3 Pelajaran untuk Optimasi Mesin Pencari Setelah SMX Advanced 2012

Ada 3 pelajaran besar yang keluar dari SMX Advanced minggu ini.

1. SEO itu sulit.
2. Spamming/pintasan memiliki harapan hidup yang pendek.
3. Fokus pada pemasaran mempresentasikan bisnis Anda dengan cara terbaik untuk audiens Anda.

Anda dapat memikirkan seberapa banyak "pelajaran" itu sebenarnya karena Anda mungkin sudah mengetahui semua itu. Namun konferensi tersebut memberikan wajah baru untuk masalah ini, yang telah ditangani oleh pemasar pencarian sejak awal industri ini.

Diskusi mengatasi tantangan yang ditimbulkan oleh personalisasi pencarian dan markup kode untuk fitur pencarian yang disempurnakan. Dan tentu saja ada banyak pembicaraan tentang upaya menyegarkan Google untuk memotong tautan trik SEO murah tautan berbayar… banyak pembicaraan tentang Penguin.

Ini adalah kisah SMX Advanced 2012 dan keadaan industri pengoptimalan mesin telusur.

SEO Itu Sulit

Perasaan lega menyelimuti saya ketika Matt Cutts, kepala tim spam web Google, memberi tahu editor Search Engine Land Danny Sullivan bahwa SEO itu sulit. (Reaksi internal: Saya tidak sendirian dalam berpikir begitu! Saya tidak gila!) Sayangnya sedetik kemudian saya harus menelan kenyataan pahit bahwa itu semakin sulit. Komentar Matt ada di baris berikut: Tanyakan SEO apa pun jika lebih sulit dari 5-7 tahun yang lalu, mereka akan menjawab ya. Anda dapat mengharapkan metabolisme itu berlanjut.

Merinci tantangan pemasaran mesin pencari tertentu adalah tujuan konferensi, dan menarik dari sesi yang saya lihat, saya akan menyoroti empat hal yang membentuk sifat pencarian dan perilaku pencari.

100% Pencarian Dipersonalisasi
SEO berbasis peringkat mati dengan berakhirnya 10 tautan biru. Personalisasi hasil pencarian saat ini semakin kompleks dan tidak ada dua halaman hasil pengguna yang sama. Selama sesi Bertahan Personalisasi dengan Google dan Bing, Danny Sullivan, editor Search Engine Land, membawa pulang kasus untuk mengoptimalkan lingkungan pencarian pribadi dengan menjelaskan bahwa 100% hasil pencarian dipersonalisasi. Bahkan dengan pencarian pribadi dimatikan di Google melalui toggle Dunia, hasil masih dipersonalisasi berdasarkan lokasi. Taktik untuk pencarian pribadi harus menjadi bagian dari strategi SEO Anda.

Microformats Tambahkan Elemen ke Pencarian
Foto dan info penulis, peringkat bintang, cuplikan kaya mikroformat, dan Schema.org membantu mesin telusur memberikan lebih banyak info di halaman hasil. Cuplikan kaya meningkatkan pengalaman pengguna, meningkatkan kemungkinan pencari akan menemukan konten Anda relevan dengan pencarian mereka. Menerapkan markup kepengarangan menambah otoritas dan kepribadian pada hasil, serta gambar yang menarik perhatian pengguna. Peringkat membangun kepercayaan dan otoritas merek. Pemasar pencarian adalah pemasar. Manfaatkan setiap keuntungan ke pasar di SERP. Terapkan elemen yang tersedia dan relevan untuk membuat cantuman Anda menonjol bagi audiens target Anda.

Memberikan Pengalaman Seluler yang Baik
Penelusur sering menggunakan perangkat seluler. Seperti yang dibagikan Carlos del Rio di sesi iConvert: Halaman Arahan dan Konversi di Dunia Ponsel Cerdas dan Tablet, koneksi Internet nirkabel melebihi jumlah koneksi kabel 2:1. Di mana-mana terhubung melalui perangkat seluler berarti banyak hal untuk bisnis yang bertujuan untuk memberikan pengalaman yang baik kepada pelanggan secara online. Pertumbuhan lalu lintas seluler berimplikasi pada cara pengguna menggunakan situs dan lokasi serta jenis ajakan bertindak yang digunakan.

Strategi sadar harus didedikasikan untuk desain situs seluler dan pengiriman konten. Google minggu ini merekomendasikan desain situs responsif, cara menghadirkan pengalaman smartphone dan tablet saat perangkat seluler terdeteksi. Dan penelusuran seluler berarti ada permintaan yang signifikan untuk SPEED. Pengabaian situs meroket setelah waktu muat enam detik.

