Skema dan Kepengarangan: 1 Tahun Kemudian – SMX Lanjutan 2012

Tagar Twitter kami untuk sesi ini adalah #smx #21A jika Anda mengikuti di rumah; di sini kita punya masalah Skema dan kepengarangan di tahun sejak diluncurkan.

Moderator: Elisabeth Osmeloski, Managing Editor, Search Engine Land (@elisabethos)

Pembicara:
Benu Aggarwal, Presiden, Pemasaran Internet Milestone (@milestonemktg)
Matthew Brown, Pendiri, AudienceWise
Rick DeJarnette, Presiden, The SEO Ace (@rickdejarnette)
David Weichel, Manajer SEO, Strategi BPK (@DavidWeichel)

Rick DeJarnette memulai presentasi. Dia berbicara tentang panduan definitif untuk markup kepengarangan Google. Markup kepengarangan Google adalah upaya Google untuk mengaitkan kredit penulis dengan konten pakar. SERP Google menampilkan info penulis tambahan, termasuk foto kepala dan tautan Lainnya.

Persyaratan

• Identitas digital terverifikasi, yang dimiliki oleh Google, yang tertaut ke konten Anda yang dipublikasikan (profil Google+)
• 3 metode tautan, 2 metode tautan, atau verifikasi email

Metode 3 Tautan

1. Profil Google+ tertaut ke halaman bio penulis
2. Tautan halaman bio penulis ke profil G+ penulis
3. Semua halaman konten tertaut ke halaman bio penulis

2 Metode Tautan (Tidak semua orang mungkin memiliki halaman bio penulis)

1. Tautan profil Google+ ke beranda situs penerbitan
2. Semua halaman konten tertaut langsung ke profil Google+ penulis

Metode verifikasi email (digunakan ketika penulis tidak dapat mengedit konten halaman konten bio penulis)

1. Penulis link byline ke alamat email menggunakan nama domain yang sama dengan halaman konten.
2. Alamat email itu terdaftar dan diverifikasi di profil Google+ penulis

Metode email bukanlah pilihan terakhir. Metode apa pun yang cocok untuk Anda akan berhasil untuk mereka.

Siapkan profil Google+ Anda:

• Edit pofile Anda dan pilih foto head shot untuk ditambahkan. Tidak ada binatang, kartun, seni atau desain abstrak. Hanya foto wajahmu.
• Aktifkan +1
• Tambahkan tautan ke profil online Anda yang lain

Dia juga merekomendasikan untuk menambahkan info tentang pekerjaan Anda, majikan, dan apa pun yang menunjukkan otoritas Anda dalam topik yang Anda tulis.

Siapkan 3 Situs Metode Tautan:
1. Halaman bio penulis: gunakan anchor tet Google+ di tag anchor, tambahkan rel="me"
[… 2 langkah lagi terlewatkan! Lihat artikelnya, ditautkan ke bawah.]

Siapkan 2 Situs Metode Tautan:
1. Tambahkan teks jangkar Google+ dengan rel=author di tag jangkar.
2. Tambahkan tautan ke halaman beranda situs penerbitan di bagian Kontributor ke.

Siapkan Situs Verifikasi Email:
1. Temukan formulir Google+ untuk memverifikasi email.
[… Ups. Sekali lagi, lihat artikel!]

Tantangan WordPress:

• WordPress menghapus semua atribut tag anchor. Ada solusi, tetapi berhati-hatilah dengan plugin yang disarankan oleh Google. Ini berlaku secara universal (mudah untuk Google), tetapi berpotensi tidak aman (buruk bagi pemilik situs).
• Untuk sebagian besar pengguna, pendekatan terbaik di WP adalah menggunakan metode 2-tautan dengan tautan ke profil Google= penulis di cuplikan bio penulis menggunakan ?rel=author.
• Untuk detail lebih lanjut tentang pengaturan Google Authorship Markup di WP, lihat artikel The Definitive Guide to Google Authorship Markup di SEL.

Untuk memvalidasi bahwa Anda telah melakukannya dengan benar, buka Alat Pengujian Cuplikan Kaya untuk menguji kode markup pada URL halaman konten Anda.

TIPS: Jika situs Anda juga menggunakan kode rel=publisher, tampaknya itu mengganggu fungsionalitas rel=author di SERP jadi hanya gunakan kode rel=publisher di halaman beranda.

Matthew Brown memiliki latar belakang dalam data terstruktur dari sisi penerbitan besar. Preso-nya ada di slideshare.

Web semantik adalah orang, tempat, organisasi yang terhubung satu sama lain.
Grafik Pengetahuan adalah representasi dari data semantik yang telah mereka ketahui sejak lama. Ini adalah wadah baru di sisi SERP. Di sinilah Anda ingin berada – dipandang sebagai sumber data tepercaya yang berharga.

Bing memiliki feed aktual dari Twitter dan Facebook. Facebook adalah gorila besar. Mereka memiliki grafik data terbuka yang besar. Dia memberi tahu klien bahwa jika mereka menandai dengan Skema, Anda harus melakukan markup dengan Grafik Terbuka.

Pembuat Skema adalah cara cepat untuk melepaskan halaman HTML dari situs Anda dan mendapatkan markup Skema.

Microdata Generator memungkinkan Anda memasukkan info bisnis Anda dan mendapatkan kembali markup Skema.

