2023 年に見逃せない OOH デジタル広告のトレンド

OOH (Out of Home) 広告は、もはや以前のものではありません。 デジタル世界の進化は、OOH と DOOH (Digital Out of Home) 広告が実質的に同じ概念ではないことを意味します。 年月が経つにつれて、看板、標識、ポスターなどの純粋な OOH 広告要素は少なくなります。

今日では、デジタル画面や QR コードが公共空間に溢れています (少なくとも大都市では)。 そのため、 2023 年の OOH デジタル広告のトレンドは、イノベーションとテクノロジーによって後押しされています。 このタイプのマーケティングの最新動向についていきたい場合は、適切な場所にいます。

屋外 3D 広告

私たちのリストを開始するために、多くの場合、バイラルになった OOH デジタル広告トレンドの 1 つを見てみましょう。 アナモフィック広告と呼ばれるものの例を示すいくつかのビデオを見たことがあるはずです。これは、通常、建物や湾曲したファサードに配置された非常に特定の屋外スクリーンで行われる OOH 広告の一種で、画像に奥行きがあるという印象を与えます。公共空間での特定の角度からの 3D 効果。

このマーケティングの傾向はアジア、特にクアラルンプール、成都、シンガポール、東京、ソウルなどの都市で特に人気があります。 しかし、すべての兆候は、2023 年もその需要が世界中で増加し続けるという事実を示しており、一般の人々にも大きな印象を与えています。

ブランドは、広告の繰り返しが消費者の心にとどまる鍵ではないことに気付きました。大衆とつながる強力なアイデアが定着するのです。

ロケーションベースの OOH

2023 年の OOH デジタル広告の最も重要なトレンドの 1 つはパーソナライゼーションであり、その中でもロケーションベースの OOH 広告です。 これは何を意味するのでしょうか？ 主に、路上、地下鉄の駅、またはショッピング モールにいるときに目にする広告は、環境や視聴者にますます適応しており、広告がより重要であると認識され、心に染み込んでいます。

このマーケティングの傾向は、テクノロジー、特にIoT (モノのインターネット)によって強化されています。 たとえば、ますます多くの都市に、交通状況、空気の質、または温度に関する情報を収集するセンサーが装備されています。

広告主はこのすべてのデータを使用して、場所に応じて市民のニーズや問題に関連する広告を送信できます。 それだけでなく、このデータはブランド自身がより内部レベルで使用することもできます。 つまり、交通量の多いエリアがあれば、そこに広告パネルを設置して、市民の待ち時間を有効活用するのもいいかもしれません。

360度動画の人気が高まる

今では、動画がオンライン プラットフォームで最大のトラフィック マグネットであることは驚くことではありません。 動画はインフォグラフィックやブログ記事の人気を上回り、 80% のマーケティング専門家がこの考えを認めており、動画を使用することで直販が大幅に増加したと述べています。

しかし、ビデオ フォーマットの人気が高いにもかかわらず、ブランドはこれらのトップ ポジションを維持するために革新を続けています。 2023 年に最も話題になるイノベーションの 1 つが 360 度ビデオになると予測しています。これにより、視聴者は自分が目撃しているシーンを、あたかも自分の目で見ているかのように、あらゆる角度から見ることができます。

このタイプのビデオは、拡張現実または仮想現実とも呼ばれます。 これまで、オンライン広告では 360 度動画フォーマットが使用されてきましたが、OOH 広告ではほとんど使用されていませんでした。 しかし、2023 年にはこれが変わり、最も興味深いマーケティング トレンドの 1 つになるでしょう。

2021 年、Snapchat は、人々が携帯電話を使用する公共の場所に QR コードを設置することで、このタイプの街頭広告がどのようになるかを示す例を実施しました。 視聴者がコードをスキャンすると、月面の風景、ジャングル、空飛ぶクジラなど、壮大な重ね合わせシーンを見ることができました。 同社の目的はフィルターを宣伝することであり、非常に独創的で魅力的な方法を思いついたことは確かです。 これはまだ始まったばかりで、私たちの街でバーチャル リアリティを使った広告の例が少しずつ増えていくでしょう。

デジタル屋外広告は非常に具体的です

2023 年にもたらされる OOH デジタル広告の最も劇的なトレンドの 1 つは、視聴者に対する屋外広告の適応性の向上です。 これは、広告主がパーソナライズされた屋外広告を作成し、性別、年齢、閲覧履歴などのさまざまな要因に合わせて調整することを意味します.