Google Adalah Teman Situs Web
Dari waktu ke waktu bisa terasa seperti SEO bertentangan dengan Google. Tidak jarang membaca tentang "perang melawan SEO" Google atau upaya untuk "membunuh SEO", meskipun hanya sebagai umpan headline. Tetapi kami mendapat pandangan tentang perspektif Google tentang SEO dari Maile Ohye, Pimpinan Teknologi Program Pengembang Google selama presentasinya tentang masalah pagination dan kanonikalisasi.

Dia memberikan penghargaan kepada peserta SMX Advanced untuk umpan balik yang bermanfaat yang telah menghasilkan dukungan untuk protokol dan alat baru. Pada tahun 2011 Maile mendengar aplikasi satu perusahaan rel=canonical untuk mengkonsolidasikan set paginasi meskipun konten tidak diduplikasi. Maile kembali ke timnya dengan info tersebut dan 5 bulan kemudian Google menawarkan dukungan untuk protokol rel=prev/next. Google juga meningkatkan alat parameter URL di Alat Webmaster setelah umpan balik dari komunitas SEO.

Kesimpulan saya: Google memahami bahwa lingkungan Web komersial dapat menimbulkan masalah untuk perayapan dan pengindeksan; Google bersedia bekerja sama dengan pemilik situs untuk lebih memahami masalah sehingga mesin telusur dapat memberikan informasi relevan dan bermanfaat yang mereka cari kepada pengguna.

Menghubungkan: Rant

Salah satu acara konferensi yang paling berkesan datang pada sesi terakhir hari terakhir di sesi Ask the SEOs yang selalu dikemas. "Kata-kata kasar" yang sekarang terkenal oleh Danny Sullivan memberikan konteks sejarah yang berharga dan pengingat akan tujuan tautan. Itu datang pada saat mudah tersesat dalam gonggongan dan keluhan tentang Google Penguin dan siapa yang harus disalahkan atas munculnya manipulasi tautan.

Danny membawa kita kembali ke masa ketika tautan digunakan untuk menunjukkan lebih banyak informasi tentang suatu topik. Sebaliknya, metode pembuatan tautan yang digunakan saat ini sering melihat tautan sebagai tujuan akhir daripada sarana untuk mencapai tujuan. Sebelum Google menjadi sarana utama penemuan konten online, ada tiga direktori: Yahoo!, Open Directory, dan Look Smart. Danny ingat saat direktori digunakan untuk menemukan sesuatu. Demikian juga, ketika Google datang, mereka menggunakan direktori ini untuk menemukan situs yang akan dirayapi dan diindeks di Web.

Ketika adopsi pencarian tumbuh, pemilik situs web bertanya kepada Google bagaimana membuat situs mereka diindeks. Google membuka kotak Pandora ketika mereka menyarankan agar situs terdaftar di direktori. Sekarang, 20.000 direktori kemudian, link spam telah berkembang.

Setelah Penguin, kemungkinan opsi penolakan tautan telah ditingkatkan untuk membantu situs membersihkan profil tautan yang ternoda. Selama keynote Q&A, Matt Cutts menyebutkan bahwa protokol semacam itu mungkin sedang dalam proses, tetapi jika ya, itu beberapa bulan lagi. Dia menyarankan agar webmaster dan SEO saat ini melakukan upaya terbaik mereka untuk menghapus tautan berkualitas rendah dan mendokumentasikan kasus tersebut untuk Google. Dia menjelaskan bahwa jika mereka mengambil sampel profil backlink berkualitas rendah dan menemukan bahwa, misalnya, 90 persen tautan hilang, upaya itikad baik akan diterima.

Dalam keynote yang sama, Danny bertanya kepada Matt apakah Google sedang berperang melawan SEO. Untuk itu Matt mengatakan bahwa, jika ada, dia terlibat dalam pertempuran melawan spam. Dengan kata-katanya sendiri, dia menyimpulkan misi Google dalam hubungannya dengan komunitas SEO tahun ini sebagai tentang peningkatan transparansi dan tentang mengawasi pedoman kualitasnya sendiri. Matt menggambarkan spammer sebagai mereka yang pada dasarnya bertanya, "Bagaimana saya bisa berpura-pura menjadi luar biasa?" Jika Anda pernah menemukan diri Anda menanyakan pertanyaan itu, lihat nomor 1, 2 dan 3 di atas.