Pagination & Canonicalization untuk Pro – SMX Advanced 2012

Tentang apa sesi teknis ini? Berikut uraian agendanya:

Menggunakan tag pagination dengan parameter opsional, urutan pengurutan, dan filter. Apakah masih ada alasan untuk menggunakan robots.txt atau noindex? Bisakah tag kanonik benar-benar menggantikan 301? Bagaimana Anda menjaga situs berbasis IIS=Anda dari loop pengalihan tak terbatas saat Anda mengkanonikalisasi nama halaman default? Dan bagaimana dengan rel=alternate href=lang? Kami akan membahas masalah ini selangkah demi selangkah sehingga Anda dapat membereskan kekacauan di situs Anda, memaksimalkan perayapan dan pengindeksan, serta menghilangkan risiko duplikat konten.

Moderator: Vanessa Fox, Editor Kontributor, Search Engine Land (@vanessafox)
Moderator T&J: Eric Enge, CEO, Stone Temple Consulting (@stonetemple)
Pembicara:
Adam Audette, Presiden, RKG (@audette)
Jeff Carpenter, Manajer SEO, PETCO (@SanDiegoSEO)
Maile Ohye, Insinyur Program Pengembang Senior, Google Inc. (@maileohye)

Vanessa menyambut hadirin dan mengatakan akan ada banyak waktu tanya jawab. Adam Audette memulai presentasi. Dia benar-benar bersemangat untuk geek out. Ini lucu.

Pagination Dos and Dont's

Cara terbaik untuk memikirkannya: "Semuanya harus dibuat sesederhana mungkin, tetapi tidak lebih sederhana." – Einstein

Contoh: Zales, situs e-niaga besar. Anda memiliki berbagai jenis dan halaman produk. Berdasarkan pengurutan, tampilan halaman, dan halaman, ada banyak peluang untuk kebingungan dalam perayapan. Lebih dari 100 hasil duplikat, dengan mudah.

Apakah ini masalah besar? Ya, terutama setelah Panda – tidak ada duplikasi yang serupa.

Bagaimana menangani ini?

Metode pagination Noindex: halaman noindex, ikuti. Masalahnya membuat mereka merangkak
Anotasi:
halaman 2-N beranotasi dengan noindex, ikuti
halaman 2-N referensi sendiri rel canonical
halaman 2-N berisi judul, URL, dan meta data yang unik

Rel prev/next Pagination Technique: sedikit lebih sulit untuk diterapkan. Di mana jenis noindex dari ekuitas yang diteruskan ke halaman 1 untuk menjadi kandidat peringkat, rel berikutnya/sebelumnya menggulung halaman menjadi satu rangkaian.

Halaman yang lebih dalam masih dalam indeks, mereka dapat ditarik keluar dengan situs: pencarian dan mereka muncul ketika Google menganggapnya sebagai hasil yang relevan. Ketika rel canonical adalah referensi diri, itu tepat, tetapi ketika digunakan untuk menunjuk ke halaman 1 ada sinyal yang bertentangan.

Lihat Semua Persyaratan Pagination
Anotasi:
halaman 2-N tentukan Lihat Semua sebagai target kanonik rel
Solusi elegan
Lihat Semua cenderung mengonversi lebih baik

Vanessa menjelaskan bahwa gulir tak terbatas AJAX untuk menampilkan produk juga merupakan pengalaman pengguna yang baik.

Quora dan Twitter sama-sama melakukan metode memuat dan menyegarkan ini secara terus-menerus. Googlebot mendapatkan 500 kata pertama. Itu potensi gotcha jika Anda ingin konten dirayapi.

Rekomendasi:
Ketika Anda memiliki pemandangan yang bagus Semua itu cara yang elegan untuk pergi
Jika Lihat Semua bukan merupakan opsi, gunakan rel berikutnya/sebelumnya
Dua opsi lagi: tambahkan parameter ke RL dengan #hash, dan rendering progresif saat pengguna menggulir

SEO untuk Navigasi Segi

Jika faset dipilih, kategorikan sebagai penting bagi pengguna tetapi bukan SEO atau penting untuk SEO. Perlakukan secara berbeda untuk setiap situasi. Paksa jalur kanonik yang sama untuk URL terlepas dari bagaimana mereka dipilih.

Kelemahan:
tidak menyelesaikan apa pun untuk mengurangi overhead perayapan
padat karya dan rawan kesalahan

Gotcha rel umum kanonik: duplikasi referensi kanonik nonkanonik ke dirinya sendiri ketika ada versi kanonik yang sebenarnya. Ini adalah masalah paling umum yang mereka temui.

Takeaways:
Gunakan rel canonical untuk menandakan URL pilihan, bukan sebagai jalan pintas
Sinyal tautan internal harus konsisten
Hati-hati dengan referensi sendiri rel canonical

Jeff Carpenter ada di depan. Dia punya studi kasus di Petco.com. Duplikasi dalam jumlah besar berdasarkan kategorisasi. Setiap sub-kategori memiliki banyak opsi penyempurnaan. Sebuah situs mendesain ulang kategori dan navigasi serta struktur URL berubah.

Larutan:
Kurangi opsi penyempurnaan. Mengulas analitik untuk melihat penyempurnaan yang digunakan dan tidak digunakan. Mereka beralih dari 50 penyempurnaan menjadi 12.
Pendidikan lintas departemen. Pendidikan lintas departemen menyebabkan format URL terpadu diiklankan
Terapkan tag kanonik untuk mencocokkan navigasi yang dibuat secara dinamis di situs. Itu menciptakan format URL yang seragam dan meningkatkan data analitik.
Manfaatkan noindex, ikuti semua halaman pagination, mengurangi potensi masalah duplikat konten di tempat.

