auf diese Weise wird der Bereich, den Unternehmen erreichen können, noch weiter erweitert und ein viel größeres Publikum erreicht.

Eine erschwinglichere Strategie für alle Budgets

Wir beenden diesen Artikel über digitale OOH-Werbetrends 2023 mit einem sehr positiven Artikel, insbesondere für kleine und mittlere Unternehmen.

Vor einigen Jahren war es für KMU etwas unerreichbar, eine OOH-Werbestrategie durchzuführen, aber dank der digitalen Entwicklung dieser Art von Marketing wurde diese Art der Werbung demokratisiert und für jedes Unternehmen erreichbarer. Nun gibt es über die Buchung langfristiger Kampagnen hinaus verschiedene Optionen, da nur wenige Stunden am Tag Platz reserviert werden kann, da diese auf Bildschirmen und nicht durch physische Plakate wiedergegeben werden.