Strategi Pemasaran Konten Untuk 2023: Melepaskan Potensi Pertumbuhan Bisnis Anda

Tahukah Anda bahwa 91% pemasar di seluruh dunia mengandalkan pemasaran konten untuk menciptakan kesadaran merek? Jadi, jika Anda ingin memaksimalkan potensi bisnis Anda di tahun 2023, Anda memerlukan strategi pemasaran konten yang solid.

Inilah yang perlu Anda ketahui tentang pemasaran konten dan cara menggunakan metodologi OKR untuk melacak kinerja Anda.

Apa Itu Strategi Pemasaran Konten?

Pemasaran konten berarti membuat konten digital seperti blog, podcast, video, dan postingan media sosial untuk menjangkau audiens target Anda. Namun, strategi pemasaran konten berarti membuat konten yang menarik, menarik, dan autentik. Konten Anda seharusnya tidak terdengar seperti pemasaran dan lebih seperti cerita alami untuk menambah nilai bagi audiens Anda.

Apa Yang Dimaksud Dengan OKR?

OKR adalah singkatan dari tujuan dan hasil utama, kerangka kerja yang mengukur kinerja dalam berbagai strategi bisnis. Alat OKR mengubah indikator kinerja utama (KPI) Anda menjadi sasaran yang jelas dan metrik yang nyata. Ini menjadikan metodologi OKR ideal untuk strategi pemasaran 2023 Anda.

Mengapa Pemasaran Konten Penting Di Tahun 2023

Tren pemasaran konten menunjukkan bahwa pemasar harus menaruh perhatian besar pada strategi mereka di masa depan. Itu karena strategi pemasaran konten membantu bisnis Anda dengan cara berikut:

• Menghasilkan arahan dan meningkatkan tingkat konversi
• Meningkatkan kepercayaan dan loyalitas pelanggan melalui konten yang relevan
• Meningkatkan kesadaran merek agar produk Anda selalu diingat
• Meningkatkan peringkat mesin pencari dan lalu lintas organik
• Memecahkan masalah dan tantangan pelanggan
• Mendidik audiens Anda tentang produk atau layanan Anda

Jenis Content Marketing untuk Strategi Anda

Jenis konten yang paling populer untuk pemasaran digital adalah sebagai berikut:

• Situs web perusahaan : Laman landas, laman tentang, dan laman kontak Anda membantu meningkatkan peringkat penelusuran dan mendorong konversi.
• Media sosial : Platform seperti Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat, LinkedIn, dan Pinterest sangat bagus untuk menjangkau audiens target Anda dengan konten yang menarik.
• Video : Gunakan konten video untuk memberi tahu pemirsa tentang merek atau produk Anda di YouTube, laman sosial, atau situs web perusahaan.
• Blog : Tulis tentang produk Anda, tawarkan panduan pemecahan masalah, dan buat tautan internal dan eksternal untuk membuat blog yang selalu hijau.
• Infografis : Pamerkan produk Anda, data industri, atau informasi lainnya menggunakan visual dan pernyataan sederhana, terutama jika bisnis Anda berurusan dengan konten yang kompleks.
• Podcast : Buat konten audio untuk melibatkan dan menghibur pelanggan Anda di platform seperti Spotify, SoundCloud, Google Podcasts, dan Apple Podcasts.
• Iklan bersponsor : Bayar iklan digital di media sosial, mesin telusur, dan situs web untuk menjangkau audiens yang lebih luas.

Cara Membangun Strategi Pemasaran Konten

Pemasar mudah kewalahan dengan jenis konten yang harus mereka buat dan bagikan dengan audiens mereka. Ikuti langkah-langkah di bawah ini untuk membuat strategi pemasaran konten yang sukses.

1. Identifikasi Tujuan Pemasaran Anda

Sasaran Anda mungkin untuk meningkatkan penjualan, meningkatkan lalu lintas, mengumpulkan prospek berkualitas tinggi, atau meningkatkan reputasi industri Anda. Seimbangkan sasaran ini dengan kebutuhan konsumen sehingga konten Anda mengubahnya menjadi klien yang membayar.

2. Tetapkan KPI Anda

Tentukan KPI pemasaran mana yang paling penting untuk strategi Anda, seperti kunjungan situs web, pelanggan email, pembagian dan komentar sosial, atau penjualan. Gunakan metodologi OKR untuk menetapkan tujuan guna mencapai KPI ini. Beberapa contoh OKR pemasaran termasuk

Tujuan : Meningkatkan penjualan sebesar 30%

Hasil kunci :

• Tingkatkan tingkat konversi dari 5% menjadi 10%
• Dapatkan ulasan produk dari 5 pakar industri
• Tingkatkan waktu sesi situs web dari 5 menit menjadi 10 menit
• Luncurkan kampanye pemasaran dengan 3 influencer teratas

Seperti yang Anda lihat, perbedaan antara OKR vs KPI adalah bahwa hasil utama Anda membagi KPI Anda menjadi target yang dapat dicapai. Pendekatan ini membuat strategi pemasaran konten Anda lebih efektif dan mudah dikelola.