Alat Pengujian Cuplikan Kaya Google dan Bookmarklet Cuplikan Kaya AJ Cone memungkinkan Anda melihat pratinjau.
Bing memiliki validator markup yang lebih lengkap fiturnya daripada Google.
Structured Data Linter adalah kekuatan industri, memberi Anda semua tipe data dan pratinjau cuplikan.

Sindice mencari data terstruktur di web semantik.

Perhatikan juga skema data baru yang diusulkan. Usulan ekstensi kesehatan/medis ke schema.org, misalnya. Jadilah yang pertama untuk markup baru.

Data semantik dapat membuat konten unik dengan berbagai cara. Semakin sulit membuat konten unik yang bermanfaat tanpa sumber data baru. Jay Myers dari Best Buy mendukung data semantik untuk meningkatkan pengalaman pelanggan. Misalnya, ketahui seperti apa cuaca dalam kode pos yang berbeda dan berikan perlengkapan cuaca hujan – data dinamis dan pengoptimalan konversi.

Lihat Panduan Pemasar Konten untuk Visualisasi dari Point Blank SEO.

Memulai dengan Semantic Tech

Data Tertaut disimpan dalam RDF, tipe data yang disebut tiga kali lipat. Bahasa querynya adalah SPARQL. Setelah Anda mempelajari SPARQL, Anda dapat menyelami cloud data dan Anda dapat mulai membangun basis data.

Kasabi adalah mesin pencari untuk Data Marketplace dan menerbitkan data terkait.
DBpedia adalah cloud data online tunggal terbesar.

Waspadai kumpulan data baru yang ditautkan. Spesifikasi data terbuka inspeksi restoran akan segera keluar. Pikirkan hal-hal yang dapat Anda lakukan, seperti mengirimkan skor kesehatan restoran di area pengguna seluler.

LODSPeakr mengambil data RDF dan mengeluarkan HTML.

Entitas: orang, tempat, organisasi, objek. Lihat artikel Hasil Pencarian Entitas Justin Briggs dan tonton video tentang Pencarian Berbasis Entitas untuk SEO.

Benu Aggarwal akan berbicara tentang mengubah arsitektur situs untuk menyebarkan Skema. Dengan Skema Anda mencoba mengomunikasikan arti info ke mesin telusur. Pertama, identifikasi entitas yang benar sebuah hierarki saat menerapkan Skema. Schemas.org mencantumkan tipe dan properti. Pilih beberapa Skema – yang paling masuk akal bagi pelanggan Anda.

Kemungkinan perubahan arsitektur situs untuk menerapkan Skema:

• Info biz di footer untuk memberikan identitas biz.
• Tinjau fungsionalitas di situs Anda: membutuhkan info penting tentang nama, email, komentar, dan peringkat
• Hal-hal yang dapat dilakukan secara kreatif diimplementasikan dengan lokasi dan ulasan, berguna dalam vertikal perjalanan
• Spesial dan paket
• Kalender acara

Analisis Dalam Halaman – Studi Kasus

• Visibilitas tinggi: semua halaman dengan Skema
• Rasio klik-tayang tinggi
• Peringkat tinggi untuk kata kunci ekor panjang
• Rasio pentalan turun

David Weichel adalah presenter terakhir kami, berbicara tentang penyalahgunaan cuplikan kaya dan apa yang dia pelajari. Apakah Cuplikan Kaya Generasi Baru Spam mencakup masalah ini. Formulir pelaporan spam Google adalah cara untuk melaporkan penyalahgunaan.

justsearchseo.co.uk masih menerapkan cuplikan kaya. Mereka memiliki tautan ke halaman testimonial klien dan cuplikan produk/layanan yang sedang ditinjau.

seoconsult.com memiliki markup yang sama tetapi nama itemprop adalah "ulasan dan testimonial" yang tidak menunjukkan layanan.

Analisis perbandingan:
Konstanta – Markup skema, halaman internal dengan testimonial klien, hanya di halaman beranda
Satu-satunya perbedaan – itemprop="nama". Itu harus diterapkan secara teknis dengan benar, bukan "Ulasan dan Testimonial"

Menguji Markup Skema

Menambahkan beberapa markup, diuji dalam alat Cuplikan Kaya, terlihat bagus. Google membelinya tetapi bukan Bing atau mesin pencari lainnya.

Masalah:

• Ulasan itu 100% dibuat-buat.
• Tidak menautkan ke testimonial klien.
• itemprop="name" tidak menjelaskan produk yang dijual.
• Apakah perusahaannya memenuhi syarat untuk tipe item Produk? Mereka mungkin lebih merupakan organisasi atau bisnis

Apakah ada nilai dalam menampilkan ulasan penjual? Ulasan penjual Google Adwords mengarah ke ulasan Pedagang Google. Sumber ulasan tepercaya semuanya tertaut. Tambahkan Skema untuk tinjauan agregat yang sah. Anda dapat menyusun ulasan Anda sendiri, mendorong pengunjung untuk mengulas, hanya menampilkan yang positif.

Takeaways Kunci

• Anda dapat mencantumkan peringkat situs/penjual dan menambah nilai.
• Google akan mengatur ini dengan lebih baik – dapatkan ulasan di tempat atau periksa sumber ulasan pihak ketiga setiap kali Google menemukan markup ulasan di situs Anda.
• Lakukan riset kompetitif untuk menemukan di mana masuk akal untuk melakukannya di bisnis Anda.