3 Lições para Search Engine Optimization após SMX Advanced 2012

Houve 3 grandes lições saindo do SMX Advanced esta semana.

1. SEO é difícil.
2. Spam/atalhos têm uma expectativa de vida curta.
3. Concentre-se em marketing ━ apresentando seu negócio da melhor maneira para seu público.

Você pode pensar em quanta “lição” isso realmente é, já que você provavelmente já sabia de tudo isso. No entanto, a conferência deu um novo rosto a essas questões, com as quais os profissionais de marketing de busca têm lidado desde o início da indústria.

As discussões abordaram os desafios impostos pela personalização de pesquisa e marcações de código para um recurso de pesquisa aprimorado. E, claro, houve muita conversa sobre os esforços revigorados do Google para cortar truques baratos de SEO link links pagos… muita conversa sobre o Penguin.

Esta é a história do SMX Advanced 2012 e o estado da indústria de otimização de mecanismos de busca.

SEO é difícil

Uma sensação de alívio tomou conta de mim quando Matt Cutts, chefe da equipe de spam na web do Google, disse ao editor do Search Engine Land, Danny Sullivan, que SEO é difícil. (Reação interna: não estou sozinho em pensar assim! Não estou louco!) Infelizmente, um segundo depois, tive que engolir a dura realidade de que está ficando cada vez mais difícil. O comentário de Matt foi na linha de: Pergunte a qualquer SEO se é mais difícil do que 5-7 anos atrás, eles dirão que sim. Você pode esperar que o metabolismo continue.

Decompor os desafios específicos do marketing de mecanismos de busca foi o objetivo da conferência e, tirando das sessões que vi, destacarei quatro coisas que estão moldando a natureza da busca e do comportamento do pesquisador.

100% da pesquisa é personalizada
O SEO baseado em classificação morreu com o fim dos 10 links azuis. A personalização dos resultados de pesquisa hoje é cada vez mais complexa e não há duas páginas de resultados de usuários iguais. Durante a sessão Sobrevivendo à personalização com o Google e o Bing, Danny Sullivan, editor do Search Engine Land, trouxe para casa o caso da otimização para um ambiente de pesquisa pessoal, explicando que 100% dos resultados de pesquisa são personalizados. Mesmo com a pesquisa pessoal desativada no Google por meio da alternância Mundial, os resultados ainda são personalizados por local. As táticas de busca pessoal devem fazer parte da sua estratégia de SEO.

Microformatos Adicionam Elementos à Pesquisa
Fotos e informações de autores, classificações por estrelas, rich snippets ━ microformatos e Schema.org estão ajudando os mecanismos de pesquisa a fornecer mais informações nas páginas de resultados. Os rich snippets melhoram a experiência do usuário, aumentando a probabilidade de um pesquisador encontrar seu conteúdo relevante para a pesquisa. A implementação da marcação de autoria adiciona autoridade e personalidade a um resultado, bem como uma imagem que atrai os olhos do usuário. As classificações estabelecem a confiança e a autoridade da marca. Afinal, os profissionais de marketing de pesquisa são profissionais de marketing. Aproveite todas as vantagens do mercado em SERPs. Implemente elementos disponíveis e relevantes para destacar sua listagem para seu público-alvo.

Fornecendo uma boa experiência móvel
Os pesquisadores usam muito os dispositivos móveis. Como Carlos del Rio compartilhou na sessão iConvert: Landing Pages and Conversion in a Smartphone and Tablet World, as conexões de Internet sem fio superam as conexões com fio em 2:1. A onipresença da conexão por meio de dispositivos móveis significa muitas coisas para as empresas que desejam fornecer uma boa experiência aos clientes online. O crescimento do tráfego móvel tem implicações em como os usuários usam um site e no local e tipo de chamadas para ações usadas.