これが屋外でどのように可能であるか、路上で広告を見ただけでこれらの個人的な要素が家の外でどのように検出されるのか疑問に思われるかもしれません. その答えは、機械学習と人工知能 (AI)のおかげです。

理解を深めるために、例を挙げましょう。 ある企業が、最新のペット ショップのオープンに関する屋外広告を設置したとします。 人工知能は、路上で広告を見て興味を示した (ウェブサイトにアクセスしたり、ソーシャル ネットワークでプロフィールを検索したり、Google でブランド名を入力したりすることによって) 視聴者の個人的な特徴を抽出することができます。 このようにして、ビジネスの潜在的な顧客のプロファイルを抽出し、よりターゲットを絞った広告を作成できます。

これはすでにオンライン広告で行われていますが、これはデジタル戦略を現実の世界に移す、あるいはそれらを組み合わせる新しい方法です。 したがって、デジタル広告と従来の広告はますます絡み合い、切り離すことができなくなります。

あまり伝統的でない広告戦略

DOOH (Digital Out of Home Advertising) 形式は、従来の OOH 広告とは異なり、動画や画像を再生できるため、一般の人々にとってより魅力的で、より多くの注目を集めていることが証明されています。 さらに、もう 1 つの違いは、従来の屋外広告では 1 つの広告しか投影できないのに対し (もしあったとしても、しばらくしてから再び変更されるまで)、DOOH 広告では広告のカルーセルを再生できるため、さまざまなコンテンツをユーザーに提供できることです。視聴者が広告を見る時間を増やすことができます。

これらの従来とは異なる OOH 広告の斬新な形式は、歩道をはるかに超えて広がり始めており、ショッピング モール、ジム、待合室、さらにはエレベーターなど、あらゆる種類の場所に入り込んでいます。 現在、これらの場所で最も一般的に使用されているフォーマットはスクリーンですが、広告の世界でスクリーンがより確立されるにつれて、新しいオプションがより一般的になるでしょう.

屋外広告におけるモバイル統合の減少

お気づきかもしれませんが、モバイル デバイスと、モバイル デバイスがこの種のマーケティングの仕組みの一部であることに言及しました。 QR コードをスキャンしたり、屋外広告に関心のある人のデバイスを監視したりすることは、ほんの一例です。 ユーザーの携帯電話は、このタイプの広告で大きな可能性を秘めています。非常に強力で有望な戦略を考案できるからです。

この理論を最もよく示したブランドの 1 つは、ブラジルで「Burn That Ad」キャンペーンを行っているバーガー キングです。

このキャンペーンは、さまざまな場所にさまざまなピクセル化されたビルボードを設置して、一般の人々がモバイル デバイスを使用して実際のコンテンツを発見できるようにすることで構成されていました。 これを行うために、ビルボードを記録し、それが燃えているという視覚効果を提供する拡張現実機能がバーガーキング アプリで利用できるようになりました。 サインが燃えて消えると、その後ろに別のサインが現れ、視聴者に無料のワッパーを獲得したことを知らせる方法を見ることができました. これは間違いなく、拡張現実とモバイル デバイスが絡み合った OOH 広告で最も強力な例の 1 つです。

ムービング OOH のイノベーション

2023 年のデジタル OOH 広告のもう 1 つのトレンドは、デジタル コンポーネントと従来のコンポーネントの両方を備えた、いわゆるモバイル ビルボードです。 この広告手法は目新しいものではありませんが、2023 年には復活するようです。

この広告は、広告を車両に送信するビルボードまたはスクリーンの統合に基づいています。 このタイプのマーケティングの最も肯定的で興味深い部分は、メッセージが静的に留まらないため、より多くの人々にメッセージが届くことです。

通常、このタイプの広告は通常、バス、タクシー、またはトラックにあります。

モバイル ビルボード スタイルの広告は非常に効果的であることが証明されており、米国アウトドア広告協会によると、その投資収益率 (ROI) は 97%です。

このタイプの広告の中には、広告が車両の表面を完全に覆うという特殊性を持つ、いわゆるラップアラウンド広告など、さまざまな代替手段があります。 一方、Mobile Billboard の可能性は多数あり、すべてのブランドが同じ輸送手段を使用しているわけではありません。自転車、トレーラー、飛行機、飛行船、水上ボートを使用できるからです。 このようにして、企業がリーチできるスペースはさらに拡大し、はるかに多くのオーディエンスにリーチできます。

すべての予算に対してより手頃な価格の戦略

この 2023 年の OOH デジタル広告トレンドの記事は、特に中小企業にとって非常にポジティブな記事で締めくくります。

数年前、中小企業にとって OOH 広告戦略を実行することはやや達成不可能でした。しかし、このタイプのマーケティングにおけるデジタル開発のおかげで、このタイプの広告は民主化され、どの企業にとってもより達成可能になりました。 現在、物理的なポスターではなく画面上で再現されるため、スペースは 1 日に数時間しか予約できないため、長期キャンペーンの予約を超えたさまざまなオプションがあります。