Hasil:
13+% peningkatan rasio konversi dari pencarian alami dalam 6 bulan
Mengurangi jumlah halaman bernilai rendah di SERPs
Peringkat keseluruhan meningkat – peningkatan sekitar 20% di seluruh frasa yang dipantau dalam 2 bulan
Arahkan lalu lintas SERP ke halaman daftar produk

Maile akan memberikan pelukan kelompok, menjelaskan bagaimana konferensi telah memberikan umpan balik yang bermanfaat untuknya dan timnya. Berbicara di sini bermanfaat bagi mereka di Google. Pada tahun 2009 dia memiliki sesi tentang duplikasi dan mengerjakan masalah pemahatan PageRank – kesenangan. Pada tahun 2012 sebuah panel mengangkat masalah navigasi segi. Pada tahun 2011 mereka meluncurkan alat Parameter URL yang ditingkatkan.

Pada tahun 2011 sebuah panel dengan REI mengangkat masalah pagination, mencoba menggunakan rel canonical untuk konten non-duplikat, yang bukan merupakan tujuan mereka. Dukungan Google rel next/prev dirilis 5 bulan kemudian. Ini membantu Google mengidentifikasi lebih banyak urutan daripada yang dapat dideteksinya sendiri.

Parameter URL di Alat Webmaster

Dia meminta maaf atas postingan blog dan artikel Pusat Bantuan yang tidak selengkap yang seharusnya.

Membantu memahami parameter untuk merayapi situs dengan lebih efisien
Craw situs Anda lebih efisien
Menghemat bandwidth
Membantu konten segar yang lebih unik untuk diindeks
Untuk penghapusan, buka Penghapusan URL di WMT

Markup tingkat halaman diterapkan secara terpisah setelah halaman dirayapi dan masih dipertimbangkan
Parameter URL dapat menjadi petunjuk yang berguna dan bukan merupakan arahan

Ini adalah fitur lanjutan. Beberapa kali situs sudah memiliki cakupan perayapan yang tinggi seperti yang ditentukan oleh Google. Tindakan yang tidak tepat dapat mengakibatkan laman tidak muncul di hasil penelusuran.

Masalah: perayapan tidak efisien
URL yang memenuhi syarat: key=value&key2=value 2

Langkah 1: Tentukan parameter yang tidak mengubah konten
1. Apakah saya memiliki parameter yang tidak memengaruhi konten halaman (ID sesi, ID afiliasi, ID pelacakan)?
Kemungkinan ditandai sebagai "tidak mengubah konten".

Langkah 2a: Tentukan parameter yang mengubah konten
Langkah 2b: Tentukan perilaku pilihan Googlebot

Parameter sort mengubah konten pesanan yang disajikan.
1. Apakah parameter sortir opsional di seluruh situs?
2. Dapatkah Googlebot menemukan segala sesuatu yang berguna saat parameter sortir tidak ditampilkan?

Jika ya untuk keduanya, kemungkinan dengan parameter Anda, Anda dapat menentukan "crawl No URLSs."

Pastikan contoh yang ditampilkan tidak kanonik dan kanonik dapat dijangkau dengan navigasi.

Atau, pengurutan yang sama menilai seluruh situs?
1. Apakah nilai sortir yang sama digunakan secara konsisten untuk setiap kategori?
2. Ketika pengguna mengubah nilai sortir, apakah jumlah item tidak berubah?

Jika ya, kemungkinan dengan parameter sortir Anda, Anda dapat menentukan "hanya URL dengan nilai x" di mana x adalah salah satu nilai pengurutan yang digunakan di seluruh situs.

Narrows memfilter oknten pada halaman dengan menampilkan subset dari total item.

Jika parameter penyempitan menunjukkan konten yang kurang bermanfaat yang merupakan subkumpulan konten dari URL tanpa parameter penyempitan, Anda mungkin dapat menentukan "Tanpa Perayapan URL".

Periksa kembali dengan memverifikasi bahwa URL yang ditampilkan dalam contoh menyediakan konten yang berlebihan.

Parameter yang ditentukan menentukan konten yang ditampilkan pada halaman aa.

Parameter terjemahan, kecuali jika Anda ingin mengecualikan bahasa tertentu agar tidak dirayapi/tersedia di hasil penelusuran, tentukan “Perayapan setiap URL”. Praktik terbaik untuk menempatkan bahasa di subdirektori atau subfolder daripada parameter untuk membantu mesin telusur lebih mudah memahami struktur situs.

Paginations menampilkan halaman komponen dari urutan multipage. Gunakan Perayapan setiap URL.

Bagaimana dengan beberapa parameter dalam satu URL? Bayangkan semua URL mulai memenuhi syarat untuk dirayapi, lalu terapkan setiap setelan sebagai proses penghapusan, bukan penyertaan.
Jika ada parameter di URL yang cocok dengan setelan parameter URL, jika setelan yang cocok ditentukan, perayapan Tidak ada URL maka jangan perayapan. Jika URL berhasil melewatinya, itu dirayapi.

Praktik terbaik:
Tautan internal hanya boleh menyertakan URL kanonik
Buat daftar kanonik di Peta Situs
Membantu dengan promosi kanonik
Memberikan jumlah indeks yang lebih akurat
Pada halaman pengindeksan markup masih membantu. rel canonical, rel next/prev dapat digunakan bersama-sama.
Manfaatkan parameter URL untuk perayapan yang lebih efisien