A estratégia consciente deve ser dedicada ao design do site móvel e à entrega de conteúdo. O Google esta semana recomendou um design de site responsivo, uma maneira de fornecer uma experiência de smartphone e tablet quando um dispositivo móvel é detectado. E a navegação móvel significa que há uma demanda significativa por SPEED. O abandono do site dispara após seis segundos de carregamento.

O Google é amigo de um site
De vez em quando, pode parecer que o SEO está em oposição ao Google. Não é incomum ler sobre a “guerra contra o SEO” do Google ou os esforços para “matar o SEO”, mesmo que apenas como isca de título. Mas tivemos uma visão da perspectiva de SEO do Google com Maile Ohye, líder técnica de programas para desenvolvedores do Google, durante sua apresentação sobre questões de paginação e canonização.

Ela deu crédito aos participantes do SMX Advanced pelo feedback útil que resultou em suporte para novos protocolos e ferramentas. Em 2011, Maile ouviu falar da aplicação de uma empresa de rel=canonical para consolidar conjuntos paginados, mesmo que o conteúdo não fosse duplicado. Maile voltou para sua equipe com essa informação e 5 meses depois o Google ofereceu suporte para o protocolo rel=prev/next. O Google também melhorou a ferramenta de parâmetros de URL nas Ferramentas do Google para webmasters após o feedback da comunidade de SEO.

Minha conclusão: o Google entende que o ambiente comercial da Web pode apresentar problemas para rastreamento e indexação; O Google está disposto a trabalhar com os proprietários de sites para entender melhor os problemas para que o mecanismo de pesquisa possa fornecer aos usuários informações úteis e relevantes que eles estão procurando.

Link: O Desabafo

Um dos eventos mais memoráveis ​​da conferência aconteceu durante a última sessão do último dia na sempre lotada sessão Ask the SEOs. O agora famoso “discurso” de Danny Sullivan fornece um contexto histórico valioso e um lembrete do propósito dos links. Chega em um momento em que é fácil se perder nos latidos e gemidos sobre o Google Penguin e quem é o culpado pelo aumento da manipulação de links.

Danny nos levou de volta ao tempo em que os links eram usados ​​para apontar mais informações sobre um tópico. Por outro lado, os métodos de construção de links usados ​​hoje geralmente consideram os links como o objetivo final, em vez de um meio para um fim. Antes do Google ser o principal meio de descoberta de conteúdo online, havia três diretórios: Yahoo!, Open Directory e Look Smart. Danny lembrou-se de uma época em que diretórios eram usados ​​para encontrar coisas. Da mesma forma, quando o Google surgiu, eles usaram esses diretórios para localizar sites para rastrear e indexar na Web.

Quando a adoção da pesquisa cresceu, os proprietários de sites perguntaram ao Google como indexar seus sites. O Google abriu uma caixa de Pandora quando sugeriu que os sites fossem listados em diretórios. Agora, 20.000 diretórios depois, o spam de links evoluiu.

Após o Penguin, a possibilidade de uma opção de rejeição de link foi levantada para ajudar os sites a limpar um perfil de link manchado. Durante a palestra de perguntas e respostas, Matt Cutts mencionou que tal protocolo pode estar a caminho, mas que, se estiver, está a meses de distância. Ele aconselha que webmasters e SEOs hoje façam seus melhores esforços para remover links de baixa qualidade e documentar o caso do Google. Ele explicou que, se eles testarem o perfil de backlink de baixa qualidade e descobrirem que, por exemplo, 90% dos links desapareceram, o esforço de boa fé será aceito.

Na mesma palestra, Danny perguntou a Matt se o Google estava em guerra contra o SEO. Para isso Matt disse que, se alguma coisa, ele está envolvido em uma batalha contra o spam. Em suas próprias palavras, ele resumiu a missão do Google em seu relacionamento com a comunidade de SEO este ano como uma maior transparência e policiamento de suas próprias diretrizes de qualidade. Matt descreveu os spammers como aqueles que estão essencialmente perguntando: “Como posso fingir ser incrível?” Se você já se pegou fazendo essa pergunta, consulte os números 1, 2 e 3 acima.