3. Pahami Pemirsa Anda

Kumpulkan data demografis dan umpan balik pelanggan untuk mengetahui target pelanggan Anda, lalu bangun persona pembeli untuk membantu Anda menargetkan konten pemasaran Anda. Gunakan alat seperti Google Analytics, wawasan Facebook dan Twitter, serta formulir web untuk melakukan riset audiens Anda. Sertakan poin rasa sakit pelanggan, perilaku, preferensi, dan tantangan untuk membangun persona pembeli. Dengan cara ini, Anda akan membuat konten pemasaran yang selaras dengan mereka.

4. Pilih Saluran yang Tepat

Data dari langkah 3 di atas juga akan mengungkapkan di mana audiens target Anda lebih suka terlibat dengan merek Anda. Misalnya, jika sebagian besar keterlibatan Anda berasal dari saluran YouTube Anda, buat lebih banyak konten video dan bagikan tautan di semua platform Anda yang lain.

5. Pilih Jenis Konten Ideal

Setiap strategi pemasaran 2023 harus menyertakan blog dan postingan media sosial tetapi jelajahi jenis konten lain untuk meningkatkan keterlibatan. Berkreasilah dan gunakan kembali konten Anda dengan mengadaptasi postingan blog menjadi video atau memposting silang foto dan gambar di Pinterest dan Instagram.

6. Bekerja dengan Jadwal

Kalender konten membantu Anda mengoordinasikan strategi pemasaran konten Anda. Ini bisa sesederhana mencatat hari penerbitan di aplikasi Google Kalender Anda atau menggunakan alat penjadwalan konten seperti Monday.com, Hubspot, atau SproutSocial untuk mengotomatiskan prosesnya.

7. Buat dan Distribusikan Konten Anda

Anda dapat membuat konten segar sendiri atau melakukan outsourcing ke agensi. Perhatikan bahwa biaya pembuatan konten yang paling besar adalah waktu, jadi sertakan revisi dan pengeditan dalam jadwal produksi Anda. Antrekan konten untuk didistribusikan di situs web perusahaan Anda, halaman sosial, dan saluran lainnya.

8. Pantau Kinerja Anda

Lacak tren pemasaran konten Anda menggunakan alat analitik bawaan di halaman sosial Anda atau dengan manajemen proyek atau alat CRM seperti Salesforce. Juga, gunakan alat OKR untuk menjaga kampanye pemasaran Anda tetap pada jalurnya dan sesuaikan strategi Anda dari waktu ke waktu.

Kiat Pakar untuk Strategi Pemasaran Konten yang Efektif

Karena setiap pemasar ingin meningkatkan strategi pemasaran 2023 mereka, inilah cara untuk tetap terdepan dalam persaingan.

• Berdayakan pelanggan Anda untuk memecahkan masalah mereka daripada menyatakan fitur dan harga produk Anda.
• Buat konten untuk tahap kesadaran, ulasan, dan keputusan perjalanan pembeli. Misalnya, konten “apa itu X” untuk kesadaran, “bagaimana cara X” untuk pertimbangan, dan “X versus Y” untuk tahap keputusan.
• Pertahankan nada dan citra merek yang konsisten di seluruh saluran pemasaran Anda.
• Sesuaikan jadwal distribusi konten Anda dengan perilaku pelanggan Anda. Misalnya, kontraktor perbaikan rumah dapat menerbitkan tip perawatan untuk perubahan musim, seperti menyiapkan rumah Anda untuk musim dingin.
• Sertakan tombol berbagi media sosial atau dorong audiens Anda untuk membagikan konten Anda untuk memperluas jangkauan Anda.

Kesimpulan

Gunakan panduan ini sebagai titik awal untuk strategi pemasaran konten Anda. Tambahkan Profit.co ke perangkat pemasaran Anda untuk menggunakan kerangka kerja OKR guna menetapkan sasaran dan memantau kinerja Anda. Hubungi Profit.co dan pelajari lebih lanjut tentang metodologi OKR untuk strategi pemasaran konten Anda hari ini.

Biografi Penulis:

Nisha Joseph , Manajer Konten, Profit.co

Dalam perannya saat ini, dia memimpin tim pemasaran konten dengan pengalaman di berbagai bidang, seperti sains, pendidikan, hukum, dan manajemen. Dia adalah individu yang berpengetahuan luas dengan beragam minat dan keterampilan.  

Linkedin: https://www.linkedin.com/company/profit-the-metric/

Twitter: https://twitter.com/profit_co